CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE - Full 10 điểm

TRƢỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN
HỮU NGHỊ VIỆT HÀN
KHOA TIN HỌC ỨNG DỤNG


BẢN TÓM TẮT
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
ĐỀ TÀI:
CỤM THIẾT KẾ QUẢNG BÁ CHO CÔNG TY
SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE

SVTH

: Lê Văn Quảng

Lớp

: CCDH04

Niên Khóa

: 2010 - 2013

GVHD

: Võ Thành Thiên

Đà Nẵng, tháng 05 năm 2013

CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE

MỞ ĐẦU
PHẦN I: CƠ SỞ LÝ LUẬN
1. Lý do chọn đề tài
Nếu chúng ta sử dụng sơn một cách thơng minh, màu sắc có thể biến một khơng gian
nhỏ thành nơi rộng rãi. Biến một căn phòng lạnh lẽo thành ấm cúng. Màu sắc có thể
mang lại cảm giác dễ chịu, vui vẻ, khiến ngƣời ta trấn tĩnh lại hoặc tiếp thêm năng
lƣợng. Màu sắc cũng có thể giúp chúng ta che giấu khéo léo những điểm không cần lộ
ra, và nhấn mạnh vào những điểm đặc biệt. Sơn khơng chỉ giúp bảo vệ bề mặt, mà cịn
giúp lan tỏa màu sắc, mang vẻ đẹp vào cuộc sống và mơi trƣờng xung quanh. Đó chính
là tinh thần và văn hóa mà Sơn ln tn thủ. Sơn khơng chỉ là thứ phủ bên ngoài gỗ
hay tƣờng, xi măng vữa, sắt thép hay nhựa. Sơn là màu sắc. Một màu quyến rũ, tạo
cảm giác vui vẻ, tôn vinh sự sáng tạo và vẻ đẹp.
Là một sinh viên đƣợc học tập và nghiên cứu tại khoa đồ hoạ trƣờng Việt Hàn
và cũng là một ngƣời rất say mê tìm hiểu về các sản phẩm Sơn, ngay từ năm thứ ba tôi
đã có định hƣớng làm đề tài tốt nghiệp về cơng nghệ Sơn, qua tìm hiểu và nghiên cứu
trong thời gian qua, hầu hết các cơng ty Sơn đã có những bƣớc tiến rõ rệt về mặt chất
lƣợng và mẫu mã cũng nhƣ doanh thu mà vai trò của quảng cáo và tiếp thị góp phần
đóng vai trị hết sức quan trọng. Vì thế, với nhận thức của mình cần thấy có những
thay đổi hơn nữa về mặt quảng cáo cho nên tôi chọn đề tài “Thiết kế cụm sản phẩm
đồ họa quảng cáo cho công ty sơn 4 Orange” và mong muốn góp phần sức lực nhỏ
bé của mình vào cơng cuộc cơng nghiệp hóa hiện đại hóa đất nƣớc.
1.2. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu
1.2.1. Mục đích nghiên cứu:
Trong thời kì cơng nghệ thơng tin phát triển, những hình thức quảng cáo tiếp thị, giúp
mọi ngƣời biết tới thƣơng hiệu của họ nhiều hơn, vì vậy quảng cáo là một nhu cầu cần
thiết của các doanh nghiệp.
Các hình thức quảng cáo đúng cách, đúng thời điểm sẻ đạt hiệu quả cao trong kinh
doanh.

Tạo nên một thƣơng hiệu mới của cơng ty, với những dịng sản phẩm khơng lỗi thời
theo xu hƣớng hiên đại.

GVHD: VÕ THÀNH THIÊN

SVTH: LÊ VĂN QUẢNG

2


CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE

Góp phần nào đó đẫy mạnh ngành cơng nghiệp sơn nói chung và sơn 4 Orange nói
riêng.
Tiếp thị, quảng cáo nhằm đƣa hình ảnh cơng ty đến với thị trƣờng tiêu dùng.
Xây dựng một thƣơng hiệu vững mạnh có chân đứng trên thị trƣờng.
1.2.2. Nhiệm vụ nghiên cứu:
Tìm hiểu rõ về đề tài và đối tƣợng chọn quảng cáo,nhằm hiểu rỏ , nắm vững nhiệm vụ
thiết kế và cách thức chiến lƣợc quảng bá nhƣ thế nào cho phù hợp đạt mục đích.
1.3. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu
a. Đối tƣợng nghiên cứu:
- Là các công ty Sơn đã có mặt trên thị trƣờng, đặc biệt là các thƣơng hiệu nổi tiếng
nhƣ: Dulux, Four Orange, Nippon…..
- Mục đích chính là ngƣời tiêu dùng, nhu cầu, trong lĩnh vực về chế phẩm Sơn
b. Phạm vi nghiên cứu:
-Tham khảo các đồng bộ sản phẩm của các cơng ty có mặt trên thị trƣờng, các màu
sắc, mẫu mã và hình thức thể hiện của các sản phẩm quảng cáo của công ty đang thịnh
hành.
-Nghiên cứu không gian, màu sắc sao cho phù hợp với mơi trƣờng.
1.4. Phƣơng pháp nghiên cứu

