Brand Identity - Mẫu và tìm hiểu về bộ nhận diện thương hiệu

Brand Identity System | 1
© 2007 BrainMark Vietnam | Vietnamese Version
Brand Identity System Design
Brand Identity System | 2
BrainMark Vietnam trân trọng giới thiệu đến Quý vị, những người
yêu thích và đam mê xây dựng phát triển thương hiệu
Brand Identity System | 3
Design
Brand
Brand Identity System | 4
Tiêu chuẩn BMG
____________________________________________
Bộ tài liệu này do BrainMark Vietnam biên soạn và được kiểm tra chất lượng
theo tiêu chuẩn của BrainMark International Group tháng 7 năm 2007.
Giám Đốc Điều Hành
Nguyễn Thanh Tân, MBA
225D Trần Quang Khải, P. Tân Định, Quận 1, Tp.HCM
Tel: (08) 38 466 477 – 0909 516 516
Email:
Web: www.bmg.edu.vn
Brand Identity System | 5
Brand Identity System | 6
Lời nói đầu
Ngày nay tại Việt nam, ngày càng nhiều các doanh nghiệp quan tâm
đến việc xây dựng và phát triển thương hiệu, tuy nhiên để có được tính
nhất quán và chuyên nghiệp trong các thông điệp truyền thông, các
doanh nghiệp thường nhờ đến những nhà thiết kế tạo ra một hệ thống
nhận diện thương hiệu (Brand Identity System)
Qua nhiều năm tư vấn cho các doanh nghiệp, BrainMark Vietnam luôn
nhận được đề nghị hỗ trợ tư vấn thương hiệu và hệ thống nhận diện
thương hiệu, do vậy hôm nay chúng tôi biên soạn và giới thiệu bộ tài

liệu này đến với tất cả quý vị và các bạn nhằm phần nào giúp doanh
nghiệp Việt Nam trong việc thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu
hòan chỉnh.
Thông tin góp ý điều chỉnh, quý vị vui lòng gởi về Phòng quản lý các dự
án Tư vấn, Công ty BrainMark Vietnam, hoặc vui lòng chuyển tin qua
email:
BrainMark Vietnam
Brand Identity System | 7
“Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu là bước kỹ thuật sáng tạo
khởi đầu cho việc phát triển thương hiệu”
John Bellamans, BrainMark Vietnam
Brand Identity System | 8
insight
Brand Identity System | 9
Mục lục
Nội dung Trang
Lời mở đầu 6
Logo & những nguyên tắc cơ bản 17
Ý nghĩa 18
Kích thước và không gian xung quanh logo 23
Màu logo và các ứng dụng trên nền màu 29
Logo đơn sắc (1 màu) 33
Những điều phải tránh khi sử dụng logo 34
Qui định về việc sử dụng typeface 38
Cách trình bày câu slogan 41
Nội dung & ý nghĩa slogan 43
Quy cách sắp đặt slogan 45
Những điều phải tránh khi sử dụng slogan 46
Thành phần trang trí 47
Cách trình bày thương hiệu trong ấn phẩm văn phòng 53

Brand Identity System | 10
Mục lục
Nội dung Trang
Danh thiếp 55
Giấy tiêu đề 56
Giấy ghi chú, giấy ghi lời cảm ơn 57
Bao thư 62
Bao thư 110x220mm 63
Bao thư 160x220mm 64
Bao thư 250x350mm 65
Cách trình bày thương hiệu trong các vật dụng 68
Hộp đựng sản phẩm 70
Túi giấy 73
Túi plastic 76
Hướng dẫn sử dụng sản phẩm 77
Mẫu trưng bày sản phẩm 78
Thiệp 79
Brand Identity System | 11
Mục lục
Nội dung Trang
Nhãn sản phẩm 72
Tặng phẩm 80
Đồng phục 82
Cách trình bày thương hiệu trong các ấn phẩm 84
Quảng cáo báo 86
Các ví dụ về quảng cáo báo 88
Brochure / catalogue 90
Mobile hanger 92
Phướn / Banner 94
Phần kết thúc của TVC 96

