QUẢNG CÁO SẢN PHẨM FESTIVAL NGHỀ TRUYỀN THỐNG HUẾ - Full 10 điểm

PHẦN MỞ ĐẦU
1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI

Nghề truyền thống Huế 2014 với sự tham gia của nhiều nghệ
nhân và làng nghề ở Thừa Thiên Huế cùng các nghệ nhân bàn tay
vàng từ các làng nghề trên cả nước sẽ mang đến những sản phẩm độc
đáo, cùng những hoạt động nghề sống động. Tại Festival sẽ có nhiều
hoạt động đặc sắc, tạo ra một không gian nghệ thuật hấp dẫn, mang
đậm nét truyền thống. Các sản phẩm truyền thống nổi tiếng trên cả
nước sẽ hội tụ nhằm góp phần thúc đẩy phát triển Nghề và Làng nghề
gắn với sự phát triển của du lịch. Mang đến sự bất ngờ, kỳ thú đối với
du khách và người dân địa phương.
2. MỤC ĐÍCH VÀ NHIỆM VỤ THIẾT KẾ
2.1.Mục đích thiết kế

- Quảng bá các hoạt động cũng như sản phẩm festival nghề truyền
thống Huế đến với mọi người và góp phần bảo tồn các ngành nghề
truyền thống dần mai một.

- Chia sẻ thông tin về các ngành nghề,sản phẩm truyền thống ở
Việt Nam và trên toàn thế giới.

-Tổ chức các hoạt động,chương trình liên quan tới festival nghề
truyền thống Huế 2014
2.2.Nhiệm vụ thiết kế

- Thiết kế bộ sản phẩm đồ họa festival nghề truyền thống Huế
- Quảng bá một số nghề cũng như tôn vinh nghệ nhân trong
festival.

1

2.3.Mục tiêu thiết kế
- Quảng bá các sản phẩm, nghề truyền thống đến khách hàng

trong nước cũng như bạn bè quốc tế
- Tạo bộ sản phẩm quảng cáo có tính độc đáo, ấn tượng, giới

thiệu về các sản phẩm đặc trưng cho các nghề của lễ hội
3. ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU

- Đối tượng nghiên cứu: nghề và các sản phẩm của festival
- Nghiên cứu sở thích, ý kiến của khách hàng và những đối tượng
chính của sản phẩm
- Nghiên cứu các quy trình sản xuất,in ấn bao bì nhãn hộp
4. PHƯƠNG PHÁP LUẬN

Những sản phẩm đồ họa ứng dụng được coi là đẹp thường là
những sản phẩm tuân thủ theo các nguyên lý thiết kế, vừa mang tính
cơng năng vừa mang tính thẩm mỹ cao. Thiết kế và nắm bắt đúng yêu
cầu và mục đích của đề tài, tạo ra một hiệu quả thẩm mỹ mang tiếng
nói ngơn ngữ đồ họa riêng
5. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

festival nghề truyền thống Huế:
Khách hàng:
Quảng cáo:
6. Ý NGHĨA THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI
Làm cho sản phẩm dễ dàng tiếp cận và thu hút thành viên trong
và ngoài nước. Tăng thêm giá trị của sản phẩm và thị hiếu mỹ thuật
của người tiêu dùng, gây được ấn tượng tốt với công chúng.

2

CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN
1.1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI
1.1.1 Festival nghề truyền thống Huế

Festival Nghề truyền thống Huế 2014 với sự tham gia của nhiều
nghệ nhân và làng nghề ở Thừa Thiên Huế cùng các nghệ nhân bàn
tay vàng từ các làng nghề trên cả nước sẽ mang đến những sản phẩm
độc đáo, cùng những hoạt động nghề sống động. Tại Festival sẽ có
nhiều hoạt động đặc sắc, tạo ra một không gian nghệ thuật hấp dẫn,
mang đậm nét truyền thống. Các sản phẩm truyền thống nổi tiếng
trên cả nước sẽ hội tụ nhằm góp phần thúc đẩy phát triển Nghề và
Làng nghề gắn với sự phát triển của du lịch. Mang đến sự bất ngờ, kỳ
thú đối với du khách và người dân địa phương.