-Tìm hiểu và nghiên cứu sƣu tầm các tƣ liệu hình ảnh về Sơn. Những sản phẩm đồng
bộ nhận đƣợc sự đánh giá cao từ phía khách hàng.
Tìm hiểu các thể loại gần tƣơng đồng với sản phẩm mà mình quảng cáo, nhằm nắm bắt
đƣợc mặt ƣu nhƣợc điểm của các sản phẩm trƣớc đó để tránh, rút ra kinh nghiệm mình
ko làm theo lối mịn đó.
-Q trình này đƣợc bắt đầu từ những ý tƣởng, để có ý tƣởng hay thì cần phải có sự
tìm tịi nghiên cứu. Để từ đó, ta có thể phân tích thơng tin những tƣ liệu mà ta thu thập
và chọn ra giải pháp tốt nhất để thực hiện những ý tƣởng mà ta có đƣợc. Điều quan
trọng là phải xác định đƣợc mình muốn làm cái gì, muốn truyền đạt cái gì đến ngƣời
xem và thơng điệp đó đƣợc truyền đạt thơng qua hình ảnh hay màu sắc qua nội dung,
câu chữ biên tập hay qua các ý nghĩa ẩn dụ bên trong. Để rồi qua đó, chúng ta vận
dụng kiến thức và kỹ năng của mình, sử dụng các hình ảnh, màu sắc và câu chữ để thể
hiện ý tƣởng của mình cho ra thị trƣờng tác phẩm đồ họa. Một tác phẩm thiết kế tốt là
một tác phẩm mà khi nhìn vào, chúng ta thấy đƣợc vẻ đẹp của nó, sự hài hịa về hình
GVHD: VÕ THÀNH THIÊN

SVTH: LÊ VĂN QUẢNG

3


CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE

ảnh, chữ, màu sắc, và thông điệp mà nó muốn gửi đến cho khách hàng. Bởi vậy những
sản phẩm thiết kế đồ họa tốt phải vừa mang tính cơng năng vừa mang tính thẩm mỹ
cao. Thiết kế phải nắm bắt đúng yêu cầu mục đích của đề tài, tạo ra ngôn ngữ đồ họa
riêng.
1.5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài
- Nhằm tạo nên một thƣơng hiệu mới trên thị trƣờng.
Hệ thống nhận diện thƣơng hiệu mang đến cho khách hàng những giá trị, cảm nhận cả

về lý tính lẫn cảm tính, gây ra cho khách hàng tâm lý mong muốn đƣợc sở hữu sản
phẩm, đƣợc trải nghiệm dịch vụ mang thƣơng hiệu của Doanh nghiệp.
Xây dựng nên hình ảnh cơng ty vững mạnh, gây ấn tƣợng mạnh đến ngƣời tiêu dùng,
từ đó khẳng định đƣợc vị trí của công ty trên thị trƣờng .
PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
CHƢƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN
1.1. Tổng quan về đề tài
Trong một xã hội khơng ngừng phát triển theo hƣớng hiên đại hóa. Ngày nay khi
chúng ta phải đối mặt với nhiều loại hàng, và các hình thức cạnh tranh từ doanh
nghiệp. Và một phần quan trọng là các doanh nghiệp danh tiếng cung với sản phẩm uy
tín của họ,với điều kiện có chân đứng trên thị trƣờng thì phải địi hỏi ngƣời thiết kế
cần nhiều sáng tạo và cách thức quảng cáo phải khác lạ hơn, hình thức bát mắt , sinh
động hơn. Đây là đồ án tốt nghiệp mang tính quảng cáo cho Cơng ty sản xuất Sơn 4
Orange. Vì đây là một sản phẩm của quảng cáo Sơn nên thiết kế sao cho bắt mắt và
đẹp hơn với thị trƣờng sơn đang thịnh hành. Đề tài là thiết kế cụm quảng cáo công ty
sản xuất Sơn 4 Orange,vấn đề đặt ra ở đây là khai thác những gì thật mới mẻ, màu sắc
nỗi bật nhằm lấy lòng khách hàng.
Vậy nên, có cái nhìn tổng qt với u cầu đặt ra.
1.1.1. Giới thiệu chung về đề tài
Sơn "4 Orange", riêng cái tên gọi của Cơng ty cũng phần nào nói lên đƣợc khuôn khổ
và nội dung. Với 4 quả cam tƣợng trƣng cho 4 sản phẩm chính của cơng ty với 4 công
dụng khác nhau, nhằm giới thiệu cho khách hàng, với nhiều mẫu màu pha sản phẩm
khách hàng sẽ hài lịng mỗi khi đến với cơng ty về mặt thẩm mĩ và chất lƣợng.
1.1.2. Giới thiệu các thành tựu liên quan đến đề tài

GVHD: VÕ THÀNH THIÊN

SVTH: LÊ VĂN QUẢNG

4

CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE

Với cuộc sống sung túc, khơng cịn lo ăn cho no, mặc cho ấm mà thế giới hiện đại địi
hỏi phải đẹp, phải tốt. Hiện nay nghành cơng nghiệp sơn cũng là ngành phát triển, mỗi
thƣơng hiệu cho ra đều có những phƣơng pháp quảng cáo, tiếp thị sao cho bắt mắt
ngƣời xem và chất lƣợng cũng đƣợc đảm bảo.
Nắm bắt đƣợc nhịp điệu của thị trƣờng không ít sản phẩm, thƣơng hiệu ảnh hƣởng
mạnh, quảng cáo thành cơng và có chân đứng trên thị trƣờng.
Những thƣơng hiệu nổi tiếng, tên tuổi đƣợc xếp đứng hàng đầu trên lĩnh vực sơn phải
kể đến: DLUX, MAXILITE, NIPPON


