Thực trạng nghiên cứu công chúng của báo nhân dân cuối tuần

1

HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN
VIỆN BÁO CHÍ

BÀI TẬP LỚN
MƠN: CƠNG CHÚNG BÁO CHÍ
Đề bài: Thực trạng nghiên cứu công chúng của
báo Nhân Dân cuối tuần
Sinh viên: VŨ NHẬT TÂN
Chuyên ngành: Báo Phát thanh
Khóa: 2023 - 2025
Giảng viên: TS. NGUYỄN THỊ TUYẾT MINH

HÀ NỘI – 2023
1


2

MỤC LỤC
ĐẶT VẤN ĐỀ……………………………………………………………….. ……. …...3
I. KHÁI QUÁT VỀ QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN VÀ THỰC TRẠNG TIẾP CẬN CƠNG
CHÚNG CỦA BÁO NHÂN DÂN CUỐI TUẦN………………………………………...5

I.1. Tờ tuần báo chính trị - xã hội đầu tiên…………………………………………5
I.2. Quá trình phát triển gắn với mở rộng tiếp cận công chúng của Báo Nhân Dân
cuối tuần…………………………………………………………………………….8
II. MỘT SỐ KẾT QUẢ KHẢO SÁT CÔNG CHÚNG CỦA BÁO NHÂN DÂN CUỐI
TUẦN..…………………………………………………………………………………...12

II.1. Số liệu khảo sát công chúng báo in nói chung và cơng chúng đặt mua báo
Nhân

Dân

cuối

tuần………………………………………………………………………12
II.2. Số liệu khảo sát công chúng truy cập website ……………..…………………
12
II.3.

Phân

tích….

…………………………………...................................................19
III. MỘT SỐ GIẢI PHÁP CHO BÁO NHÂN DÂN CUỐI TUẦN VỀ NGHIÊN CỨU
CƠNG CHÚNG ĐÍCH……………………………………….…………………………..21

III.1. Qn triệt, thống nhất phương thức nghiên cứu công chúng………………..21
III.2. Phân loại công chúng nghiên cứu……………………………………………
22
III.3. Nâng cao vai trò lãnh đạo, quản lý điều hành; tăng cường đào tạo, bồi dưỡng
năng lực trình độ của đội ngũ phóng viên, biên tập viên trong việc nghiên cứu cơng
chúng báo chí………………………………………………………………………
22

2

3

KẾT
LUẬN……………………………………………………………………………….24
DANH
MỤC
TÀI
KHẢO………………………………………………….25

3

LIỆU

THAM


4

ĐẶT VẤN ĐỀ
Công nghệ số ra đời và phát triển đã làm xuất hiện nhiều loại hình báo chí
mới, trong đó có báo điện tử. Báo điện tử cho phép mọi người trên khắp thế giới
tiếp cận tin tức nhanh chóng khơng phụ thuộc vào khơng gian và thời gian, sự
phát triển của báo điện tử đã làm thay đổi thói quen đọc tin và ít nhiều có ảnh
hưởng đến việc phát triển báo giấy truyền thống. Cùng với đó, sự phát triển
mạnh mẽ của các trang mạng xã hội như Twitter, Facebook và Instagram đưa
thế giới bước vào một kỷ nguyên mới, trong đó tin tức được truyền đi thơng
qua mạng xã hội, nhanh chóng đáp ưng nhu cầu thơng tin nhanh của bạn đọc.
Sự phát triển nhanh chóng của báo điện tử với phương thức đưa tin, truyền tin
kiểu mới, sự phát triển của mạng xã hội dường như đã làm cho báo in khơng

