LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA ĐỀ TÀI: CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG BÁ LỄ HỘI MÚA MẶT NẠ HAHOE 2017

TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN
HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN
KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ VÀ VIỄN THÔNG

LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP
NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

ĐỀ TÀI:

CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG BÁ
LỄ HỘI MÚA MẶT NẠ HAHOE 2017

SVTH
Lớp

: Nguyễn Quang Thái
: CCDH08A

Niên khóa: 2014 - 2017
CBHD

: ThS. Phan Đăng Thiếu Hiệp

Đà Nẵng, tháng 06 năm 2017


Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Lễ hội Múa mặt nạ Hahoe 2017

CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM
Độc lập – Tự do – Hạnh phúc
GIẤY CAM ĐOAN

Họ và tên sinh viên: Nguyễn Quang Thái
Ngày tháng năm sinh: 11/09/1996

Giới tính: Nam

Khóa: 08

Khoa: Cơng nghệ Điện tử - Viễn thông

Chuyên ngành: Thiết kế Đồ họa
Tên đồ án chuyên môn: Cụm thiết kế đồ họa quảng bá Lễ hội Múa mặt nạ Hahoe
2017.
Tôi xin cam đoan rằng những kết quả sáng tạo trong đồ án tốt nghiệp chuyên mơn và
luận văn của tơi là hồn tồn do chính cá nhân tơi thực hiện, có sự giám sát của giảng
viên hướng dẫn trong suốt quá trình làm đồ án tốt nghiệp. Các tư liệu sử dụng trong đồ
án, luận văn, tiểu luận là những tài liệu đã được công bố, lưu hành hợp pháp và có địa
chỉ rõ ràng hoặc đã được tác giả cho phép.
Tôi xin chịu trách nhiệm trước Nhà trường và Khoa về lời cam đoan của mình. Nếu có
gì tranh chấp đến nội dung ý tưởng và các thành phần trong Đồ án chuyên môn, hoặc
luận văn, tiểu luận, tôi xin chịu kỷ luật theo các quy chế, quy định của Bộ Giáo dục và
Đào tạo và của Nhà trường.
Đà Nẵng, ngày 12 tháng 06 năm 2017
Sinh viên ký tên
(Ký và ghi rõ họ tên)

Nguyễn Quang Thái – Lớp: CCDH08A

2

Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Lễ hội Múa mặt nạ Hahoe 2017

LỜI CẢM ƠN
Trước khi bắt đầu thực hiện đồ án cuối cùng trước khi tốt nghiệp, tôi đã được
truyền tải rất nhiều kiến thức và kĩ năng từ nhà trường và những giảng viên giảng dạy.
Bản thân tơi đã nhận được sự tận tình dạy dỗ và chân thành giúp đỡ từ nhiều người. Để
có được như ngày hơm nay, ngồi sự nỗ lực và cố gắng của chính mình, cịn là sự quan
tâm hỗ trợ của những người xung quanh. Vì vậy trước khi bắt đầu, tôi xin gửi lời tri ân
sâu sắc nhất đến tất cả mọi người.
Đầu tiên là lời cảm ơn chân thành gửi đến thầy Phan Đăng Thiếu Hiệp vì những
kiến thức bổ ích mà thầy đã tận tâm truyền tải, những lời hướng dẫn quý giá mà thầy
đã tận tình khun bảo. Tơi thật sự biết ơn, khi thầy đã chỉ dạy tôi trong suốt quãng
đường học tập trau dồi kiến thức, trong suốt quá trình thực hiện luận văn đồ án tốt
nghiệp quan trọng này.
Tôi xin gửi lời cảm ơn tiếp theo đến tất cả các thầy cô giáo giảng dạy mơn đồ họa
máy tính trường Cao đẳng Cơng nghệ thơng tin Hữu nghị Việt - Hàn, vì những tháng
ngày khơng quản khó nhọc để truyền tải kiến thức, kĩ năng đến cho tôi.
Tôi tự hào khi là một sinh viên của trường. Với tư cách là sinh viên khóa 2014 2017, tơi xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến Ban Giám hiệu Nhà trường đã tạo điều kiện
tốt nhất về cơ sở vật chất và cơ hội phát triển để tơi có thể hồn thiện bản thân trong
suốt 3 năm học.
Chắc chắn là kĩ năng và kiến thức của tôi vẫn cần phải trau dồi thêm rất nhiều, nên
luận văn đồ án cịn nhiều thiếu sót là điều khó tránh khỏi. Tơi rất mong sẽ nhận được
những lời góp ý và sửa chữa từ mọi người để có thể ngày càng hồn thiện bản thân
hơn trong lĩnh vực đồ họa.
Tôi xin chân thành cảm ơn!

Nguyễn Quang Thái – Lớp: CCDH08A

3

Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Lễ hội Múa mặt nạ Hahoe 2017

MỤC LỤC
LỜI CẢM ƠN ............................................................................................................................ i
MỤC LỤC ................................................................................................................................. ii
DANH MỤC HÌNH VẼ ...........................................................................................................iii
MỞ ĐẦU.................................................................................................................................... 1
1. Lý do chọn đề tại .................................................................................................................... 1
2. Mục tiêu và nhiêm vụ nghiên cứu .......................................................................................... 2
2.1. Mục tiêu nghiên cứu ..................................................................................................... 2
2.2. Nhiệm vụ nghiên cứu ..................................................................................................... 2
3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .......................................................................................... 2
3.1. Đối tượng nghiên cứu .................................................................................................... 2
3.2 Phạm vi nghiên cứu ........................................................................................................ 3
4. Phạm vi nghiên cứu ................................................................................................................ 3
4.1. Nhóm phương pháp nghiên cứu lý luận ........................................................................ 3
4.2. Nhóm phương pháp nghiên cứu thực tiễn ..................................................................... 3
5. Ý nghĩa thực tiễn cử đề tài ...................................................................................................... 3
PHẦN 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN .................................................................................................... 5
1.1. Giới thiệu về đề tài ........................................................................................................ 5
1.2. Tổng quan về đề tài ....................................................................................................... 9
1.3. Thành tựu liên quan đến đề tài ...................................................................................... 9
1.4. Lý luận vai trò và ý nghĩa của ngành Mỹ thuật ứng dụng (chuyên ngành) ......... 9
PHẦN 2: PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ SÁNG TÁC ............................................ 13
2.1. Xác định phạm vi nghiên cứu ...................................................................................... 13
2.1.1. Đối tượng nghiên cứu ......................................................................................... 13
2.1.2. Phạm vi nghiên cứu ............................................................................................ 13
2.2. Các tư liệu nghiên cứu, tham khảo, phương pháp thiết kế .......................................... 13
2.2.1. Tư liệu nghiên cứu, tham khảo ........................................................................... 13

2.2.2. Phương pháp thiết kế .......................................................................................... 13
2.3. Giải trính thuyết minh, mô tả ý tưởng ......................................................................... 14
PHẦN 3: ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ .......................................................................................... 30
3.1. Kết quả đạt được .......................................................................................................... 30
3.2. Hạn chế ........................................................................................................................ 31
KẾT LUẬN ............................................................................................................................. 32
TÀI LIỆU THAM KHẢO...................................................................................................... 33

