CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG BÁ FESTIVAL BIỂN ĐÀ NẴNG 2016 - Full 10 điểm

TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN
HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN

KHOA CÔNG NGHỆ THÔNG TIN ỨNG DỤNG

TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP

NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

Tên đề tài:
CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
QUẢNG BÁ FESTIVAL BIỂN ĐÀ NẴNG 2016

Sinh viên thực hiện : Huỳnh Thị Thùy Trâm

Lớp : CCDH06A

Khóa : 2012 - 2015

CBHD : Th.s Lê Thị Thanh Vân

Đà Nẵng, tháng 05 năm 2015

2

A. PHẦN MỞ ĐẦU:
1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI:

Đà Nẵng là nơi tôi sinh ra và cùng tôi lớn lên, theo từng bước chân tơi trong
suốt qng đường học sinh, sinh viên. Có lẽ ít ai gắn bó với q hương của mình mà
lâu đến như vậy. Vì thế mà tơi được chứng kiến những bước ngoặt phát triển mạnh mẽ

của thành phố trong những năm qua, những vận động nội lực đã khiến Đà Nẵng ngày
càng mở rộng tầm vóc của mình.

Thiên nhiên đã ưu ái ban tặng cho Đà Nẵng một địa thế thuận lợi, một địa hình
đặc biệt, có rừng núi, trung du, đồng bằng, biển cả… Tôi càng thêm yêu mến và tự hào
vì thành phố có một bờ biển dài trong xanh, bãi cát trắng miên man, nước non hữu tình
thơ mộng, được bình chọn là 1 trong 6 bãi biển quyến rũ nhất hành tinh. Đó là điều
thúc đẩy tơi tìm tịi và tạo cho tơi nhiều cảm hứng đến với đề tài quảng bá Festival
Biển Đà Nẵng.

Một thành phố hướng biển, những cây cầu nối tiếp nhau dựng xây đều mang ý
nghĩa vươn ra biển lớn. Festival Biển là một hoạt động mang tầm vóc quốc tế, quảng
bá ngành du lịch một cách mạnh mẽ, mang hình ảnh đất nước xinh đẹp, hiền hịa đến
với bạn bè khắp 5 châu.

2. MỤC ĐÍCH VÀ NHIỆM VỤ THIẾT KẾ:
2.1. Mục đích thiết kế:
Đồ án “ Thiết kế cụm sản phẩm quảng bá Festival Biển Đà Nẵng” với mục tiêu
mang chức năng và ngơn ngữ hình ảnh của mỹ thuật ứng dụng để quảng bá cho
Festival Biển Đà Nẵng. Giới thiệu về nét đặc trưng của thành phố, về những hoạt động
biển hấp dẫn, thú vị nhằm thu hút mọi người và du khách đến với Festival Biển Đà
Nẵng một cách thích thú, để lại dấu ấn sâu đậm trong lòng mỗi người.

Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu thông qua các sản phẩm đồ họa thị
giác như logo, poster, sản phẩm văn phòng (name card, kẹp hồ sơ, thẻ nhân viên, bì
thư và thư mời, sổ tay, túi xách, mũ, áo,…), website,…

- Xây dựng hình tượng logo: là phần quan trọng đầu tiên, là tiền đề thực hiện
cho những sản phẩm tiếp theo. Logo đơn giản, có tính cách điệu cao, thể hiện được nét
đặc trưng nhất, bao quát được nội dung và mục đích hoạt động của Festival Biển Đà

Nẵng. Màu sắc logo nổi bật, hài hòa và phù hợp.

3

- Thiết kế bộ sản phẩm văn phịng mang tính đồng bộ cao, độc đáo, đẹp mắt và
dễ dàng nhận biết. Những hình ảnh đặc trưng được đúc kết vào bộ sản phẩm mang tinh
thần của Festival đến gần với mọi người hơn.

- Thiết kế bộ poster quảng bá mang tầm vóc mới, giàu tính sáng tạo, sinh động và
thu hút.

- Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao.
- Thiết kế hiện đại theo xu hướng mới nhưng vẫn giữ được nét riêng truyền thống
văn hóa người Việt.
Cụm sản phẩm truyền tải được thông điệp của Festival Biển đến với mọi người
một cách đầy đủ và hiệu quả nhất.
2.2. Nhiệm vụ thiết kế:
Đồ án nằm trong chiến lược quảng bá nội dung, hình ảnh của Festival Biển Đà
Nẵng. Nhiệm vụ nghiên cứu thiết kế bao gồm thiết kế logo, bộ poster và bộ sản phẩm
văn phòng sao cho đồng bộ, vừa dễ nhận biết, dễ hiểu, vừa mang tính thẩm mỹ cao và
dễ nhớ. Cụm đồ án sẽ mang đến sự nhận diện thương hiệu một cách rộng rãi.