cịn giữ được vị thế như trước. Báo in càng đứng trước sự cạnh tranh quyết liệt
hơn bao giờ hết với các loại hình báo chí khác, thậm chí giữa chính các báo in
với nhau và giữa các nhà báo. Nhiều tờ báo in vốn rất hấp dẫn đối với người đọc
nay phải giảm số lượng phát hành, nhiều tòa soạn báo in phải đóng cửa, đình
bản hoặc chuyển hướng phát triển báo điện tử.
Vì thế, việc nghiên cứu cơng chúng, tìm hiểu nhu cầu của công chúng để
hoạch định hướng đi cho báo in trong thời kỳ mới là vô cùng cần thiết. Các tịa
soạn báo in và có thể mỗi nhà báo nói riêng phải đi sâu khảo sát, phân tích cơng
chúng, từ đó đầu tư vào tác phẩm báo chí của mình để hấp dẫn, cuốn hút cơng
chúng tiếp cận. Việc nghiên cứu, khảo sát công chúng phụ thuộc vào rất nhiều
các yếu tố từ định hướng của tòa soạn, điều kiện tài chính, cơng nghệ - kỹ thuật,
yếu tố con người, đặc biệt là tư duy quản lý, sáng tạo của con người.
Dựa trên những lý thuyết và điều kiện thực tế, căn cứ vào thực tiễn Ban
Nhân Dân cuối tuần của Báo Nhân Dân là nơi tôi đang làm việc, tôi quyết định
triển khai đề tài “Thực trạng nghiên cứu công chúng của báo Nhân Dân cuối
tuần”. Trong khuôn khổ của đề tài, tác giả khái quát về quá trình phát triển và
thực trạng tiếp cận cơng chúng của báo Nhân Dân cuối tuần, về kết quả nghiên
cứu công chúng dựa trên số liệu khảo sát về đối với việc phát hành báo in và
4


5

cửa sổ điện tử Nhân Dân cuối tuần từ đầu năm 2022 đến nay, và đề xuất các giải
pháp nhằm phát huy điểm mạnh, khắc phục những mặt tồn tại, hạn chế trong
q trình tiếp cận cơng chúng.

5

6

I. KHÁI QUÁT VỀ QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN VÀ THỰC TRẠNG
TIẾP CẬN CÔNG CHÚNG CỦA BÁO NHÂN DÂN CUỐI TUẦN

I.1. Tờ tuần báo chính trị - xã hội đầu tiên
Năm 1989, thời điểm đất nước ta đang thay đổi hết sức mạnh mẽ, cũng là
ba năm sau Nghị quyết Đại hội Đảng toàn quốc lần thứ VI, đáp ứng yêu cầu và
đòi hỏi từ thực tế, Nhân Dân chủ nhật (tên khai sinh của ấn phẩm Nhân Dân
cuối tuần) được xuất bản với tinh thần đổi mới diện mạo báo Đảng. Chính thức
vào ngày 12/2/1989, Báo Nhân Dân chủ nhật (vào tháng 2/1995, được đổi tên
thành Nhân Dân cuối tuần) ra đời theo Quyết định số 80/QĐ-TW ngày
24/12/1988 của Ban Bí thư Trung ương Đảng, đặt dấu mốc cho sự đổi mới và
phát triển của Báo Nhân Dân nói riêng, của nền báo chí cách mạng Việt Nam
nói chung. Đây là tờ tuần báo đầu tiên, cũng là tờ tuần báo chính trị - xã hội đầu
tiên của nền báo chí cách mạng Việt Nam.
Lời ra mắt của Nhân Dân chủ nhật ghi rõ: “Nhân Dân chủ nhật, tuần báo
chính trị-xã hội, được định hướng theo chủ đề tổng quát là: nhân dân Việt Nam
mang tâm hồn, trí tuệ Việt Nam, giải quyết những vấn đề đối nội và đối ngoại
của đất nước mình giữa một thế giới đang chuyển động, đang đổi mới.
Cùng với báo Nhân Dân hằng ngày, Nhân Dân chủ nhật, nguyện góp
phần nhỏ bé của mình vào sự đổi mới của báo chí nước ta, thúc đẩy công cuộc
đổi mới rộng lớn của đất nước theo những nội dung cơ bản của Đại hội VI của
Đảng.
Nhân Dân chủ nhật, phấn đấu theo hướng mở rộng thông tin phong phú,
đa dạng và bổ ích, góp phần nâng cao dân trí, thực hiện dân chủ hóa trong ngơn
luận để vừa là tiếng nói của Đảng Cộng sản Việt Nam, vừa là diễn đàn của nhân
dân, của đông đảo bạn đọc, đông đảo cộng tác viên cùng cả nước”.
Ban Nhân Dân cuối tuần là đơn vị cấp vụ, trực thuộc Báo Nhân Dân, đặt
dưới sự lãnh đạo của Ban Biên tập, được giao triển khai thực hiện việc xây