Nguyễn Quang Thái – Lớp: CCDH08A

4


Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Lễ hội Múa mặt nạ Hahoe 2017

DANH MỤC HÌNH VẼ
Số hiệu hình vẽ

Tên hình vẽ

Trang

2.1

Logo

3

2.2

Danh thiếp

6

2.3

Bì thư

2.4

Vé tham dự

2.5

Bìa, đĩa CD

2.6

Kẹp file A4

2.7

Giấy viết thư

2.8

Sổ tay, bút

2.9

Ly, cốc

2.0

Thẻ nhân viên

2.11

Mũ, huy hiệu

2.12

Áo

2.13

Quạt giấy

2.14

Túi sách

2.15

Poster 1

2.16

Poster 2

2.17

Poster 3

2.18

Poster 4

Nguyễn Quang Thái – Lớp: CCDH08A

5


Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Lễ hội Múa mặt nạ Hahoe 2017

MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
Trong hơn 200 quốc gia có cùng chung nguồn gốc xuất thân, văn hóa chính là
điểm đặc trưng của mỗi đất nước để phân biệt bản sắc dân tộc. Văn hóa là những sản
phẩm vật chất và tinh thần của quốc gia, từ tri thức, tín ngưỡng trong đời sống con
người,... đến nghệ thuật, đạo đức, pháp luật... Nền văn hóa quốc gia là niềm tự hào to
lớn của mỗi con người, vì nó chứa đựng cả những nét riêng biệt của đất nước và quá
trình phát triển của dân tộc. Tìm hiểu đến văn hóa, là con người ta đang tìm hiểu về
những điều tốt đẹp, độc đáo và quá trình phát triển đáng tự hào của quốc gia đó. Hiện
tại, nền văn hóa của mỗi quốc gia đang ngày càng được quảng bá rộng rãi ra toàn cầu,
để phần nào khẳng định nét riêng bản thân và truyền tải sự thu hút đến khách du lịch.
Nền văn hóa đang được bảo tồn và xem trọng tại mỗi quốc gia.
Nghệ thuật là tấm gương phản chiếu nền văn hóa. Nhìn vào các loại hình nghệ
thuật, ta phần nào có thể cảm nhận được phần nào nét riêng và sự đa dạng của nền văn
hóa của quốc gia đó. Nghệ thuật mang hơi hướng thẩm mĩ, nhẹ nhàng và dễ dàng

truyền tải đến bạn bè quốc tế. Đặc biệt, các thể loại múa rất dễ gây ấn tượng và thu hút
bởi những động tác điêu luyện và hình thức đặc sắc. Tại Hàn Quốc, họ đã phải ngỡ
ngàng vì một hình thức múa vơ cùng đặc biệt: múa mặt nạ. Những chiếc mặt nạ sắc
màu mang nhiều hình dáng lạ mắt đã đi sâu vào ấn tượng nhiều người đam mê nghệ
thuật. Tại một buổi lễ múa mặt nạ, khơng có sự phân biệt giữa người múa và người
xem. Họ như hòa quyện lại với nhau, lạc vào sự thu hút của múa mặt nạ, của nền văn
hóa Xứ sở kim chi. Sự điêu luyện của nghệ nhân, sự độc đáo về hình thức, sự bắt mắt
về vẻ bề ngồi chính là điểm thu hút ấn tượng của nghệ thuật múa Hahoe.
Nhận thấy sự đặc biệt và thu hút của hình thức nghệ thuật này, cũng như cơng
cuộc bảo tồn và quảng bá văn hóa của Hàn Quốc, tơi đã quyết định chọn “Cụm thiết kế
đồ họa quảng bá Lễ hội Múa mặt nạ Hahoe 2017” làm đề tài đồ án tốt nghiệp. Múa
mặt nạ Hahoe sẽ được Tổng cục Du lịch Hàn Quốc kết hợp với Bộ Văn hóa, Thể thao
và Du lịch Việt Nam tổ chức tại thủ đơ Hà Nội, với mục đích chính là quảng bá văn
hóa Hàn Quốc đến mọi người. Hy vọng rằng qua bài luận văn này, phần nào có thể
đưa nghệ thuật múa mặt nạ đến gần hơn với bạn bè quốc tế, cũng như giữ được nét văn
hóa truyền thống đáng tự hào của đất nước Hàn Quốc, ngay tại chính nơi tổ chức là
Việt Nam.
Nguyễn Quang Thái – Lớp: CCDH08A

6


Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Lễ hội Múa mặt nạ Hahoe 2017

2. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu
2.1. Mục tiêu nghiên cứu
- Giữ gìn và quảng bá vẻ đẹp đặc sắc của nghệ thuật múa mặt nạ trong phạm vi
quốc gia và quốc tế, đưa loại hình nghệ thuật này gần hơn với cơng chúng nói chung
và người Việt Nam nói riêng.
- Truyền tải thơng điệp về giữ gìn và bảo tồn, tự hào đối với bản sắc văn hóa

dân tộc, vẻ đẹp riêng biệt của mỗi quốc gia, đặc biệt là những loại hình nghệ thuật
mang đậm màu sắc riêng.
- Thu hút thêm khách du lịch quốc tế và mở rộng cơ hội phát triển lĩnh vực du
lịch, một lễ hội thành công sẽ thu hút thêm sự đầu tư từ nhiều nguồn, đặc biệt là từ
Hàn Quốc.
- Thiết kế được hệ thống nhận diện thương hiệu bắt mắt, thu hút và dễ dàng
nhận biết, dễ gây ấn tượng và khó quên cho người nhìn.
2.2. Nhiệm vụ nghiên cứu
- Thiết kế logo cho lễ hội một cách ấn tượng, mang tính đặc trưng cao, đơn giản
và mang tính ứng dụng, mang cảm giác tinh tế và chuyên nghiệp. Logo với mục tiêu
quan trọng nhất là dễ hiểu và gây ấn tượng lâu.
- Thiết kế poster mang những màu sắc đặc trưng và có tính truyền tải thông
điệp cao. Poster sẽ bắt mắt, thu hút, mang đầy đủ nội dung cần truyền tải, sử dụng
những hình tượng riêng để quảng bá cho lễ hội và làm điểm nhấn.
- Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu đa dạng, phong phú và thẩm mĩ, đồng bộ
cao. Sản phẩm vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể hiện sự độc đáo của lễ hội cũng
như của loại hình nghệ thuật múa mặt nạ.
3. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu
3.1. Đối tượng nghiên cứu
- Đối tượng nghiên cứu là Lễ hội Múa mặt nạ Hàn Quốc.
- Nghiên cứu về nguồn gốc, sự phát triển và những nét riêng đáng chú ý về
nghệ thuật múa mặt nạ để giải đáp những thắc mắc của người tham gia. Thấu hiểu tâm
lý của người tham gia, họ muốn xem lễ hội dưới những hình thức nào. Tập trung khai
thác những phương án khả thi nhằm đáp ứng nhu cầu của những người tham gia lễ hội,
nhằm tổ chức một mùa lễ múa mặt nạ thành công, truyền tải được đúng thông điệp và
đáp ứng đầy đủ những mục đích ban đầu.
Nguyễn Quang Thái – Lớp: CCDH08A

