Bài thảo luận marketing trình bày một số khái niệm về quảng cáo, tác dụng của quảng cáo, phương tiện quảng cáo, chi phí quảng cáo, ưu nhược điểm và mô hình quảng cáo

BÀI THẢO LUẬN
Marketing
•
Chi phí
Q
u
ả
n
g

C
á
o
•
Khái niệm
•
Tác dụng
•
Phương ện
•
Ưu nhược điểm
•
Mô hình
Một số khái niệm về Quảng cáo
Theo Hiệp hội Markeng Hoa Kỳ
Theo Philip Kotler:

Theo Armand Dayan:
II
II
III

III
IV
IV
Theo Điều 102, Luật Thương mại Việt Nam 2005
I
I
Tác dụng

Một nhà kinh doanh người Anh, ông Stewat H.Bri9 đã tóm lược tác dụng
của quảng cáo bằng câu nói dí dỏm:


“Làm kinh doanh mà không quảng cáo có khác nào nháy mắt với 1 bạn gái
trong đêm tối, chỉ có mình bạn mới biết bạn đang làm gì, ngoài ra chẳng còn
ai biết”.
Các phương tiện quảng cáo
1.Nhóm phương ện quảng cáo trực ếp
2.Nhóm phương ện ngoài trời
3.Nhóm phương ện điện tử
4.Nhóm phương ện in ấn
Chi phí Quảng
Cáo?
Chi phí Quảng
Cáo?
30 giây=70.000.000 vnd
30 giây=300.000 USD
30 giây=300.000 USD

Ưu điểm Nhược điểm
-Quảng cáo nhằm mục đích thông n, giúp cập nhật thông
n, truyền bá rộng rãi sản phẩm và thương hiệu đến mọi
người , giới thiệu, tôn vinh và quảng bá hình ảnh hay sản
phẩm đến gần hơn " với quảng đại quần chúng" để đánh
bóng thêm hình ảnh và mang về doanh thu cao hơn trong
lĩnh vực thương mại.
-Giúp DN gia tăng lợi nhuận.
-Giúp rút ngắn khoảng cách giữa khách hàng và DN
-Sẽ có "phản ứng" ngược lại khá "phũ phàng" hơn khi chưa
quảng cáo, nếu như hình ảnh và sản phẩm ấy không đáp ứng
đủ êu chí đã đưa ra khi giới thiệu sau thời gian ngắn nhìn
nhận và sử dụng.
-Quá nhiều quảng cáo đã trở thành sự phiền toái trong đời
sống
-cường điệu thổi phồng sự việc hay sản phẩm
Quảng cáo
Quảng cáo
Ưu điểm
Ưu điểm


Nhượcđiểm
Nhược điểm
Ưu điểm
Ưu điểm Nhược điểm
T-V
Internet

Tạp chí và
báo chí
-Trực quan, sinh động, nhiều người chú ý, gây hiệu quả mạnh, đến
được nhiều đối tượng.
-tác động đến toàn bộ các giác quan
-Số lượng người xem nhiều
-“bất đắc dĩ” tiếp nhận thông điệp
-giá cả đắt, phải chiếu quảng cáo vào thời gian cụ thể
-Không truyền tải đầy đủ thông điệp và khó nhớ
-Khó khăn để thay đổi thông điệp
là khai thác quảng cáo trên các website, google search, các mạng
xã hội, các forum, E-Maketing, hiệu quả có thể đo lường được,đối
tượng khách hàng tiềm năng cho nhiều sản phẩm đang có xu
hướng sử dụng internet ngày càng tăng.
-đối tượng tiềm năng của bạn phải có máy tính và máy tính phải được
nối mạng Internet
-Người dùng phải có kỹ năng duyệt web
-còn nhiều kẽ hở cho lừa đảo trực tuyến phát triển
-hiệu quả lôi cuốn chú ý của người đọc hơn báo.
-Độc giả có khuynh hướng đọc kỹ tạp chí hơn là báo.
-mức độ lặp lại cao hơn do thời gian sử dụng của tạp chí dài hơn.
-chi phí rẻ, tác động đến nhiều người
-Cung cấp nhiều thông tin
quảng cáo trên tạp chí đắt hơn so với trên báo, và không phải ai
cũng đọc tạp chí.
Số lượng các mẩu quảng cáo quá nhiều dễ làm cho người đọc rối
mắt
-Thông tin truyền tải không nhiều, không sinh động, dễ bị đọc giả
bỏ qua mẫu quảng cáo
Mô Hình Qu ng Cáoả

A.I.D.A
A
A
I
I
D
A
Attention (get attention):
Lôi cuốn sự chú ý
Interest (hold interest):
Tạo sự quan tâm
Desire (create desire)
Tạo sự ham muôn
Action (lead to action):
Thúc đẩy hành động mua
Mô hình 3S’s và 3R’r
Simplecite’
Simplecite’
Systeme
Systeme
Substance
Substance
3S’s
3S’s
Simplecite’: Đơn giản
Substance:Nói thật, không xạo
Systeme: Hệ thống chặt chẽ giữa lời nói và
hành động
Simplecite’: Đơn giản
Substance:Nói thật, không xạo

Systeme: Hệ thống chặt chẽ giữa lời nói và
hành động
Rire
Rêve Risque
3R’s
Rire: Hài hước
Rêve: Nghệ thuật
Risque: Nói xạo
Series 5 Category 2 Category 3 Category 4
0
1
2
3
4
5
6