Sơn DULUX

Trong suốt thập niên 1990, Dulux luôn dẫn đầu thị trƣờng sơn trang trí nội thất với lời
quảng bá cho sản phẩm cải tiến mới nhƣ Wash và Wear 101, Mouldshield,
BreatheEasy và Extreme.Trong thị trƣờng thƣơng mại, hệ thống phân định màu của
Master Palette mở rộng hàng loạt màu sắc ƣa chuộng đối với các kiến trúc sƣ và các
nhà thiết kế trong nƣớc.Khai trƣơng hoạt động vào tháng 11 năm 1997, Dulux Wash
và Wear 101 thiết lập mối quan hệ đứng đầu trong thị trƣờng sơn trong nƣớc.Nhờ hoạt
động nghiên cứu và phát triển Dulux ở Melbourne mà sản phẩm trƣng bày trở nên nổi
tiếng. Đƣợc hỗ trợ bởi chiến dịch quảng cáo “Tôi xin lỗi” mà Dulux thành công vƣợt
trội ở Úc. Với sự am hiểu về thị trƣờng, nhận định về quyền lợi tối ƣu của ngƣời tiêu
dùng, ƣu điểm và sức mạnh của truyền thông, sự khác biệt về thực chất sản phẩm đã
làm thị phần gia tăng đáng kể.Gần đây nhất, thành tựu của loại Dulux Effect cũng đã
chứng tỏ đƣợc thành cơng rực rỡ. Tìm hiểu kỹ về nhu cầu ngƣời tiêu dùng,Effect tạo
cơ hội cho ngƣời tiêu dùng thay đổi diện mạo bên ngoài căn nhà của mình đẹp nhƣ các
nơi trƣng bày. Tuscan and Suede Effects là minh chứng về sản phẩm đặc biệt đƣợc ƣa

chuộng nhất.


Sơn NIPPON

Đƣợc thành lập từ năm 1881, Tập đoàn Sơn Nippon của Nhật ngày nay đã trở thành
một thƣơng hiệu hàng đầu trên thế giới về sơn và sơn phủ.
Có mặt trên 13 nƣớc trên khắp hai châu lục, Sơn Nippon đã và đang là nhà tiên phong
trong việc liên tục khám phá công nghệ mới.
Bằng những nỗi lực không ngừng trong việc cải thiện chức năng bảo vệ của sơn và
sáng tạo những chuỗi màu mới,
Sơn Nippon luôn cố gắng đáp ứng tối đa sự kỳ vọng của khách hàng.
GVHD: VÕ THÀNH THIÊN

SVTH: LÊ VĂN QUẢNG

5


CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE

1.2. Lý luận về vai trò của mĩ thuật ứng dụng
1.2.1. MTUD liên quan đến đề tài:
Mỹ thuật ứng dụng chính là việc mang những tinh túy của nghệ thuật vào ứng
dụng trong cuộc sống thƣờng nhật.
Thuật ngữ Mỹ Thuật Ứng Dụng mới đƣợc chúng ta đề cập tới trong vài thập niên
gần đây ở nƣớc ta, nhƣng xét về mặt thực tiễn thì hoạt động Mỹ Thuật Ứng Dụng đã
tồn tại từ lâu, ngày càng phát triển theo nhu cầu sử dụng và năng lực thẩm mỹ qua
từng thời đại của lịch sử. Điều này phổ biến ở Việt Nam cũng nhƣ các nƣớc khác trên
thế giới. Hơn bao giờ hết, ngày nay Mỹ Thuật Ứng Dụng phát triển mạnh mẽ và phát

triển nhanh chƣa từng thấy ở nhiều quốc gia trên thế giới. Mỹ Thuật Ứng Dụng làm
thay đổi từng ngày từng giờ sản phẩm vật chất hàng hóa nhằm đáp ứng nhu cầu nhiều
mặt của con ngƣời sống trong môi trƣờng sống hiện đại. Sự phát triển nhanh chóng
của khoa học kỹ thuật hiện đại cũng góp phần thúc đẩy, tƣơng hỗ cho sự sáng tạo Mỹ
Thuật Ứng Dụng. Chức năng và mục đích của Mỹ Thuật Ứng Dụng là nhằm thỏa mãn
tâm sinh lý của ngƣời sử dụng, tức hàm chứa về mặt thẩm mỹ và chứa đựng giá trị sử
dụng, phù hợp với mọi đối tƣợng và phù hợp về mặt giá cả kinh tế. Sản phẩm của mỹ
thuật ứng dụng cũng hết sức đa dạng và phong phú, với nhiều chủng loại sản phẩm và
có giá trị rất lớn đối với đời sống sinh hoạt của con ngƣời, phục vụ cho con ngƣời,
thỏa mãn cho con ngƣời cả về nhu cầu vật chất và tinh thần. Và sự thỏa mãn nhu cầu
vật chất, tinh thần ấy cần phải phù hợp với bản sắc văn hóa và thị thiếu thẩm mỹ của
mỗi dân tộc cộng đồng ngƣời khác nhau. Thế giới đồ vật đƣợc con ngƣời tạo ra gắn
liền với môi trƣờng sản xuất và đời sống hằng ngày của con ngƣời. Điều căn bản nhất
của Mỹ Thuật Ứng Dụng là tập trung đáp ứng các nhu cầu của xã hội. Sự hiện diện
của nó đƣợc nhận thấy ở tất cả mọi mặt trong cuộc sống của con ngƣời nhƣ: ăn, mặc, ở
trong sinh hoạt, học tập, sản xuất, các phƣơng tiện, công cụ, sản xuất, lao động, vui
chơi, giải trí... Từ sản phẩm đến bao gói đựng chứa cho đến những sản phẩm cơng
nghệ thơng tin hàm chứa giá trị trí tuệ cao, tất cả đều mang dấu ấn của Mỹ Thuật Ứng
Dụng.
Sản phẩm Mỹ Thuật Ứng Dụng là sản phẩm hay kết quả sáng tạo mang giá trị sử
dụng và thẩm mỹ chứa trong một sản phẩm. Một sản phẩm Mỹ Thuật Ứng Dụng
không chỉ dừng ở sự đạt giá trị công năng, công thái học, sinh thái học mà phải bao
hàm cả giá trị thẩm mỹ mang tính xã hội, văn hóa và phản ánh trình độ, phát triển kỹ
GVHD: VÕ THÀNH THIÊN