3. ĐỐI TƢỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU:
3.1. Đối tƣợng nghiên cứu:
Nghiên cứu truyền thống hoạt động của các Festival biển được tổ chức trong
nước, nghiên cứu các hệ thống nhận diện thương hiệu đồng bộ nổi bật, được đánh giá
cao về mặt thẩm mỹ, tính ứng dụng và tín hiệu nhận biết… để làm ra những sản phẩm
tốt nhất.

3.2. Phạm vi nghiên cứu:

- Nghiên cứu cụm thiết kế đồ họa Festival Biển hiện có.
- Nghiên cứu các xu hướng thiết kế mới.
- Nghiên cứu các hoạt động diễn ra trong Festival Biển
- Nghiên cứu những đặc trưng về thành phố Đà Nẵng như mơi trường, địa
hình,vị trí địa lí, đặc điểm khí hậu để thể hiện trong đồ án một cách chính xác.
- Nghiên cứu các quy trình sản xuất, in ấn bao bì, nhãn mác.

4. PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU:

Nghiên cứu những sản phẩm ứng dụng mang đậm chất đồ họa, ấn tượng

và thành công. Nghiên cứu các nguyên lý thiết kế,các xu hướng thiết kế mới. Thiết kế

và nắm bắt đúng yêu cầu, mục đích của đề tài đang muốn hướng đến, tạo nên một hiệu

quả thẩm mỹ, mang tiếng nói của ngơn ngữ đồ họa riêng. Để làm được tất cả những

4

vấn đề đó, tơi đã đề ra hệ thống phương pháp nghiên cứu rõ ràng nhằm khai thác một

cách hiệu quả nhất những vấn đề liên quan đến đề tài của mình.

Để thực hiện tốt đồ án của mình, tơi đi sâu tìm hiểu chương trình tổ chức

của Festival Biển thành phố để nắm rõ đâu là điểm chính thu hút mọi người và khách

du lịch đến với lễ hội. Ngồi ra, tơi cịn tìm hiểu qua tư liệu trên những trang web

chính thống của thành phố để nắm bắt thơng tin một cách chính xác nhất. Sưu tập

những hình ảnh liên quan thơng qua sách báo, internet,… Tơi tìm hiểu, tham khảo về

xu hướng thiết kế mới và cả thị hiếu của người xem. Từ đó tơi định hướng phát triển

cho đồ án của mình, nghĩ ra ý tưởng thiết kế logo và bộ sản phẩm ấn tượng vừa dễ

nhận biết vừa tiện dụng, chất lượng bền bỉ và đẹp mắt.

5. Ý NGHĨA THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI:

Festival Biển Đà Nẵng là một lễ hội lớn có ý nghĩa to lớn trong việc phát huy

tiềm năng du lịch biển và quảng bá thương hiệu du lịch thành phố một cách rộng rãi.

Với mục tiêu tạo nơi giao lưu văn hóa giữa các nước, tạo sân chơi âm nhạc, nghệ

thuật, thể thao để mọi người am hiểu hơn, trải nghiệm nhiều hơn, khám phá điểm hấp

dẫn của du lịch Đà Nẵng. Qua đó, những dư âm về một thành phố biển xinh đẹp, hiện

đại sẽ mãi đọng lại trong ký ức của từng du khách, từng người dân. Thành phố sẽ ngày

càng nhận được sự yêu mến, thu hút mọi người muốn đặt chân đến khám phá, từ đó

khẳng định một thương hiệu du lịch rất riêng của Đà Nẵng.

B. PHẦN NỘI DUNG:

I. CHƢƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIẾN

1. Giới thiệu chung về Festival Biển Đà Nẵng:

Festival Biển Đà Nẵng là hoạt động thường niên của ngành du lịch Thành phố Đà

Nẵng được tổ chức định kỳ 2 năm một lần. Năm nay, với chủ đề "Biển Đà Nẵng yêu

bạn!” sẽ diễn ra từ ngày 25/05 đến 02/06 với hơn 50 hoạt động văn hóa, nghệ thuật,

thể thao đặc sắc.

