Bài tiểu luận cá nhân (1)

HỌC VIỆN CƠNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THƠNG CƠ SỞ
TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH 2

--------🙠🕮🙢--------

BÁO CÁO TIỂU LUẬN

ĐỀ TÀI: THIẾT KẾ POSTER TRONG HOẠT ĐỘNG QUẢNG
CÁO SẢN PHẨM MỚI CỦA CÔNG TY DƯỢC PHẨM
TRUNG ƯƠNG 3 TẠI VIỆT NAM
Môn: Ứng dụng đa phương tiện trong kinh doanh

Lớp: d21cqmr01-n
Người thực hiện: Nguyễn Gia Thùy Dung - N21DCMR014

Giảng viên:
Th.S Lê Nguyễn Nam Trân

Tp.Hồ Chí Minh, thứ tư ngày 13 tháng 03 năm 2024

1

Mục lục

I. Giới thiệu về cơng ty...........................................................................................................3
II. Phân tích tình huống......................................................................................................... 3

1. Phân tích cơng ty............................................................................................................3
2. Phân tích người tiêu dùng..............................................................................................3
III. Phân tích sản phẩm đa phương tiện...............................................................................4

1. Phân tích sản phẩm cao Sao Vàng hương sen............................................................. 4

a) Mục tiêu của sản phẩm............................................................................................ 4
b) Ý tưởng tạo ra sản phẩm mới.................................................................................. 4
c) Thành phần.............................................................................................................. 5
d) Cơng dụng................................................................................................................5
2. Phân tích poster............................................................................................................. 5
a) Ý tưởng.................................................................................................................... 5
b) Cách thể hiện........................................................................................................... 5
c) Mục đích................................................................................................................... 6
d) Tiêu chí sản phẩm....................................................................................................6
e) Sản phẩm Poster..................................................................................................... 7
Tài liệu tham khảo.................................................................................................................. 8

2

I. Giới thiệu về công ty
- Lịch sử hình thành: 1962: Xí nghiệp Dược phẩm TW3 trực thuộc Bộ y tế được
thành lập với chức năng chuyên sản xuất thuốc Đơng Dược.01/12/2003: Xí
nghiệp Dược phẩm Trung ương 3 chuyển thành Công ty Cổ phần Dược phẩm
Trung Ương Foripharm.Tháng 09/2006: Công ty đổi thành Công ty Cổ phần
Dược phẩm Trung Ương 3.
- Ngành nghề kinh doanh chính: Sản xuất thuốc khơng vơ trùng, xuất nhập khẩu
thuốc, hoạt động bảo quản thuốc, phân phối thuốc, bán buôn thuốc,...
- Tầm nhìn:
● Hướng đến mục tiêu trở thành công ty hàng đầu về chất lượng dược phẩm và là
top 10 trung tâm sản xuất thuốc tân dược tốt nhất Việt Nam.
● Xây dựng định hướng lâu dài là người bạn đồng hành đáng tin cậy đối với mọi
gia đình Việt.
- Sứ mệnh:

● Cam kết mang lại những sản phẩm chất lượng đột phá đi cùng với mức phí phải
chăng, giúp tiếp cận được lượng khách hàng tối đa trên khắp mọi miền đất
nước.
● Xây dựng hệ thống mạng lưới trải rộng khắp 63 tỉnh thành đảm bảo cho việc
cung ứng dược phẩm ln diễn ra nhanh chóng và kịp thời.

II. Phân tích tình huống
1. Phân tích công ty
- Là một trong những đơn vị đầu ngành trong cả nước với những sản phẩm thuốc
được bào chế từ các nguyên liệu có nguồn gốc thiên nhiên, kết hợp giữa nền y
học cổ truyền dân tộc với công nghệ khoa học hiện đại.
- Đội ngũ cán bộ dày dạn kinh nghiệm, lực lượng công nhân được đào tạo bài
bản.
- Cam kết chất lượng cao nhất với từng sản phẩm.
- Sản xuất hơn 100 loại thuốc đáp ứng yêu cầu trong nước và xuất khẩu.
- Xuất khẩu cao sao vàng và một số thuốc Đông Y sang thị trường Nga,
Kazastan, Ukraine...
- Nhiều năm được người tiêu dùng bình chọn là “Hàng Việt Nam chất lượng
cao” do báo Sài Gòn tiếp thị tổ chức.
2. Phân tích người tiêu dùng

