Bài giảng Thiết Kế Logo ( combo full slides )

Ver. 1.0.0

ĐỊNH NGHĨA LOGO:
- Logo là gì ? Lịch sử.
- Đối tượng sử dụng Logo.
- Mục đích sử dụng logo.

CÁC TÍNH CHẤT CỦA LOGO:
- Tính biểu tượng (symbol).
- Tính cách điệu.
- Tính độc đáo.
- Một số yêu cầu về mặt kỹ thuật (kiểu dáng,
đường nét, màu sắc).

CÁC BƯỚC THỰC HiỆN MỘT LOGO:
- Chuẩn bị dữ liệu.
- Phác thảo kiểu dáng. Các tiêu chí chọn kiểu dáng.
- Chọn màu sắc (số lượng màu, màu chủ đạo, màu
nền). Các tiêu chí chọn màu sắc (theo loại
màu, theo ngũ hành, phong thủy…)

CHỌN PHẦN MỀM THỂ HiỆN.
CHUẨN HOÁ LOGO:

- Chuẩn hoá màu sắc. Giới thiệu bảng màu Pantone.
- Chuẩn hố kích cỡ và kiểu dáng (nền lưới).
- Hồ sơ chuẩn hoá logo.

Logo là gì ?

Logo (nguyên ngữ Hy lạp logotypos) là một sản phẩm đồ

họa, được tạo ra như là một thành phần của 1 nhãn hiệu
(brand) hoặc thương hiệu (trademark). Logo còn được dùng
như biểu tượng của các tổ chức, các doanh nghiệp kinh
doanh dịch vụ khơng có sản phẩm hữu hình, các tổ chức
kinh tế, văn hoá, xã hội…

Logo được dùng từ rất lâu đời:
- Những biểu tượng của các đoàn thương lái trên Con

đường Tơ lụa thời Trung cổ để có thể nhận ra nhau từ xa.
- Các quốc gia (ngôi sao David của nước Do Thái), các dòng

họ ở Châu Âu (gia huy của các qúy tộc)…
- Các tổ chức nghề nghiệp, các sự kiện lịch sử (biểu tượng

con rắn của thần Hermès và thần Mercure trong nghề
thuốc, biểu tượng 5 vòng tròn Olympic của Hy lạp cổ).
- Các tôn giáo (chữ thập của Thiên Chúa giáo, chữ vạn của
Phật giáo, trăng sao của Hồi giáo)…

Mục đích sử dụng logo

Logo được thiết kế nhằm mục đích giúp người dùng nhận
biết một cách nhanh chóng sản phẩm được giới thiệu, tạo
thiện cảm và lôi cuốn nơi người dùng.
Logo thể hiện hình ảnh của một thương hiệu hoặc tổ chức,
vì thế các yếu tố tạo thành logo như kiểu dáng, màu sắc, kiểu
chữ, hình ảnh đều cần phải có sự độc đáo, phân biệt dễ dàng
với các sản phẩm hoặc tổ chức khác trên thị trường.
Logo không chỉ dùng cho các sản phẩm hoặc tổ chức kinh

tế, mà còn được dùng cả trong các tổ chức phi kinh doanh.

Các đặc điểm của logo

- TÍNH BIỂU TƯỢNG:

Hình ảnh dùng trong logo cần phải đơn giản, dễ nhớ, dễ hình
dung và dễ suy diễn.
Để đạt được mục đích này, người thiết kế nên sử dụng các
hình ảnh dạng symbol (biểu tượng), icon (ký hiệu), dấu hiệu
(sign)… có liên quan đến sản phẩm hoặc lãnh vực hoạt động.
Khi nhìn thấy dấu hiệu này, người tiêu dùng sẽ nhanh chóng
liên tưởng đến sản phẩm/dịch vụ của tổ chức doanh nghiệp.