Festival Biển năm 2016 bao gồm nhiều hoạt động văn hóa nhằm quảng bá tiềm

năng, thế mạnh kinh tế, văn hóa, du lịch và triển vọng phát triển bền vững của thành

phố Đà Nẵng. Từ đó, kêu gọi các tổ chức, cá nhân trong và ngồi nước đầu tư vào

thành phố; đồng thời góp phần khẳng định Đà Nẵng là thành phố tổ chức các sự kiện

có quy mơ cấp quốc gia, khu vực và quốc tế. Ngoài các đoàn nghệ thuật trong nước,

5

dự kiến Festival Biển 2016 sẽ có sự tham gia của các đồn nghệ thuật, nghệ sĩ đến từ
Nhật Bản, Pháp, Nga, Thổ Nhĩ Kỳ, Malaysia, Lào, Campuchia... Trong đó, các hoạt
động chính thu hút khách du lịch hầu hết đều diễn ra tại Công viên Biển Đông, Mỹ
Khê, Đà Nẵng như: Lễ hội đường phố; lễ hội cầu ngư; biểu diễn nghệ thuật đường
phố; triển lãm “Đà Nẵng – dấu ấn thời gian”; lễ hội ẩm thực, trị chơi dân gian mang
đậm nét văn hóa truyền thống và đương đại, nhằm bảo tồn, phát huy những giá trị văn
hóa của vùng đất biển miền Trung.

Lễ khai mạc được tổ chức lúc 17h ngày 25/05 tại biển Mỹ khê với một chương
trình ca nhạc đặc sắc, thả chim bồ câu hịa bình và tạp kỹ DJ, Rock, Fashion show;
khai trương khu ẩm thực 3 miền, gian hàng lưu niệm… Đến với chương trình này,
người dân và du khách tham gia vào ngày hội của người dân vùng biển như: kéo co,
lắc thúng, kéo cá, đan lưới, đập niêu... hoặc đăng ký các tour hấp dẫn như: du ngoạn
Sơn Trà bằng xe đạp, thi câu cá, lặn ngắm san hô, một ngày làm ngư dân...

Chương trình năm nay hướng tới mục tiêu cao nhất là khai thác khách chi tiêu
vào các hoạt động; đồng thời hướng đến phát triển du lịch tại bán đảo Sơn Trà theo
chiều sâu, bền vững để những mùa du lịch biển năm sau sẽ thu hút nhiều du khách
hơn. Để đảm bảo cho Festival biển Đà Nẵng 2016 thành công tốt đẹp và để lại được ấn
tượng đẹp trong lòng du khách, Đà Nẵng đã lên phương án tăng cường bảo vệ du
khách, thiết lập đường dây nóng để kịp thời xử lý. Thành phố cũng có chủ trương quy
định tất cả các resort, khách sạn, dịch vụ du lịch không được tăng giá quá 50%. Các
đơn vị dịch vụ đã chuẩn bị chu đáo nhằm đem lại cho du khách thêm nhiều tiện ích
trong những ngày lưu lại thành phố bên sông Hàn. Đồng thời, chú trọng hoạt động của
trung tâm hỗ trợ du khách và phối hợp với các ngành trong cung cấp thông tin xử lý
triệt để những mặt hạn chế nhằm nâng cao vị thế thương hiệu du lịch Đà Nẵng”.

2. Giới thiệu các thành tựu liên quan đến đề tài:

Với những cảnh quan thiên nhiên hùng vĩ giao hòa giữa biển và núi rừng, Đà

Nẵng trở thành điểm đến hấp dẫn du khách trong nước và quốc tế.

Festival Biển là thời điểm du lịch Đà Nẵng “ăn nên làm ra” trong năm. Dự báo

dịp này, du khách tới Đà Nẵng tăng đáng kể bởi sắp tới, thành phố sẽ triển khai nhiều

chương trình thúc đẩy du lịch như: đưa vào hoạt động Vườn hoa bốn mùa, tuyến cáp

kéo tại Bà Nà, khu vui chơi Asia Park, phát triển du lịch đường sơng, hình thành bãi

tắm du lịch chất lượng cao... Mặt khác, đến Đà Nẵng mùa nắng nóng này, du khách

6

không thể bỏ qua việc được đắm mình trong làn nước mát ở một trong 6 bãi biển
quyến rũ nhất hành tinh – bãi biển Mỹ Khê, Đà Nẵng.

Năm ngoái, ngành du lịch thành phố đón 4 triệu lượt khách, trong đó khách quốc
tế đạt 820 ngàn lượt. Tổng thu từ du lịch đạt 8.820 tỷ đồng. Bên cạnh việc tiếp tục xúc
tiến quảng bá thị trường, mở các đường bay mới để thúc đẩy phát triển nguồn khách,
ngành đang tập trung triển khai đầu tư nâng cấp sản phẩm - dịch vụ, đầu tư sản phẩm -
dịch vụ mới, nâng cao chất lượng để cố gắng đáp ứng tốt nhất nhu cầu cũng như yêu
cầu của du khách.

