Phân tích chiến lược kinh doanh của công ty sữa vinamilk giai đoạn 2013 2020

Company
LOGO
CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA
VINAMILK GIAI ĐOẠN 2013 - 2020
VINAMILK
Company name
VINAMILK
Company name
VINAMILK
Company name
VINAMILK
Company name
VINAMILK
Company name
Company name
TỰ NHIÊN
KINH TẾ
CHÍNH TRỊ
PHÁP LUẬT
VĂN HÓA
XÃ HỘI
CÔNG NGHỆ
VINAMILK
Company name
MÔI
TRƯỜNG
VI MÔ
ĐỐI THỦ
CẠNH TRANH
KHÁCH
HÀNG

SẢN PHẨM
THAY THẾ
NHÀ
CUNG CẤP
VINAMILK
Company name
VINAMILK
Company name
VINAMILK
ĐIỂM MẠNH (S)
+ Thương hiệu mạnh gắn liền với cộng đồng, thị
phần rộng khắp ở VN
+ Mạng lưới phân phối rộng khắp 63 tỉnh thành
+ Danh mục sản phẩm đa dạng
+ Cơ sở hạ tầng hiện đại.
+ Đã có một số sản phẩm đạt tiêu chuẩn chất
lượng cao được nhiều quốc gia chấp nhận.
ĐIỂM YẾU (W)
+ Chưa khai thác được phân khúc thị trường
cao cấp trong nước.
+ Hoạt động Marketing ở một số dòng sản
phẩm chưa tốt.
+ Chất lượng nguồn nhân lực so với các đối thủ
cạnh tranh từ nước ngoài còn chưa cao
CƠ HỘI (O)
+ Chính sách ưu đãi của CP đối với ngành sữa
+ Tiêu thụ sữa bình quân ở VN còn thấp
+ Đời sống người dân đang tăng lên
+ Gia nhập WTO: mở rộng thị trường, kinh
doanh, học hỏi kinh nghiệm.

THÁCH THỨC (T)
+ Nền kinh tế trong nước không ổn định (lạm
phát, khủng hoảng kinh tế ).
+ Gia nhập WTO: xuất hiện nhiều đối thủ cạnh
tranh.
+ Nguồn cung nguyên liệu đầu vào
Company name
VINAMILK
W + T S + O
W + O S + T
Company name
- Tiếp tục duy trì thị trường Đông Dương, đầu tư hàng xuất
khẩu sang thị trường Mỹ và EU
- Xây dựng trang trại và nhà máy tại Mỹ và EU để có thể
đáp ứng nhanh nguồn cung.
-
Định vị thương hiệu trở thành công ty toàn cầu.
-Tung ra những sản phẩm chất lượng cao, các dòng
sản phẩm cao cấp.
- Đầu tư vào các thị trường tiềm năng như Lào,
Campuchia, Thái Lan, Myanma.
- Kiểm soát chất lượng công việc, sản phẩm theo tiêu
chuẩn thế giới.
- Giữ vững vị thế ở thị trường trong nước
- Tận dụng giai đoạn này để đầu tư xây dựng cơ
bản
-
Nghiên cứu các thị trường như Lào, Cambodia
- Tăng cường công tác nghiên cứu và phát triển
các dòng sản phẩm mới

Giai đoạn 3: 2018 -2020
Giai đoạn 1: 2013-2015
Giai đoạn 2: 2015-2018
VINAMILK
Company name
Chiến lược
tăng trưởng
tập trung
- Chiến lược thâm
nhập thị trường
- Chiến lược phát
triển thị trường
- Chiến lược đa
dạng hoá đồng tâm
Chiến lược
liên kết
ngang
Kết hợp với đối thủ
cạnh tranh cùng
ngành để chiếm
lĩnh thị trường, mở
rộng thị phần
PHÁT TRIỂN
TĂNG TRƯỞNG
VINAMILK
VINAMILK
Company
LOGO