CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO SẢN PHẨM CHO CÔNG TY TNHH SÀI GÒN TRAVEL - Full 10 điểm

MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
Ngày nay, khi cuộc sống ngày càng đầy đủ, nhu cầu vui chơi, giải trí của con người ngày càng
tăng lên. Trong đó phải kể đến ngành “ Cơng nghiệp khơng khói” – ngành dịch vụ du lịch.
Cùng với sự phát triển của xã hội, nhu cầu của con người tăng lên, do đó các cơng ty du lịch
ln có những chiến lược riêng để thu hút khách hàng. Những chính sách kinh doanh, chiến lược thu
hút khách hàng và các sản phẩm du lịch hấp dẫn chính là yếu tố cạnh tranh sống cịn mà mỗi cơng ty
đều phải quan tâm.
Là một sinh viên trong ngành thiết kế đồ họa, em quyết định chọn đề tài: “Cụm thiết kế đồ họa
quảng cáo sản phẩm cho Cơng ty TNHH Sài Gịn Travel” với mục tiêu dung những kĩ năng đồ họa của
mình để thiết kế những hình ảnh, sản phẩm du lịch bắt mắt và thu hút, giúp tăng tính cạnh tranh trên
thị trường.
2. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu
2.1

Mục tiêu nghiên cứu:

-

Quảng cáo những sản phẩm du lịch đặc sắc tới mọi người.

-

Truyền tải thông điệp, nội dung muốn gửi gắm tới khách hàng bằng tín hiệu hình ảnh. Giúp

mọi người nhận biết và cảm nhận đến hình tượng, thơng điệp của công ty và sẽ liên hệ đến công ty
thông qua những hình ảnh, thơng tin, màu sắc được thể hiện xuyên suốt, logic, uyển chuyển của bộ
nhận diện, Poster, Bao bì sản phẩm…
2.2

Nhiệm vụ nghiên cứu:

- Thiết kế Logo cho công ty sao cho vừa ấn tượng, dễ nhận biết, dễ hiễu, nhớ lâu, có cảm giác
gần gũi, thân quen. Mang lại dấu ấn đạm nét cho mọi người.
- Xây dựng bao bì sản phẩm, Poster mang đặc trưng, giàu cảm xúc. Poster phải thể hiện được
nội dung cần truyền đạt đến đối tượng khách hàng.
- Tạo được dấu ấn, bản sắc riêng, nổi bật và ấn tượng hơn các đối thủ canh tranh.
Thiết kế bộ phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất đồng bộ cao, vừa để nhận diện thương hiệu,
vừa thể hiện sự phong phú của cụm đồ án để quảng cáo cho hình ảnh của cơng ty.
3.Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
4. Phương pháp nghiên cứu
5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài
6. Lý luận vai trò và ý nghĩ của ngành MTƯD (chuyên ngành)
CHƢƠNG I. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN
1.1.

TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI

Bộ ấn phẩm quảng cáo cho công ty là một bộ sản phẩm để quảng cáo cho những sản phẩm kinh
doanh của công ty về du lịch, nhằm truyền tải nội dung muốn gửi gắm tới người xem bằng những tín
hiệu thị giác dễ nắm bắt.

1


Bộ ấn phẩm này xoay quanh giới thiệu các sản phẩm của công ty Candy. Mỗi sản phẩm đêu thể
hiện được phong cách đặc trưng nhất của địa điểm diễn ra , kết hợp với màu sắc khơng khí của sự kiện
để làm nên những sản phẩm ấn tượng và đặc sắc nhất.
1.2.

