De cuong mon hoc doc

Quan hệ công chúng
Đề cương môn học


Yêu cầu môn học

Thời lượng: 3 ĐVHT (45 tiết)

Số tiết lý thuyết: 30

Số tiết bài tập và báo cáo chuyên đề: 15

Đánh giá kết quả học tập:

Bài tập nhóm: 30%

Bài thi hết môn (tự luận): 70%

Học liệu

Giáo trình:
- Đinh Thúy Hằng (chủ biên),
PR – Lý luận & Ứng
dụng
, NXB Lao động – Xã hội 2008.

Tài liệu tham khảo:
- Wilcox, D.L. and Cameron, G.T. 2006,
Public
Relations Strategies and Tactics

, 8th edn, Pearson
Education, Boston.
- Cutlip, S.M., Center, A.H. and Broom, G.M. 2005,
Effective Public Relations
, 9th edn, Prentice Hall.
- Johnston J. and Zawawi C. 2004,
Public Relations:
Theory and Practice
, 2nd edn, Allen & Unwin, NSW.


Tài liệu tham khảo (tt):
- Business Egde (MPDF),
Quan hệ công chúng: Biến
công chúng thành “fan” của doanh nghiệp
, NXB Trẻ
2006.
- Ries, Al & Ries, Laura,
Quảng cáo thoái vị và PR lên
ngôi
, Vũ Tiến Phúc dịch, NXB Trẻ 2007.

Website:
- Diễn đàn Open Share:
- Diễn đàn PR: />- PR Club: www.prclub.com.vn
- Marketing Vietnam: www.marketingvietnam.net
- PR Vietnam:

Lịch học (11 tuần)
T Bài giảng Bài đọc thêm

(bài đọc tuần này sẽ được thảo luận trước khi
vào bài giảng cuả tuần kế tiếp)
1 Giới thiệu môn học &
Chia nhóm
- Khái niệm PR
-
Vai trò của PR trong việc xây dựng – quảng
bá thương hiệu
- PR - Biện pháp hữu hiệu trong phát triển
thương hiệu
-
Nghề làm PR
-
PR - Một ngành công nghiệp đầy thách thức
2 Ch1. Khái niệm về PR
- Nguồn gốc của PR
- Các chức năng PR trong tiến trình lịch sử
- Public Relations – Lịch sử
- Tìm hiểu sự phát triển của PR
3 Ch2. Lịch sử của PR &
Ch10. Hoạt động PR trong
các tổ chức
- Một số kĩ thuật nghiên cứu thị trường của PR
- Một số thuật ngữ trong nghiên cứu thị
trường

Lịch học (tt)
T Bài giảng Bài đọc thêm
4 Ch3. Nghiên cứu - Nhận
diện các vấn đề của PR

- Lập kế hoạch thực hiện chương trình PR
- Viết bản kế hoạch PR
5 Ch.4 Lập kế hoạch
- Bản chất quá trình giao tiếp
-
10 ý tưởng PR sáng tạo
-
Tổ chức sự kiện – 10 bí quyết thành công
-
Làm “event”
- Tài trợ - một hình thức marketing hiệu quả
6 Ch5. Thực thi Giao tiếp
- Đánh giá chương trình PR
7 Ch6. Đánh giá
-
Kết bạn với giới truyền thông như thế nào?
-
Bảy ngày với chiến dịch PR
- Nghệ thuật bắt tay với báo chí
-
10 lời khuyên cho người phát ngôn DN
-
Để viết thông cáo báo chí thành công
-
Báo chí & PR

Lịch học (tt)
T Bài giảng Bài đọc thêm
8 Ch7. Quan hệ truyền thông
- PR và nghệ thuật đương đầu với khủng

hoảng
- Xử lí khủng hoảng
- Làm gì khi gặp khủng hoảng
- Truyền thông trong tình trạng khẩn cấp
9 Ch8. Quản trị khủng hoảng
-
10 nguyên tắc cơ bản của PR
-
Báo chí và PR
10 Ch9. Luật pháp và đạo đức
trong hoạt động PR
-
PR & những nguyên tắc mới (2 phần)
11 Ôn tập & Báo cáo chuyên
đề

Liên hệ

Bài giảng & bài đọc thêm:

Gởi qua e-mail hàng tuần trước tiết giảng:



Giảng viên:
Nguyễn Hoàng Sinh

Thạc sĩ Thương mại (Marketing), Đại học Công
nghệ Curtin (Australia)


Media Relations Manager, Công ty Pioneer

Sub-editor, Thời báo Kinh tế Sài Gòn

Marketing Executive, Công ty Bibica