Tiểu luận môn MARKETING NỘI DUNG (Content Marketing) - XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG TRONG 12 THÁNG CHO SẢN PHẨM ÁO THUN CỦA CÔNG TY TNHH MIX TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

BỘ TÀI CHÍNH
TRƯỜNG ĐẠI HỌC XXX
KHOA MARKETING
----- -----

TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN
MARKETING NỘI DUNG

ĐỀ TÀI:

XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING NỘI
DUNG TRONG 12 THÁNG CHO SẢN PHẨM
ÁO THUN CỦA CÔNG TY TNHH MIX
TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

SVTH: NHÓM A
Lớp: XXX
GVHT: TRẦN THỊ B

TP. Hồ Chí Minh, năm 2023


BỘ TÀI CHÍNH
TRƯỜNG ĐẠI HỌC XXX
KHOA MARKETING
----- -----

TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN
MARKETING NỘI DUNG

ĐỀ TÀI:

XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING NỘI
DUNG TRONG 12 THÁNG CHO SẢN PHẨM
ÁO THUN CỦA CÔNG TY TNHH MIX
TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

DANH SÁCH NHÓM:

NGUYỄN VĂN A
NGUYỄN VĂN B
NGUYỄN VĂN C

TP. Hồ Chí Minh, năm 2023


MỤC LỤC
BẢNG PHÂN CƠNG, ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ HỒN THÀNH NHIỆM VỤ
TỪNG THÀNH VIÊN TRONG NHÓM ................................................................ 2
MỤC LỤC ................................................................................................................. 4
DANH MỤC HÌNH .................................................................................................. 7
DANH MỤC BẢNG ................................................................................................. 9
DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT.............................................................................. 10
1. TÓM TẮT DỰ ÁN ........................................................................................... 11
2. ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG ...................................................................................... 12
2.1.

Xác định cơ hội .......................................................................................... 12

2.1.1.

Tổng quan ngành thời trang ................................................................. 12

2.1.2.

Xu hướng thị trường ............................................................................. 13

2.1.3.

Cơ hội cạnh tranh ................................................................................. 14

2.2.

Đề xuất ý tưởng ......................................................................................... 15

2.3.

Đề xuất tên thương hiệu ........................................................................... 16

2.4.

Các yếu tố nhận diện thương hiệu ........................................................... 17

2.4.1.

LOGO ................................................................................................... 17

2.4.2.

Câu khẩu hiệu (SLOGAN) ................................................................... 17

3. PHÂN TÍCH CHI TIẾT Ý TƯỞNG .............................................................. 18
3.1.

Giới thiệu tổng quan công ty TNHH MIX .............................................. 18

3.1.1.

Về Cơng ty TNHH MIX ...................................................................... 18

3.1.2.

Lịch sử hình thành và phát triển của Công ty TNHH MIX ................. 19

3.1.3.

Thông tin chi tiết về Công ty TNHH MIX........................................... 19

3.1.4.

Giá trị cốt lõi ........................................................................................ 19

3.1.5.

Tầm nhìn và Sứ mệnh .......................................................................... 20

3.2.

Giới thiệu sản phẩm .................................................................................. 20

3.2.1.

Các dòng sản phẩm .............................................................................. 20

3.2.2.

Giá thành sản phẩm .............................................................................. 22

3.2.3.

Phân phối sản phẩm ............................................................................. 22

3.3.

Khả năng/nguồn lực của doanh nghiệp dự án........................................ 23

3.3.1.

Nhóm yếu tố marketing ........................................................................ 23

3.3.2.

Nhóm yếu tố tài chính .......................................................................... 25

3.3.3.

Nhóm yếu tố sản xuất ........................................................................... 26
4


3.3.4.

3.4.

Nhóm yếu tố tổ chức ............................................................................ 27

Mức độ hấp dẫn của thị trường ............................................................... 29

4. XÁC ĐỊNH CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG, CONSUNMER INSIGHT,
BIG IDEA, CONTENT PILLAR .......................................................................... 30
4.1.

Chân dung khách hàng ............................................................................. 30

4.1.1.

Nhóm 1: khách hàng mục tiêu chính ................................................... 30

4.1.2.

Nhóm 2: khách hàng mục tiêu chính ................................................... 32

4.1.3.

Nhóm 3: Educator ................................................................................ 33

4.1.4.

Nhóm 4: Trung gian Marketing ........................................................... 34

4.1.5.

Nhóm 5: Nhóm cộng đồng ................................................................... 34

4.2.

Insight khách hàng .................................................................................... 35

4.3.