Festival Nghề truyền thống Huế 2014 sẽ hội tụ nhiều Nghề và
Làng nghề như: Nón lá Phú Cam, nón Mỹ Lam; Thêu; Đan đát mây
tre Bao la; Pháp lam; Hoa giấy Thanh Tiên; Dệt Zèng A Lưới; Mỹ
nghệ gỗ Mỹ Xuyên; Mỹ nghệ kim hồn của làng Kế Mơn; Gốm
Phước Tích; Đèn lồng và Diều Huế… Đây là các làng nghề nổi tiếng
có từ lâu đời tại Huế nay có cơ hội giao lưu với Nghề và Làng nghề
nổi tiếng, có hàng trăm năm trong cả nước, như: Gốm Bát Tràng;
Gốm Bình Dương; Thêu; Các làng nghề Hội An; Đồ mỹ nghệ gỗ
Lâm Đồng; Đá Mỹ nghệ Non nước Đà Nẵng; Mây tre thành phố Hồ
Chí Minh; Thổ cẩm Sơn La…

3

1.1.2. Thị trường quảng cáo tại Việt Nam hiện nay
Để một sản phẩm của một doanh nghiệp chiếm lĩnh vị trí trên thị

trường tiêu dùng thì khâu thiết kế quảng cáo có vai trị cực kì quan
trọng. Cần phải ln thay đổi hình thức quảng cáo cho sản phẩm để
gây được những ấn tượng mới đếm với người xem.Vì trên thị trường
hiên nay sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp ngày càng mạnh mẽ,
các hình thức quảng cáo liên tục đổi mới để tạo sự hấp dẫn, đồng thời
có thể cạnh tranh trên thị trường một cách mạnh mẽ để tên tuối của
Festival Nghề truyền thống Huế này càng được mọi người biết đến,
và phát triển hơn.Do đó cần phải đảm bảo từ khâu quảng bá đến việc
tiếp thị kinh doanh quảng cáo cho Festival Nghề truyền thống Huế
phải thật sự thay đổi liên tục để mạnh mẻ hơn.

Dựa trên thực tiễn của q trình thâm nhập thực tế,thu nhập hình
ảnh, thơng tin ,nội dung liên quan đến đồ án thông qua các nguồn tài
liệu từ thư viện, báo chí internet...Và nguồn tư liệu từ năm học thứ ba
có được trong qua trình họcc hỏi và tiếp thu tại trường, Qua đó tạo
nguồn tài liệu phục vụ cho ý tường thết kế cụm đồ án.

Trên cơ sở ý tưởng đã được hình thành tổ chức sắp đặt bố cục,
ngôn ngữ thể hiện một cách hợp lý để phục vụ cho nội dung cần thể
hiện trên sản phẩm đồ họa của thể mang phong cách thiết kế ấn tượng
và mới mẻ để làm nổi bật hình tượng của sản phẩm trog lòng người
tiêu dùng .

Với đề tài của tôi "Quảng cáo sản phẩm Festival Nghề truyền
thống Huế ",để sản phẩm chiếm được lòng tin của người tiêu dùng,
cũng như một chỗ đứng vững chắc trên thị trường, thì vấn đề đặt ra ở

4

đây là cần phải khai thác những đạc điểm nối bật nhất của sản
phẩm,và những thế mạnh của sản phẩm mang lại để làm nổi bật lên
hình tượng của sản phẩm trong lịng người tiểu dùng.Vì vậy với đề
tài quảng cáo này tơi cầm phải có một cái nhìn bao quát và chính xác
nhất, nắm bắt được yêy cầu của đề tài đặt ra để từ đó đưa ra những
phương án quảng cáo tối ưu nhất, nhắm đem lại hiểu quả cao nhất
cho sự quảng bá Festival Nghề truyền thống Huế

5

CHƯƠNG II: PHƯƠNG PHÁP SÁNG THIẾT KẾ
2.1 TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU VÀ THIẾT KẾ

- Nắm bắt vấn đề, xây dựng mục tiêu cho đồ án từ tổng thể đến
chi tiết.

- Hình thành ý tưởng, định dạng phong cách cho cụm đồ án.
- Sưu tầm tư liệu từ nhiều nguồn thông tin: Sách, báo tạp chí,
tranh ảnh, internet, các quảng cáo trên truyền hình liên quan đến đề
tài.
- Tổng hợp, xử lý tài liệu : Nghiên cứu, phân tích,...đưa ra các ý
tưởng và lập nên các phương án sơ bộ thiết kế.
- Nghiên cứu và sáng tạo các giải pháp quảng cáo đồ họa, xây
dựng phương án thiết kê, lựa chọn phương án thiết kế hợp lí nhất và
chuẩn xác các vấn đề thiết kế.
- Từ những hình ảnh của thể và các kiến thức sưu tập trong thực
tế, thể hiệnkhái quát và sáng tạo nên những sản phẩm đồ họa phù hợp
với yêu cầu và mục đích của đề tài.