SVTH: LÊ VĂN QUẢNG

6

CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE

thuật công nghệ của cộng đồng. Tất cả những giá trị ấy thống nhất chặt chẽ và đƣợc
liên kết trong một chỉnh thể, đáp ứng nhu cầu đời sống xã hội. Từ sáng tạo mẫu mã,
sản xuất ra sản phẩm rồi đến tay ngƣời tiêu dùng là một chu trình mang giá trị sử dụng,
giá trị kinh tế, giá trị văn hóa thẩm mỹ theo cơ chế của cung và cầu. Và cơ chế ấy là
một vấn đề luôn luôn đƣợc đặt ra trong xã hội, cho bất kỳ một loại sản phẩm mỹ thuật
ứng dụng nào. Và thực sự chúng đã trở thành cơ sở, động lực cho Mỹ Thuật Ứng
Dụng phát triển và phát triển không ngừng.
Con ngƣời ln ln hƣớng tới cái đẹp bởi vì sự đòi hỏi thỏa mãn nhu cầu về cái
đẹp là một đặc trƣng thuộc bản chất ngƣời. Trong quá trình phát triển, nhu cầu thẩm
mỹ của con ngƣời đòi hỏi ngày càng cao, càng nhiều và đa dạng, đã thúc đẩy Mỹ
Thuật Ứng Dụngcũng phải phát triển không ngừng để đáp ứng những nhu cầu đó. Và
nhƣ vậy Mỹ Thuật Ứng Dụng phải đảm bảo nhiệm vụ sáng tạo đi liền với chế tác và
sản xuất, với mục tiêu đáp ứng ngày một tốt hơn về nhu cầu vật chất và tinh thần cho
con ngƣời. Điều đó cho thấy hoạt động Mỹ Thuật Ứng Dụng chứa đựng trong nó tính
nhân văn. Ở Việt Nam hiện nay, với bề dày tinh hoa truyền thống mỹ thuật dân tộc,
giao lƣu và tiếp thu những giá trị mỹ thuật - kỹ thuật của nhân loại, đội ngũ các nhà
thiết kế mỹ thuật đang có nhiều cơ hội hơn kế thừa phát huy sáng tạo. Sự phát triển
mạnh mẽ đó đã và đang tham gia tác động trực tiếp vào trong đời sống sản xuất cơng
nghiệp, kinh tế và văn hóa xã hội của chúng ta.
- Vai trị ý nghĩa ngành MTUD:
Trên tồn thế giới chứ khơng riêng gì ở Việt Nam ngành Mỹ Thuật Ứng Dụng đang
phát triển một cách đáng kinh ngạc.Bởi vì hầu hết các cơng ty, các doanh nghiệp đều
cần đến ngành Mỹ Thuật Ứng Dụng để làm đẹp cho hình ảnh của cơng ty, bằng cách
quảng bá hình ảnh, chức năng, đặc thù sản phẩm của công ty bằng các sản phẩm đồ
họa nhƣ các bộ lịch, tờ rơi, áp phich, tờ phƣớn, tờ gấp…. Đa số những ngƣời mua
hàng đều cho biết họ mua các sản phẩm dựa vào các tiêu trí sau: 1 là chất lƣợng, 2 là
hợp túi tiền, 3 là bao bì sản phẩm đẹp. Chính điều này đã thơi thúc các cơng ty để bán
đƣợc hàng, ngoài việc đảm bảo chất lƣợng, giá cả phải chăng cịn phải đổ xơ vào việc

chú trọng đến hình thức bên ngồi sản phẩm của cơng ty mình và Mỹ Thuật Ứng Dụng
là ngƣời làm việc này. Chính vì thế mà khơng sai khi nói rằng Mỹ Thuật Ứng Dụng là
ngành không thể thiếu trong việc phát triển công nghiệp ở Việt Nam nhất là ở lĩnh vực
lƣơng thực thực phẩm, vui chơi giải trí…
GVHD: VÕ THÀNH THIÊN

SVTH: LÊ VĂN QUẢNG

7


CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE

Mỹ thuật ứng dụng là một lĩnh vực rộng lớn .Bất cứ một đồ vật gì xung quanh chúng
ta cũng cần đến bàn tay của nhà thiết kế,đặc biệt trong nền tsế thị trƣờng nhƣ hiện nay.
CHƢƠNG II: PHƢƠNG PHÁP SÁNG TÁC THIẾT KẾ
2.1. Tổ chức nghiên cứ thiết kế
2.1.1. Xác lập đối tượng
Đồ án tốt nghiệp thực hiện dựa trên quá trình nghiên cứu trong ba năm học. Bắt tay
vào quá trình tìm hiểu đối tƣợng thì vấn đề đầu tiên là tìm hiểu thị trƣờng cung ứng
Việt nam. Đƣợc nhƣ vậy ta phải đi chuyên sâu vào nghiên cứu và thể hiện một chiến
lƣợc quảng cáo đầy sức ấn tƣợng và thu hút ngƣời tiêu dùng.
Qua học hỏi thực tế và tìm hiểu các sản phẩm quảng cáo của các cơng ty Sơn có chân
đứng trên thị trƣờng các bƣớc xây dựng đồ án nhƣ sau:
-Tình hình thị trƣờng Sơn hiện nay nhƣ thế nào?
-Tìm hiểu thu thập tài liệu, hình ảnh , thơng tin cần thiết.
-Thực hiện vẽ đồ án với những phác thảo đơn sơ ban đầu.
-Hình thành ý tƣởng, xác định rõ phong cách thể hiện trong cụm sản phẩm
-Hoàn thiện các ý tƣởng, cụ thể hóa các sản phẩm đồ họa. vào thực tiễn.
2.1.2. Ý tưởng đồ án

