Tiểu Luận - Marketing - Đề Tài - Chiến Lược Marketing Thị Trường Giày Của Addias Tại Thị Trường Việt Nam Chiến Lược Marketing Mix Cho “Live Ocean”

CHIẾN LƯỢC MARKETING

I • Thị trường giày ở Việt Nam hiện tại

II • Khái qt tình hình cơng ty Adidas

III • Mục tiêu marketing
• Chiến lược Marketing Mix cho “Live

IV Ocean”

I . THỊ TRƯỜNG GIÀY
Ở VIỆT NAM HIỆN TẠI.

1. Những xu hướng tiêu dùng:

ĐỔI ĐỜI
MỚI SỐNG

SẢN
PHẨM

2. Nhóm khách hàng mục tiêu:

Nhóm khách hàng
đón đầu xu hướng
Nhóm khách hàng nhận
thức cao về môi trường
Nhóm khách hàng trung
thành của Adidas

II. KHÁI QT TÌNH
HÌNH CƠNG TY ADIDAS

Sản phẩm: Điểm mạnh Điểm yếu

 Chất lượng • Có độ dẻo dai, chịu lực tốt, • Đế giày cịn thơ và nặng.
êm chân, miếng lót đệm có
 Bao bì và khả năng hút ẩm tốt, đế giày Chưa có nhiều mẫu mã
kiểu dáng ép nhiệt nên rất chắc chắn. mới và đa dạng.
Chưa có sự cải tiến theo
• Hợp thời trang, sành điệu, • phương thức riêng.
mạnh mẽ với phong cách thể
thao, sự thon thả của mũi
giày cùng với dáng giày vươn •
cao cùng với sự bền vững
của đế giày tạo cảm giác
thoải mái.

Giá cả Phù hợp với một số người có Chưa phục vụ được cho
thu nhập vừa và cao. khách hàng có mức thu nhập
thấp.

Điểm mạnh Điểm yếu

Phân phối Có nhiều kênh phân phối rộng Chưa khai thác hết tiềm lực

rãi trên thị trường. của các kênh phân phối.

Giá cả Phù hợp với một số người có Chưa phục vụ được cho
khách hàng có mức thu nhập

thu nhập vừa và cao. thấp.

Phân phối Có nhiều kênh phân phối rộng Chưa khai thác hết tiềm lực

rãi trên thị trường. của các kênh phân phối.

Quảng cáo, Chương trình quảng cáo
khuyến mãi Kênh truyền thông rộng rãi, chưa thật sâu sắc, kích thích
khách hàng.
chương trình khuyến mãi
thường xuyên.

Điểm mạnh Điểm yếu

Công nghệ Hiện đại, áp dụng những công
nghệ tối tân trên thế giới.

Thương hiệu
Đã đi sâu vào tâm trí khác hàng
trong suốt thời gian dài.

Quản lý Là các chuyên gia đầu ngành Chưa nắm bắt được đời sống
cùng với các nhân viên trẻ tài của nhân viên dưới quyền để
năng, sáng tạo trong cơng việc. kích thích nhân viên làm việc.

LIVE OCEAN

III . MỤC TIÊU
MARKETING

1. TẦM NHÌN CHIẾN LƯỢC :

✔ Với mong muốn mở rộng ảnh hưởng của
Adidas để công ty được biết đến như là một
thương hiệu “XANH”.

✔ Củng cố lại thương hiệu và niềm tin của
khách hàng.

✔ Nâng cao nhận thức cộng đồng về vấn đề ô
nhiễm trên biển.

✔ Thiết lập trên Sứ mệnh của Adidas.

“All the products that Adidas is providing
the best products and most perfect”

✔ Giữ lại thêm nhiều khách hàng trung thành.

✔ Khai thác thị trường người tiêu dùng là
những người trẻ năng động, yêu thể thao,
nhận thức cao về bảo vệ môi trường.

2. Mục tiêu cụ thể cho “Live Ocean”:

 Sử dụng chương trình marketing hiệu quả thu hút
được sự quan tâm của người tiêu dùng bằng những
ý tưởng độc đáo mới lạ.

 Tăng lợi nhuận 10%, trong vòng 5 tháng kể từ khi

bắt đầu chiến lược.

 Làm bệ phóng cho dự án với quy mơ lớn hơn.

NHỰA TÁI
CHẾ

2. Mục tiêu cụ thể cho “Live Ocean”:

“Suy nghĩ về các thiết
kế giúp ngăn chặn ô
nhiễm đại dương do

rác thải nhựa”.

3. Định vị sản phẩm “Live Ocean”:

 Độc quyền duy nhất trên thị trường  Làm hoàn toàn từ
rác thải đại dương tái chế và những chiếc lưới đánh
cá trên dây chuyền đạt chuẩn quốc tế.

 Kiểu dáng thể thao, năng động, màu sắc trang nhã, chất
lượng cao

Chứng tỏ Adidas là công ty tiên phong trong
việc bảo vệ hệ sinh thái, tận dụng được
nguồn tài nguyên vô giá, thúc đẩy nền kinh tế
từ các nguồn nguyên liệu bị lãng quên.

IV. Chiến lược Marketing Mix

1. SẢN PHẨM

 Tên dòng sản phẩm:

ADIDAS UltraBOOST Uncaged

 Tên sản phẩm :

“ LIVE OCEAN ”

 “LIVE” mang ý nghĩa của sự sống.
 “OCEAN” không chỉ là môi trường sống không thể

thiếu của sinh vật biển mà còn là nguồn tài nguyên
vô giá cho con người.