Big idea ....................................................................................................... 36

4.4.

Content Pillar ............................................................................................ 36

5. XÁC LẬP KẾ HOẠCH NỘI DUNG VÀ HÌNH ẢNH TRUYỀN THƠNG 36
5.1.

Ngân sách ................................................................................................... 36

5.2.

Kế hoạch truyền thông ............................................................................. 36

5.2.1.

Giai đoạn 1 (01/01/2023 – 30/04/2023) ............................................... 36

5.2.1.1

Mục tiêu ......................................................................................... 36

5.2.1.2

Lập kế hoạch Content Marketing giai đoạn 1 ............................... 36

5.2.1.3

Triển khai hoạt động Content Marketing ...................................... 38

5.2.1.4

Hình ảnh và bài đăng .................................................................... 43

5.2.2.

Giai đoạn 2 (01/05/2023 – 30/09/2023) ............................................... 47

5.2.2.1

Mục tiêu ......................................................................................... 47

5.2.2.2

Lập kế hoạch Content Marketing giai đoạn 2 ............................... 47

5.2.2.3

Triển khai hoạt động Content Marketing ...................................... 51

5.2.2.4

Hình ảnh và bài đăng .................................................................... 56

5.2.3.

Giai đoạn 3 (01/10/2023 – 31/12/2023) ............................................... 60

5.2.3.1

Mục tiêu ......................................................................................... 60

5.2.3.2

Lập kế hoạch Content Marketing giai đoạn 3 ............................... 60

5.2.3.3

Triển khai hoạt động Content Marketing ...................................... 63

5.2.3.4

Hình ảnh và bài đăng .................................................................... 66

PHỤ LỤC ................................................................................................................ 69

5


TÀI LIỆU THAM KHẢO...................................................................................... 75
KIỂM TRA ĐỘ TRÙNG LẶP .............................................................................. 76

6


DANH MỤC HÌNH
Hình 2.1: Tổng quan thị trường thời trang Việt Nam (2015-2020) ......................... 12
Hình 2.2: Logo thương hiệu MIX ............................................................................ 17
Hình 3.1: Áo thun Green và IX ................................................................................ 21
Hình 3.2: Mơ hình GE .............................................................................................. 29
Hình 4.1: Hiền Nhi (trái) và Giang ơi! (phải) .......................................................... 33
Hình 4.2: Nghiện thời trang - Mỗi ngày một outfit .................................................. 35
Hình 4.3: Câu chuyện thời trang bền vững - Sustainable Fashion ........................... 35
Hình 4.4: Content pillar ............................................................................................ 36
Hình 5.1: Hoạt động Content Marketing tháng 1 ..................................................... 39
Hình 5.2: Hoạt động Content Marketing tháng 2 ..................................................... 40
Hình 5.3: Hoạt động Content Marketing tháng 3 ..................................................... 41
Hình 5.4: Hoạt động Content Marketing tháng 4 ..................................................... 42
Hình 5.5: Minigame "Chọn form dáng xinh, nhận áo thun xịn từ MIX" trên
Facebook và Instagram ............................................................................................. 44
Hình 5.6: Rút thăm may mắn cùng MIX - Tận hưởng Valentine trọn vẹn, trúng quà
cực khủng trên Facebook và Instagram .................................................................... 45
Hình 5.7: MỘT NGÀY MUA SẮM CÙNG GIANG ƠI TẠI MIX trên Facebook và
Instagram .................................................................................................................. 47
Hình 5.8: Kế hoạch Content Marketing tháng 5 ...................................................... 51
Hình 5.9: Kế hoạch Content Marketing tháng 6 ...................................................... 52
Hình 5.10: Kế hoạch Content Marketing tháng 7 .................................................... 53
Hình 5.11: Kế hoạch Content Marketing tháng 8 .................................................... 54
Hình 5.12: Kế hoạch Content Marketing tháng 9 .................................................... 55
Hình 5.13: Tình yêu bản thân MIX x Giang ơi! Trên Facebook và Instagram ........ 57
Hình 5.14: Hành trình chinh phục giá trị bền vững của MIX x MC Hiền Nhi trên