Một khi nhắc đến sơn là hình dung đến hình ảnh đầy màu sắc, đây cũng là ngành cơng
nghiệp hàng đầu hiện nay.Với sự tìm hiểu, và quan tâm vầ sƣn nhiều nên tôi lấy đó
làm đồ án tốt nghiệp này.Phân tích, sƣu tầm mẫu và phác thảo tay nhiều các phƣơng
án từ Logo, đồng bộ và cho đến thiết kế bộ lịch treo tƣờng.
Tôi xin đƣợc trình bày ý tƣởng thiết kế nhƣ sau:
Về Logo: Logo đƣợc cách điệu quả cam với 4 múi tƣợng trƣng cho 4 sản phẩm chính
của cơng ty, số 4 cách điệu hình mũi tên với thơng điệu ngày càng phát triển và đi lên.
Cụm sản phẩm: Sử dụng họa tiết cách điệu từ quả cam và màu sắc chủ đạo của Logo
để làm nên bộ nhận diện thƣơng hiệu cho cơng ty.
Bộ lịch:
Trang bìa: Thể hiện sự sống động, mạnh mẻ tƣơi vui
Trang phụ 1: Cá tính với gam màu xanh lục, gam màu lạnh mùa xuân, và cũng tƣợng
trƣng cho sơn Spec, một trong bốn sản phẩm chính của cơng ty.
Trang phụ 2: Kết hợp sự uyển chuyển giữa sơn và dance tạo nên cảm giác thu hút, mới
mẻ. Màu hồng màu đẵ trƣng cho sản phẩm thứ hai của công ty.
GVHD: VÕ THÀNH THIÊN

SVTH: LÊ VĂN QUẢNG

8


CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE

Trang phụ 3: Với gam màu nóng, tạo nên cảm giác cháy bỏng nhƣ hình tƣợng sơn
muốn tan ra hòa quyện tạo nên khối thống nhất.
Trang phụ 4: Với mùa đông lạnh lẽo, gam màu nhạt thể hiện sự ấm cúng khi trang bị
cho ngôi nhà trong bầu khơng khí mùa đơng giá rét, với sơn Boss có thể mang lại điều
đó.
2.1.3. Giới thiệu các tư liệu nghiên cứu, tham khảo, phương pháp sáng tác thiết kế đồ

án.
Để có sự thành cơng trong đề tài này tơi đã tìm hiểu và tham khảo rất nhiều tƣ liệu
cũng nhƣ các thể loại sơn khác nhau.
Nghiên cứu về phƣơng pháp thiết kế logo và xu hƣớng hiện nay.
Tìm hiểu hệ thống nhận diện thƣơng hiệu
Nghiên cứu phƣơng pháp thể hiện các bộ lịch đã có
Tham khảo những Website có liên quan đến Sơn.
Nghiên cứu ý nghĩa của màu sắc trong thiết kế quảng cáo.
2.2. Phƣơng pháp nghiên cứu sáng tạo
2.2.1. Sáng tác logo
2.2.1.1. Ý tưởng thiết kế logo
Với Logo thì khách hàng dễ liên tƣởng đến cơng ty hơn, nó đƣợc xem là bộ mặt của
cơng ty.
Logo có ở khắp nơi, là biểu tƣợng đặc trƣng của doanh nghiệp trên thị trƣờng.
Vậy, với đồ án quảng cáo sơn 4 Orange tơi thiết kế với các mục tiêu:
-Nói lên đƣợc nọi dung mốn truyền tải.
-Là hình tƣợng đại diên cho 4 Orange.
-Và hình ảnh dễ nhớ.
2.2.1.2. Q trình thực hiện logo
Thơng qua những ý tƣởng vạch ra, tôi bắt tay phác thảo bằng bút chì và sau đó thực
hiện với phần mềm Corel và photoshop, lựa chọn màu sắc phù hợp với Logo.
2.2.1.3. Cách sử dụng hình tượng logo
 LOGO
Thiết kế Logo cho Sơn 4 Orange tôi sử dụng tên của công ty để đƣa vào và sự
cách điệu quả cam nói lên đƣợc nội dung muốn truyền tải.

GVHD: VÕ THÀNH THIÊN

SVTH: LÊ VĂN QUẢNG

9


CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE

Logo bao gồm 3 màu: Cam, Xanh dƣơng và Xanh lục, thể hiện sự tƣơi trẻ và thân
thiện.

2.2.2. Thiết kế bộ lịch treo tƣờng
2.2.2.1. Ý tưởng thiết kế
Mỗi sự kiện, biến cố xẩy ra trong tự nhiên xã hội đều diễn ra trong không gian, thời
gian nhất định và ghi chép thời gian đã là nhu cầu của con ngƣời từ rất xa xƣa. Theo
một số từ điển bách khoa thì: Lịch là một hệ thống tổ chức, ghi chép thời gian theo
cách thuận tiện cho việc điều tiết cuộc sống dân sự, các lễ nghi tôn giáo cũng nhƣ cho
các mục đích lịch sử và khoa học. Trong một số ngơn ngữ châu Âu thì từ lịch
(Calendar, calendrier…) bắt nguồn từ chữ Calendae (Kalendae) tiếng Latin có nghĩa là
ngày đầu tiên của tháng La mã, ngày ngƣời ta công bố thời biểu tổ chức các phiên chợ,
lễ hội hay các sự kiện khác. Đó là lí do quan trọng các trang lịch phải đƣa ra những
thông điệp phù hợp với từng đối tƣợng và mục tiêu sử dụng của sản phẩm.
2.2.2.2. Quy trình thực hiện
Ý tƣởng ban đầu vạch ra cho năm trang lịch, bốn trang phụ mỗi trang sẽ là một cách
thể hiện khác nhau nói lên cơng dụng của bốn sản phẩm chính, cũng là thể hiện bốn
mùa với những gam màu đặc trƣng, từ đó ngƣời xem có thể nắm bắt đƣợc nội dung
truyền tải một cách khái quát hơn.
Mỗi trang lịch là mỗi ngƣời mẫu dance khác nhau nhằm tạo nên sự lôi cuốn, năng
động để có một trang lịch đẹp.
2.2.2.3. Phân tích ý nghĩa bộ lịch