- Tối ưu hóa thiết kế, chon lựa nhiều hương án thiết kế trước khi
hoàn thiện đồ án thiết kế.
2.2 MÔ TẢ PHƯƠNG PHÁP THIẾT KẾ
- Nghiên cứu thị trường: Là người thiết kế cho Festival Nghề
truyền thống Huế, tôi chú trọng việc tìm hiểu đến các thị trường trong
và ngồi nước
Tóm lại, một quảng cáo thành công là một quảng cáo thật sự
được thị trường đánh giá cao về chất lượng, mẫu mã và tính thẩm
mỹ, được người tiêu dùng chấp nhận và ủng hộ nhiệt tình.

6

2.3 KINH NGHIỆM RÚT RA TỪ CÁC QUẢNG CÁO KHÁC
Nhu cầu tiêu dùng của người dân ngày càng cao nên thị trường

tiếp thị quảng cáo sản phẩm trong nước càn sôi động, phát triển và
xuất hiện nhiều loại hình quảng cáo khác nhau trên sách báo, tạp chí,
internext, phương tiện truyền thơng, thơng tin đại chúng, các baner.
Hàng ngày các hình ảnh quảng cáo sản phẩm mang tính đậm nét
nghệ thuật đồ họa ứng dụng xuất hiện khắp nơi, các sản phẩm này đã
thực sự tồn tại cùng với nhiệp sông của thời đại nhắm nân cao đời
sống văn minh thỏa mãn được nhu cầu hưởng thụ vật chất của con
người
2.4. CƠ SỞ PHƯƠNG PHÁP LUẬN CỦA ĐỀ TÀI

Chính sự quan tâm và sự lựa chọn dùng sản phẩm truyền thống
cũng chính là sự thành công cuả Festival Nghề truyền thống Huế. Đề
tài này nhằm quảng bá sản phẩm.Nếu được ứng dụng vào thực tế đồ
án sẽ góp phần nâng cao khả năng quảng bá sản phẩm làm cho sản
phẩm dễ dàng tiếp cận và thu hút được khách hàng trong và ngồi

nước. Qua đó tơi muốn góp phần tạo nên một hình tượng hồn tồn
mới về sản phẩm.

7

CHƯƠNG III: KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC CỦA ĐỒ ÁN
3.1. HIỆU QUẢ VỀ MẶT LÝ THUYẾT

- Nhận diện được thương hiệu.
- Quảng bá được hình ảnh và đặc trưng của lễ hội đến với
người công chúng.
- Truyền tải được thông tin muốn đưa đến người tiêu dùng-
cho mọi người biết đến Festival Nghề truyền thống Huế
3.2. HIỆU QUẢ THỰC TIỄN
Đồ án đã góp phần gián tiếp vào sự phát triển chung của đất
nước. Đưa được các nghề truyền thống đang dần mai một được mọi
người biết hơn thông qua các sản phẩm trong đồ án.
3.3. HIỆU QUẢ VỀ MẶT SÁNG TẠO
Đồ án thiết kế thể hiện tinh thần chung của đề tài bằng ngôn ngữ
đồ họa, khai thác tối đa hiểu quả hình ảnh, cũng với màu sắc sống
động thu hút thị giác của người xem, với cách sắp xếp logic thể hiện
tính đồng bộ chung.
Cụm đồ án thể hiện được các mục tiêu thiết kế về hình ảnh,
đường nét, màu sắc, bố cục, đối tượng thiết kế và các thành phần
khác, đã phần nào đáp ứng được ý đồ và nhiệm vụ thiết kế đặt ra.
Qua quá trình nghiên cứu thực tế và phương tiện truyền thông,
thống nhất giữa lý thuyết và thực hành, giữa trực giác và tư duy, tôi
đã phần nào đáp ứng đực nhu cầu đề ra của đồ án. Các sản phẩm đã
có những thành công nhất định về mặt thẩm mỹ, ứng dụng.

8

3.4. HIỆU QUẢ VỀ MẶT ỨNG DỤNG
Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho sản phầm Festival Nghề

truyền thống Huế hoàn toàn phù hợp với chiến lược quảng cáo thực
sự với thị trường trong và ngoài nước. sự pha trộn giữa cái cũ và cái
hiện đại nhằm đem lại hiểu quả cao cho sản phẩm.
3.5. CHI TIẾT ĐỒ ÁN THIẾT KẾ
3.5.1 Thiết kế logo

Logo phải được thiết kê một cách độc đáo và đơn giản để tạo sự
ấn tượng tới người xem. Tính cân bằng là một yếu tố quan trọng
trong thiết kế logo, bố cục cân bằng, màu sắc hài hòa mới tạo nên
được sự dễ chịu cho người xem.