Facebook và Instagram ............................................................................................. 58
Hình 5.15: Chỉ dành riêng tháng này "Mừng sinh nhật Mix" giảm 20% khi mua hóa
đơn từ 300.000đ trên Facebook và Instagram .......................................................... 60
Hình 5.16: Hoạt động Content Marketing tháng 10 ................................................. 63
Hình 5.17: Hoạt động Content Marketing tháng 11 ................................................. 64
Hình 5.18: Hoạt động Content Marketing tháng 12 ................................................. 65
Hình 5.19: YÊN TÂM CHỌN QUÀ, LỜI YÊU THƯƠNG CỨ ĐỂ MIX LO trên
Facebook và Instagram ............................................................................................. 67
Hình 5.20: THU CŨ ĐỔI MỚI - LAN TỎA SỐNG XANH trên Facebook và
Instagram .................................................................................................................. 68
Hình 0.1: PHỐI ĐỒ CÙNG MIX, NHẬN QUÀ CỰC XỊN trên Facebook và
Instagram .................................................................................................................. 70
Hình 0.2: GÓC TÂM SỰ 80% vật bạn đang sử dụng là sản phẩm từ thiên nhiên
nhưng bạn chỉ đóng góp lại 20%! Trên Facebook và Instagram.............................. 71
Hình 0.3: HÃY LÀ NGƯỜI ĐẦU TIÊN THỰC HIỆN THỬ THÁCH MIX &
MATCH CÙNG NHÀ MIX trên Facebook và Instagram ....................................... 73
7


Hình 0.4: Làm thế nào để xinh lung linh vào lễ Giáng Sinh? Trên Facebook và
Instagram .................................................................................................................. 74

8


DANH MỤC BẢNG
Bảng 5.1: Bảng kế hoạch Content Marketing giai đoạn 1........................................ 37
Bảng 5.2: Bảng kế hoạch Content Marketing giai đoạn 2........................................ 48
Bảng 5.3: Bảng kế hoạch Content Marketing giai đoạn 3........................................ 61

9


DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT
STT

Từ viết
tắt

1

CAGR

2

EBVN

3

OECD

12
14

TNHH
USD

Nghĩa tiếng Anh
Compound Annual Growth
Rate

EduBridge Vietnam
Organization for Economic
Cooperation and
Development

Nghĩa tiếng Việt
Tỷ lệ tăng trưởng kép hàng năm
Công ty TNHH EduBridge Việt
Nam
Tổ chức Hợp tác và Phát triển
Kinh tế
Trách nhiệm hữu hạn
Đồng đô la Mỹ

United states dollar

10


1. TÓM TẮT DỰ ÁN
Hiện nay, thời trang là một hình thức thể hiện tính thẩm mỹ hào nhống được
ưa chuộng trên tồn thế giới và thời trang cịn mang lại doanh thu khổng lồ khi thời
đại công nghệ phát triển kéo theo hàng loạt xu hướng thời trang hấp dẫn người tiêu
dùng chạy theo, đó cũng là lý do hàng loạt công ty thời trang nhanh xuất hiện, lôi
cuốn người tiêu dùng bởi sự nhanh chóng bắt kịp xu hướng và giá thành tương đối
hợp lý. Tuy nhiên, việc xuất hiện hàng loạt xu hướng và các công ty thời trang dẫn
đến nhiều hệ lụy liên quan đến môi trường sống của con người. Theo thống kê, số
lượng quần áo thời trang, vải tồn kho, ế ẩm hoặc không dùng tới được vứt ra các bãi
rác trên toàn cầu lên tới 92 triệu tấn mỗi năm là một mặt tối của ngành cơng nghiệp
tỷ đơ này. Chính vì thế, thời trang bền vững trở thành một xu hướng nổi lên trong

thời đại mới khi người tiêu dùng ngày càng thông thái trong việc lựa chọn sản phẩm
và mức độ quan tâm đối với hình ảnh doanh nghiệp xanh của họ ngày càng cao. Trong
đó, thế hệ GenZ là nhân chứng trực tiếp cho những biến đổi xấu của môi trường trong
đó thời trang là một trong những tác nhân gây nên hậu quả tiêu cực. Ngoài ra, GenZ
là những bạn trẻ có cá tính riêng biệt, nhạy cảm và có tiếng nói riêng, vì vậy, họ cũng
là những người hoạt động tích cực trong vấn đề bảo vệ mơi trường. (Mặt tối của thời
trang nhanh, 2023)
Thấu hiểu được nỗi lo lắng về vấn đề môi trường hiện nay, dự án công ty thời
trang bền vững TNHH MIX được thành lập và dẫn dắt cũng chính bởi các bạn trẻ
thuộc thế hệ GenZ đã cho ra mắt 2 dòng sản phẩm áo thun dành cho “các đồng GenZ”:
Green và IX với khát vọng chứng minh: “Thời trang không chỉ là nghệ thuật thể hiện
phong cách mà thời trang còn là tiếng nói của những bạn trẻ u mơi trường.”
Các sản phẩm áo thun với các thiết kế độc đáo hướng tới đa dạng giới và phong
cách là những trợ lý trẻ giúp định hình nên cá tính riêng của mình nhưng khơng ảnh
hưởng đến mơi trường sống. “Khi sở thích không làm ảnh hưởng đến người khác, sao
phải ngại thể hiện phong cách?”, “Áo thun 4 mùa, mùa nào cũng không làm bạn chệch
khỏi quỹ đạo các xu hướng thời trang, sao phải chần chừ?” là những nhắn nhủ và tâm
tư của dự án MIX dành cho các khách hàng của mình.