dựng nội dung, biên tập, tổ chức xuất bản ấn phẩm Nhân Dân cuối tuần định kỳ
6


7

mỗi tuần một số gồm 16 trang, khuôn khổ 29x42 cm. Cùng với số ra mỗi tuần,
hằng năm, Ban Nhân Dân cuối tuần còn xuất bản số báo đặc biệt 21/6 và số báo
Xuân Nhân Dân. Các số báo này là sản phẩm đứng tên báo Nhân Dân, nhưng
được gộp trang từ 2 đến 3 số báo Nhân Dân cuối tuần, do cán bộ, phóng viên,
nhân viên Ban Nhân Dân cuối tuần thực hiện.
Nhiệm vụ
Trên cơ sở chức năng, nhiệm vụ của Báo Nhân Dân, Ban Nhân Dân cuối
tuần sử dụng đội ngũ phóng viên trong ban, phóng viên trong Báo Nhân Dân,
đội ngũ cộng tác viên là các nhà quản lý trên nhiều lĩnh vực, nhiều chuyên gia,
nhà khoa học và các đồng nghiệp có uy tín ở nhiều tờ báo tham gia viết bài thực
hiện tuyên truyền các lĩnh vực chính trị, kinh tế, văn hóa, xã hội… trên ấn phẩm
Nhân Dân cuối tuần. Bằng nội dung và hình thức phong phú, sinh động, Ban
Nhân Dân cuối tuần mở rộng thông tin, trao đổi ý kiến, hướng dẫn dư luận đối
với những vấn đề mới của cuộc sống mà quần chúng quan tâm, góp phần thúc
đẩy sự nghiệp đổi mới các lĩnh vực, thể hiện trên ấn phẩm Nhân Dân cuối tuần.
-Tuyên truyền:
+ Truyền bá chủ nghĩa Mác – Lê-nin và tư tưởng Hồ Chí Minh, giáo dục
chủ nghĩa yêu nước chân chính và chủ nghĩa quốc tế trong sáng của giai cấp
công nhân, giáo dục lý tưởng độc lập dân tộc và chủ nghĩa xã hội, lối sống lành
mạnh, truyền thống tốt đẹp của dân tộc và tinh hoa văn hố của lồi người trong
cán bộ, đảng viên và nhân dân; góp phần xây dựng con người mới Việt Nam.
+ Tuyên truyền, phổ biến trong cán bộ, đảng viên và nhân dân đường lối,
chủ trương của Đảng và chính sách, pháp luật của Nhà nước.
+ Tuyên truyền đường lối, chính sách đối ngoại của Đảng và Nhà nước

ta; góp phần mở rộng quan hệ hữu nghị và hợp tác quốc tế trên cơ sở giữ vững
độc lập dân tộc và chủ quyền đất nước, tranh thủ và tạo môi trường quốc tế
thuận lợi cho sự nghiệp xây dựng và bảo vệ Tổ quốc.

7


8

+ Thơng tin và bình luận kịp thời, chính xác với định hướng đúng đắn các
sự kiện quan trọng trong nước và trên thế giới.
-Cổ động:
Cổ vũ những nhân tố mới, những điển hình tiên tiến, hướng suy nghĩ và
hành động của cán bộ, đảng viên, nhân dân vào những mục tiêu cụ thể và thiết
thực của công cuộc xây dựng và bảo vệ Tổ quốc.
-Tổ chức tập thể:
+ Tham gia phát động, chỉ đạo và tổ chức các phong trào hoạt động cách
mạng của quần chúng.
+ Từ những vấn đề đặt ra trong cuộc sống, tham gia tổng kết thực tiễn,
góp phần vào việc hình thành, kiểm nghiệm, bổ sung, sửa đổi và hoàn thiện
đường lối của Đảng, các chủ trương, chính sách, pháp luật của Nhà nước; đưa
nghị quyết của Đảng vào cuộc sống.
-Là diễn đàn của nhân dân:
Phản ánh trung thực những tâm tư, nguyện vọng chính đáng, những kiến
nghị, kinh nghiệm và sáng kiến của mọi tầng lớp nhân dân.
-Đấu tranh, bảo vệ chủ nghĩa Mác - Lênin, tư tưởng Hồ Chí Minh, đường
lối, chủ trương của Đảng, chính sách, pháp luật của Nhà nước và đấu tranh
chống tiêu cực:
+Bảo vệ chủ nghĩa Mác - Lênin, tư tưởng Hồ Chí Minh, đường lối, chủ
trương của Đảng, chính sách, pháp luật của Nhà nước, đồng thời đấu tranh kiên