THÀNH TỰU LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI

Nói về đời sống, trước đây khái niệm du lịch vẫn còn là một thứ khá lạ và thậm chí cịn là xa xỉ
đối với nhiều người, nhưng hiện tại đã rất khác, mức sống người dân cao hơn, kinh tế phát triển đã làm
thay đổi bộ mặt xã hội theo hướng tích cực hơn, nhu cầu du lịch ngày càng tăng lên và hầu như các
cơng ty du lịch đều có những gói sản phẩm chia đều ra mọi phân khúc để phù hợp với mọi tầng lớp có
thu nhập khác nhau trong xã hội, có nghĩa là du lịch nay đã khơng cịn q xa vời như trước.
Lý luận vai trò và ý nghĩ của ngành MTƯD (chuyên ngành)
Mỹ thuật Ứng dụng là nghệ thuật thị giác có vai trị thẩm mỹ hóa tồn bộ sản phẩm xã hội, nâng
cao trình độ thẩm mỹ của người dân và góp phần cạnh tranh kinh tế, thể hiện trình độ văn hóa
nghệ thuật trong giai đoạn hội nhập.
Mỹ thuật ứng dụng phát triển mạnh mẽ và nhanh chưa từng thấy ở nhiều quốc gia trên thế giới.
Mỹ thuật ứng dụng là cái tổng quát của nhiều ngành: Khoa học kỹ thuật, quy trình cơng nghệ sản xuất
và kỹ thuật. Giá trị thẩm mỹ của nó khơng chỉ làm đẹp cho cuộc sống mà làm đẹp cho cả thế giới vật
chất do con người tạo ra.
Thời kỳ hội nhập, mỹ thuật ứng dụng đóng góp khơng nhỏ vào sự phát triển kinh tế, văn hoá xã
hội. Hầu hết các mẫu mã sản phẩm văn hóa cơng thương nghiệp ra đời có hình thức đẹp. Một sản
phẩm mỹ thuật ứng dụng không chỉ dừng ở giá trị công năng, sinh thái học mà phải bao hàm cả giá trị
thẩm mỹ mang tính xã hội, văn hố và phản ánh trình độ phát triển kỹ thuật công nghệ của cộng đồng
CHƢƠNG II. PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ SÁNG TÁC
2.1

Xác định phạm vi nghiên cứu

2.1.1

Đối tượng nghiên cứu

2.1.2

Phạm vi nghiên cứu

2.2

Các tƣ liệu nghiên cứu , tham khảo, phƣơng pháp thiết kế

2.2.1

Tư liệu nghiên cứu, tham khảo

2.2.2

Phương pháp thiết kế

2.3

Giải trình thuyết minh, mơ tả ý tƣởng

Nhiều cách để làm ra được một Logo đẹp và truyền tải ý đồ, thông điệp tốt tới người xem. Để
làm được điều đó ta phải nắm bắt hết ý nghĩa của đối tượng thiết kế, sử dụng hình ảnh, đường nét hài
hòa, màu sắc, bố cục cho phù hợp.
Từ đó lấy đặc điểm Logo làm chính để triển khai các sản phẩm đồng bộ, ta có thể dùng các yếu
tố tạo hình chung để triển khai, phát huy tính thống nhất, đồng bộ của sản phẩm.
Đối với các sản phẩm thị giác chính chính là bộ Poster, lấy ý tưởng từ những lễ hội đăc sắc nhất
trên thế giới, cộng với việc tìm hiểu và nghiên cứu văn hóa vùng miền, lấy tư liệu từ những hình ảnh
liên quan để tạo nên một poster nổi bật, thể hiện được đặc trưng của lễ hội, sự kiện, mang đậm dấu ấn
du lịch hướng đến.
2


Cần phải nắm bắt và hiểu rõ về các các lễ hội, sự kiện diễn ra, tìm hiểu văn hóa và phong cách

của con người mỗi nơi. Từ đó đưa ra những phương án thiết kế phù hợp, truyền tải được thông tin đến
người xem một cách dễ dàng nhất.
Sử dụng thơng tin, những hình ảnh đẹp để làm nên những poster bắt mắt, gây ấn tượng với thị
giác người xem.
Sử dụng những tín hiệu liên quan để xây dựng nên bộ nhận diện thương hiệu một cách riêng
biệt.
Đồ án 1: Thiết kế Logo Cơng ty TNHH Sài Gịn Travel

Thuyết minh ý tƣởng:
Logo lấy ý tưởng từ chữ cái đầu tiên của tên công ty “ S”, được cách điệu thêm hai cái cánh
trên đầu hòa quyện cùng đường nét hướng lên trên của chữ “ S” tạo nên một Logo tuy tĩnh nhưng nhìn
vào thì khơng hề tĩnh. Giúp khơi gợi và liên tưởng được phần nào đến lĩnh vực hoạt động của cơng ty,
vì du lịch là đi dây đi đó, cho nên hình tượng hai cái cánh là hoàn toàn phù hợp với đề tài này.