11


Kế hoạch Content Marketing là một trong các phần của dự án, bao gồm sơ bộ:
báo cáo xác định cơ hội và ý tưởng của sản phẩm, cơng ty; trình bày tổng quan về
công ty (bộ nhận diện thương hiệu, sản phẩm và chân dung khách hàng) và kế hoạch
content marketing chi tiết cho 12 tháng.
2. ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG
2.1. Xác định cơ hội
Thời trang bền vững là một phong cách thời trang có ý thức về mơi trường và
xã hội, nhằm giảm thiểu ảnh hưởng tiêu cực của ngành thời trang đối với hành tinh

và con người. Ngành thời trang hiện nay đang là một trong những ngành công nghiệp
gây ô nhiễm môi trường nhất trên thế giới, với lượng khí thải carbon, rác thải và sử
dụng tài nguyên thiên nhiên khổng lồ. Thời trang bền vững hướng đến việc sử dụng
các nguyên liệu và quy trình sản xuất thân thiện với mơi trường, từ đó giảm thiểu tác
động của ngành thời trang đến môi trường và xã hội.
2.1.1. Tổng quan ngành thời trang
Thị trường thời trang tại Việt Nam đang tăng trưởng nhanh được định giá 5,34
tỷ USD (2020) và được dự đốn sẽ tăng gấp đơi chỉ sau 5 năm, với CAGR '15-'20 là
14%.

Hình 2.1: Tổng quan thị trường thời trang Việt Nam (2015-2020)

Nguồn: Euromonitor, Statista, EBVN, Deloitte, DI analysis
Ngành thời trang hiện nay đang phải đối mặt với một số thách thức lớn, theo
báo cáo của Tổ chức Hợp tác và Phát triển Kinh tế (OECD), ngành thời trang tiêu thụ
12


khoảng 93 tỷ mét khối nước mỗi năm, tương đương với 4% tổng lượng nước sạch
trên toàn cầu. Ngoài ra, ngành thời trang là một trong những ngành công nghiệp gây
ô nhiễm môi trường nhất trên thế giới, với lượng khí thải carbon, rác thải và sử dụng
tài nguyên thiên nhiên khổng lồ. Cụ thể, ngành thời trang phát thải khoảng 1,2 tỷ tấn
khí nhà kính mỗi năm, chiếm 8% tổng lượng khí nhà kính do hoạt động con người
gây ra. (Xu hướng thời trang bền vững - Cách sống xanh cho tương lai, 2023)
Bên cạnh đó, xu hướng thời trang ln thay đổi liên tục, địi hỏi doanh nghiệp
phải liên tục cập nhật xu hướng để đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Chính vì vậy,
người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến nhiều hình thức thời trang mới góp phần
giảm thiểu những tác động tiêu cực của ngành thời trang gây ra.
2.1.2. Xu hướng thị trường
Người tiêu dùng hiện nay ngày càng quan tâm đến vấn đề môi trường và xã hội.

Họ mong muốn lựa chọn những sản phẩm thời trang có nguồn gốc bền vững, thân
thiện với môi trường và được sản xuất theo các tiêu chuẩn đạo đức. Theo báo cáo của
Nielsen 73% người tiêu dùng Việt Nam quan tâm đến các vấn đề môi trường và xã
hội, trong đó, 66% người tiêu dùng sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho các sản phẩm thân
thiện với môi trường. Điều này cho thấy nhu cầu của người tiêu dùng đối với thời
trang bền vững đang ngày càng tăng cao.
Bên cạnh đó, các cơng nghệ sản xuất thời trang bền vững cũng đang ngày càng
phát triển và trở nên hiệu quả hơn như sản xuất từ vật liệu tái chế, sản xuất năng lượng
sạch, sản xuất sử dụng ít nước,... đang ngày càng phát triển và trở nên hiệu quả hơn.
Điều này giúp giảm thiểu chi phí sản xuất và nâng cao chất lượng sản phẩm thời trang
bền vững. Ví dụ, hiện nay cơng nghệ sản xuất vải từ sợi tái chế đang ngày càng phổ
biến. Công nghệ này giúp giảm thiểu lượng rác thải từ ngành thời trang và tiết kiệm
tài nguyên thiên nhiên.
Nhiều quốc gia trên thế giới trong đó có Việt Nam cũng đã ban hành các chính
sách khuyến khích phát triển thời trang bền vững. Chính phủ Việt Nam cũng đang có
những chính sách khuyến khích phát triển thời trang bền vững, như ban hành bộ tiêu