7

Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Lễ hội Múa mặt nạ Hahoe 2017

3.2. Phạm vi nghiên cứu
- Nghiên cứu các ấn phẩm quảng bá thương hiệu của các lễ hội nghệ thuật khác
đã được tổ chức.
- Tư liệu khai thác:
+ Logo và poster của các lễ hội nghệ thuật nổi tiếng ở trong và ngoài nước.
+ Các đề tài đồ án có liên quan.
+ Các giáo trình có liên quan đến đề tài.
+ Tư liệu, thơng tin trên Internet và báo chí, truyền thơng.
- Nghiên cứu khơng gian, màu sắc sao cho phù hợp với môi trường, mang tính
thẩm mĩ cao.
4. Phƣơng pháp nghiên cứu
4.1. Nhóm phương pháp nghiên cứu lý luận
- Sử dụng phương pháp so sánh, phân tích, hệ thống và chọn lọc các nguồn tài
liệu có liên quan đến đề tài để làm tiền đề cho việc xây dựng cơ sở lý luận cho đề tài.
- Khi đã có tài liệu sẽ tiến hành xử lý nghiên cứu, suy ngẫm, so sánh và phân
tích các tư liệu đã tìm hiểu được, từ đó hình thành ý tưởng của riêng mình về đề tài,
mang đậm tính sáng tạo cá nhân.
- Lập ra các phương án khác nhau để chọn lọc ra một phương án phù hợp, bắt
mắt và ấn tượng nhất đối với đề tài.
4.2. Nhóm phương pháp nghiên cứu thực tiễn
- Nghiên cứu và tìm hiểu về xu hướng cảm nhận và thưởng thức nghệ thuật từ
nhiều đối tượng, từ đó xây dựng nên hình thức phù hợp và phổ biến nhất, đáp ứng
được nhu cầu của những người tham gia.
- Kết hợp lễ hội múa mặt nạ với các hoạt động nhỏ hơn nhằm nghiên cứu về
văn hóa, nghệ thuật Hàn Quốc với mục đích tránh nhàm chán và thu hút được lượng
người tham gia lớn hơn, để lại những ấn tượng sâu sắc về bản sắc dân tộc.
- Tìm kiếm những đối tượng và hình ảnh liên quan đến đề tài.

5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài
Đề tài nhằm tạo nên một sự nhận thức mới về bản sắc văn hóa dân tộc và nghệ
thuật thưởng thức đối với nhiều đối tượng. Với bộ nhận diện thương hiệu thu hút, đặc
sắc và có tính thẩm mĩ cao, cụm thiết kế đồ họa muốn truyền tải những thông điệp cao
đẹp về nghệ thuật múa mặt nạ Hàn Quốc. Ngoài ra, lễ hội múa mặt nạ phần nào có thể
Nguyễn Quang Thái – Lớp: CCDH08A

8


Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Lễ hội Múa mặt nạ Hahoe 2017

quảng bá được văn hóa Hàn Quốc đến với người Việt Nam, đưa hình ảnh đất nước này
ra rộng rãi hơn với người Việt và bạn bè quốc tế. Nó mang ý nghĩa thực tiễn là tạo ra
một cụm sản phẩm đồ họa mang tính khả thi cao, phù hợp với điều kiện thực tế và
mang nhiều thơng điệp có ý nghĩa sâu sắc.

Nguyễn Quang Thái – Lớp: CCDH08A

9


Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Lễ hội Múa mặt nạ Hahoe 2017

PHẦN 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN
1.1. Giới thiệu về đề tài
Múa mặt nạ lưu hành rộng rãi dưới thời Joseon (1392-1910), đã đạt đến đỉnh
cao của loại hình kịch bình dân của Hàn Quốc. Như tên gọi của môn nghệ thuật này
trong tiếng Hàn Quốc, Talchum có nghĩa là đeo mặt nạ (tal) vào nhảy múa (chum).
Hahoe Byolshin Gut có lịch sử hơn 800 năm tồn tại, từ thời đại Goryo, vốn xuất hiện

trong nghi thức Shaman giáo ở làng Hahoe, có mỗi quan hệ mật thiết với nghi thức trừ
tà và cúng Thành hoàng làng. Byolshin Gut gồm 3 phần : phần 1 là đón thần linh
xuống hạ giới, phần 2 là múa mặt nạ, phần 3 là tiến thần linh về lại chốn thượng giới.
Nó bao gồm hai chức năng chính là trừ tà và múa mặt nạ. Cả hai đều chịu sự chi phối
của tư tưởng Nho giáo và dòng họ quý tộc Ryu. Về chức năng múa mặt nạ, các nghệ sĩ
biểu diễn dùng mặt nạ để nói lên mối quan hệ xã hội dưới thời đại Joseon. Đây cũng là
cơ hội để người dân có thể nói lên tâm tư của mình đối với tầng lớp Yangban. Mặt nạ
Hahoe đóng một vai trò quan trọng trong Hahoe Byolshin Gut. Theo truyền thống, mặt
nạ trong các loại hình múa mặt nạ khác của Hàn Quốc sẽ bị đốt khi kết thúc nghi lễ,
nhưng 12 loại mặt nạ của Hahoe sẽ được cất giữ trang trọng trong ngôi đền, truyền lại
từ đời này sang đời khác. Đó cũng là cách người chơi che giấu bản thân mình trong
chiếc mặt nạ để thỏa sức giải tỏa những bức xúc, uất hận hàng ngày. Cũng có khi,
trong những bộ trang phục của tầng lớp quý tộc, pháp sư, người vợ, người thiếp hoặc
người hầu, những người dân thường có thể tìm thấy niềm vui thực sự của cuộc sống.
Chẳng hạn, với nhân vật Maltugi - kẻ đầy tớ thấp hèn, lúc thì kịch liệt lên án sự dối
trá, đạo đức giả của tầng lớp quý tộc bằng những cử chỉ táo bạo, hài hước; lúc thì bằng
những lời nói sắc bén, hành động tự do nhằm châm biếm việc các nhà sư phá giới, trêu
ghẹo phụ nữ và nhiều vấn đề xã hội khác. Chính vì vậy, múa mặt nạ Hàn Quốc khơng
cần diễn viên nghiệp dư như trong các loại hình kịch của Trung Quốc, Nhật Bản. Hơn
nữa, ở đây có điểm rất khác biệt, đó là sân khấu và khán giả khơng bị tách rời như ở
loại hình ca vũ kịch của các nước khác. Đây là trò chơi mà diễn viên và khán giả được
cùng nhau vui chơi một nơi, thể hiện cảm xúc cá nhân riêng biệt.
Múa mặt nạ của Hàn Quốc phân bố trải rộng trên khắp các vùng miền của cả
nước. Múa mặt nạ xuất hiện trong nghi thức tôn giáo Shaman ở làng Hahoe, thành phố
An Dong; lễ hội múa mặt nạ Danoje ở Gangneung; Yang Ju Byeolsandae Nori, Song
Pa Sandae Nori ở Seoul, Gyeonggi; hoặc múa mặt nạ ở Bongsan, Gangnyeong, Eunyul
Nguyễn Quang Thái – Lớp: CCDH08A

