CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO HÃNG HÀNG KHÔNG HERON AIRWAYS - Full 10 điểm

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN
HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN

KHOA KHOA HỌC MÁY TÍNH


CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO
CHO HÃNG HÀNG KHÔNG
HERON AIRWAYS

TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

NIÊN KHÓA: 2019 - 2021

NGUYỄN QUANG LỘC

MÃ HSSV: K13C01A002
Giảng viên hướng dẫn: ThS. Lê Thị Thanh Vân

Đà Nẵng, 12 / 2021

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Heron Airways

MỞ ĐẦU

1. Lý do chọn đề tài

Đã bao lâu rồi chúng ta bị cuốn theo cuồng quay cuộc sống, cảm giác thật bí bách
nếu hàng ngày trơi qua chỉ quanh đi quẩn lại một công việc với biết bao nhiêu áp lực
bộn bề để hồn thành cơng việc, có chăng sự thoải mái, giải tỏa chỉ có trong giấc mơ.

Vậy tại sao không thử đi ra ngồi ngắm nhìn thế giới, điều đó tuyệt vời hơn bất cứ
giấc mơ nào. Hãy tận hưởng cảm giác tự do thoải mái trên bầu trời vô tận cùng Heron
Airways chu du qua nhiều nền văn hóa khác nhau trên thế giới để có những trải nghiệm
khơng bao giờ qn, hãy để mình là gió phiêu du cùng mây trời và hãy để Heron Airways
là cơn gió dẫn đường đi đến những miền đất mới với vô vàn những điều thú vị.

Ngành hàng khơng ít được nhiều người quan tâm đặc biệt là đối với những nơi
khơng có sự hiện hữu của sân bay nhưng trên thực tế nó chính là một sợi dây kết nối vơ
hình trên mọi miền đất nước và lớn hơn nữa là kết nối nhiều nền văn hóa lại gần nhau
hơn, trước đây nhắc tới văn hóa Phục Hưng thì mọi người chỉ có thể tưởng tượng hoặc
qua hình ảnh nhưng bây giờ khi hàng khơng đã trở nên phổ biến, khơng cịn là phương
tiện q đỗi xa xỉ thì nhiều người đã có thể tiếp cận và đi đến những nơi muốn đến để
có thể chiêm ngưỡng những giá trị của nhân loại. Ngoài ra ngành hàng khơng với những
chiếc máy bay chính là phương tiện đắc lực trong vận chuyển hàng hóa nhanh chóng
thúc đẩy kinh kế nước nhà.

Hình ảnh chim lạc trên chiếc máy bay không chỉ là hình ảnh thương hiệu, đó cịn
là hình ảnh biểu tượng của văn hóa Việt Nam, là lịch sử, là truyền thuyết của dân tộc
Việt Nam, mang hình ảnh chim Lạc đi ra thế giới chính là mang sự tự hào về cho đất
nước, và đó cũng chính là lý do chọn đề tài của tơi.

2. Mục đích và nhiệm vụ thiết kế

a. Mục đích thiết kế

Mục tiêu tiên quyết đầu tiên của Heron Airways chính là tính nhận diện thương
hiệu, chính vì vậy từ logo đã sử dụng 2 màu sắc chủ đạo của lá cờ Việt Nam, kết hợp
cùng màu sắc để tăng tính nhận diện chính là hình tượng lồi chim Lạc, một trong số
những biểu tượng của dân tộc Việt Nam tổng thể logo mang hàm ý về niềm tự hào dân

tộc và mang cả nền văn hóa Việt Nam ra với thế giới từ hình ảnh chim Lạc truyền thống
được cách điệu trên logo.

Sau logo chính là bộ nhận diện thương hiệu với màu đỏ và vàng kết hợp thêm tông
trắng để giảm độ gắt trong bộ nhận diện cũng như tạo sự trang trọng cho bộ nhận diện.