13


chí thời trang bền vững, hỗ trợ các doanh nghiệp khởi nghiệp trong lĩnh vực thời trang
bền vững.
Ngoài ra doanh nghiệp tại Việt Nam có cơ hội thuận lợi cho việc sản xuất thời
trang bền vững với nhiều tiềm năng như :
-

Tiềm năng về nguồn nguyên liệu: Việt Nam có nguồn nguyên liệu dồi dào, đa
dạng, bao gồm cả các nguyên liệu tự nhiên và tái chế.

-

Tiềm năng về lao động: Việt Nam có lực lượng lao động dồi dào, trẻ trung và
có tay nghề cao giúp giảm chi phí sản xuất và nâng cao chất lượng sản phẩm
thời trang bền vững.

-

Tiềm năng về thị trường: Việt Nam là một thị trường tiềm năng với dân số
đông, trẻ và thu nhập tăng cao tạo cơ hội cho các doanh nghiệp thời trang bền
vững tiếp cận với một lượng lớn khách hàng tiềm năng.
Với những nguyên nhân trên, thời trang bền vững đang có cơ hội phát triển

mạnh mẽ tại Việt Nam. Trong thời gian tới, xu hướng này dự kiến sẽ tiếp tục phát
triển và chiếm lĩnh thị trường thời trang tại Việt Nam.
2.1.3. Cơ hội cạnh tranh
Hiện nay, thời trang bền vững tại Việt Nam được dự đoán là đang và sẽ phát
triển trong tương la, song, những cái tên đi đầu trong lĩnh vực này hiện vẫn còn khá
hạn chế. Những doanh nghiệp nào biết tận dụng và phát triển các dòng sản phẩm thời
trang với nguồn nguyên liệu sạch thân thiện với môi trường sẽ thu hút được sự quan
tâm và ủng hộ từ người tiêu dùng Việt đặc biệt là những bạn trẻ quan tâm đến thời
trang bền vững, bảo vệ môi trường.
Thị trường thời trang bền vững Việt Nam hiện tại đang có những cái tên nổi bật
phải kể đến như: H&M, Uniqlo, The 31, Boo… Tuy nhiên đây là những hãng thời
trang từ trước đến nay được biết đến là các thương hiệu thời trang nhanh và đang dần
chuyển sang hình ảnh thương hiệu thời trang bền vững nhằm thân thiện hơn với môi
trường. Chính vì vậy, q trình thay đổi hình ảnh này mất khá nhiều thời gian để các
thương hiệu này định vị lại bản thân. Trong khi đó, thương hiệu Couple TX đang là
một thương hiệu hiếm hoi theo đuổi hình ảnh thời trang bền vững, dự đoán sẽ trở
14

thành một đối thủ “nặng ký” cho bất kì doanh nghiệp mới nào đặt chân trong ngành
thời trang bền vững. Đối với các doanh nghiệp khởi nghiệp, việc xây dựng một
thương hiệu thời trang bền vững là một cơ hội để thu hút khách hàng tiềm năng và
tạo ra lợi thế cạnh tranh. Tuy nhiên, việc xây dựng một thương hiệu thời trang bền
vững đòi hỏi sự đầu tư và nỗ lực lâu dài.
2.2. Đề xuất ý tưởng
Trong bối cảnh thời trang bền vững là một xu hướng đang ngày càng phát triển
trong những năm gần đây do người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến môi trường và
muốn lựa chọn những sản phẩm có tác động thấp đến mơi trường. Nhóm tác giả đã
đề xuất hình thành và phát triển một doanh nghiệp hướng đến thời trang bền vững sẽ
mở ra nhiều cơ hội cũng như bắt đầu một xu hướng thời trang mới vì lợi ích cộng
đồng. Phân khúc khách hàng chính mà doanh nghiệp hướng tới sẽ là những bạn trẻ
yêu thích thời trang, quan tâm đến môi trường và các giá trị mà thương hiệu thời trang
mai lại.
Chất liệu bền vững
Chất liệu là yếu tố quan trọng nhất quyết định tính bền vững của một sản phẩm
thời trang. Doanh nghiệp sẽ tập trung ưu tiên sử dụng các chất liệu có nguồn gốc tự
nhiên, tái chế hoặc thân thiện với môi trường, luôn hướng đến mục tiêu bảo vệ môi
trường trong hoạt động sản xuất kinh doanh của mình. Các sản phẩm thời trang của
cơng ty được làm từ chất liệu giúp giảm thiểu ô nhiễm môi trường và bảo vệ sức khỏe
người tiêu dùng. Một số chất liệu bền vững phổ biến bao gồm:
-