quyết, chủ động, kịp thời, sắc bén và có sức thuyết phục chống lại những luận
điệu và hành động của các thế lực thù địch có hại đến sự nghiệp cách mạng
nước ta.
+ Đấu tranh kiên quyết, có trọng tâm, trọng điểm, chính xác, đúng pháp
luật, chống tiêu cực, tham nhũng, bn lậu, quan liêu, lãng phí và các tệ nạn xã
hội khác.
8


9

Tổ chức bộ máy
- Lãnh đạo ban:
+Trưởng ban – Vụ trưởng: 01 đồng chí
+ Phó Trưởng ban – Phó Vụ trưởng: 02 đồng chí
– Phóng viên,biên tập viên, nhân viên
Do đặc thù vừa là một ban trực thuộc Báo Nhân Dân, lại vừa trực tiếp tổ
chức ấn phẩm nên đội ngũ phóng viên tại chỗ đồng thời là biên tập viên. Ban
cũng sử dụng đội ngũ phóng viên thường trú của Báo Nhân Dân tại 63 tỉnh,
thành phố cả nước và đội ngũ cộng tác viên
- Phóng viên, biên tập viên tại chỗ: 08
- Chuyên viên: 01 Thư ký ban
I.2. Quá trình phát triển gắn với mở rộng tiếp cận công chúng của
báo Nhân Dân cuối tuần
-12/2/1989: Báo Nhân Dân chủ nhật ra số đầu
- 5/2/1995: Báo Nhân Dân chủ nhật đổi tên thành Nhân Dân cuối tuần
- Năm 2011: Triển khai thực hiện Đề án đổi mới toàn diện (giai đoạn 1)
- Năm 2013: Tiếp tục triển khai Đề án đổi mới nâng cao chất lượng ấn
phẩm (giai đoạn 2)
- Năm 2014: Đón nhận Huân chương Lao động hạng ba

- Năm 2018: Tiếp tục xây dựng Đề án đổi mới ấn phẩm trong tình hình
mới
- Tháng 2/2019: Đón nhận bằng khen của Thủ tướng Chính phủ
- Tháng 6/2021: Triển khai đổi mới Nhân Dân cuối tuần gắn với chuyển
đổi số

9


10

Số 1 Nhân Dân chủ nhật in tới mười vạn bản, nhanh chóng phát hành trên
cả ba miền bắc, trung, nam. Ngoài những bạn đọc quen thuộc của báo Nhân
Dân, cịn có nhiều bạn đọc mới, phần lớn là những người hoạt động trong các
lĩnh vực văn hóa, văn học nghệ thuật và giáo dục, khoa học - công nghệ. Đọc
tiếp mấy số sau, khơng ít ý kiến cho rằng họ thật bất ngờ khi được thấy một tờ
tuần báo mới mẻ mà có bản sắc và hấp dẫn như vậy. Bài, tin và cả những mẩu
chuyện nói chung ngắn gọn, dễ đọc dễ hiểu nhưng có chiều sâu trên một số lĩnh
vực nhất định.
Trong 10 năm phát triển đầu tiên, ấn phẩm Nhân Dân cuối tuần là một địa
chỉ tin cậy, một nơi chia sẻ, bộc bạch hết những góc khuất của xã hội, vui
buồn… Theo nhà báo Đỗ Quảng, “Từ nguồn thông tin, tài liệu sơ khởi này, bạn
đọc đã cung cấp cho báo nhiều vụ việc nghiêm trọng khơng dễ nhìn thấy. Nó là
nguồn cảm hứng, thơi thúc mạnh mẽ những nhà báo đam mê nghề nghiệp, dám
dấn thân nhập cuộc tìm hiểu sự thật vì lợi ích chung của xã hội… thơng qua
những bài phóng sự, điều tra hấp dẫn, thu hút bạn đọc… Số báo nào có phóng
sự, điều tra đăng Nhân Dân cuối tuần, y rằng số báo đó tăng số lượng phát hành.
Nhiều hơm cháy hàng. Có những bạn đọc đi bộ, đạp xe đạp đến 71 Hàng Trống
(Hà Nội), vào tận văn phòng Tòa soạn xin mua một tờ báo lẻ Nhân Dân cuối
tuần. Báo hết thì năn nỉ mượn số báo lưu làm tư liệu đem ra hàng phô-tô.