Tiếp theo là mang được sự gần gũi đến khách dựa vào màu sắc quen thuộc và hình
ảnh văn hóa đặc trưng

SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 1

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Heron Airways

Quảng cáo đến mọi người hình ảnh sản phẩm, thơng qua các sản phẩm của cửa
hàng, từ các phụ kiện như menu, card visit, đồng phục,…

Xây dựng và tạo nên một hệ thống tín hiệu nhận biết tổ cức thông qua các sản
phẩm đồ họa thị giác như: Logo, poster , bộ nhận diện thương hiệu,...

Xây dựng poster với ý tưởng mới , chiến lược phát triển lâu dài trong việc quảng
cáo thương hiệu kết hợp chữ và hình ảnh một cách chuyên nghiệp , đúng với mục đích
và chiến lược quảng cáo.

Quảng cáo đến các khách hàng hình ảnh sản phẩm, thơng qua các sản phẩm dịch
vụ nói lên chất lượng của cửa hàng, từ các phụ kiện văn phòng như name card, bì thư,
giấy viết thư, đĩa, bìa đĩa, sổ tay và tập hồ sơ,...

b. Nhiệm vụ thiết kế
Đồ án nằm trong chiến lược quảng cáo hình ảnh thương hiệu cho Hãng hàng không
Heron Airways. Nhiệm vụ thiết kế ở đây bao gồm thiết kế Logo và bộ nhận diện thương

hiệu, bộ Poster quảng cáo. Thiết kế sao cho vừa dễ nhận biết, dễ hiểu, mang tính thẩm
mỹ cao và dễ nhớ. Cụm đồ án sẽ mang đến sự nhận diện thương hiệu một cách rộng rãi
nhất đến với công chúng. Thiết kế phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất đồng bộ cao,
vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể hiện sự phong phú của cụm đồ án để quảng bá
một cách rộng rãi.
c. Mục tiêu thiết kế
Mục tiêu thiết kế là phương hướng vạch ra cho quá trình thực hiện triển khai thiết
kế, thiết kế làm sao cho sản phẩm quảng cáo đồ họa phải đáp ứng yêu cầu đặt ra là:
+ Thiết kế đúng phong cách của hãng
+ Thiết kế dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao
+ Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao
+ Thiết kế hiện đại theo xu hướng mới
Đúc kết hồn thiện phần thơng tin nội dung kết hợp với hình ảnh qua trải nghiệm
thực tế đã có từ đó xây dựng đồ án theo tiêu chí những sản phẩm quảng cáo ấn tượng,
đặc biệt có tính chun nghiệp và tạo được phong cách đặc trưng riêng cho sản phẩm.

SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 2

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Heron Airways

3. Đối tượng và khác thể nghiên cứu
Đối tượng: Hãng hàng không Heron Airways
Phạm vi nghiên cứu: Các thương hiệu hàng không nổi tiếng trong nước như Việt

Nam Airline, Bamboo Airways, Viet Jet Air.
4. Phương pháp nghiên cứu

Đồ án sử dụng hình tượng chim Lạc làm chủ đạo vì tính văn hóa và có sự nhận
diện thương hiệu độc đáo vì vậy tất cả thơng tin nghiên cứu sẽ tập trung xoay quanh
hình tượng này nhằm mục đích đưa các thông tin trực quan dễ hiểu nhất đến với mọi

người.

Nghiên cứu về lịch sử hình thành của hình tượng lồi chim Lạc qua các thời kỳ,
tầm quan trọng của nó với văn hóa nước nhà trong đời sống thường nhật cũng như văn
hóa, tìm kiếm những hình ảnh xuất hiện lồi chim lạc từ trống đồng, hoa văn trang phục,
họa tiết trang trí từ đó định hình được hình ảnh chim Lạc một cách chính xác nhất để
cách điệu làm hình tượng chính cho logo, ngoài ra việc tự tạo ra 1 font chữ riêng cho đồ
án cũng sẽ tăng tính nhận diện cho logo cũng như tất cả các sản phẩm đi kèm.