Chất liệu tự nhiên như cotton hữu cơ, linen, lanh, v.v.

-

Chất liệu tái chế như polyester tái chế, nilon tái chế, v.v.

-

Chất liệu thân thiện với mơi trường như Tencel, Piđatex, v.v.
Ngồi ra, doanh nghiệp sẽ tiên phong sử dụng công nghệ in ấn thân thiện với

mơi trường, khơng sử dụng hóa chất độc hại. Sử dụng thuốc nhuộm không chứa kim
loại nặng khơng gây ơ nhiễm mơi trường và an tồn cho người sử dụng. Áp dụng các
quy trình sản xuất tiết kiệm năng lượng và tài nguyên, bao bì được làm từ giấy tái chế
hoặc vật liệu thân thiện với môi trường khác.
15


Thiết kế bền vững
Vì doanh nghiệp muốn hướng tới phân khúc thị trường trẻ tuổi, năng động nên
sẽ tập trung vào các sản phẩm thời trang có thiết kế trẻ trung, bắt kịp xu hướng và giá
cả phải chăng:
-

Kiểu dáng đơn giản, dễ mặc để kéo dài tuổi thọ sản phẩm.

-

Có thể sửa chữa, tái sử dụng hoặc tái chế.

-

Thân thiện với mơi trường trong q trình sản xuất, vận chuyển và sử dụng.

2.3. Đề xuất tên thương hiệu
Tên thương hiệu thời trang: MIX

MIX được lấy từ chữ "mix" trong tiếng Anh, có nghĩa là "trộn lẫn", "pha trộn".
Điều này thể hiện mong muốn của doanh nghiệp trong việc mang đến cho khách hàng
những sản phẩm thời trang đa dạng, phong phú về mẫu mã, chất liệu, màu sắc nhằm
đáp ứng mọi nhu cầu của khách hàng, từ nam đến nữ, từ trẻ đến già, từ người Việt
Nam đến người nước ngồi,...
MIX cịn là sự hịa quyện giữa các giới tính, bản sắc dân tộc, màu da, cá tính,...
Điều này thể hiện tinh thần cởi mở, hòa nhập, đa dạng của cơng ty.
Ngồi ra, MIX cịn là sự kết hợp của 3 chữ cái:
M - Modern: Hiện đại. Bởi thời trang bền vững được coi là một xu hướng thời
trang hiện đại, đáp ứng nhu cầu của những người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến
môi trường và sức khỏe.
I - Innovative: Sáng tạo. Thương hiệu cam kết ln tìm kiếm những giải pháp
mới để giảm thiểu tác động đến môi trường.
X - Exciting: Thú vị. MIX cung cấp những sản phẩm thời trang và phù hợp với
xu hướng.

16


2.4. Các yếu tố nhận diện thương hiệu
2.4.1. LOGO

Hình 2.2: Logo thương hiệu MIX

Nguồn: nhóm tác giả tự thiết kế
MIX là “sự pha trộn” cũng là sự hòa quyện giữa các giới tính, bản sắc dân tộc,
màu da, cá tính, …cũng như qua chiếc logo của doanh nghiệp thấy được sự pha trộn
giữa các màu xanh, vàng, ánh hồng. Và mục tiêu của doanh nghiệp mong muốn mang
đến những sản phẩm “thời trang xanh” vừa có tính thẩm mỹ vừa hướng đến bảo vệ
môi trường xanh thể hiện thông qua màu sắc chủ đạo của chiếc logo.