Chuyện này không hiếm”.
Là tờ tuần báo, ra hằng tuần, với những chức năng và nhiệm vụ riêng,
nhưng không phải là một đơn vị độc lập vì cịn nằm trong hệ thống ấn phẩm của
Báo Nhân Dân, Nhân Dân cuối tuần đã nỗ lực xử lý hài hịa các mối quan hệ để
có bản sắc riêng, không chỉ từ khi ra đời, mà ngay cả khi đã đi vào ổn định. Đó
chính là tăng cường chất văn hóa và tính giải trí trong ấn phẩm lúc ban đầu và
không ngừng sáng tạo đổi mới, phát triển nội dung đa dạng, chuyên sâu. Một
đặc thù được coi là “thế mạnh” và cũng là bản sắc của Nhân Dân cuối tuần
chính là mỗi số báo đều có chuyên đề riêng, bàn sâu về một vấn đề được xã hội
quan tâm. Các chuyên đề của Nhân Dân cuối tuần được đầu tư công sức kỹ
10


11

càng, từ khâu lên ý tưởng đề tài, tới cách thức triển khai, biên tập và trình bày
để tạo nên những chiếc “đinh” cho mỗi số báo.
Để có được những chuyên đề đặc biệt này, nhiều khi ấn phấm tổ chức các
cuộc tọa đàm, hội thảo để bàn luận, trao đổi về những vấn đề từ thực tiễn, thu
hút được nhiều chuyên gia đầu ngành, nhà khoa học, nhà nghiên cứu của các
lĩnh vực tham gia, kiến giải được nhiều giải pháp thiết thực.
Với bộ máy tinh gọn, nhưng ấn phẩm là nơi quy tụ được nhiều cây bút có
uy tín của làng báo nước nhà. Cũng chính tên tuổi các nhà báo lớn suốt 30 năm
qua đã tạo nên bản sắc cho tờ báo. Đây là nền tảng cơ bản để tạo dựng được chỗ
đứng vững bền trong lòng độc giả cho những chuyên trang, chuyên mục mang
tính truyền thống của ấn phẩm như Chuyên đề, Chuyện quản lý và Diễn đàn
Nhân Dân cuối tuần,…
Đặc biệt, phần Văn nghệ vốn tạo được ấn tượng tốt ngay từ những số báo
đầu song vẫn không ngừng điều chỉnh, tạo một sắc thái mới với những sáng tác
được chọn lọc kỹ, đặc biệt các bài phê bình văn học trực diện, thu hút sự tham

gia, theo dõi, khích lệ của đơng đảo bạn đọc, được dư luận xã hội đánh giá cao.
Lựa chọn đúng hướng, báo Nhân Dân cuối tuần đã khẳng định được
thương hiệu của mình trong lịng bạn đọc, với số lượng phát hành tăng cao ổn
định trong 10 năm tiếp theo, từ 1999 đến 2009 (khoảng 60 nghìn bản mỗi tuần).
Giai đoạn 2009 đến 2019, những bài viết trên Báo Nhân Dân cuối tuần
tiếp tục cung cấp cho lãnh đạo các ban, bộ, ngành ở Trung ương và địa phương
cái nhìn khách quan trong quá trình xây dựng và thực thi pháp luật, văn bản phù
hợp với thực tiễn sơi động của q trình phát triển. Những bước thay đổi mạnh
mẽ đầu tiên và gấp gáp đã bắt đầu diễn ra từ đầu năm 2011, để đến năm 2012
thì ấn phẩm này, vẫn với măng-sét và tôn chỉ ấy, lại thể hiện một diện mạo hoàn
toàn mới, với sự xuất hiện của cả các chuyên mục – chuyên trang mới lẫn cách
tiếp cận vấn đề hay “văn phong” mới, tươi trẻ và hiện đại hơn, bắt kịp với hơi
thở cuộc sống hơn.
11