GVHD: VÕ THÀNH THIÊN

SVTH: LÊ VĂN QUẢNG

10


CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE

TRANG BÌA
Nội dung: Với hình tƣợng cơ gái chính, bố cục có
phần hơi nghiêng về trái. Màu ở đây tôi dùng theo
gam màu lạnh thể hiện sự tƣơi vui hòa lẫn giữa màu
sơn và sự tƣơi trẻ của cuộc sống. Đây là trang bìa
của một bộ lịch nên tôi hơi hƣớng về sự trau chuốt
nhiều hơn, chất sơn đƣợc hiệu ứng thể hiện xung
quanh cô gái với ý nghĩa rằng, sự hòa quyện của
những điệu nhảy kết hợp với những mảng màu sơn
tạo nên một bức tranh tuyệt mỹ nhƣ cuộc sống muôn
màu, muôn vẻ vậy.
Icon đƣợc sắp xếp từ những giọt sơn tung tóe tạo
thành số 2014 bắt mắt ngƣời xem, thể hiện đúng chất với màu sơn phong phú.

TRANG 1
Nội dung: Mùa xuân là mà của cây hoa trái đâm chồi
nãy lộc, là mùa của những cái mới, cái tiên tiến hơn
trên cơ sở thay đổi những cái cũ qua đi. Ý nghĩa sơn
trong mùa xuân cũng vậy, phải chọn sao cho phù hợp
với không gian, sử dụng sơn sao cho hợp lý sẽ tạo nên
một khơng gian thống và thật đẹp,. Với sự năng động
của tuổi trẻ những bƣớc nhảy hòa quyện vào mảng
màu sơn đem lại sự tƣơi vui qua cách thể hiện bằng

màu sắc phù hợp.
Những ngày tháng trong năm tôi cách điệu với nền là

GVHD: VÕ THÀNH THIÊN

SVTH: LÊ VĂN QUẢNG

11


CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE

những vệt sơn màu lăn sơn chạy qua, tạo cảm giác thẩm mỹ, muốn truyền tải nội dung
đến ngƣời xem.
TRANG 2
Nội dung: Background đƣợc sử dụng đơn giản tạo
cho bố cục trang lịch một khơng gian thống với nội
dung sắp đặt rõ ràng. Cách sắp đặt những ngày
tháng trong năm với những con số với màu vàng nỗi
bật với nền tạo cảm giác dễ đọc. Ý tƣởng thiết kế ở
đây thể hiện sự bay cao, vƣơn xa hơn với nghĩa
bóng xâu xa muốn đƣa cơng ty sơn ngày một đến
gần với ngƣời tiêu dùng. Đặc biệt với giới trẻ hiện
nay không gian sống, chất lƣợng sống cũng ngày
một hƣớng đến, sơn phù hợp cũng tạo cho ta cảm
giác thoải mái hơn, không gian rộng lớn hơn.
Bố cục sắp xếp trang lịch cũng đƣợc chú trọng với
hình ảnh trên bố cục chữ đƣợc sắp xếp ở dƣới nhằm tạo độ cân bằng thị giác cho ngƣời
xem.

TRANG 3
Nội dung: Màu đỏ rực cháy, tạo cảm giác khơng gian
nóng bỏng nhƣ một mùa hè oi bức, hình tƣợng cơ gái
bức phá tạo nên cảm giác mới lạ và hòa quyện vào
nhau giữa các mẫu sơn…..Với trang lịch này cách
sắp đặt có phần hơi nghiêng về phía dƣới, nhƣng bố
cục vững chắc và gam màu nóng nỗi trội nhƣ muốn
gửi đến ngƣời xem với thơng điệp rằng hịa lẫn giữa
sơn và sơi động của những bƣớc nhảy tạo nên sự gắn
kết
hơn giữa công ty và hƣớng đến giới trẻ hiện nay với
cách sử dụng màu sơn khác nhau.

GVHD: VÕ THÀNH THIÊN

SVTH: LÊ VĂN QUẢNG

12


CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE

TRANG 4
Nội dung : Động lại sau năm tờ lịch là tờ lịch với
gam màu đặc trƣng là xanh Coban thể hiện sự nhẹ
nhàng và khát khao muốn vƣơn lên trên tầm cao mới,
hình tƣợng ngƣời nhảy dance kết hợp với những
mảng sơn mạnh hòa quyện vào nhau tạo nên thể
thống nhất, không gian rộng, bố cục sắp đặt ngày
tháng nên nền màu xanh nhẹ nhàng tạo cảm giác

thoải mái cho ngƣời xem.