2.4.2. Câu khẩu hiệu (SLOGAN)
“Live IX everyday - Sống “ích” mỗi ngày.”
Từ "Live" có nghĩa là "sống". Trong slogan này, "Live" được hiểu là cách sống,
phong cách sống của mỗi người.
Từ "IX" là điểm chung của MIX và FIX, "IX" là một chữ cái La-tinh có cách
phát âm gần giống với "ích" trong tiếng Việt. Do đó, có thể được hiểu là kêu gọi mọi
người sống một cuộc sống có ích mỗi ngày. Điều này doanh nghiệp muốn hướng đến
mỗi người chúng ta nên chung tay tạo ra giá trị tốt đẹp cho cuộc sống.
Từ "everyday" có nghĩa là "mỗi ngày".
Cụm từ "Sống “ích”" có thể hiểu là sống có ích, sống có ý nghĩa, sống có giá trị.
17


Slogan "Live IX everyday - Sống “ích” mỗi ngày" thể hiện được tinh thần của
hai dòng sản phẩm áo thun của cơng ty TNHH MIX (Green, IX):
Dịng sản phẩm Green mang đến thông điệp về bảo vệ môi trường, sống xanh,
sống sạch, vừa đề cao tính thẩm mỹ vừa mang lại giá trị nhân văn giúp ích cho mơi
trường cũng như cuộc sống con người.
Dòng sản phẩm IX mang đến thơng điệp về sống tích cực, sống có mục đích,
sống có giá trị. Nó mang đến thơng điệp tích cực, khuyến khích mọi người hãy sống
một cuộc sống có ích, có ý nghĩa mỗi ngày.
3. PHÂN TÍCH CHI TIẾT Ý TƯỞNG
3.1. Giới thiệu tổng quan công ty TNHH MIX
3.1.1. Về Công ty TNHH MIX
Tên công ty MIX được lấy từ chữ "mix" trong tiếng Anh, có nghĩa là "trộn lẫn",
"pha trộn". Điều này thể hiện mong muốn của công ty TNHH MIX trong việc mang
đến cho khách hàng những sản phẩm áo thun đa dạng, phong phú về mẫu mã, chất
liệu, màu sắc,... đáp ứng mọi nhu cầu của khách hàng, từ nam đến nữ, từ trẻ đến già,
từ người Việt Nam đến người nước ngồi,... MIX cịn là sự hịa quyện giữa các giới
tính, bản sắc dân tộc, màu da, cá tính,... Điều này thể hiện tinh thần cởi mở, hịa nhập,

đa dạng của cơng ty.
Ngồi ra, MIX cịn là sự kết hợp của 3 chữ cái:
M - Modern: Hiện đại. Bởi thời trang bền vững được coi là một xu hướng thời
trang hiện đại, đáp ứng nhu cầu của những người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến
môi trường và sức khỏe.
I - Innovative: Sáng tạo. Thương hiệu cam kết ln tìm kiếm những giải pháp
mới để giảm thiểu tác động đến môi trường.
X - Exciting: Thú vị. MIX cung cấp những sản phẩm thời trang và phù hợp với
xu hướng.
Công ty TNHH MIX áp dụng các tiêu chí của ngành thời trang bền vững vào
sản xuất và kinh doanh áo thun. Công ty cam kết sử dụng các chất liệu thân thiện với
18


mơi trường, giảm thiểu sử dụng hóa chất trong q trình sản xuất, và sử dụng bao bì
thân thiện với môi trường với hy vọng rằng những nỗ lực của mình sẽ góp phần vào
việc bảo vệ mơi trường và phát triển bền vững của ngành thời trang.
3.1.2. Lịch sử hình thành và phát triển của Cơng ty TNHH MIX
Cơng ty TNHH MIX được thành lập vào tháng 8 năm 2023, tại Thành phố Hồ
Chí Minh.
Cơng ty MIX ln nỗ lực để mang đến cho khách hàng những sản phẩm áo thun
chất lượng, thời trang, giá cả phải chăng. Công ty cũng mong muốn tạo ra một không
gian mua sắm thoải mái, thân thiện, nơi mọi người có thể tìm thấy, tạo ra những chiếc
áo thun thể hiện cá tính riêng của mình.
MIX đã nhanh chóng phát triển để trở thành một trong những doanh nghiệp khởi
nghiệp thành công trong lĩnh vực thời trang bền vững.
3.1.3. Thông tin chi tiết về Công ty TNHH MIX
-

Mã số thuế: 0315336777

-

Địa chỉ trụ sở chính: 89A, đường số 79, Tân Quy, Quận 7, TP. Hồ Chí Minh.