10

Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Lễ hội Múa mặt nạ Hahoe 2017

thuộc vùng biển phía Tây biển Hoàng Hải; Ya Yu, O Kwang Dae ở khu vực phía
Đơng và phía Tây sơng Nakdong. Mặt nạ của làng Ha Hoe được chạm khắc từ gỗ cây
dương đỏ làm khơ hồn tồn dưới bóng râm. Đặc trưng của loại mặt nạ này là phần
cằm tách rời với khuôn mặt. Nhưng, không phải người ta chạm khắc khuôn mặt và
chiếc cằm riêng lẻ mà sau khi công việc chế tác tồn bộ khn mặt hồn tất, thì chiếc
cằm được tách ra và đính với khn mặt bằng một sợi dây để nó có thể tự do di
chuyển. Nét mặt của mặt nạ Ha Hoe thay đổi theo sự di chuyển và từ các góc nhìn. Ví
dụ, loại mặt nạ quý tộc được chạm khắc với phần lông mày và sương gị má nhơ lên để
nét mặt có thể thay đổi tự do theo sự di chuyển lên xuống. Hay mặt nạ của nhân vật
đầy tớ lại có cái miệng được vẽ đối lập nhau giữa bên phải với bên trái, nét mặt cười
hay giận giữ thay đổi theo sự di chuyển sang phải hay sang trái. 9 trong số mặt nạ vẫn
còn tồn tại cho đến ngày nay và là loại mặt nạ duy nhất trở thành Báu vật quốc gia:
- Gaksi : mặt nạ cô dâu, thể hiện tâm trạng buồn bã, với đôi mắt nhỏ, miệng khép chặt
để biểu lộ sự ít nói. Mặt nạ cơ dâu ln xuất hiện với vẻ bề ngồi nhút nhát, ngại
ngùng cùng với 2 chấm đỏ trên mặt như thể nói lên rằng, cô ấy đã sẵn sàng cho đám
cưới.
- Yangban : mặt nạ quý tộc, với bộ râu dài, lông mày rậm, đen, nụ cười biểu lộ sự
quảng đại, có phần tự mãn. Người biểu diễn với mặt nạ Yangban địi hỏi phải có tướng
đi đạo mạo đầy khí phách của tầng lớp quý tộc. Nếu nhìn lên sẽ thấy khn mặt với nụ
cười vui vẻ, nếu nhìn xuống là nét mặt giận dữ, với miệng mím chặt lại. Mặt nạ
Yangban được xem là đại diện đỉnh cao cho nghệ thuật điêu khắc mặt nạ Hahoe.
- Sonbi : mặt nạ học giả, với cánh mũi rộng, xương gò má cao, thể hiện sự bất mãn với
xã hội thời bấy giờ. Mặt nạ này khơng chỉ thích hợp với phẩm giá của một học giả mà
biểu lộ ít nhiều sự kiêu ngạo.
- Imae : mặt nạ đầy tớ của Sonbi, với khn mặt rạng rỡ hạnh phúc, thể hiện một tính
cách đơn giản, có phần ngu ngốc. Đây là mặt nạ Hahoe duy nhất khơng có phần cằm.
- Ch‟oraengi : mặt nạ đầy tớ của Yangban, với một khuôn mặt nhỏ, miệng lệch, nói

nhiều và ln trêu chọc tất cả mọi người, đại diện cho tính cách của một anh hề.
- Halmi : mặt nạ góa phụ, với ánh mắt nhỏ, buồn bã, khuôn miệng mở rộng để biểu lộ
rằng Halmi ln than phiền về cuộc sống khó khăn mà mình phải chịu đựng.

Nguyễn Quang Thái – Lớp: CCDH08A

11


Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Lễ hội Múa mặt nạ Hahoe 2017

- Pune : mặt nạ con hát, thể hiện tính cách của một cơ gái trẻ, với khn miệng trịn
đầy, miệng ln mỉm cười, với đơi mắt có khả năng mê hoặc người khác. Trang phục
của Pune rất sặc sỡ, với chiếc váy màu xanh cùng với áo màu vàng hoàng yến.
- Chung : mặt nạ nhà sư phá giới, thể hiện tính cách khơng đàng hồng, với một khn
mặt màu nâu, đơi mắt lưỡi liềm, khn mặt béo, mũi phình to và nụ cười hết sức tinh
qi, đầy sự dâm dục. Ơng ta khơng phải là một nhà sư khổ hạnh chân chính, mà chỉ là
một người khất thực lang thang từ làng này sang làng khác.
- Paekchong : mặt nạ đồ tể, với khn mặt hung dữ, thể hiện tính cách độc ác và tàn
nhẫn qua điệu cười hả hê khi giết chết các sinh vật.
Đặc biệt, trong số các loại mặt nạ kể trên, Gaksi được xem là báu vật quốc gia
và là mặt nạ cổ nhất Hàn Quốc. Mặt nạ Hahoe được chạm khắc từ gỗ dương đỏ. Đặc
trưng của loại mặt nạ này là phần cằm tách rời ra khỏi khn mặt và được đính với
nhau bằng một sợi dây để tự do di chuyển. Như vậy thì nét biểu cảm và sự linh hoạt
của cơ mặt sẽ rở nên mềm mại, linh hoạt hơn. Mỗi mặt nạ đại diện cho một tầng lớp
trong xã hội phong kiến, được phân tích qua vẻ bề ngồi, tính cách và địa vị xã hội.
Nét mặt buồn, vui, giận dữ,… của mặt nạ cũng thay đổi theo dự di chuyển của cơ thể
và các góc nhìn khác nhau. Khi đeo mặt nạ, nghệ nhân cũng phải biểu diễn sao cho
phù hợp với tính cách, thể hiện được điệu bộ, dáng đi, giọng nói và các động tác của
nhân vật mà mình hóa thân.