Các biểu tượng có thể tìm
thấy trong CorelDraw

Hầu hết các thương hiệu nổi tiếng thế giới đều sử dụng
những dấu hiệu rất đơn giản cho logo của mình. Kodak sử
dụng chữ K được viết cách điệu, McDonald sử dụng chữ M
hình cánh cổng màu vàng, Nike sử dụng nét phẩy, IBM sử
dụng tên thương hiệu viết cách điệu... Hầu như những dấu
hiệu thương hiệu này chỉ sử dụng 1 hoặc 2 màu cơ bản
như màu vàng của Kodak hay McDonald, màu đen của Nike,
hay màu đỏ của Coca Cola…

Ronald Wayne là người thiết kế logo đầu tiên
của Apple hồi 1976 khi công ty đang trong những
ngày đầu khởi nghiệp tại một garage nhỏ hẹp

Logo cũ của hãng máy tính IBM
Trước năm 1972
Đến 1972 thiết kế mới của hãng
Paul Rand đã mang lại hình ảnh
mới cho IBM

1851, logo của hãng là hình một Biểu tượng “Dấu Phẩy” nổi tiếng của Nike,
người đàn ơng có bộ râu dài với tài sản của một đế chế trị giá hàng triệu đô,
13 ngôi sao, biểu tượng cho 13 được thiết kế với giá ban đầu chỉ có 35 đơ-
thuộc địa đầu tiên trên đất Mỹ la. Tác giả của nó thực ra chỉ là một sinh
viên học khoa Thiết kế Đồ họa tại trường
Đại học Portland tên là Carolyn Davidson.
Tên cũ trước đây của Nike là Blue Ribbon
Sports (BRS). David được giáo viên của cô
ta yêu cầu làm một vài thiết kế cho công ty
BRS, sau đó vì q gần với hạn chót, thiết
kế của cơ đã được chấp nhận trong tình
thế rất ư là gượng ép.

- TÍNH CÁCH ĐIỆU:

Sự cách điệu làm cho logo của bạn trở nên
bớt đơn điệu v

Sự cách điệu cần phải được thực hiện cẩn
thận, đầu tư trí tuệ và cơng sức, cộng thêm
một chút ngẫu hứng.

Hãng hàng không Northwest Airlines

- TÍNH ĐỘC ĐÁO:

Sự độc đáo là kết quả của cách điệu. Sự độc đáo
làm cho logo của bạn trở thành khác biệt với
những sản phẩm khác cùng loại hiện đang có mặt
trên thị trường.
Sự độc đáo cần phải dễ hiểu, mỹ thuật, và dễ
chấp nhận về mặt văn hoá.

Hãng truyền thông NBC sở hữu một trong những
logo nổi tiếng nhất trên thế giới, bao gồm hình một
con cơng đang xịe rộng đi, cổ nhìn sang bên
phải, biểu lộ hàm ý cơng ty này ln nhìn về phía
trước, khơng phải phía sau.

Five-Ten là một hãng nổi tiếng Logo độc đáo của dịch vụ thực
chuyên sản xuất giày thể thao, phẩm trực tuyến Forkware mang
có trụ sở tại Mỹ. Logo này khiến hình cái dĩa (fork) quấn trịn như
người ta khơng thể qn cái tên một dây mạng (wire). Logo này
Five Ten, khi nhìn từ một cũng trông như ký hiệu @, mang
hướng họ sẽ nhìn thấy con số 5 tính cơng nghệ cao.
và nhìn từ hướng khác thì lại
nhận ra số 10

Nếu để ý bạn sẽ thấy mũi tên được Sự kết hợp tinh tế các ký tự i, l, i
tạo ra bởi hai chữ cái E và X ở cuối tạo nên hình ảnh rõ nét về gia đình
cùng. Mũi tên hàm ý về tốc độ của mà Logo này muốn thể hiện.
hãng chuyển phát nhanh này.

Logo của Dịch vụ đường Logo thể hiện 2 ký tự ED qua hình

sắt Canada - Hình ảnh của ảnh chiếc phích cắm được thiết kế
đường ray xe lửa được thể hiện rất bởi Gianni Bortolotti cho một
khéo léo thông qua các ký tự. Công ty điện của Ý.

TÍNH ỔN ĐỊNH

Kiểu dáng, đường nét và màu sắc của logo khơng
được biến đổi khi hiệu chỉnh kích thước hoặc thay đổi
chất liệu mà logo đó được in lên.

Để bảo đảm yêu cầu này, logo cần được thiết kế chỉ với
hình ảnh vector (Adobe Illustrator, CorelDraw), khơng
dùng ảnh bitmap, khơng tô màu chuyển sắc.

Màu tô dùng trong logo nên là màu thuộc hệ Pantone
Process, được ghi nhận bằng một mã số và diễn tả trên
“thước màu Pantone”, không nên dùng màu RGB hoặc
CMYK.