Đến thời điểm này, cơ sở hạ tầng phục vụ du lịch của thành phố đã gần như hoàn
tất. Nhiều tour như “lặn biển ngắm san hơ”, “lên rừng xuống biển”, “vịng quanh bán
đảo Sơn Trà”… của Ban quản lý bán đảo Sơn Trà và các bãi biển du lịch Đà Nẵng đã
tạo được tiếng vang và tiếp tục là sản phẩm du lịch ấn tượng của thành phố.

3. Vai trò ý nghĩa của ngành Mỹ Thuật Ứng Dụng:

Mỹ Thuật Ứng Dụng phát triển mạnh mẽ và nhanh chưa từng thấy ở nhiều quốc

gia trên thế giới. Đây cũng là nghệ thuật của sự kết hợp giữa cái thực dụng và cái đẹp,

giữa cái lâu bền và cái thẩm mỹ. MTƯD là cái tổng hoá của nhiều ngành: khoa học kỹ

thuật, quy trình cơng nghệ sản xuất và kỹ thuật. Giá trị thẩm mỹ của nó khơng chỉ làm

đẹp cho cuộc sống mà làm đẹp cho cả thế giới vật chất do con người tạo ra.

Xã hội càng tiến hóa, càng văn minh thì ở thế giới đồ vật (do con người sáng tạo)

tính kỹ thuật và thẩm mỹ càng được kết hợp chặt chẽ và cấu thành tồn tại trong nhau

một cách hoàn hảo như một chỉnh thể. Con người khơng chỉ có nhu cầu sử dụng mà

cịn có nhu cầu thưởng ngoạn vẻ đẹp ở chính trên ngay các đồ dùng hàng ngày. Từ cái

đĩa, bát ăn cơm, cái chén uống nước ... đều cần tạo dáng, chất liệu, màu men trang trí

và sử dụng thuận tiện bền đẹp. Một ngôi nhà để ở không chỉ đơn thuần là nơi che chắn

nắng mưa, mà cịn địi hỏi khơng gian, kiến trúc; cái đẹp tổng thể kiến trúc với môi

trường; cái đẹp trong trang trí nội thất, ngoại thất; vừa đẹp vừa ngăn nắp, thuận tiện

sinh hoạt. Tất cả đều là đòi hỏi và yêu cầu trong đời sống mà MTƯD phải đáp ứng. Và

những địi hỏi khách quan đó đối với mỗi sản phẩm hàng hóa ngày càng cao hơn cả hai

mặt: đẹp và ích dụng, gắn bó trong đời sống tinh thần và vật chất của con người.

Thời kỳ hội nhập, mỹ thuật ứng dụng đang thâm nhập vào tất cả các lĩnh vực của

đời sống xã hội mà không loại trừ ai, đóng góp khơng nhỏ vào sự phát triển kinh tế,

văn hoá xã hội. Hầu hết các mẫu mã sản phẩm cơng thương nghiệp, văn hố ra đời có

hình thức đẹp. Một sản phẩm mỹ thuật ứng dụng không chỉ dừng ở giá trị công năng,

7

công thái học, sinh thái học mà phải bao hàm cả giá trị thẩm mỹ mang tính xã hội, văn
hố và phản ánh trình độ phát triển kỹ thuật công nghệ của cộng đồng.

II. CHƢƠNG II: PHƢƠNG PHÁP SÁNG TÁC THIẾT KẾ

1. Xác lập đối tƣợng, ý tƣởng sáng tác thiết kế của đồ án:

- Nghiên cứu, tìm hiểu, sưu tầm những thơng tin, hình ảnh liên quan đến đề

tài.

- Xác định đối tượng chính, định hướng phong cách thể hiện trong cụm sản

phẩm sao cho đồng bộ, ấn tượng và mang nét đặc trưng riêng.

- Phác thảo nhanh ý tưởng trên giấy vào bất kỳ đâu và bất cứ lúc nào bởi vì

ý tưởng có khi chỉ là thống qua nếu khơng nắm bắt ngay thì sẽ bỏ lỡ.

- Chọn lọc những ý tưởng có tính khả thi nhất, định hình cách thức thể

hiện.

- Bắt tay vào thực hiện ý tưởng bằng các phần mềm thiết kế đồ họa.