Sự kết hợp nhuần nhuyễn giữa âm nhạc, kỹ thuật múa, trang phục,… cũng giữ
một vai trò hết sức quan trọng trong việc hỗ trợ các nghệ nhân có thể thăng hoa với
nhân vật của mình. Nghệ nhân biểu diễn và người tham gia sẽ khơng có khoảng cách,
tất cả sẽ cùng hòa quyện vào một chân trời với một nền văn hóa độc đáo, đặc sắc, và
tất cả đều được cảm nhận được nét đẹp từ đó.
Múa mặt nạ Hàn Quốc nói chung và Hahoe nói riêng khơng chỉ là các điệu múa
thơng thường lấy kỹ thuật vũ đạo, hình thể làm tiêu chí đánh giá, mà cốt truyện với
những diễn biến và vận động nội tâm phức tạp của nhân vật rất được quan tâm, cùng
với đó là phải phù hợp với tính chất của lễ hội. Bên cạnh việc được dùng trong nghi lễ
trừ tà, ý nghĩa chính của múa mặt nạ Hahoe còn là thể hiện tâm tư, nguyện vọng của
dân làng Hahoe. Bởi, xã hội dưới triều đại Joseon là một xã hội có giai cấp, chịu ảnh
hưởng nặng nề của tư tưởng Nho giáo, với sự phân biệt khoảng cách trong cách tầng
lớp, đặc biệt là tầng lớp nghèo và quý tộc. Vì thế, đây là cơ hội hiếm hoi để dân làng
Nguyễn Quang Thái – Lớp: CCDH08A

12


Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Lễ hội Múa mặt nạ Hahoe 2017

đeo mặt nạ, nói lên những suy nghĩ, uất ức cũng như những khó khăn trong đời sống
thường ngày. Thậm chí vào ngày này, họ có thể bước chân lên nhà của Yangban, điều
mà thường ngày bị xem là cấm kị và là sự sỉ nhục đối với tầng lớp quý tộc. Ví dụ trong
phân cảnh góa phụ, nghệ nhân đeo mặt nạ Halmi ngồi dệt bên khung cửi, hát Betulga –
bài hát dành cho người dệt vải, ca thán về cuộc sống khó khăn, không may mắn, không
địa vị, không tiền bạc, không chồng con,… và bị các tầng lớp trên coi thường, xua
đuổi; cũng có khi là để châm biếm việc nhà sư phá giới, trêu ghẹo phụ nữ, hoặc kịch
liệt lên án sự dối trá, đạo đức giả của tầng lớp quý tộc và các vấn đề xã hội khác bằng
những điệu bộ, cử chỉ táo bạo, hài hước.
Múa mặt nạ được phục hồi là do có sự tiếp nối với phong trào đấu tranh dân

chủ của giới học sinh sinh viên Hàn Quốc những năm 80. Ngày nay, nó được đại
chúng hóa như là một trị chơi dân gian, thu hút nhiều người đến xem và thưởng thức.
Các chương trình dành cho người dân yêu thích mặt nạ truyền thống và nghệ thuật
múa mặt nạ cũng được xây dựng. Người tham gia có thể trực tiếp tham gia làm mặt nạ,
hoặc tham gia học về nghệ thuật múa mặt nạ. Mục tiêu của chương trình là mang đến
cho người dân những cảm nhận, những trải nghiệm của họ về văn hóa truyền thống
Hàn Quốc. Ngày nay, tuy ý nghĩa của múa mặt nạ khơng cịn phù hợp với xã hội hiện
đại nhưng lại có thể tái hiện cuộc sống xưa kia qua lối dẫn dắt, kể chuyện gần gũi, hóm
hĩnh của các nghệ sỹ. Múa mặt nạ Hahoe là loại hình nghệ thuật dân gian mà ở đó, các
nghệ sỹ, nghệ nhân có thể biểu diễn ở khắp mọi nơi. Đó có thể là ngơi đền thiêng Seonangdang ở trên ngọn núi trước sự chứng giám của thần linh, cũng có thể là sân khấu
bé nhỏ bên cạnh dịng sơng Nakkdong hay ngôi nhà của Yi Hwang trước sự tham gia
đông đảo của dân làng… Và cho dù ở bất kỳ sân khấu nào đều có thể dễ dàng nhận
được, khơng có khoảng cách giữa sân khấu và khán giả. Đến cuối buổi diễn, mọi
người cùng tham gia nhày múa, hòa chung vào điệu nhảy với âm nhạc rộn ràng và sự
hứng khởi.
Có thể nói, múa mặt nạ Hahoe là loại hình nghệ thuật đặc sắc, là tài sản văn hóa
quan trọng của thành phố Andong nói riêng và Hàn Quốc nói chung. Để có thể tồn tài
và đạt đến đỉnh cao như ngày hơm nay, phải kể đến vai trị của các báu vật nhân văn
sống, các nghệ nhân, nghệ sỹ và cộng đồng cũng như nhà nước cùng với chính quyền
địa phương trong q trình bảo tồn, bảo vệ, truyền dạy và phát huy giá trị của Hahoe
Byolshin Gut.
Nguyễn Quang Thái – Lớp: CCDH08A

13


Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Lễ hội Múa mặt nạ Hahoe 2017

1.2. Tổng quan về đề tài
Bộ nhận diện Lễ hội Múa mặt nạ Hahoe 2017 nhằm mục đích quảng bá, truyền

tải thơng điệp về hình thức nghệ thuật độc đáo này, cũng như về nền văn hóa truyền
thống cần lưu giữ của đất nước Hàn Quốc, với quy mơ trong nước và quốc tế.
Đưa hình ảnh, nét độc đáo của bộ môn nghệ thuật múa mặt nạ đến gần hơn với
người thưởng thức, mở rộng hơn quy mô biểu diễn. Đồng thời xoay quanh giới thiệu
về nguồn gốc và cảm hứng của múa mặt nạ.
Quan trọng nhất, bộ nhận diện sẽ đáp ứng được những nhu cầu về tính thẩm mĩ,
thu hút, có dấu ấn cá nhân và tính ứng dụng cao.
1.3. Thành tựu liên quan đến đề tài
Khi được hỏi về lí do để một người đi xa luôn nhớ về quê hương hay một du
khách lựa chọn quay lại đất nước mình đã đặt chân đến một lần nữa, đã có rất nhiều
người chọn nền văn hóa làm câu trả lời. Một nền văn hóa độc đáo bao gồm các loại
hình nghệ thuật đặc sắc sẽ là điểm thu hút du lịch, mang lại nguồn lợi nhuận đáng kể,
đồng thời là sự đầu tư từ các doanh nghiệp nước ngồi. Đồng thời nó sẽ để lại nhiều ấn
tượng khó qn trong lịng du khách. Đã có rất nhiều quốc gia được nhắc tên khi được
hỏi về một nền văn hóa ấn tượng, trong đó có Xứ sở kim chi. Trong đó những lễ hội
như Lễ hội Múa mặt nạ Hahoe đã phần nào quảng bá và đưa hình ảnh Hàn Quốc đến
gần hơn với người Việt bạn bè quốc tế. Không những thế, những nét riêng biệt của
nghệ thuật còn làm đa dạng hơn sự độc đáo của nghệ thuật, nâng cao tính thẩm mĩ của
từng cá nhân.
1.4. Lý luận vai trò và ý nghĩa của ngành Mỹ thuật ứng dụng (chuyên ngành)
Mỹ thuật ứng dụng dụng là cái tổng hoá của nhiều ngành: khoa học kỹ thuật,
quy trình cơng nghệ sản xuất và kỹ thuật, hiện tại đang phát triển mạnh mẽ và nhanh
chưa từng thấy ở nhiều quốc gia trên thế giới. Đây cũng là nghệ thuật của sự kết hợp
giữa cái thực dụng và cái đẹp, giữa cái lâu bền và cái thẩm mỹ. Giá trị thẩm mỹ của nó
khơng chỉ làm đẹp cho cuộc sống mà làm đẹp cho cả thế giới vật chất do con người tạo
ra.
Thời kỳ hội nhập, mỹ thuật ứng dụng đang thâm nhập vào tất cả các lĩnh vực
của đời sống xã hội, với những vai trò và ý nghĩa quan trọng. Mỹ thuật ứng dụng đóng
góp khơng nhỏ vào sự phát triển kinh tế, văn hoá xã hội. Hầu hết các mẫu mã sản
phẩm cơng thương nghiệp, văn hố ra đời có hình thức đẹp. Một sản phẩm mỹ thuật