Chính vì thế trong suốt q trình tìm kiếm ý tượng tơi ln bám
sát vào những ý trên và đặt ra mục tiêu cho logo của mình. -Là logo
cho Festival Nghề truyền thống Huế
3.5.1.1. Qúa trình thực hiện

Tìm hiểu và nghiên cứu các thiết kế logo của nhiều lễ hội của
Việt Nam cũng như trên thế giới. Tìm hiểu thơng tin hoạt động,
thơng điệp của lễ hội và tìm hiểu thêm về hình thức quảng bá cho sản
phẩm mới, để từ đó rút ra được nhiều kinh nghiệm cho sáng tác thiết
kế của mình. .

Logo của lễ hội thiết kế dựa trên 2 hình tượng chính đó là đơi bàn
tay và hình tượng hoa sen.Việc sử dụng đội bàn tay để thể hiện cái
tinh thần của lễ hội là tôn vinh tay nghề cũng như sự hào hoa của các

nghệ nhân khi làm ra các sản phẩm, đặt trên đơi bàn tay là hình tượng

9

hoa sen được cách điệu nhằm thể hiện nét đẹp truyền thống của các
sản phẩm được làm ra.
3.5.1.2. Kết quả sáng tạo

Hình 1: Logo chuẩn
3.5.2. Thiết kế bộ lịch

Lịch là yếu tố quan trọng không thể thiếu trong phát triển và
quảng bá thương hiệu.Lịch là một trong những yếu tố không thể thiếu
trong mỗi hộ gia đình,doanh nghiệp,cơng ty nên đây là cơng cụ đắc
lực nhất cho việc quảng cáo sản phẩm.
3.5.2.1. Quá trình thực hiện

Qua ý tưởng thiết kế đã được hình thành, tơi đã thực hiện 4 tờ
lịch cho bộ sản phẩm đề tài Festival Nghề truyền thống Huế với 4 sản
phẩm đặc trưng: Diều, gốm, đèn lồng, áo dài.

Mỗi tờ lịch mang bố cục hình chữ nhật đứng và tương đối giống
nhau, tuy nhiên hình thức và hình ảnh thiết kế khác nhau cho thấy
một cái nhìn mới mẻ, khơng nhàm chán.

10

3.5.2.2. lịch 1,2:
Thiết kế diều và áo dài

11

.
12

3.5.2.3. lịch3,4:
Thiết kế gốm,đèn lồng

13

14

3.5.3. Thiết kế bộ sản phẩm nhận dạng thương hiệu
Bộ sản phẩm nhận dạng thương hiệu là thành phân khơng thể

thiếu cho mỗi doanh nghiệp. Nó vừa là sản phẩm thường dùng trong
công ty nhưng cũng mang tính quảng cáo, truyền đạt thơng tin cho
chính thương hiệu của công ty.

Tôi đã sử dụng hình ảnh hoa văn trưn nhà rường Huế để tạo nét
đặc trưng và sử dụng màu trầm của màu gỗ để thể hiện tính truyền
thống trong đó

Bộ sản phẩm nhận diện thương hiệu

15

PHẦN KẾT LUẬN
Trong qúa trình làm việc cho đồ án tốt nghiệp tơi đã tìm hiểu,
nghiên cứu rõ vấn đề và mục tiêu thiết kế để thể hiện sao cho ý tưởng

của mình được diễn đạt một cách tốt nhất. Áp dụng những kiến thức
đã học tại trường và ngồi đời sống tơi đã vận dụng nó vào thiết kế
quảng cáo cho công ty Festival Nghề truyền thống Huế, với thiết kế
hướng đến ứng dụng, tôi đã phần nào thành công trong việc xây dựng
thương hiệu cho công ty thời trang giày này. Việc thực hiện đồ án
giúp tơi biết cách sử dụng hình ảnh, trau dồi kỹ năng vẽ bằng phần
mềm đồ họa, biết thiết kế nhân vật quảng cáo, thấy được tầm quan
trọng trong công việc, nghành nghề của mình sau này.
Toàn bộ đồ án và luận văn là sự cố gắng rất lớn của bản thân
trong công việc nghiên cứu, tìm hiểu, học hỏi, sáng tạo bên cạnh đó
là sự giúp đỡ nhiệt tình của q thầy cơ trong ngành thiết kế đồ họa,
đặc biệt là thầy Phan Đăng Thiếu Hiệp.
Xin chân thành cảm ơn!

16