- Trong quá trình làm việc, liên hệ với giảng viên hướng dẫn để điều chỉnh

những chỗ chưa được và đón nhận ý kiến đóng góp để hồn thành đồ án tốt hơn.

- Hoàn thiện các tác phẩm, kiểm tra kỹ lưỡng trước khi xuất file in ấn.

2. GIỚI THIỆU CÁC TƢ LIỆU NGHIÊN CỨU, THAM KHẢO,
PHƢƠNG PHÁP SÁNG TÁC THIẾT KẾ:

2.1. Nghiên cứu về nguyên tắc thiết kế logo:
2.1.1. Tính ẩn dụ:
2.1.2. Tính hàm súc:
2.1.3. Tính độc đáo:
2.1.4. Tính trang trọng:
2.1.5. Tính biểu cảm:
2.1.6. Tính thời đại:
2.2. Nghiên cứu hệ thống nhận diện thƣơng hiệu:
- Hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm chuẩn mực bằng hình ảnh, kích
thước, ngun tắc sử dụng hình ảnh sản phẩm, dịch vụ hay doanh nghiệp trên tất cả
các cơng cụ liên quan bên trong và ngồi doanh nghiệp. Cụ thể hệ thống nhận diện
thương hiệu là những chuẩn mực, đó là nền tảng nhằm đảm bảo tính nhất quán cho
thương hiệu.

2.3. Tìm hiểu về poster:

8
Poster là một tác phẩm nghệ thuật, mang ngôn ngữ thiết kế truyền đạt đến người
xem các thông tin về một sản phẩm, sự kiện hay một vấn đề nào đó. Việc thiết kế

Poster địi hỏi designer phải thể hiện được tư duy, ý tưởng sáng tạo của mình (bằng
các thủ pháp thể hiện như Photoshop, Illustrator…) nhưng vẫn phải đảm bảo các giá trị
thông tin và hiệu quả truyền đạt.

3. THUYẾT MINH, MÔ TẢ Ý TƢỞNG TRIỂN KHAI CÁC PHƢƠNG
ÁN, Ý ĐỒ CỦA ĐỒ ÁN:

3.1. Thiết kế logo Festival Biển Đà Nẵng:
3.1.2. Ý tƣởng thiết kế:

Logo thể hiện được chủ đề quảng bá Festival Biển Đà Nẵng 2016, với tên tiếng
Anh “Festival Da Nang Beach 2016” phù hợp với tầm quy mô lớn, quảng bá rộng
khắp trong nước và nước ngồi.

Dịng chữ “Festival” được đặt phía trên, nét chữ độc đáo như một chữ ký liền
mạch, thanh mảnh, hài hịa và có nhịp điệu vui tươi như muốn khẳng định một lễ hội
đầy sức hút, hấp dẫn, mang mọi người cùng hòa vào nhịp điệu sôi nổi xuyên suốt từ

đầu đến cuối mùa lễ hội. Cuối nét chữ “l” tạo một điểm nhấn, là bước đệm nâng biểu

tượng chính lên cao thể hiện sự quyết tâm của thành phố trong việc phát triển Festival
Biển lên tầm cao mới, đề cao tầm quan trọng của biển, là thế mạnh để khẳng định một
thương hiệu du lịch riêng của thành phố. Biểu tượng chính được cách điệu tối giản,
gạn lọc nhưng nổi bật và thu hút, mà khi nhìn vào đó người đối diện sẽ nghĩ ngay đến
biển. Bởi nó mang hình tượng của một chiếc dù bay đang bật căng và no gió, từng
mảng sóng biển dâng lên như đang vui thích, chào mừng. Điều đó khiến người đối
diện có thể tưởng tượng ra một khung cảnh biển xanh biếc mênh mông mà nơi đó có
những chiếc dù bay đang thỏa thích bay lượn trên bầu trời thống đãng và mong muốn
mình cũng được hịa vào khơng gian ấy. Đó cũng chính là lý do quan trọng để tôi lựa
chọn biểu tượng chiếc dù bay, một biểu tượng mang nhiều ý nghĩa khiến mọi người có

thể cảm nhận sự thăng hoa, bay bổng trong khơng khí của Festival Biển Đà Nẵng.