Nguyễn Quang Thái – Lớp: CCDH08A

14


Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Lễ hội Múa mặt nạ Hahoe 2017

ứng dụng không chỉ dừng ở giá trị công năng, công thái học, sinh thái học mà phải bao
hàm cả giá trị thẩm mỹ mang tính xã hội, văn hố và phản ánh trình độ phát triển kỹ
thuật công nghệ của cộng đồng. Chức năng và mục đích của mỹ thuật ứng dụng là
nhằm thỏa mãn tâm sinh lý của người sử dụng, tức hàm chứa về mặt thẩm mỹ và chứa
đựng giá trị sử dụng, phù hợp với mọi đối tượng và phù hợp về mặt giá cả kinh tế.
Sản phẩm của mỹ thuật ứng dụng hết sức đa dạng và phong phú, với nhiều
chủng loại sản phẩm và có giá trị rất lớn đối với đời sống sinh hoạt của con người,
phục vụ cho con người, thỏa mãn cho con người cả về nhu cầu vật chất và tinh thần.
Và sự thỏa mãn nhu cầu vật chất, tinh thần ấy cần phải phù hợp với bản sắc văn hóa và
thị hiếu thẩm mỹ của mỗi dân tộc cộng đồng người khác nhau. Thế giới đồ vật được
con người tạo ra gắn liền với môi trường sản xuất và đời sống hằng ngày của con
người. Điều căn bản nhất của mỹ thuật ứng dụng là tập trung đáp ứng các nhu cầu của
xã hội. Sự hiện diện của nó được nhận thấy ở tất cả mọi mặt trong cuộc sống của con
người như: ăn, mặc, ở trong sinh hoạt, học tập, sản xuất, các phương tiện, công cụ, sản
xuất, lao động, vui chơi, giải trí, ... Từ sản phẩm đến hình thức đựng chứa cho đến
những sản phẩm công nghệ thông tin hàm chứa giá trị trí tuệ cao, tất cả đều mang dấu
ấn của mỹ thuật ứng dụng.
Mỹ thuật ứng dụng tồn tại ở những nhu cầu tối thiểu, thiết yếu của con người
như: ăn, mặc, ở. Và rồi tùy vào điều kiện phát triển của xã hội và tư duy nhận thức,
nhu cầu thị hiếu của con người mà mỹ thuật ứng dụng được biểu hiện ở những lĩnh
vực khác cao hơn. Từ chỗ chỉ để dùng phục vụ sinh hoạt, tiến đến biết làm đẹp đồ vật,
làm đẹp sản phẩm do mình làm ra. Từ những đồ đơn giản, bình thường như: cày, cuốc,
liềm, dao, ... phục vụ cho công việc lao động sản xuất của người nông dân đến các đồ

cao cấp hàm chứa tính trí tuệ, sáng tạo cao như: tivi, tủ lạnh, xe máy, máy bay, tàu vũ
trụ ... và ta thấy q trình hồn thiện đồ vật về cơ cấu và cả hiệu quả sử dụng là một
bước tiến lớn lao trong quá trình nhận thức để cải tạo thế giới tự nhiên của con người.
Con người ln ln hướng tới cái đẹp bởi vì sự địi hỏi thỏa mãn nhu cầu về
cái đẹp là một đặc trưng thuộc bản chất người. Trong quá trình phát triển, nhu cầu
thẩm mĩ của con người đòi hỏi ngày càng cao, càng nhiều và đa dạng, đã thúc đẩy mỹ
thuật ứng dụng cũng phải phát triển không ngừng để đáp ứng những nhu cầu đó. Và
như vậy mỹ thuật ứng dụng đảm bảo nhiệm vụ sáng tạo đi liền với chế tác và sản xuất,

Nguyễn Quang Thái – Lớp: CCDH08A

15


Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Lễ hội Múa mặt nạ Hahoe 2017

với mục tiêu đáp ứng ngày một tốt về nhu cầu vật chất và tinh thần cho con người.
Điều đó cho thấy hoạt động mỹ thuật ứng dụng chứa đựng trong nó tính nhân văn.
Đối với sự phát triển, chúng ta đều biết rằng sự phát triển bền vững của mỗi
quốc gia đòi hỏi sự tăng trưởng kinh tế phải gắn liền với việc xây dựng mơi trường văn
hóa, tiến bộ xã hội. Sự kết hợp hài hịa giữa kinh tế và văn hóa sẽ khơi dậy tiềm năng
sáng tạo của mỗi quốc gia. Và trong quá trình phát triển, mỹ thuật ứng dụng như là
một yếu tố cấu thành của văn hóa đã tham gia một cách tích cực, hiệu quả vào q
trình này. Phát triển mỹ thuật ứng dụng trong sự phát triển xã hội chính là q trình
thẩm mỹ hóa đời sống và sản xuất theo định hướng nhân văn.
Mỹ thuật ứng dụng đã và đang tồn tại, đồng thời tác động mạnh mẽ đến các quá
trình, các lĩnh vực của hoạt động kinh tế. Thông qua hoạt động thiết kế sáng tạo, mỹ
thuật ứng dụng đã chủ động và tích cực đưa cái đẹp vào tất cả các lĩnh vực của cuộc
sống. Hội nhập quốc tế và sự phát triển của công nghệ đã đưa đến cho con người các
sản phẩm tiêu dùng có hàm lượng cơng nghệ và thẩm mỹ cao như: mẫu mã, kiểu dáng

sản phẩm, bao bì sản phẩm; truyền thông quảng cáo, xúc tiến thương mại, môi trường
thẩm mỹ trong sản xuất và đời sống... Tất cả những sản phẩm ấy đã tác động đến tình
cảm, nhận thức, tư duy của con người và góp phần vào việc điều chỉnh hành vi, lối
sống mới mang hoạt động ấy của mỹ thuật ứng dụng tính khoa học và thẩm mỹ cho
con người và xã hội. Tất cả những điều đó là cơ sở để nâng cao hiệu quả kinh tế và
hiệu quả xã hội trong quá trình phát triển hiện nay.
Hiện nay, vấn đề đưa cái đẹp vào đời sống văn hóa tinh thần và vật chất của xã
hội đang rất sôi động. Để thực hiện chiến lược phát triển đất nước thì con người là một
nhân tố được đặc biệt quan tâm. Và con người được nói đến với vai trò phát huy khả
năng sáng tạo. Sự phát triển tiềm năng sáng tạo của con người trong mọi vấn đề xã hội
nói chung và trong lĩnh vực mỹ thuật ứng dụng nói riêng là yếu tố tạo nên sản phẩm
hàm chứa “chất xám” cạnh tranh. Và trong xu thế hóa tồn cầu về kinh tế, sự tiến bộ
về khoa học kỹ thuật và công nghệ nhưng con người vẫn là trung tâm. Sự tuân thủ
nghiêm ngặt các qui trình cơng nghệ, ý thức say mê tìm tịi cải tiến kỹ thuật đã tác
động trực tiếp đến số lượng và chất lượng sản phẩm. Tất cả những điều đó đều có sự
liên quan trực tiếp đến việc phát huy năng lực tinh thần của người lao động. Thực tế đã
chứng minh, việc quan tâm đến nhân tố con người không được phép giới hạn ở việc
giáo dục tư tưởng chính trị mà cịn phải quan tâm đến việc nâng cao trình độ nhận thức
Nguyễn Quang Thái – Lớp: CCDH08A