2.2.3. Mô tả khái quát nội dung
2.2.3.1. Bộ sản phẩm nhận diện văn phòng
Đối với một doanh nghiệp mới thành lập hay phát triển từ lâu thì bộ sản phẩm
văn phịng là khơng thể thiếu, nó chiếm tỉ lệ rất cao trong chiến lƣợc quảng cáo của
một doanh nghiệp. Thƣơng hiệu là giá trị mà khách hàng nhận đƣợc thông qua sản
phẩm và dịch vụ. Do đó, để xây dựng thƣơng hiệu thì bạn nên đồng thời triển khai hệ
thống nhận diện thƣơng hiệu cho doanh nghiệp. Đây là một hệ thống quy chuẩn thể
hiện sự đồng nhất để khách hàng dễ dàng nhận ra doanh nghiệp của bạn. Từ Logo ấn
tƣợng với câu slogan dễ nhớ và đi sâu vào tâm trí khách hàng đến những tấm danh
thiếp, giấy tiêu đề, phong thƣ gửi đi hay những mẫu quảng cáo trên các phƣơng tiện
thông tin đại chúng, bảng quảng cáo trên đƣờng, v.v. tất cả đều đồng nhất từ màu sắc
đến font chữ chính là sự triển khai khôn ngoan và hiệu quả để tạo dựng nên một
thƣơng hiệu danh tiếng. Với công ty 4 Orange để chiếm đƣợc thị trƣờng và lòng tin
khách hàng thì bộ sản phẩm cần phải phong phú đa dạng , bắt mắt. Khơng những thế
các thơng tin phải có độ chính xác cao.
Đối với đồ án thiết kế cơng ty 4 Orange thì bộ sản phẩm văn phịng của tơi gồm có :
name card, thẻ nhân viên, giấy viết thƣ, bì thƣ, đĩa, bì đĩa, kẹp giấy, nhãn sơn, cọ lăn

GVHD: VÕ THÀNH THIÊN

SVTH: LÊ VĂN QUẢNG

13


CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE

sơn, áo, móc khóa. Tất cả đều dựa trên ngơn ngữ mang tính đồ họa đi suốt bộ sản

phẩm, với sự đồng bộ thơng qua các tín hiệu màu sắc, mãng màu và hình ảnh.
CỤM SẢN PHẨM NHẬN DIỆN THƢƠNG HIỆU 4 ORANGE

Thiết kế card visit – thẻ nhân viên

Thiết kế bì thƣ.

Thiết kế sổ và giấy viết.

GVHD: VÕ THÀNH THIÊN

SVTH: LÊ VĂN QUẢNG

14


CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE

Thiết kế đĩa và vỏ đĩa.

Thiết kế móc khóa - usb.

Thiết kế tập kẹp hồ sơ.

GVHD: VÕ THÀNH THIÊN

SVTH: LÊ VĂN QUẢNG

15

CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE

Thiết kế áo và nhãn sơn.
Nằm trong ý đồ thiết kế cụm phụ kiện nhằm đƣa hình ảnh của công ty sản xuất Sơn 4
Orange đến gần hơn với đời sống thƣờng nhật của mọi ngƣời tôi đã thực hiện việc
thiết kế một số phụ kiện cho bộ nhận diện thƣơng hiệu.
Bộ nhận diện thƣơng hiệu với hai gam màu chủ đạo là “cam” và “trắng” sự cách điệu
các họa tiết từ Logo tơi đƣa vào làm tín hiệu nhận biết sản phẩm.
Màu trắng gắn liền với sự thánh thiện, ánh sáng, trong sạch, đƣợc xem là màu
của sự hoàn hảo. Màu trắng đại diện cho sự khởi đầu thành công, niềm hi vọng.
Là gam màu tƣơi tắn và tràn đầy sức sống, màu cam đƣợc nhiều gia chủ lựa
chọn để tô điểm không gian sống trẻ trung, năng động của mình. Có thể thấy rằng màu
cam mang lại sự hứng khởi, tƣơi vui cho bất cứ không gian nào. Với nhiều sắc độ và
khả năng kết hợp bảng màu khá phong phú, việc décor nhà với sắc cam dễ dàng truyền
cảm hứng cho mỗi chủ nhân. Màu cam phát huy hiệu quả lý tƣởng nhất khi đƣợc “hịa
điệu” cùng những tơng màu mát mẻ, căn phịng sẽ bừng sáng, sơi động, khơng “chói
mắt” trong mùa hè và mùa đông không gian vẫn nhƣ đƣợc “sƣởi ấm”. Tuy nhiên,
dùng màu cam với mảng lớn ở nơi có diện tích rộng rãi, thơng thống, với những
khơng gian vừa và hẹp, màu cam chỉ nên đóng vai trị điểm xuyết, tạo điểm nhấn sắc
màu.

GVHD: VÕ THÀNH THIÊN

SVTH: LÊ VĂN QUẢNG

16


CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE

Thiết kế website 4orange.com

GVHD: VÕ THÀNH THIÊN

SVTH: LÊ VĂN QUẢNG

17


CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE

CHƢƠNG III: ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC CỦA ĐỒ ÁN
3.1. Kết quả đạt đƣợc của đồ án
3.1.1. Hiệu quả về mặt lý thuyết
* Nhận diện đƣợc thƣơng hiệu
* Quảng cáo đƣợc hình ảnh và mục tiêu mà công ty 4 Orange đề ra là chiến lƣợc
quảng cáo.
* Truyền tải đƣợc thông tin và thông điệp mà công ty muốn đƣa đến với mọi
ngƣời.
* Thể hiện đƣợc tính đồ họa, sáng tạo tốt trong tính đồng bộ.
Q trình nghiên cứu sáng tạo và tìm hiểu tính chất của đối tƣợng, xu hƣớng và
thẩm mỹ ngƣời xem , tôi đã đƣa ra dự kiến dòng sản phẩm đồ họa. Cụm đồ án nhằm
quảng cáo hình ảnh của cơng ty, những gì mà cơng ty đang hƣớng đến là nhu cầu cái
đẹp của khách hàng. Thông qua nghiên cứu thị trƣờng cũng nhƣ tính thiết kế của các
sản phẩm đồ họa đi trƣớc thì đồ án mang tính khả thi cao.
Với cụm đồ án của tôi giá trị không chỉ về mặt giải trí mà cịn mang tính thẩm
mĩ. Đồ án khát quát đƣợc đặc trƣng tiêu biểu của cụm sản phẩm cơng ty sơn. Nêu bật
đƣợc những lợi ích tác dụng của sản phẩm ứng dụng này.
Quảng cáo tới khách hàng không bị nhầm lẫn với các loại sơn khác đã có mặt