Các bước thực hiện một logo:

THU THẬP THÔNG TIN

Thu thập đầy đủ các thông tin cần thiết về doanh nghiệp / sản phẩm mà
bạn cần thiết kế logo là bước đầu tiên khơi nguồn cho việc sáng tạo
logo. Các thông tin mà bạn cần thu thập bao gồm:

1- Tên doanh nghiệp: vọng
+ Tên đăng ký. Ví dụ: Cơng ty TNHH Nước Giải khát

Con Cò.
+ Tên tiếp thị (ngắn gọn, dễ nhớ). Ví dụ: Conco Cola.

2- Các sản phẩm của doanh nghiệp:
+ Hiện tại.
+ Tương lai.

3- Các đặc điểm chính của dịch vụ / sản phẩm:
4- Slogan dự kiến.
5- Một số biểu tượng đề nghị (thể hiện ý muốn, sở thích, nguyện
của người sở hữu logo).
6- Chủ sở hữu kinh doanh.

Phác thảo:

CHỌN HÌNH DÁNG (SHAPE) VÀ PHONG
CÁCH (STYLE)

Hình dáng là phần quan trọng nhất của 1 logo vì người xem
nhận ra hình dáng trước, sau đó mới đến màu sắc.
Các logo tốt có hình dáng đơn giản và thống nhất, không
rườm rà, và phân biệt dễ dàng giữa một rừng các logo khác
mà công chúng nhìn thấy hàng ngày.
Nếu logo dùng chữ thì chữ cũng cần ngắn gọn, cơ đọng.
Không nên sử dụng những từ ghép dài dịng khó nhớ.

Ý NGHĨA CỦA MỘT SỐ HÌNH DÁNG
THEO NGŨ HÀNH:

- Hình Chữ nhật: biểu tượng của sự đốI

xứng (mộc).
- Hình Trịn/Ellip: phúc hậu, hoàn hảo

(kim).
- Hình Vng: an tồn, ổn định (thổ).
- Hình Tam giác: bất định (hoả).
- Hình Zigzag: di chuyển (thủy).

Lưu ý nếu chọn hình thể và màu sắc theo Âm Dương Ngũ Hành,
cần quan tâm đến các hành tương khắc hoặc tương sinh.

Ý NGHĨA MỘT SỐ BIỂU TƯỢNG DÙNG
TRONG LOGO:

- Cây tre, cây đào, cây tùng bách, cây thông: sự trường thọ.
- Hoa Cúc: mùa thu.
- Hoa Mẫu đơn: mùa hè.
- Hoa Diên vi: mùa xuân.
- Sơn trà: vận may.
- Mẫu đơn: mùa hè.
- Mây: thuộc về tinh thần.
- Tia chớp: gây ấn tượng, tốc độ.
- Mưa: sự hợp nhất.
- Mặt trời: mùa xuân, sự khởi đầu.
- Mặt trời mọc: sự tự tin.
- Sóng nước: sự phát tài.
- Gió: sự di chuyển.

Ý NGHĨA HÌNH TƯỢNG
THÚ VẬT

- Dơi: thịnh vượng. - Chồn: qủy quyệt.
- Gấu: sức mạnh, dương - Sư tử: sức mạnh.
- Phụng: sức mạnh, âm
tính.
- Hạc: trường thọ. tính.
- Nai: phát tài. - Heo: phát tài.
- Rồng: quyền lực. - Gà: tín nhiệm.
- Ó: sức mạnh. - Rắn: qủy quyệt.
- Voi: mạnh mẽ, học thức. - Hổ: can đảm.
- Cá: thành đạt. - Rùa: trường thọ.
- Kỳ lân: học thức.

KIỂM TRA HIỆU QUẢ
HÌNH DÁNG:

Để kiểm tra tính hiệu quả về mặt hình dáng của logo,
hãy chuyển nó về đen trắng (Grayscale).
Phiên bản đen trắng sẽ gíup đánh giá tốt hơn về dạng,
thiết kế và khả năng đọc được của logo. Thiết kế đẹp
sẽ đứng vững trong đen và trắng.
Màu sắc có thể giúp ngụy trang cho logo. Một logo
khơng nên dựa trên màu sắc để tạo dựng sự lôi cuốn,
sự độc đáo hay khả năng nhận biết của nó.