Về màu sắc logo, tôi kết hợp giữa tông màu xanh dương và cam. Xanh dương là
màu của biển, của bầu trời, gắn liền với sự trang trọng, vững vàng, chuyên nghiệp phù

9
hợp với tầm quy mô quốc tế của Festival Biển Đà Nẵng. Nó cịn mang đến cảm giác
trong trẻo, tinh khiết của biển đem lại sự yêu thích, thu hút. Sắc cam như tô điểm cho
logo thêm nổi bật, gợi đến một mùa hè sôi động bên bãi biển rực rỡ ánh nắng mặt trời.
Màu cam còn gắn liền với sự vui tươi, nhẹ nhàng và tươi mát thể hiện đúng những gì
mà Festival Biển Đà Nẵng đem lại cho mọi người.

3.1.3: Kết quả sáng tạo:

Hình 1: Phƣơng án logo chuẩn

(Thông số màu)

Hình 2: Phƣơng án dƣơng bản – âm bản

10

3.2. Thiết kế poster:
Với đề tài này, tôi đưa ra ý tưởng thiết kế phù hợp và đúng tinh thần của Festival
Biển Đà Nẵng 2016 theo một xu hướng mới, độc đáo hơn, quảng bá hiệu quả những
hoạt động đặc sắc của Festival Biển để thu hút người dân và du khách đến với Đà
Nẵng nhiều hơn.
Lấy ý tưởng từ nhiều hoạt động thể thao biển phong phú đa dạng kết hợp những
cảm xúc ngạc nhiên, phấn khởi, vui tươi khi mọi người được tham gia vào Festival.
Bên cạnh đó, cùng với hình ảnh mang đặc trưng của thành phố biển Đà Nẵng xinh đẹp,

hiền hòa sẽ tạo sự cuốn hút nhẹ nhàng với những ai nhìn thấy poster. Từ việc chọn lọc,
xử lý hình ảnh đến sắp xếp bố cục, sử dụng màu sắc, phơng chữ và hiệu ứng đều được
tính tốn cẩn thận, kỹ càng nhằm tạo ra sản phẩm một cách hiệu quả nhất.
3.2.1. Quá trình thực hiện:
4 poster thể hiện được cái nhìn tổng quát về Festival Biển Đà Nẵng 2016, như
một câu chuyện dẫn dắt người xem hiểu sâu hơn ý nghĩa của Festival. Poster đầu tiên
giới thiệu tổng thể, mang ý nghĩa chủ đề: “Biển Đà Nẵng yêu bạn!”, 3 poster còn lại đi
vào những hoạt động cụ thể ở từng không gian biển khác nhau đem đến cho người
xem cảm xúc ấn tượng, đa dạng, khiến họ không thể bỏ lỡ một lễ hội biển sôi động
như vậy.
3.2.2. Kết quả sáng tạo:
a. Poster 1:
Thiết kế poster quảng bá Festival Biển Đà Nẵng 2016 – Chủ đề Biển Đà Nẵng
yêu bạn!
Giữa không gian biển trong xanh nổi bật bởi sự sắp xếp độc đáo, sinh động của
hình và chữ tạo nên một bố cục hài hòa, cân bằng và chắc chắn, gây ấn tượng mạnh
cho người xem. Với slogan chủ đề “Biển Đà Nẵng yêu bạn!” như muốn chủ động
khẳng định rằng Biển Đà Nẵng dành cho bạn một sự ưu ái đặc biệt, sự thân thiện từ
thiên nhiên đến con người và mong muốn bạn đặt chân đến khám phá, cảm nhận điều
đó.
Nhóm chữ chính như đang chuyển động vươn lên khỏi mặt biển và lắng lại nổi lơ
lửng giữa mặt nước trong veo, nhấp nhơ từng cơn sóng nhỏ, như đang muốn hấp dẫn
người xem bởi cảm giác ngụp lặn trong dòng nước mát rồi thả mình nổi bồng bềnh
trên mặt biển cảm nhận sự ấm áp của nắng và sự tươi mát, trong lành của biển Đà
Nẵng. Với dãy san hô nhiều màu sắc được đặt chắc chắn phía dưới, những động vật

11

biển vui tươi, hớn hở chào đón bạn, tạo thiện cảm với bất kỳ ai muốn hịa mình lặn
ngắm màu sắc rực rỡ của san hô, được nô đùa cùng những động vật biển dễ thương,

cảm nhận sự trìu mến từ trong lịng biển. Bên cạnh đó cịn có sự hiện diện của nhiều
môn thể thao trên biển rất hấp dẫn. Chiếc dù bay nhiều màu sắc đang bật căng và no
gió lơ lửng trên cao. Chiếc jestki nước đang chạy đến mang theo ván lướt sóng, cịn
những cánh buồm chúng cũng rủ nhau tụ họp lại. Tất cả báo hiệu một sự sẵn sàng chờ
đón bạn đến khám phá, trải nghiệm tốc độ, cảm giác tuyệt vời của các môn thể thao
này. Bạn cịn có thể thả diều, những chú diều đa màu sắc, trang trí bởi hình cá dễ
thương, hay diều sáo, vừa bay lên vừa cất tiếng sáo thánh thót. Ngồi ra, một biểu
tượng khơng thể thiếu khi bạn đặt chân đến biển Đà Nẵng là những chú chim bồ câu
thân thiện, từng đàn bay lượn xung quanh bạn đem đến một cảm giác n bình, hiền
hịa đến khác lạ.