12

Với những chuyên trang, chuyên mục được mở ra như Góc nhìn kinh tế,
Đời sống xã hội, Đời sống văn hóa, Thể thao, Quốc tế (phiên bản mới) của mỗi
số báo đã bám sát nhịp đập sôi động, đa sắc màu của đời sống thơng qua lăng
kính nhìn nhận thấu suốt, sắc sảo và bản lĩnh. Báo đã có nhiều bài chính luận,
chuyên luận bàn về những chiến lược, định hướng phát triển của đất nước,
những chuyên đề mang tính phản biện sắc sảo, góp phần tạo kênh thơng tin tư
vấn hữu hiệu để lãnh đạo Đảng, Nhà nước ban hành các chủ trương, nghị quyết
trúng và đúng. Tư duy làm báo ở Nhân Dân cuối tuần chuyển từ “tĩnh” sang
“động”. Ở đó, mọi kế hoạch dù đã được chuẩn bị kỹ đến mấy cũng sẵn sàng
được thay bằng lựa chọn mới sát với đòi hỏi của thực tế cuộc sống hơn.
Nói cách khác, khắc phục lối làm báo “an phận”, ỳ trệ, thay thế bằng tác
phong làm việc chuyên nghiệp cũng như sự tơn trọng cá tính của các cây bút,

bằng sự “dân chủ trong nghiệp vụ, công bằng trong đánh giá”, bằng tình u và
lịng tự trọng của người cầm bút; bằng bản lĩnh chính trị và sự tinh thơng nghiệp
vụ và trên hết là làm việc vì uy tín của ấn phẩm trong lịng bạn đọc. Tuy nhiên,
do sự phát triển mạnh mẽ của báo điện tử, cùng với xu thế chung, trong khoảng
10 năm thứ ba này giảm cịn khoảng 40 nghìn bản mỗi tuần.
Những vận động đến nay lại cần thêm những động lực mới, đối diện
những thách thức mới, trong một cuộc hành trình khơng có điểm cuối. Hai năm
trở lại đây, Nhân Dân cuối tuần tập trung xây dựng các chuyên đề, loạt đề tài có
chất lượng, tạo dấu ấn và tiếng vang trong lòng độc giả và xã hội, song song với
việc tiếp tục đổi mới ấn phẩm, hoàn thiện giao diện Nhân Dân cuối tuần online
mới để tăng tính tương tác với độc giả và quảng bá hình ảnh của báo đối với độc
giả trong nước và quốc tế. Đổi mới nội dung, hình thức ấn phẩm ln được coi
là nhiệm vụ trọng tâm và xuyên suốt để bắt kịp nhu cầu của xã hội và bạn đọc.
Hướng đổi mới luôn bám sát yêu cầu phải nâng cao chất lượng thông tin bảo
đảm u cầu nhiệm vụ chính trị đi đơi với việc đa dạng phương thức, cách tiếp
cận thể hiện để nắm bắt kịp những thay đổi trong xu thế tiếp nhận thông tin của
độc giả. Ban Nhân Dân cuối tuần tập trung đổi mới cả nội dung và hình thức.
12


13

Trang nhất được đầu tư công phu, kỹ lưỡng cho từng số báo theo hướng hiện
đại, hấp dẫn. Tăng số trang báo dành cho chuyên đề để tập trung theo hướng
“báo chí chậm”, “báo chí dữ liệu”. Cùng với đó, trang Nhân Dân cuối tuần điện
tử cũng thay đổi diện mạo với nhiều longform, video clip… Thước đo cho hiệu
quả của ấn phẩm chính là sự phản hồi của độc giả và số lượng phát hành báo
được nâng lên. Nhiều chuyên đề của báo Nhân Dân cuối tuần được đồng
nghiệp, độc giả đánh giá cao với tính thời sự, đề cập được những vấn đề sâu sắc
và đa dạng. Có nhiều loạt bài dài kỳ về những vấn đề nóng liên quan lĩnh vực