16


Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Lễ hội Múa mặt nạ Hahoe 2017

thẩm mĩ cho nhân dân. Nâng cao năng lực thẩm mĩ cho công chúng sẽ làm cho thế giới
tinh thần của nguồn nhân lực ngày càng phong phú và tinh tế, giúp họ có khả năng
đánh giá nhanh nhạy trước cái đẹp, sáng tạo theo qui luật cái đẹp và có khả năng phản
ứng trước cái xấu, cái lạc hậu, phản tiến bộ. Và mỹ thuật ứng dụng đã đáp ứng được
tất cả các yêu càu của thời đại, có ý nghĩa và vai trị quan trọng trong công cuộc phát

triển hiện nay của thế giới.

Nguyễn Quang Thái – Lớp: CCDH08A

17


Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Lễ hội Múa mặt nạ Hahoe 2017

PHẦN 2: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
2.1. Xác định phạm vi nghiên cứu
2.1.1. Đối tượng nghiên cứu
- Đối tượng thiết kế là cụm sản phẩm đồng bộ cho Lễ hội Múa mặt nạ Hahoe
2017, bên cạnh đó cịn có các sản phẩm đi kèm nhằm giới thiệu, quảng bá cho lễ hội
như: logo, poster, bộ nhận diện thương hiệu, website,...
- Phân khúc đối tượng khách hàng là phù hợp với mọi người, ưu tiên cho những
đối tượng là khách mời cao cấp.
2.1.2. Phạm vi nghiên cứu
- Khơng giới hạn, tính chất của sản phẩm là tính ứng dụng cao, phù hợp với thị
hiếu của đời sống hiện đại.
- Nghiên cứu không gian, màu sắc cho phù hợp với môi trường và xã hội.
2.2. Các tƣ liệu nghiên cứu, tham khảo, phƣơng pháp thiết kế
2.2.1. Tư liệu nghiên cứu, tham khảo
- Sách báo, Internet, các phương tiện truyền thơng.
- Những sản phẩm có trên truyền thông, website trong phạm vi đề tài.
- Các poster, sách báo về poster quảng bá lễ hội.
- Các hình ảnh liên quan đến lễ hội, nghệ thuật, văn hóa Hàn Quốc.
- Các đồ án có đề tài liên quan.
2.2.2. Phương pháp thiết kế
- Nghiên cứu, nắm bắt yêu cầu và nhu cầu của người tham gia để thiết kế được

sản phẩm có tính đồng bộ và tính ứng dụng cao.
- Tìm kiếm và triển khai ý tưởng theo nhiều phương án khác nhau, dựa theo
nhiều yếu tố để chọn ra phương án tối ưu nhất.
- Ý tưởng đưa ra phải rõ ràng, có tính định hướng xun suốt trong q trình
thiết kế, khơng lan man, lệch lạc, hiểu sai vấn đề.
- Nghiên cứu về phương pháp thiết kế logo.
- Tìm hiểu hệ thống nhận diện thương hiệu.
- Nghiên cứu ý nghĩa của màu sắc trong thiết kế quảng cáo.
- Tham khảo qua sách báo, Internet, các phương tiện truyền thông.
- Phác thảo vẽ tay và ý tưởng trên giấy.
- Triển khai thực hiện sản phẩm bằng phần mềm.
Nguyễn Quang Thái – Lớp: CCDH08A

18


Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Lễ hội Múa mặt nạ Hahoe 2017

- Hoàn thiện toàn bộ cụm sản phẩm quảng cáo, mô tả và biện luận thơng qua
luận văn tốt nghiệp.
2.3. Giải trình thuyết minh, mơ tả ý tƣởng
Thiết kế logo, thiết kế bộ nhận diện thương hiệu và tất cả những gì liên quan
đến thương hiệu đều có vai trị khác nhau, cùng nhau tạo thành một hình ảnh nhận diện
cho một doanh nghiệp hoặc sản phẩm. Thương hiệu là những cảm nhận tổng thể về
hình ảnh cơng ty. Bản sắc thương hiệu là các hình ảnh đặc trưng mà chỉ riêng thương
hiệu của bạn mới có. Logo là một biểu tượng xác định doanh nghiệp, từ những ký hiệu
đơn giản nhất đến các biểu tượng phức tạp. Tất cả đều đóng vai trị quan trọng trong
việc khẳng định thương hiệu và truyền tải thông điệp.
Logo thành cơng là một logo ấn tượng, mang tính đặc trưng, ứng dụng cao,
nhưng đơn giản và mang cảm giác tinh tế, chuyên nghiệp. Logo với mục tiêu quan

trọng nhất là dễ hiểu và gây ấn tượng lâu. Hiểu được những tính chất cơ bản đó, trong
Cụm thiết kế đồ họa quảng bá Lễ hội Múa mặt nạ Hahoe 2017, tơi sử dụng trong logo
các hình tượng cơ bản và đặc trưng của bộ môn nghệ thuật này, mang những màu sắc
riêng biệt, đảm bảo đường nét cân đối hài hịa và tính ứng dụng cao.
Nếu muốn mình là người đầu tiên được khách hàng nhớ đến, bộ nhận diện
thương hiệu phải tạo ra ấn tượng. Một bộ thiết kế nhận diện thương hiệu thành cơng
cũng chính là một bộ nhận diện thương hiệu mà khi tiếp xúc với nó, mọi người ấn
tượng bởi cá tính, thơng điệp đầy ý nghĩa của thương hiệu sản phẩm, dịch vụ của bạn.
Nó làm cho mọi người dễ dàng nhận ra trong đám đơng và thể hiện tính chun
nghiệp. Hệ thống nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp và ấn tượng là chúng có thể
đem đến cho doanh nghiệp nhiều lợi ích. Nó giúp bạn thu hút được khách hàng mới,
thu hút nhà đầu tư, tăng cường sự tin tưởng của khách hàng đối với doanh nghiệp. Đáp
ứng những nguyên lí thị giác cơ bản, bộ nhận diện thương hiệu của Cụm thiết kế đồ
họa quảng bá Lễ hội Múa mặt nạ Hahoe 2017 sẽ tạo ấn tượng mạnh bằng sự tinh tế,
chủ yếu được khai thác từ logo nhưng được biến tấu độc đáo và đẹp mắt hơn, thể hiện
tính đồng bộ và nét phong phú của cụm đồ án.

