Nhom 1 chien luoc xay dung thuong hieu trung nguyen

lOMoARcPSD|33887519

NHĨM-1 CHIẾN-LƯỢC-XÂY-DỰNG-THƯƠNG-HIỆU- TrungNgun
Cơng nghệ thơng tin (Đại học Hoa Sen)

Studocu is not sponsored or endorsed by any college or university
Downloaded by Th??ng Hà Th? Minh ()


lOMoARcPSD|33887519

BỘ TÀI CHÍNH
TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING
KHOA MARKETING

TIỂU LUẬN KÊT THÚC HỌC PHẦN
MÔN HỌC QUẢN TRỊ SẢN PHẨM

Đề tài:

PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM
SỮA ORGANIC GOLD MỚI CỦA CƠNG TY
VINAMILK

Giảng viên: TS. Ngơ Thị Thu

THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH, THÁNG 12, NĂM 2021

Downloaded by Th??ng Hà Th? Minh ()

lOMoARcPSD|33887519

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................

...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
MỤC LỤC
Chương 1:..............................................................................................................1
CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ SẢN PHẨM MỚI VÀ PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI...1
1.1 Tổng quan về sản phẩm mới..............................................................................1
1.1.1 Khái niệm về sản phẩm mới...........................................................................1

Downloaded by Th??ng Hà Th? Minh ()


lOMoARcPSD|33887519

1.1.2 Đặc tính của sản phẩm mới............................................................................2
1.1.3 Vai trị của phát triển sản phẩm mới...............................................................4
1.1.4 Rủi ro khi doanh nghiê ̣p phát triển sản phẩm mới..........................................6
1.1.5 Phương pháp định giá sản phẩm mới.............................................................7
1.2 Quy trình phát triển sản phẩm mới trong doanh nghiêp................................8
̣
1.2.1 Phát thảo ý tưởng sản phẩm mới....................................................................8
1.2.2 Đánh giá, sàng lọc ý tưởng...........................................................................13
1.2.3 Tạo và thử nghiê ̣m concept..........................................................................14
1.2.4 Chiến lược Marketing..................................................................................16
1.2.5 Phân tích tài chính dự án..............................................................................16
1.2.6 Phát triển sản phẩm......................................................................................17
1.2.7 Thử nghiê ̣m trên thị trường..........................................................................17
1.2.8 Thương mại hóa...........................................................................................18
1.3 Thách thức và kinh nghiệm xây dựng và phát triển thương hiệu.................18
1.3.1 Những thách thức của việc tạo dựng một thương hiệu có giá trị..................18
1.3.2 Kinh nghiệm xây dựng và phát triển thương hiệu........................................19

1.3.2.1 Tầm quan trọng của hình ảnh thương hiệu của doanh nghiệp...............20
1.3.2.2 Những sai lầm trong xây dựng hình ảnh thương hiệu............................20
1.3.2.3 Yếu tố quan trọng của một thương hiệu thành công..............................22
Chương 2:............................................................................................................24
CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM SỮA ORGANIC GOLD MỚI CỦA
CÔNG TY VINAMILK.......................................................................................24
2.1 Tổng quan về tập đoàn Trung Nguyên............................................................24
2.1.1 Lịch sử hình thành........................................................................................25
2.1.2 Triết lý kinh doanh.......................................................................................26
2.1.3 Tình hình hoạt động kinh doanh...................................................................26
2.1.3.1 Những giải thưởng, thành tựu mà Trung Nguyên đã và đang đạt được.27
2.1.3.2 Tình hình hoạt động tại Việt Nam..........................................................27
2.1.3.3 Tình hình hoạt động tại nước ngồi.......................................................28
2.1.4 Cơ cấu tổ chức tập đoàn Trung Nguyên.......................................................30
2.2 Định hướng chiến lược phát triển thương hiệu Trung Nguyên.....................31
2.2.1 Định hướng mục tiêu xây dựng và phát triển thương hiệu tại Việt Nam......31
2.2.2 Định hướng mục tiêu phát triển của Trung Nguyên.....................................33
2.2.2.1 Khẳng định vị thế thương hiệu...............................................................33

Downloaded by Th??ng Hà Th? Minh ()


lOMoARcPSD|33887519

2.2.2.2 Hệ sinh thái cà phê toàn diện, khác biệt, đặc biệt và duy nhất..............34
2.2.2.3 Khẳng định tầm nhìn đế chế Trung Nguyên...........................................35
2.2.3 Định hướng chiến lược phát triển thương hiệu.............................................36
2.2.3.1 Định hướng về chất lượng sản phẩm cà phê Trung Nguyên..................36
2.2.3.2 Định hướng thương hiệu qua chuỗi của hàng Trung Nguyên ...............37
2.3 Xây dựng hệ hống nhận diện thương hiệu của Trung Nguyên......................39

2.3.1 Tên gọi.........................................................................................................39
2.3.2 Biểu tượng thương hiệu – Logo...................................................................39
2.3.3 Xây dựng sologan “Khơi nguồn sáng tạo”...................................................42
2.4 Một số chiến lược xây dựng thương hiệu của Trung Nguyên........................42
2.4.1 Chiến lược sản phẩm....................................................................................42
2.4.2 Chiến lược đa thương hiệu...........................................................................48
2.4.3 Chiến lược nhượng quyền kinh doanh..........................................................51
2.4.4 Chiến lược về phân biệt giá..........................................................................52
2.4.5 Chiến lược phân phối...................................................................................53
2.4.6 Chiến lược xúc tiến hỗn hợp........................................................................53
2.4.7 Chiến lược về nhân viên...............................................................................56
Chương 3:............................................................................................................58
NHẬN ĐỊNH VÀ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP ...........................................................58
3.1 Đánh giá phân tích chiến lược thương hiệu Trung Nguyên...........................58
3.1.1 Phân tích SWOT..................................................................