xây dựng đảng, kinh tế, văn hóa, v.v. Bước đầu tiếp cận lộ trình xây dựng phiên
bản điện tử của ấn phẩm Nhân Dân cuối tuần.
Là một tuần báo in đang trong quá trình chuyển đổi số, Báo Nhân Dân
cuối tuần đẩy mạnh tiếp cận công chúng theo cả hai hướng: tiếp tục nâng cao
phát hành báo in và đẩy mạnh phát triển mảng online. Vì thế, Báo Nhân Dân
cuối tuần định hướng phát triển chủ yếu dựa trên kết quả khảo sát về nhu cầu
đọc báo in nói chung, lượng phát hành báo in Nhân Dân cuối tuần và lượng
công

chúng

tiếp

cận

trang

web

Nhân

Dân

cuối

tuần

( />II. MỘT SỐ KẾT QUẢ KHẢO SÁT CƠNG CHÚNG CỦA BÁO
NHÂN DÂN CUỐI TUẦN
Dựa trên thơng tin từ Phòng Phát hành thuộc Ban Hỗ trợ xuất bản (Báo

Nhân Dân), công cụ đo lường, số liệu khảo sát cơng chúng tiếp cận trang
nhandan.vn/cuoituan, đã được hệ thống hóa thành các bảng biểu, sơ đồ, có thể
phân tích đánh giá thực trạng công chúng tiếp cận báo Nhân Dân cuối tuần
trong thời gian qua.
II.1. Số liệu khảo sát công chúng báo in nói chung và cơng chúng đặt
mua báo Nhân Dân cuối tuần
Tại Việt Nam, công chúng báo in thời gian qua giảm dần và chững lại với
lượng độc giả thấp. Theo số liệu khảo sát do Phòng Phát hành thuộc Ban Hỗ trợ
13


14

xuất bản Báo Nhân Dân cung cấp, có 30,5% số người được hỏi khẳng định sử
dụng báo in với mức độ “hằng ngày”. 21,5% trả lời thỉnh thoảng đọc ở tần suất
“vài lần/tuần”; 9,3% là “vài lần/tháng”; “vài lần/năm” là 3,3%. So sánh với
những năm trước đây, sự suy giảm công chúng báo in là điều dễ hiểu. Tuy vậy,
vẫn có một tỷ lệ cơng chúng nhất định trung thành với loại hình này bởi chất
lượng thơng tin và những ưu thế tiện lợi khi tiếp nhận. Công chúng tiếp cận báo
in

theo

xu

hướng giảm dần từ sáng đến đêm. Độc giả đọc báo nhiều nhất khung giờ 7 giờ
30 phút – 9 giờ với 22,7%. Với báo in, độc giả dành sự quan tâm nhất và
ưa thích nhất với các chủ đề an ninh - pháp luật (38%) và văn hóa- xã hội
(28,8%), tiếp đó mới là các thơng tin về thời sự, chính trị (21,1%). Việc “trình
bày hợp lý, dễ theo dõi” chiếm 46% được độc giả lựa chọn nhiều nhất trong

việc đánh giá hình thức tốt của báo in hiện nay. “Ấn tượng, thu hút người
xem”được độc giả lựa chọn nhiều thứ hai chiếm 34.2% khi các đầu báo hay các
trang bìa ngày nay được thiết kế khá độc đáo và thu hút sự chú ý. “Cỡ chữ vừa
phải” và “chất lượng in tốt” là hai lý do khá hợp lý khi công chúng cầm một tờ
báo để đọc lần lượt chiếm 22,6% và 22,1%.
Với tờ báo in Nhân Dân cuối tuần, trong thời gian 10 năm đầu tiên, từ
1989 đến 1999, lượng phát hành trung bình là 100.000 tờ mỗi tuần, có lúc lên
tới 120.000 tờ mỗi tuần. Giai đoạn thứ hai, từ năm 1999 đến 2009, lượng phát
hành giảm xuống còn khoảng 60.000 tờ mỗi tuần. Giai đoạn thứ ba từ năm 2009
đến năm 2019 giảm tiếp còn 35.000 tờ - 37.000 tờ mỗi tuần. Trong những năm
trở lại đây (2020 – 2022), lượng phát hành báo Nhân Dân cuối tuần có xu
hướng tăng trở lại, đang đặt mục tiêu hướng tới mức 45.000 tờ mỗi tuần vào
năm 2023. Năm 2020, tổng sản lượng in báo Nhân Dân cuối tuần 2.094.807 tờ,
nếu chia cho 48 số báo trong năm thì mỗi tuần, Nhân Dân cuối tuần phát hành
được 40.284 tờ (tính gơp cả các số báo đặc biệt và báo xuân). Sang năm 2021,
do làn sóng dịch Covid-19 kéo dài nên sản lượng in bị giảm so năm trước đó,
tổng sản lượng in là 1.959.487 tờ, tương đương mức trung bình 37.682 tờ mỗi
14