Về màu sắc trong poster, nhóm hình chính được tơ điểm từ những màu nổi bật
nhất mang đặc trưng của mùa hè như màu đỏ, cam, vàng tỏa sáng trên nền xanh dương
của biển, của bầu trời.

b. Poster 2:
Thiết kế poster quảng bá Festival Biển Đà Nẵng 2016 – Hòa cùng sắc màu biển.
Là câu chuyện đầu tiên mang đến sự vui tươi, hớn hở của cô gái khi được khám
phá một hang động san hô vô vàn màu sắc. Cô bắt gặp một chú cá heo thân thiện, mở
nụ cười rất tươi với cô, chú là một hướng dẫn viên du lịch biển chính hiệu muốn dẫn
cô đi khám phá mọi ngỏ ngách dưới lịng biển, kết bạn với chú cá heo này thì khơng gì
thích thú bằng. Đàn cá tấp nập khơng biết bao nhiêu thành viên đang chạy theo cơ như
muốn níu giữ cô ở lại chơi đùa cùng chúng, bao vây cơ gái khiến cơ cảm thấy như
mình đang có rất nhiều bạn vậy. Bạn có muốn mình như cơ gái trong poster ấy khơng?
Một lịng biển trong veo chứa đầy sự diệu kỳ, mang màu sắc tuyệt diệu mà biển Đà
Nẵng dành tặng cho bạn, thì tại sao lại khơng? Hãy đến và hòa cùng sắc màu biển.
Nhiều màu sắc trong poster được kết hợp hài hòa trên nền xanh dương của biển
làm nổi bật đối tượng chính đem đến sự thu hút đầu tiên khi nhìn vào poster. Slogan
mang phơng chữ mềm mại, uốn lượn theo dòng nước thể hiện sự hòa hợp trong khơng
gian dưới lịng biển.

c. Poster 3:
Thiết kế poster quảng bá Festival Biển Đà Nẵng 2016 – Cho cảm xúc dâng trào.

12
Tiếp nối với câu chuyện của poster trước, với mục đích trong poster này là tạo ra
một không gian sống động, thể hiện cảm xúc dâng trào, đem lại sự ấn tượng tốc độ về
cuộc đua jestki nước trên biển. Người lái chiếc jestki nước đang phóng về phía trước,
rẽ sóng với tốc độ cao khuấy động cả một vùng biển. Bọt sóng mát rượi bắn tung tóe
khắp cả khơng gian. Anh chàng cầm lái thật sự hưng phấn khi trải nghiệm tốc độ đó
trên đường đua biển, hình ảnh cơ gái ngồi sau cười rất tươi, nghiêng mình theo chiều
gió, đắm mình dưới ánh nắng mặt trời, tâm trạng vơ cùng thích thú. Chiếc jestki nước
màu sắc ấn tượng, sáng bóng, bất kỳ ai cũng đều muốn cầm lái. Nhóm đối tượng chính
nổi bật và tràn đầy năng lượng, một cảm xúc đang dâng trào với hiệu ứng ánh sáng,
chuyển động gây hấp dẫn cho người xem. Phơng nền phía sau là một bờ biển với núi
Sơn Trà trải dài mờ ảo đến tận chân trời tạo nên khơng gian biển bao la, thống đãng.
Slogan màu cam, đỏ mang phong cách mạnh mẽ, sống động phù hợp với tinh
thần của poster.
Màu sắc sử dụng cũng là tông màu đỏ, cam, hồng nổi bật trên nền xanh trong của
biển, tạo sự kết nối giữa các poster với nhau.