3


Phần chữ bên dưới cũng được căn chỉnh chính xác với kích thước của phần hình cách điệu phía
trên. Font chữ ở đây được làm đơn giản, không quá cầu kì, để người xem dễ dàng đọc ra nhưng vẫn
phải đảm bảo không quá khô cứng và nhàm chán.
Màu sắc được chọn ở đây là màu xanh coban và xanh da trời. giúp tạo được vẻ thanh thoát, nhẹ
nhàng cho đơi cánh, cũng như tồn bộ Logo.
Đồ án 2: Thiết kế bộ nhận diện sản phẩm văn phòng

Đồ án 3 : Thiết kế poster
Thuyết minh ý tƣởng:
1. Giới thiệu chung
Trong thị trường kinh tế hội nhập như hiện nay có khơng ít các sản phẩm cùng loại cạnh tranh
với nhau. Để có được hiệu quả kinh doanh, một trong những yếu tố khơng thể thiếu đó là marketing
cho sản phẩm và đặc biệt là hình ảnh Poster để tạo ấn tượng với khách hàng.

Quảng bá sản phẩm mới của công ty ngoài những mục đầu tư khác, Poster bắt mắt, ý nghĩa, phù
hợp với thuần phong mỹ tục được quan tâm và chú trọng.
Poster là những hình ảnh khổ lớn giới thiệu về sản phẩm dành cho khách du lịch nên hình ảnh
được sử dụng là những hình ảnh trẻ trung, năng động, mang màu sắc đặc trưng và sôi động nhằm tạo
cảm giác hứng thú, tò mò, muốn khám phá đến những vùng đất mới. Bộ 4 poster quảng cáo sản phẩm
tour du lịch và một poster tổng giới thiệu gợi mở chung về các điểm đến nổi tiếng trên thế giới, được
thiết kế đồng bộ về hiệu ứng, bố cục, cách thể hiện,… sẽ tạo được ấn tượng và truyền tải đầy đủ nội
dung thông tin cần biết cho người xem.
2. Giới thiệu từng poster
4


Poster tổng qt:
Sử dụng hình ảnh chính là một chiếc máy bay, mang theo trên mình khơng phải là hành khách
như những chuyến bay thông thường, mà chuyến bay này, chở trên đơi cánh những hình ảnh đặc
trưng, nổi tiếng nhất của những địa điểm du lịch trên thế giới. Bên dưới máy bay là một bảng chỉ
đường, nơi trên đó có những quốc kì của các nơi nổi tiếng, hấp dẫn nhất mà khơng du khách nào có
thể phủ nhận, cũng như mang một sự gợi ý cho hành khách những lựa chọn mà họ có thể cân nhắc.
Cạnh đó là một túi balo du lịch, một quả cầu thu nhỏ, mang hàm ý sẽ đưa hành khách tới bất kì đâu họ
muốn. Tổng thể poster này được đặt trên một nền mây trắng trời xanh, mang cảm giác phán khởi, bay
bổng và tạo thiện cảm cho người xem.

Poster 1:

5


Sử dụng hình ảnh là một DJ đang chơi nhạc, đi với hình ảnh đó là những hiệu ứng tia sáng bay
lên xung quanh, nhằm tạo nên một khơng khí náo nhiệt sôi động trong Tuần lễ Âm nhạc Điện tử - một
thể loại đang làm sốt giới trẻ. Bên trên là Logo của cơng ty và hình nước Mỹ cách điệu với lá cờ.