trên thị trƣờng..
3.1.2. Giá trị nghệ thuật
Xét về mặt hình thức: với sự đầu tƣ kỹ lƣỡng bộ đồ án mang một phong cách
hoàn toàn mới. Bộ đồ án khai thác nét tiêu biểu trong phong cách thể hiện chất sơn.
Kích cỡ của cấu tạo tổng thể các trang lịch là hình chữ nhật với và hình tƣợng chính
nằm trong bố cục mới lạ khiến ngƣời xem chú ý .
Về màu sắc: với những gam màu tƣơi sáng với hai màu chủ đạo của Logo là “cam” và
“ trắng” bộ sản phẩm sẽ cho chúng ta thấy một thế giới mà sơn với muôn vàn màu sắc.
Bố cục: với bố cục tạo hình cộng với việc lấy hình ảnh làm bố cục chính và bố cục chữ
làm nổi bật lên những ý tƣởng.
Đồ án thiết kế này thể hiện tinh thần chung của đề tài bằng ngôn ngữ đồ họa. Ở đó có
sự khai thác tối đa hiệu quả về thị giác trong việc sử lý màu sắc và hình ảnh nhằm tạo
ra sự thống nhất cao. Đây là một yếu tố không thể thiếu trong đồ án thiết kế bởi nó có
khả năng tạo ra đặc trƣng, tính riêng biệt về phong cách. Và có nét mới lạ. Có nhƣ vậy
GVHD: VÕ THÀNH THIÊN

SVTH: LÊ VĂN QUẢNG

18


CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE

mới tạo nên một thế giới sinh động, với muôn vàn màu sắc, đúng với ý đồ mà tôi
muốn gửi gắm.
Đồ án đạt đƣợc những yêu cầu cần thiết về mảng nét, hình khối, màu sắc, chữ viết và
các chi tiết hỗ trợ… đảm bảo đƣợc mối quan hệ giữa nội dung và hình thức, phù hợp
với tiêu chí thẩm mỹ.
Cụm đồ án là sự phối hợp nhịp nhàng và đều đƣợc tính tốn sắp xếp trong một cấu trúc
chung đáp ứng đƣợc yêu cầu quảng cáo truyền tải thông tin mà một công ty về thời

trang đặt ra. Qua đó đã đạt đƣợc những giá trị nhất định về mặt thẩm mỹ.
3.1.3. Hiệu quả về thiết kế
Ngoài quá trình tìm hiểu tâm lý của ngƣời tiêu dùng, để thiết kế các hình thức quảng
cáo phù hợp thì cịn phải tính chi phí tới chiến lƣơc quảng cáo.Với hình thức thể hiện
trên đồ án về mặt kĩ thuật số sao cho thuận lợi mà không tốn kém nhất.
3.1.4. Kết quả đạt được trong quá trình sáng tạo
Trên cơ sở lý luân thực tế, thống nhất giữa lý thuyết và thực hành, đồ án đƣợc hồn
thành bằng các hình ảnh đƣợc xử lý qua các phần mềm đồ họa. Mỗi trang lịch là mỗi
cách sắp xếp khác nhau, không trngf lặp tạo cảm giác mới lạ. Đồ án thiết kế giải quyết
đƣợc mục đíc muốn quảng cáo, đạt đƣợc thành công về mặt thẩm mĩ và thục tế của
thƣơng hiệu.
3.1.5. Hiệu quả của đồ án với người tiêu dùng
Thiết kế bộ sản phẩm với những hình ảnh mới lạ không trùng lặp rặp khuôn của các
thiết kế khác, tạo cho ngƣời tiêu dùng cảm giác muốn thân thiện với sản phẩm và
muốn sở hữu bộ lịch cho riêng mình.
3.1.6. Hạn chế
Hình ảnh về sơn cịn hạn chế và trong cách sắp đặt, ý tƣởng có phần khơng phong phú.
Cũng nhƣ cách vẽ còn đơn giản và hạn chế mong thầy cô thông cảm.

GVHD: VÕ THÀNH THIÊN

SVTH: LÊ VĂN QUẢNG

19


CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SẢN XUẤT SƠN 4 ORANGE

KẾT LUẬN
Qua đề tài tốt nghiệp của tôi, nhờ quá trình nghiên cứu sáng tạo làm việc, một phần

nào đã đáp ứng yêu cầu đặt ra, bộ đồ án này mang đậm ngơn ngữ đồ họa và tính thẩm
mĩ phong cách đặt ra của sơn.
Các sản phẩm có tính đồng bộ, từ các sản phẩm văn phịng tới bộ lịch và các phụ kiện
kèm theo.Thiết kế đồ họa trƣớc hết sản phẩm phải mang tính chất thực dụng cao, lợi
ích cộng đồng, bên cạnh đó phải có cái mới trong thiết kế.
Hi vọng với đồ án thiết kế góp phần nhỏ quảng cáo cho cơng ty, một trong những
ngành công nghiệp không thể thiếu trong công cuộc đổi mới và hiện đại hóa đất nƣớc.
Q trình lên lịch và thực hiện đồ án cịn nhiều thiếu xót trong q trình tìm tài liệu
chƣa đầy đủ cũng nhƣ cịn rất nhiều hạn chế về mặt ý tƣởng. Với một sinh viên sắp ra
trƣờng về mặt chủ quan còn nhiều khiếm khuyết và chƣa có kinh nghiệm nhiều mong
Thầy cơ bộ mơn đóng góp ý kiến để em ngày càng hồn thiện mình hơn

GVHD: VÕ THÀNH THIÊN

SVTH: LÊ VĂN QUẢNG

20