15

tuần. Theo thông tin các cuộc làm việc giữa Báo Nhân Dân với Thành ủy Hà
Nội, TP Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, với ấn phẩm Nhân Dân cuối tuần, nếu như giai
đoạn trước, mối quan tâm tập trung vào mảng Văn hóa – Văn nghệ, thì 5 năm
trở lại đây, mối quan tâm của độc giả tập trung vào các chuyên đề sâu, gắn với
mảng chính trị, xã hội, kinh tế.
II.2. Số liệu khảo sát công chúng truy cập website
II.2.1. Thống kê bạn đọc truy cập Nhân Dân cuối tuần online
a. Thống kê theo lượt người xem: từ ngày 21/05/2022 đến 28/05/2022

THỐNG KÊ TỪ NGÀY 21/05/2022 ĐẾN 28/05/2022 - THỜI GIAN: đến 19
giờ 00 phút 28-05-2022
Số lượt xem trang
nhandan.vn/cuoituan

672

Tổng

672

b. Thống kê theo lượt người xem: từ ngày 01/01/2022 đến 28/05/2022
THỐNG KÊ TỪ NGÀY 01/01/2022 ĐẾN 28/05/2022 - THỜI GIAN:
đến 19 giờ 00 phút 28/05/2022
Số lượt xem trang
nhandan.vn/
cuoituan

14.117

Tổng

14.117

c. Thống kê theo lượt xem trang: từ ngày 01/05/2021 đến 28/05/2022
THỐNG KÊ TỪ NGÀY 01/05/2021 ĐẾN 28/05/2022 - THỜI GIAN: đến 19
giờ 00 phút 28/05/2022
Số lượt xem trang
nhandan.vn/cuoituan

23.262

Tổng

23.262

15


16

II.2.2. Một số bài trên Nhân Dân cuối tuần được bạn đọc quan tâm
nhất
THỐNG KÊ TỪ NGÀY 01/04/2022 ĐẾN 28/05/2022 - THỜI GIAN: đến 19
giờ 00 phút 28/05/2022
STT

Tiêu đề

Chuyên mục

Lượt truy cập

1

nhandan.vn/
cuoituan - STT:
64 Danh Sách Số
Lượng Truy Cập
Tin Bài

Trang chủ

5.322

2

232370

Kỷ niệm 125 năm
Ngày sinh Chủ tịch
Hồ Chí Minh (195-1890 - 19-52015) Bác Hồ Những điều bình
thường vĩ đại STT: 187 Danh
Sách Số Lượng
Truy Cập Tin Bài

/thoi-su-chinhtri/

2.283

696035

"Tiếng sấm Điện
Biên Phủ vẫn hãy
còn vang vọng" STT: 379 Danh
Sách Số Lượng
Truy Cập Tin Bài

/thoi-su-chinhtri/

1.465

3

Mã bài

16


17

17


18

18


19

19


20

II.3. Phân tích
Trên cơ sở kết quả một số khảo sát thu được, có thể thấy rõ là khơng khác
so nhiều tờ báo in trên thế giới và ở Việt Nam, ấn phẩm Nhân Dân cuối tuần bị
sút giảm đáng kể về lượng phát hành, đồng nghĩa với lượng người đọc giảm sút

theo thời gian. Đây là xu hướng tất yếu khi báo mạng phát triển. Tuy nhiên, so
với nhiều tờ báo in khác tại Việt Nam, lượng phát hành báo Nhân Dân cuối tuần
vẫn có thể coi là cao. Đặc biệt, lượng phát hành các tờ báo gộp số của Nhân
Dân cuối tuần như tờ báo đặc biệt 21/6 hay các tờ báo xuân, lượng phát hành
liên tục lập đỉnh trong những năm gần đây.

20