Bài tập nhóm Các lý thuyết nghiên cứu công chúng báo chí

7 THÀNH VIÊN NHÓM GỒM
1
2
3
4
5
6
7


Lý thuyết nghiên cứu

1

Cơng chúng của hoạt
động truyền thơng

5

Nhóm cơng
chúng báo chí

2

I. Khái
niệm
4

3

Cơng chúng

Cơng chúng báo chí


II. CÁC LÝ
THUYẾT
NGHIÊN
CỨU
CÔNG
CHÚNG



I

KHÁI NIỆM

- Vậy Lý thuyết nghiên cứu là gì?

1. Lý
thuyết
nghiên
cứu

- Hệ thống của nó thế nào?

- Vai trị của nó?

I

2. Công
chúng

KHÁI NIỆM

- Công chúng là một tập hợp xã hội rộng
lớn, được cấu thành bởi nhiều giới, nhiều
tầng lớp xã hội khác nhau và đang sống
trong những mối quan hệ xã hội nhất
định.


I

3. Cơng
chúng
báo chí

KHÁI NIỆM
Tác giả Nguyễn Văn Dững định nghĩa: “Công chúng là
quần thể cư dân mà cơ quan báo chí hướng vào để tác
động và trực tiếp hay gián tiếp chịu sự tác động của báo
chí, nhằm lơi kéo, thu phục họ vào phạm vi ảnh hưởng
của mình”

Cịn theo tác giả Trần Bá Dung: “Cơng chúng báo chí là
những nhóm dân cư khơng đồng nhất trong xã hội, được
báo chí hướng vào để tác động, hoặc chịu ảnh hưởng, tác

động của báo chí và có tác động trở lại giám sát, đánh giá,
quyết định hiệu quả hoạt động của cơ quan báo chí”.


I

4. Nhóm
cơng
chúng
báo chí

KHÁI NIỆM

Cơng
CƠNG
chúng
CHÚNG
thực TIẾP
tế
TRỰC

THEO
THEO NHU
PHƯƠNG
CẦU TIẾP
THỨC TIẾP
NHẬN
NHẬN
THƠNG TIN
THƠNG TIN

Cơng
CƠNG
chúng
CHÚNG
tiềm năng
GIÁN
TIẾP


I

5. Công
chúng
của một
số hoạt
động
truyền
thông

KHÁI NIỆM

- Công chúng trong PR (quan hệ công
chúng)

- Công chúng trong quảng cáo


I

KHÁI NIỆM
Công chúng trong PR (quan hệ công chúng)

Khái
niệm

- Công chúng xuất hiện khi một nhóm người
đối mặt với một tình huống khơng rõ ràng gần
giống nhau, nhận ra điều khơng rõ ràng trong
tình huống đó là gì và tổ chức làm một điều gì
đó để giải quyết vấn đề.


I

KHÁI NIỆM
Cơng chúng trong PR (quan hệ cơng chúng)

Các nhóm
cơng chúng
trong hoạt
động PR

Tác giả Anne
Gregory xác định
5 nhóm


I

KHÁI NIỆM
Cơng chúng trong PR (quan hệ cơng chúng)

Các nhóm
cơng chúng
trong hoạt
động PR

Từ thực tế

Phân làm 4 nhóm:
+ Nhóm chồng chéo bên trong và
bên ngồi
+ Nhóm chồng chéo chủ yếu, thứ
yếu và bên lề
+ Nhóm chồng chéo truyền thống và
tương lai
+ Nhóm chồng chéo ủng hộ, phản
đối và khơng rằng buộc


I

KHÁI NIỆM
Cơng chúng trong PR (quan hệ cơng chúng)

Các nhóm
cơng chúng
trong hoạt
động PR

Theo giá trị
và cách sống

Phân làm 8 nhóm đặc biệt:
+ Người thực tế
+ Người mãn nguyện
+ Người có niềm tin
+ Người thành đạt
+ Người nỗ lực
+ Người kinh nghiệm
+ Người sáng tạo
+ Người đấu tranh


I

KHÁI NIỆM
Công chúng trong PR (quan hệ công chúng)

Nội dung
người làm
PR cần tìm
hiểu về các
nhóm cơgn
chúng

- Nhân khẩu học.
- Tâm sinh lý học.
- Mức độ ảnh hưởng của từng nhóm cơng chúng.

- Hình ảnh của tổ chức trong nhận thức của từng
nhóm cơng chúng.
- Quyền lợi của các nhóm trong mối quan hệ với
tổ chức (quyền lợi vật chất và quyền lợi tinh
thần).
- Sự ảnh hưởng của các nhóm cơng chúng đối
với dư luận.


I

KHÁI NIỆM
Công chúng quảng cáo

Khái
niệm

Công chúng quảng cáo là đối tượng tiếp
nhận các thông điệp quảng cáo thông qua
các phương tiện truyền thông.


I

KHÁI NIỆM
Cơng chúng quảng cáo

Các nhóm
cơng
chúng

quảng
cáo

Được chia làm 3 nhóm:
+ Người sử dụng, hay người tiêu dùng hay khách hàng
mua hàng của một nhãn hàng nhất định
+ Những người sử dụng tiềm năng hoặc người tiêu dùng
hay khách hàng có thể mua sắm nhưng khơng làm việc
đó vì ngun nhân này khác. Người t gọi họ là những
người không tiêu dùng tương đối hoặc những người
không tiêu dùng tuyệt đối.
+ Những người mà thể trạng, những nguyên tắc đạo đức,
ảnh hưởng chung của họ có ảnh hưởng quyết định trong
việc mua sắm hay tiêu dùng văn hóa.


II
1. Sơ lược lịch sử nghiên cứu công chúng

THẾ
GIỚI

VIỆT
NAM


II
Vai trị
người
nhậncứu cơng chúng

Ba bình-diện
phổ
biếntiếp
nghiên
truyền thơng gồm có:

2. Nội
dung
nghiên
cứu cơng
chúng

-Các chỉ- số
nhân
khẩu
học.
Tâm
lý tiếp
nhận
-Thực trạng nhận thức, thái độ và hành vi của
cơng chúng
vấn
đềnhận
truyền thơng.
- Mơ về
thức
tiếp
- Khả năng, sở thích, thói quen sử dụng các
phương- tiện
thơng.

Cáchtruyền
tiếp cận
mới về người tiếp
nhận


II

* Các bước
cơ bản của
hoạt động
nghiên cứu
công
chúng