Quảng cáo ngoài trời 97
Lời cám ơn 99
Liên hệ BrainMark 100
Brand Identity System | 12
I. PHẦN TÓM LƯỢC
Hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm tất cả những phương tiện và các quy
tắc hướng dẫn sử dụng thương hiệu do nhà thiết kế quy định trong quá trình
thiết kế và được doanh nghiệp đồng ý sử dụng. Hệ thống nhận dạng thương
hiệu thông thường bao gồm những thành phần chính như sau:
1. Vấn đề về logo
2. Vấn đề sử dụng typeface
3. Vấn đề về slogan
4. Vấn đề về thành phần trang trí
5. Vấn đề trình bày thương hiệu trong ấn phẩm văn phòng
6. Vấn đề trình bày thương hiệu trong các vật dụng bán hàng
7. Vấn đề trình bày thương hiệu trong các ấn phẩm quảng cáo
Brand Identity System | 13
II. PHẦN CHI TIẾT
Brand Identity System | 14
Với những hướng dẫn rất cụ thể và chi tiết, hệ
thống nhận dạng thương hiệu cung cấp những
nguyên tắc & những qui định cơ bản trong việc
việc sử dụng tên thương hiệu trong các ấn
phẩm quảng cáo, bao bì, vật dụng, bảng
hiệu… Ngoài ra, tài liệu nhận diện thương hiệu
được thiết kế cũng bao gồm những hình ảnh
minh họa cụ thể cho từng loại ấn phẩm.
Những quy tắc quy định trong hệ thống nhận
dạng thương hiệu không nhằm mục đích cản
trở khả năng sáng tạo trong các thiết kế in ấn

quảng cáo. Mục đích chính của tài liệu hướng
dẫn sử dụng hệ thống nhận diện thương hiệu
là tạo nên nền tảng nhằm đảm bảo tính nhất
quán trong cách trình bày cho thương hiệu.
Brand Identity System | 15
innovation
Brand Identity System | 16
1
Brand Identity System | 17
LOGO &
NHỮNG NGUYÊN TẮC CƠ BẢN
• Đây là phần trình bày những nguyên tắc
chung nhất khi sử dụng logo. Từ những
nguyên tắc này, chúng ta có thể ứng
dụng trong các thiết kế có liên quan đến
thương hiệu. Những nguyên tắc này là
nền tảng và không được vi phạm trong
bất cứ tình huống nào.
Brand Identity System | 18
Ý NGHĨA CỦA LOGO
• Nhà thiết kế khi thiết kế logo phải tuân thủ theo các bước thiết kế, từ tạo
dựng ý tưởng đến phác thảo, tạo hình, ….
• Về cấu tạo ngữ âm: Phải nói lên được nguồn gốc, ý nghĩa của nhãn hiệu.
• Về mặt tạo hình: Phải nói lên được logo được sáng tạo dựa trên sự kết
hợp của những typeface nào.
• Về mặt thị giác: logo có những đặc tính làm nổi bậc đặc tính của sản
phẩm.
• Ví dụ: Thẩm mỹ, Thời trang. Duyên dáng. Phong cách. Mạnh mẽ. Năng
động. Nhí nhảnh,…
Brand Identity System | 19

Ý NGHĨA CỦA LOGO
JUMBO
Brand Identity System | 20
PHÁT TRIỂN LOGO
JUMBO
Brand Identity System | 21
PHÁT TRIỂN LOGO
LENCII
Brand Identity System | 22
Ý NGHĨA CỦA LOGO
SFONE
Brand Identity System | 23
Ý NGHĨA CỦA LOGO
SFC
Brand Identity System | 24
KÍCH THƯỚC VÀ KHÔNG GIAN
XUNG QUANH LOGO
• Kích thước logo : logo có kích thước chuẩn theo tỉ lệ layout do nhà thiết
kế quy định. Đây là tỷ lệ kích thước quan trọng và bắt buộc sử dụng trong
tương lai. Ngoài ra nhà thiết kế còn quy định kích thước logo khi có slogan
sao cho phù hợp với logo chuẩn
Brand Identity System | 25
KÍCH THƯỚC VÀ KHÔNG GIAN
XUNG QUANH LOGO
• Kích thước logo : logo có kích thước chuẩn theo tỉ lệ layout do nhà thiết
kế quy định. Đây là tỷ lệ kích thước quan trọng và bắt buộc sử dụng trong
tương lai. Ngoài ra nhà thiết kế còn quy định kích thước logo khi có slogan
sao cho phù hợp với logo chuẩn