d. Poster 4:
Thiết kế poster quảng bá Festival Biển Đà Nẵng 2016 – Mang niềm vui lan tỏa.
Đến với Festival Biển Đà Nẵng 2016, cảm xúc của bạn dâng trào, niềm vui của
bạn sẽ được lan tỏa, không chỉ bạn cảm thấy vui mà tất cả mọi người tham gia vào lễ
hội đều có được niềm vui đó. Hình ảnh thể hiện trong poster là hai người đang tận
hưởng cảm giác được bay trên không, rất “ok”. Khuôn mặt bộc lộ được cảm xúc phấn
khích, đang thốt lên rằng khơng điều gì tuyệt vời hơn khi được bay trên bầu trời, ngắm
nhìn tồn cảnh tuyệt đẹp của thành phố Đà Nẵng. Một bên là bãi biển rộng lớn với
màu sắc rực rỡ của muôn chiếc dù biển được xếp theo hàng lối thẳng tắp, một bên là
thành phố hiện đại với nhà cao tầng, tịa nhà hành chính nổi tiếng cảu Đà Nẵng, đường

phố trải dài với hàng cây xanh rì. Poster cịn có bố cục ấn tượng với chiếc dù bay căng
phồng, rực rỡ chiếm diện tích lớn, hiệu ứng chuyển động và ánh sáng lan tỏa làm cho
chuyến du lượn trên không thêm lôi cuốn, hấp dẫn người xem, khiến mọi người không
thể bỏ lỡ và khát khao muốn trải nghiệm cảm giác đó.
Màu sắc tươi sáng, đậm đà chất của biển, của mùa hè. Slogan chuyển động vòng
cung như đang tỏa ra hài hịa với bố cục và khơng gian.

13

Hình 3: Poster tổng thể quảng bá Festival Biển Đà Nẵng 2016
Biển Đà Nẵng yêu bạn !

14

Hình 4: Poster 2 quảng bá Festival Biển Đà Nẵng 2016 - Hòa cùng sắc màu biển

15

Hình 5: Poster 3 quảng bá Festival Biển Đà Nẵng 2016 – Cho cảm xúc dâng trào

16 Hình 4: Poster 4 quảng bá Festival Biển Đà Nẵng 2016 – Mang niềm vui lan tỏa

3.3. Thiết kế bộ sản phẩm nhận diện thƣơng hiệu:
Bộ sản phẩm nhận diện thương hiệu mang tín hiệu và thơng tin của Festival

Biển Đà Nẵng 2016 đến gần hơn với các tổ chức, với mọi người khi tham gia vào lễ

17

hội. Bộ nhận diện bao gồm nhiều sản phẩm với chức năng khác nhau như cardvisit, thẻ

nhân viên, bì thư, kẹp hồ sơ, sổ bút, túi xách,…và nhiều phụ kiện đi kèm giúp đáp ứng
tất cả các nhu cầu cần thiết của lễ hội.

Mang được đặc điểm đặc trưng của Festival Biển Đà Nẵng, khẳng định được
thông điệp muốn quảng bá đến du khách, bộ nhận diện được thiết kế độc đáo, sang
trọng với nhiều kiểu cách rất đồ họa nhưng vẫn đảm bảo được sự đồng bộ và đảm bảo
về mặt thẩm mĩ lẫn cơng năng. Khi nhìn vào bộ sản phẩm, du khách có thể nhận ra
ngay đó là thương hiệu của Festival Biển Đà Nẵng. Biểu tượng logo được đưa vào một
cách tinh tế, đường mảng trang trí uốn lượn, uyển chuyển có độ sâu mơ phỏng theo
trạng thái của dịng biển. Họa tiết đồ họa sử dụng từ hình ảnh tối giản của các sinh vật
biển dễ thương, sinh động được sắp xếp có chủ đích tạo sự thích thú, ấn tượng và
khơng gây nhàm chán. Bên cạnh đó, tổng thể của bộ sản phẩm cịn có kiểu dáng tương
đồng nhau tạo sự kết nối xuyên suốt và đồng bộ.

Màu sắc đặc trưng của bộ sản phẩm được lấy từ logo giúp thể hiện tính đồng
bộ: xanh dương trên nền trắng, màu cam làm điểm nhấn cho bộ sản phẩm thêm tươi
sáng. Sự sang trọng, vững vàng, chuyên nghiệp của màu xanh dương kết hợp với sự
tinh khiết của màu trắng và sự tươi mới, trẻ trung của màu cam, tôi muốn mang những
ý nghĩa đó tạo nên điểm ấn tượng riêng cho bộ sản phẩm của mình.

18
Hình 7: Cardvisit và thẻ nhân viên

Hình 8: Bì thƣ và giấy viết thƣ

19

Hình 9: Bì đĩa
Hình 10: Giấy mời

20
Hình 11: Kẹp hồ sơ
Hình 12: Sổ và bút