Nguyễn Quang Thái – Lớp: CCDH08A

19


Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Lễ hội Múa mặt nạ Hahoe 2017

Đồ án 1 : Thiết kế Logo Lễ hội Múa mặt nạ Hahoe 2017

Logo chính thức

Phương án âm bản

Phương án dương bản
Hình 2.1

Thuyết minh ý tưởng
Logo là một phần tử đồ họa, ký hiệu, hoặc biểu tượng của một thương hiệu
hoặc nhãn hiệu và đi cùng mặt chữ kiểu của nó, ng một mặt chữ độc đáo hoặc xếp đặt
trong một cách cá biệt. Một biểu tượng thương hiệu tiêu biểu được thiết kế nhằm tạo
ngay cơng nhận trước mắt của người xem. Nói ngắn gọn lại : Logo là sản phẩm trực
quan bao gồm hình ảnh hoặc chữ hoặc là sự kết hợp cả hình ảnh và chữ để giúp nhận
dạng thương hiệu.
Trong suốt q trình thực hiện ý tưởng, tơi ln bám sát vào đề tài, cũng như
mục đích và quan trọng nhất là tính chất của logo :
- Khác biệt, độc đáo, gây ấn tượng.

- Đơn giản, dễ nhớ.
- Dễ thích nghi với nhiều mơi trường, văn hóa.
Nguyễn Quang Thái – Lớp: CCDH08A

20


Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Lễ hội Múa mặt nạ Hahoe 2017

- Có ý nghĩa, thể hiện hình tượng sản phẩm.
- Hình dáng bắt mắt, hiện đại, chuyên nghiệp.
- Màu sắc thu hút, hài hòa.
- Mang tính thẩm mỹ cao.
Trong Logo Lễ hội Múa mặt nạ Hahoe 2017, tôi sử dụng 4 màu chủ đạo là lam,
đỏ, đen, trắng. Đó chính là 4 màu được dựa theo các màu cờ Hàn Quốc, nhằm thể hiện
tính bản sắc dân tộc sâu sắc, với hàm ý rằng múa mặt nạ là nét văn hóa đặc biệt đáng

tự hào của Xứ sở kim chi, giúp những người tham gia Việt Nam hiểu rõ hơn hơn về
tính chất của lễ hội. Trong hệ thống màu sắc, màu đỏ luôn là màu của sức hút, của sự
sôi nổi, nhiệt huyết, mang đậm xu hướng Á Đông. Nên trong logo, màu đỏ là nổi bật
hơn cả, như thu hút hơn ánh nhìn của mọi người, và phần nào đó truyền tải tính chất
của lễ hội. Các màu cịn lại với mục đích cân bằng lại màu sắc, làm cho logo trở nên
hài hịa hơn.
Về phần hình dáng, logo mang hơi hướng 3D với 2 lớp chồng lên nhau, cả phần
hình và phần chữ. Ngồi mục đích gây ấn tượng, mỗi phần đều có ý nghĩa riêng. Nhìn
vào phần hình tượng, nó được liên tưởng đến một con dấu ấn tín, thường được thấy
trong xã hội phong kiến xưa cũ. Tôi muốn mọi người quay về với nền văn hóa xưa kia
của Hàn Quốc, nơi mà múa mặt nạ Hahoe đã được hình thành và phát triển. Con dấu
ấn tín mang hình tượng mặt nạ Hahoe sẽ „đóng‟ một ấn tượng mạnh vào tâm trí người
xem. Mặt nạ người gồm khn mặt với mắt một mí, cánh mũi rộng, miệng cười rộng
từ lâu đã là đặc trưng mặt nạ Hahoe. Nay tôi muốn sử dụng nó để quảng bá trực tiếp
nét riêng của bộ môn nghệ thuật này đến tất cả mọi người, đặc biệt là người Việt có
hứng thú với nền văn hóa độc đáo của Hàn Quốc.
Font chữ được sử dụng trong chữ Hahoe mang hơi hướng thư pháp với những
đường nét mảnh, mềm mại và phóng khống, mang đậm chất nghệ thuật. Hiệu ứng 3D
đã làm cho nét chữ trở nên dày hơn, dễ thu hút người nhìn và tạo cảm giác mới lạ, ấn
tượng hơn. Những chữ còn lại được sử dụng font với những nét thanh mảnh và đơn
giản, như để cân bằng lại bố cục.
Toàn bộ logo được thiết kế theo một tỉ lệ chuẩn trong thiết kế, đảm bảo theo
yêu cầu thiết kế cơ bản của logo, đáp ứng những nhu cầu về nguyên lý thị giác, với
mục tiêu là đơn giản, mang tính thẩm mỹ và bắt mắt, thu hút được thị giác của người
xem.
Nguyễn Quang Thái – Lớp: CCDH08A

21

Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Lễ hội Múa mặt nạ Hahoe 2017

Đồ án 2 : Thiết kế bộ nhận diện, ấn phẩm văn phòng
Thuyết minh ý tưởng
Bộ nhận diện, ấn phẩm văn phòng là bước đệm quan trọng, cần thiết trong quá
trình quảng bá thương hiệu đến cơng chúng của các cơng ty. Đó chính là q trình giao
tiếp gián tiếp của cơng ty với khách hàng, là bộ mặt của công ty và là cách gây ảnh
hưởng, ấn tượng đến tâm trí khách hàng. Xây dựng bộ nhận diện độc đáo, thu hút,
mang tính thẩm mỹ và tính đồng bộ cao sẽ giúp cho quá trình quảng bá thương hiệu.
Bộ nhận diện thương hiệu được sử dụng các chi tiết được tách rời từ logo
- phần mắt và phần cằm của mặt nạ, tạo nên sự mới lạ nhưng vẫn truyền tải được tính
chất của lễ hội. Ngồi ra cịn có các hình ảnh đậm chất văn hóa Hàn Quốc như núi,
mây,… truyền tải rõ nét được thông điệp, đơn giản và bắt mắt. Tất cả bộ nhận diện đều
là 4 đặc trưng của cờ Hàn Quốc: xanh, đỏ, trắng, đen; trong đó màu đỏ là nổi bật nhất.
Danh thiếp

Hình 2.2
Nguyễn Quang Thái – Lớp: CCDH08A

22


Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Lễ hội Múa mặt nạ Hahoe 2017

Bì thƣ

Hình 2.3
Vé tham dự

Hình 2.4

Nguyễn Quang Thái – Lớp: CCDH08A

23


Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Lễ hội Múa mặt nạ Hahoe 2017

Bìa, đĩa CD

Hình 2.5
Kẹp file A4

Hình 2.6

Nguyễn Quang Thái – Lớp: CCDH08A

24


Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Lễ hội Múa mặt nạ Hahoe 2017

Giấy viết thƣ

Hình 2.7

Nguyễn Quang Thái – Lớp: CCDH08A

25