Slogan đơn giản và dễ nhớ : “ Wellcome Tuần lễ Âm nhạc Điện tử Los Angeles Music
Festival”. Vừa là tên của sự kiện lễ hội sắp diễn ra, vừa nói lên được địa điểm diễn ra sự kiện. bên
dưới là một số thông tin phụ về thời gian, giá tour du lịch.
Background lấy tông màu tối để nổi bật lên ánh sáng xung quanh nhân vật chính, đồng thời có
thể thấy những đường kẻ sọc mờ, được lấy cảm hứng từ chính những đường hoa văn trên lá cờ nước
Mỹ.

Poster 2:
Lấy hình ảnh một người phụ nữ đang cười rất tươi, mặc dù trên người dính đầy những vết loang
lổ màu sắc. Lễ hội được giới thiệu trong poster này chính là Lễ hội Sắc màu. Được diễn ra tại nước
Anh. Nhìn vào nhân vật chính ta có thể cảm nhận được sự thoải mái, vui vẻ và một khơng khí lễ hội
rất hào hứng và đầy màu sắc. xung quanh cũng có hiệu ứng những vệt khói màu và những tia sáng đủ
màu sắc, góp phần hịa quyện thêm vào nhân vật chính giúp tăng thêm khơng khí thật năng động của
Lễ hội. Bên trên là Logo cảu công ty tổ chức tour du lịch và hình ảnh nước Anh cách điệu với chính lá
cờ của nước này.
Cũng như poster thứ nhất. Slogan của poster cũng nhằm đến sự đơn giản tối đa và tập trung sao
6


cho truyền đạt nội dung thông tin đầy đủ và nhanh gọn nhất tới người xem: “ Lễ hội sắc màu Britain
Color Festival”. Kèm theo đó là một số nội dung liên quan như thời gian và giá tour du lịch.
Background lân này mang tông sáng trắng để làm nổi bật những màu sắc rất đa dạng của nhân
vật chính, và cũng ẩn dưới màn trắng này là hình ảnh mờ của quốc kì nước Anh, gợi nên sự thống nhất
và liên quan tới lễ hội.

Poster 3:
Hình ảnh chính được sử dụng trong poster này là một người đàn ông đang lướt sóng. Tuy
nhiên, hình ảnh cái ván lướt được cường điệu hóa thành một chú cá mập. Người đàn ông mạnh mẽ
lướt đi trên lưng con cá giữa những đợt sóng cao hùng vĩ. Tạo nên một sự kích thích khám phá một
điều gì đó mới mẻ và cũng có phần phiêu lưu, mạo hiểm. Bên trên là Logo của cơng ty và hình ảnh đất

nước Australia cách điệu cùng họa tiết của lá cờ Úc. Tạo nên sự gợi mở về địa điểm diễn ra lễ hội.
Slogan như mời gọi bạn đến với nơi tuyệt vời này: “ Cùng thưởng thức lễ hội lướt sóng
Australia”. Cũng đã thể hiện được địa điểm và lễ hội được diễn ra mang chủ đề gì. Đi kèm với Slogan
là tên của Lễ hội, cũng như những thông tin liên quan như thời gian diễn ra, giá tour du lịch cho khách
hàng tham khảo.
Background là màu xanh da trời nhạt, và ẩn mờ bên dưới là họa tiết cách điệu của quốc kì
Australia, tạo nên sự đồng bộ và thống nhất về màu sắc và họa tiết.
7


Poster 4:
Hình ảnh chính được sử dụng trong poster này là người phụ nữ với trang phục rất thu hút ánh
nhìn. Và đó chính là trang phục truyền thống được sư dụng trong Lễ hội lớn nhất Brazil: Lễ hội
Carnival. Được tổ chức thường niên tại thành phố Rio de Janeiro. Hình ảnh người phụ nữ với trang
phục truyền thống, xung quanh là hiệu ứng những vệt sáng tỏa ra, mang tới một khơng khí lễ hội sơi
động và náo nhiệt tràn về. Bên trên là hình ảnh Logo của cơng ty tổ chức tour du lịch và hình đất nước
Brazil cách điệu với màu lá cờ của họ.
Slogan của poster cũng đơn giản nhất, nhằm truyền đạt nội dung và trông tin dễ tiếp cận nhất tới
người xem: “ Lễ hội Carnival Brazil – Rio De Janeio Festival”. Kem theo đó là những thơng tin phụ
về thời gian và giá tiền của tour này.
Background với màu tối, làm nổi bật lên mẫu và những hiệu ứng rực lửa xung quanh, nhấn
mạnh sự náo nhiệt của lễ hội. Ẩn mờ phía sau cũng là hình ảnh cách điệu của quốc kì Brazil, tạo nên
sự thống nhất và đồng bộ về hình ảnh và thơng tin cho poster.