-

Đại diện pháp luật: Đỗ Thị Hồng Nghi

-

Ngày thành lập: 10/ 08/ 2023

-

Tình trạng hoạt động: đang hoạt động

-

Loại hình pháp lý: Cơng ty trách nhiệm hữu hạn

-

Điện thoại: 0969 927 373

-

Fax: 0969 927 377

-

Email:

-

Website: www.mix.vn

3.1.4. Giá trị cốt lõi
MIX luôn lấy khách hàng làm trung tâm và rất coi trọng chất lượng sản phẩm.
Công ty luôn nỗ lực mang đến cho khách hàng những chiếc áo thun chất lượng cao,
mẫu mã đa dạng và giá cả hợp lý.

19


Ngoài ra, MIX cũng tập trung vào các hoạt động kinh doanh bền vững. Công ty
cam kết sử dụng vật liệu thân thiện với môi trường để áp dụng quy trình sản xuất thân
thiện với mơi trường.
3.1.5. Tầm nhìn và Sứ mệnh
Tầm nhìn của cơng ty TNHH MIX là họ tập trung để trở thành một thương hiệu
“thời trang bền vững” hàng đầu Việt Nam, thay vì chạy theo xu hướng thời trang
nhanh như các đối thủ khác. Họ muốn xây dựng một thương hiệu thời trang không
chỉ chú trọng đến vẻ đẹp mà còn tạo ra sự thay đổi tích cực trong cái cách mọi người
tiêu dùng và ảnh hưởng đến ngành công nghiệp thời trang ngày nay.
MIX thực sự thành cơng trong việc xác định mục đích thương hiệu rõ ràng với
sứ mệnh là mang đến cho khách hàng những sản phẩm áo thun thời trang bền vững,
chất lượng cao, giá cả hợp lý. Đáp ứng mọi nhu cầu của khách hàng với những trải
nghiệm mua sắm áo thun thú vị và hài lòng nhất, cho phép người mặc tự pha trộn
chúng với phong cách và cá tính riêng của họ. Công ty luôn nỗ lực đổi mới và sáng
tạo, tạo ra một mơ hình hoạt động tồn diện, tối ưu hóa giữa lợi ích kinh doanh, mơi

trường và xã hội, nhằm xây dựng một ngành thời trang có trách nhiệm và bền vững
trong tương lai, để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng.
3.2. Giới thiệu sản phẩm
3.2.1. Các dòng sản phẩm
Thương hiệu MIX kinh doanh đa dạng các loại áo thun, bao gồm: Áo thun trơn,
Áo thun in hình, Áo thun cổ trịn, Áo thun cổ tim, Áo thun cổ vuông, Áo thun tay
ngắn, Áo thun tay dài, Áo thun unisex,...
MIX phân chia các sản phẩm áo thun của mình theo dịng vật liệu chính, gồm :
Green và IX, với khát vọng chứng minh: “Thời trang không chỉ là nghệ thuật thể hiện
phong cách mà thời trang cịn là tiếng nói của những bạn trẻ yêu môi trường.”
Green: Sử dụng vật liệu thân thiện với mơi trường, được tái chế hoặc có nguồn
gốc tự nhiên.

20


IX: Áp dụng công nghệ tiên tiến như công nghệ chống tia UV, công nghệ Airy,
công nghệ trượt nước vào các khâu xử lý nguyên liệu hoặc sản xuất thành phẩm nhằm
bảo vệ người tiêu dùng, tạo ra trải nghiệm tốt nhất cho khách hàng.

Hình 3.1: Áo thun Green và IX

Nguồn: Nhóm tác giả tự thiết kế
Cơng ty TNHH MIX luôn hướng đến mục tiêu bảo vệ môi trường trong hoạt
động sản xuất kinh doanh của mình. Các sản phẩm áo thun của công ty được làm từ
chất liệu cao cấp, mềm mại, thấm hút mồ hôi tốt, với vải cotton organic, được trồng
theo phương pháp hữu cơ, không sử dụng phân bón hóa học, thuốc trừ sâu,...hoặc vải
tái chế,... đảm bảo chất lượng, an toàn cho người sử dụng. Các sản phẩm được thiết
kế đa dạng về mẫu mã, màu sắc, phù hợp với mọi nhu cầu của khách hàng.
MIX không chỉ bán những sản phẩm áo thun thời trang bền, tiện dụng mà cơng

ty cịn tập trung phát triển các sản phẩm mang tính đột phá về mặt công nghệ, sử dụng
công nghệ in ấn thân thiện với mơi trường, khơng sử dụng hóa chất độc hại. Sử dụng
thuốc nhuộm không chứa kim loại nặng không gây ô nhiễm mơi trường và an tồn
21