Cuối cùng khi đủ các thơng tin cần thiết thì tiến hành tổng hợp xử lý tài liệu. Nghiên
cứu, so sánh, phân tích các tư liệu có được. Từ đó hình thành nhiều ý tưởng sáng tạo,
tạo ra sự khác biệt của những sản phẩm đồ án. Là tiền đề tạo ra các phương án sơ bộ,
đưa ra các phương án thiết kế cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao, khơng rập khn,
tham khảo những mẫu thiết kế đã có sẵn cùng với đề tài này để hoàn thiện tốt nhất đồ
án.

5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài

Nâng tầm thẩm mỹ, tạo ra dấu hiệu nhận biết ấn tượng đến mọi người chính là một
yếu tố quan trọng trong thành công của một thương hiệu

Tổng quát, đánh giá được các thương hiệu hàng khơng Việt Nam cũng như quốc
tế từ đó đúc kết để có được phương án thiết kế hồn chỉnh nhất….

Phân tích thương hiệu thành cơng cũng như khơng thành cơng để có cái nhìn khách
quan nhất.

Tạo ra giá trị thiết thực cho thương hiệu trong công cuộc quảng bá hình ảnh, thúc
đẩy phát triển thương hiệu một cách chuyên nghiệp.

SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 3

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Heron Airways

CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN

1.1. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI
 Tên đề tài: Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho hãng hàng không Heron Airways
 Thời gian, địa điểm diễn ra: từ ngày 10 đến 25/12/2021

1.2. ĐẶC ĐIỂM VÀ VAI TRÒ CỦA MĨ THUẬT ỨNG DỤNG
1.2.1. Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng
1.2.2. Vai trò của mỹ thuật ứng dụng

CHƯƠNG 2. PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC THIẾT KẾ

2.1. TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ
2.2. KINH NGHIỆM RÚT RA TỪ QUẢNG CÁO KHÁC

CHƯƠNG 3. KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC CỦA ĐỒ ÁN

3.1. HIỆU QUẢ VỀ MẶT LÝ THUYẾT
3.2. HIỆU QUẢ VỀ MẶT THỰC TIỄN, ỨNG DỤNG
3.3. ĐƯA RA CÁC GIẢ THUYẾT VÀ TÌNH HUỐNG SỬ DỤNG CỦA ĐỒ ÁN
TRONG THỰC TIỄN

 Logo
 Poster sẽ quảng cáo
 Bộ nhận diện thương hiệu
 Website

3.4. CHI TIẾT ĐỒ ÁN THIẾT KẾ
3.4.1. Thiết kế logo
 Ý tưởng thiết kế
Nắm bắt được vấn đề quan trọng trong việc thiết kế thành công một logo là phải
thiết kế logo sao cho độc đáo và đơn giản để tạo sự minh bạch và chân phương,
một yếu tố quan trọng để thiết kế khơng gây khó hiểu cho người xem. Tính cân bằng là
thiết yếu trong thiết kế logo, vì chỉ có những mẫu đồ họa có tỉ lệ hài hịa, cân bằng mới
tạo được sự dễ chịu cho người xem.
Vì thế điểm nhấn chính của Heron Airways đó là cần phải thiết kế thật ấn tượng,
mang đậm tính thương hiệu, dễ thế hiện trên mọi chất liệu, thuận tiện trong việc in ấn.
Logo công ty mang được đặc trưng của ngành dịch vụ đi lại dành cho mọi lứa tuổi, làm
cho người tiêu dùng có cảm giác gần gũi, tin cậy, và dễ hiểu được logo này là cái gì?

SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 4

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho hãng hàng khơng Heron Airways

Đây là một hãng hàng khơng nên hình tượng đầu tiên được tơi nghĩ tới đó hình ảnh văn
hóa của dân tộc Việt Nam, đó chính là lồi chim Lạc, một lồi được cho là khơng có
thật nhưng luôn hiện hữu, nằm sâu trong tiềm thức mỗi người dân Việt Nam. Xuất hiện
ở trong các vật dụng có tính văn hóa như Trống Đồng, Trang phục, cơng trình văn hóa…

Hình 3.1. Logo Heron Airways

Hình 3.2. Phương án âm bản và dương bản

SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 5

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Heron Airways

3.4.2. Thiết kế Poster
 Phân tích từng Poster
Poster 1: Đi khắp năm châu
Poster này được tơi chắt lọc hình ảnh từ sự kết hợp giữa hình ảnh thật của chiếc

máy bay, được đặt ở vị trí trung tâm cùng sự kết hợp nhịp nhàng giữa khung cảnh thành
phố làm nền tạo nên sự hài hòa, tĩnh lặng, nhằm đi đến mục đích cuối cùng là sự sáng
tạo nên khung cảnh bao la rộng lớn của thế giới. Từ những hình tượng cụ thể được sắp
xếp trong một bộ cục chặt chẽ, poster đã diễn đạt được những đặc trưng cần thiết, tạo
cảm giác thả mình vào bầu trời rộng lớn.

Bố cục nằm ở trọng tâm, in rõ nhằm gây sự chú ý thị giác cao vớn cái nhìn đầu
tiên, mọi người khi nhìn vào poster là hình ảnh rộng lớn của nền trời kết hợp với hình
ảnh chính là chiếc máy bay. Từ hình ảnh máy bay với bố cục trọng tâm tôi muốn truyền
tài thơng điệp của hãng đó là: “Hãy thưởng thức cái đẹp một cách trọn vẹn nhất” và
khơng có khung hình nào đẹp và bao quát như hình ảnh từ trên cao.

Về Slogan của poster “Đi khắp năm châu” thể hiện được mục đích chính của hãng
đó chính là giúp những khách hàng của mình đi những nơi họ muốn đến và khơng có gì
có thể ngăn cản cánh chim Lạc dân tộc vươn mình ra thế giới, font chữ cho slogan được
sử dụng là font mềm mại tạo cảm giác gần gũi, không thô cứng như những cánh chim
tự do bay lượn trên bầu trời.

SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 6

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho hãng hàng khơng Heron Airways

Hình 3.3. Poser số 1

SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 7

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Heron Airways

Poster 2: Đội bay chuyên nghiệp
Vẫn là chiếc máy bay nhưng ở poster 2 hình ảnh máy bay khơng cịn là nhân vật
chính mà đó chính là những người điều khiển chuyến bay một cách an tồn, nếu ví
những chiếc máy bay là những chú chim trời thì họ chính là bộ não và trái tim điều khiển
chú chim.
Poster là sự kết hợp giữa hình ảnh trưởng tàu, tiếp viên và hình ảnh chiếc máy bay
mang lại cảm giác gắn kết như là một tổng thể không thể thiếu, phong thái chỉnh tề
những vẫn có nét gần gũi truyền tải sự chuyên nghiệp của đội bay. Hình ảnh máy bay
được làm mờ để phân chính phụ cũng như đúng với phối cảnh trong thực tế.
Về font chữ khác với poster 1 là nhẹ nhàng mềm mại thì ở poster thứ 2 có phần
mạnh mẽ, cá tính, thể hiện sự năng động, nhiệt huyết của đội bay.
Về màu sắc sử dụng màu trời làm nền để tiết chế sự góc cạnh ở font chữ kết hợp
họa tiết trống đồng để làm nổi bật văn hóa dân tộc qua đó truyền tải phần nào tầm quan
trọng hình ảnh chim Lạc trong văn hóa Việt.
Về bổ cục: Bố cục tiết chế chi tiết để làm nổi bật chủ thể và sự thoáng đãng của
bầu trời.

SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 8

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho hãng hàng khơng Heron Airways

Hình 3.4. Poser số 2

SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 9

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Heron Airways

Poster 3: Tận tâm chăm sóc
Ở poster 1 và 2 là hướng đến hãng còn poster 3 đó chính là hướng đến hành khách
khi tinh thần chu đáo trong từng cử chỉ được truyền tải thông qua tiếp viên, họ chính là
người giúp khách hàng có được trải nghiệm bay được an tâm nhất thông qua cử chỉ ân
cần chăm sóc của họ.
Về font chữ Tôi sử dụng bộ font chữ mềm mại để thể hiện sự ân cần của poster
kết hợp với câu slogan “Tận tâm chăm sóc” sử dụng tông màu trắng để nổi bật trên nền
ảnh cử chỉ thân thiện của tiếp viên đến khách hàng làm nổi lên thơng điệp chính của
poster muốn truyền tải.
Về màu sắc toàn bộ poster đều mang màu sắc chủ đạo là màu đỏ và màu vàng
chính là màu sắc nhận diện của thương hiệu.
Về bố cục: được bố cục dựa trên hình ảnh nổi bật của chủ thể hợp họa tiết chim
Lạc để nâng cao tính nhận diện.

SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 10

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho hãng hàng khơng Heron Airways

Hình 3.5. Poser số 3

SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 11

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Heron Airways

Poster 4: Thực đơn sang trọng
Poster cuối cùng chính là về lĩnh vực bữa ăn trên máy bay, một thứ không thể thiếu
với mỗi chuyến bay, tạo nên sự độc đáo riêng cho ngành hàng không.
Về bố cục tổng thể được chia thành nhiều mảng dựa trên hình tượng khay thức ăn
trên máy bay, hình ảnh những món ăn sang trọng được bày trí một cách đầy đủ nhưng
vẫn phải đảm bảo khơng bí bách cho bố cục chung, hình ảnh tiếp viên chính là hình ảnh

giúp người xem khơng lầm tưởng giữa lĩnh vực nhà hàng trên máy bay với những nhà
hàng thông thường.
Về màu sắc được sử dụng trong poster chính là những tơng màu nóng vừa kích
thích vị giác vừa có những tông màu sát với màu nhận diện của hãng.
Về font chữ, tôi đã kết hợp cả font cứng lẫn font mềm để phù hợp với poster quảng
cáo này.

SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 12

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho hãng hàng khơng Heron Airways

Hình 3.6. Poser số 4

SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 13

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Heron Airways

3.4.3. Bộ sản phẩm đồng bộ quảng cáo thương hiệu
Tất cả bộ sản phẩm đều có một độ đồng bộ vừa đủ để ra một thể thống nhất dựa

trên hình tượng chim Lạc của Heron Airways.
Màu sắc của sản phẩm là màu của logo, hòa trộn với nhau cùng với bố cục chắc

chắn trong từng sản phẩm tạo cảm giác tin tưởng. Toàn bộ cụm phụ kiện này là kết quả
nghiên cứu, tìm tịi, sáng tạo với mục đích phải đạt được khơng chỉ là quảng bá hình ảnh
cho Heron mà cịn mang rất nhiều dấu ấn văn hóa trong từng sản phẩm từ đó nâng tầm
hình ảnh Việt Nam đi ra thế giới.

Hình 3.7. Name card (mặt trước – mặt sau)

SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 14

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Heron Airways

Hình 3.8. Thẻ nhân viên

Hình 3.9. Bút, bút chì, tẩy, usb

SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 15

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Heron Airways

Hình 3.10. Bì thư mặt trước, mặt sau

Hình 3.11. Kẹp file

SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 16

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho hãng hàng khơng Heron Airways

Hình 3.12. Đĩa

Hình 3.13. Sổ tay

SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 17

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho hãng hàng khơng Heron Airways

Hình 3.14. Túi xách

Hình 3.15.

SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 18

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho hãng hàng khơng Heron Airways

Hình 3.16. Mũ

Hình 3.17. Ly Cafe

SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 19