8


CHƢƠNG III: ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ
3.1 Kết quả đạt đƣợc
a. Về lý thuyết

Quảng bá được hình ảnh, thương hiệu của Cơng ty TNHH Sài Gịn Travel mà mục tiêu đã đề ra
của chiến lược quảng cáo.
Truyền tải được thông tin và thông điệp mà công ty muốn truyền tải tới mọi người.
Thể hiện được tốt hình ảnh sử dụng trong bộ nhận diện sản phẩm, hình ảnh, bố cục trong poster
thể hiện sự hòa hợp với thiên nhiên, tươi sáng, rõ nét.
b. Hiệu quả về thiết kế
Qua quá trình tìm hiểu tâm lý của người tiêu dùng, để thiết kế quảng cáo phù hợp thì cịn phải
tính chi phí tới chiến lươc quảng cáo. Với hình thức thể hiện trên đồ án kỹ thuật số tạo thuận lợi và tiết
kiệm chi phí mà vẫn gây ấn tượng và kích thích được người xem
c. Kết quả đạt được trong quá trình sáng tạo

9


Đồ án thiết kế giải quyết được mục đích yêu cầu đặt ra trong thiết kế quảng cáo. Các thiết kế
cũng đạt được mặt thành công nhất định về mặt thẩm mỹ, tinh thần và tính thực tế ứng dụng trong
quảng bá thương hiệu.
Thiết kế bộ sản phẩm với hình tượng, màu sắc mới lạ, tạo nên phong cách đặc trưng trong thiết
kế.
3.2 Hạn chế
Cụm đồ án quảng cáo sản phẩm cho Cơng ty TNHH Sài Gịn Travel là một đề tài thiết thực, hữu
ích đối với mọi người. Trong quá trình nghiên cứu mặc dù đã khai thác kỹ về đề tài nhưng đối với cá
nhân em vẫn thấy cịn nhiều thiếu sót, tồn tại những hạn chế về độ chính xác trong phương pháp thể
hiện, một vài tín hiệu tạo hình chưa nổi bật do thiếu tài liệu liên quan đến đề tài. Đặc biệt là việc sử
dụng hình ảnh trong poster chưa được phong phú và màu sắc chưa trong trẻo như mong muốn. Với
chủ đích tạo độ thống cho sản phẩm nên bố cục cịn nhiều mảng thiếu sự liên kết.

10

KẾT LUẬN
Qua quá trình thực hiện đề tài tốt nghiệp, với tinh thần chủ động nghiên cứu, làm việc, một phần
nào đã đáp ứng yêu cầu đặt ra. Các sản phẩm mang tính nhất quán trong các yếu tố tạo hình trong thiết
kế, có tính đồng bộ cao, xun suốt từ bộ Poster đến sản phẩm văn phòng, các phụ kiện kèm theo.
Là một nhà thiết kế đồ họa trong tương lai thì việc thiết kế ra sản phẩm trước hết phải đứng về
lợi ích cộng đồng, nắm bắt được tâm lý và thị hiếu đó mới có bước chuyển tiếp trong thiết kế.
Trong quá trình nghiên cứu sáng tác đồ án cịn nhiều thiếu sót do tài liệu tham khảo chưa đầy đủ
cũng như còn hạn chế về kinh nghiệm công việc thực tế. Hơn nữa về mặt chủ quan của một sinh viên
thực hiện một bộ Đồ án tốt nghiệp nên còn nhiều khuyết điểm mong các thầy cơ bộ mơn đóng góp ý
kiến để em ngày càng hồn thiện mình hơn.

11