Người tiêu dùng Việt:
- Từng rất được ưa chuộng sản phẩm này, từng được gọi là “ Thần dược thời bao

cấp” nhưng do sự thiếu cải tiến về chất lượng và mẫu mã sau nhiều năm sản
xuất đã khiến cho sản phẩm trở nên nhàm chán và mất đi sự hấp dẫn. Thêm vào
đó, người Việt Nam ưa thích dùng các sản phẩm tương tự từ Thái Lan, Trung
Quốc hay các hãng nước ngoài.
=> Thách thức lớn cho cao Sao Vàng bùng nổ trở lại tại thị trường Việt Nam

3

Người tiêu dùng Quốc Tế:
- cao Sao Vàng lại là sản phẩm được ưa chuộng ở nhiều nước và đã có mặt ở 15

quốc gia.
- Du khách Trung Quốc cịn bình chọn cao Sao Vàng là 1 trong 3 sản phẩm đáng

mua nhất ở Việt Nam.
- Sản phẩm này cịn được đóng bao bì tiếng Nga, bán với giá không rẻ so với giá

gốc, nhưng lại được nhiều phản hồi tốt và thường cháy hàng trên các website
mua bán như eBay hay Amazon.
III. Phân tích sản phẩm đa phương tiện
1. Phân tích sản phẩm cao Sao Vàng hương sen
a) Mục tiêu của sản phẩm
- Cao Sao Vàng đã từng là một “thần dược thời bao cấp” - Một sản phẩm dược
liệu mà nhà nhà đã và đang sử dụng nên đã có dấu ấn và tình cảm nhất định
trong từng người con Việt Nam. Nhưng vì thiếu sự cải tiến trong chất lượng và
mẫu mã đã khiến cho sản phẩm này dần trở thành “con ghẻ” tại thị trường Việt
Nam, nhằm quay trở lại thị trường Việt với một diện mạo vừa mới lạ vừa quen
thuộc và chất lượng được cải tiến hơn, cao Sao Vàng hương sen đã ra đời, là
một phiên bản nâng cấp của cao Sao Vàng truyền thống.
b) Ý tưởng tạo ra sản phẩm mới
- Cao Sao Vàng có mùi hương nồng và tính nóng ấm. Mùi cay nồng của cao
không chỉ gây sự chú ý cho những người xung quanh mà cả lũ côn trùng cũng
sợ mùi này. Tuy nhiên đây cũng là một nhược điểm của cao Sao Vàng. Mùi
hương nồng quá khiến người dùng không thoải mái với mùi hương trên cơ thể
trong khi những sản phẩm khác trên thị trường có mùi dịu nhẹ hơn. Đồng thời,
thị trường dầu chưa có sản phẩm dầu gió kết hợp với các loại hương thơm để

vừa có cơng dụng giảm đau, làm dịu da, vừa có mùi hương thơm lan tỏa như
nước hoa. Với cương vị là một khách hàng chung thành của các loại sản phẩm
dầu, cao; em muốn phát triển ra một sản phẩm cao Sao Vàng có hương sen -
hương thơm của linh hồn Việt Nam.
- Hương sen có mùi thơm nhẹ nhàng và thuần khiết, thường gợi lên cảm giác của
sự tinh tế. Mùi hương của hoa sen có thể biến đổi từ tươi mới và mát mẻ đến
ngọt ngào và quyến rũ.
- Hương sen được coi là một vị thuốc an thần, thư giãn, chữa những chứng mất
ngủ, hồi hộp và điều hòa cơ thể. Hương sen là mùi hương biểu trưng cho sự
thanh khiết là một vật phẩm quý để dâng hương và tẩy tịnh.
- Hoa Sen với những đặc điểm thuần khiết, thanh cao, mạnh mẽ đã trở thành biểu
tượng cho tâm hồn, khí phách Việt - Là Quốc hoa của Việt Nam. Sức sống
mãnh liệt, kiên cường, “gần bùn mà chẳng hôi tanh mùi bùn” được ví như bản
sắc dân tộc Việt Nam anh hùng.

4

c) Thành phần
Thành phần của cao Sao Vàng phiên bản nâng cấp gồm long não, sáp ong (chất
kết dính) và các loại tinh dầu quý như bạc hà, sen, long não, menthol...

d) Công dụng
- Cao Sao Vàng hương sen chuyên trị nhức đầu, sổ mũi, cảm cúm, chóng mặt,

say tàu xe, muỗi và cơn trùng đốt.
- Ngồi ra, cao Sao Vàng hương sen còn hỗ trợ giảm đau cứng cơ, đau lưng, xóa

tan vết bầm tím nhanh chóng.

2. Phân tích poster

a) Ý tưởng
Lấy ý tưởng từ sản phẩm hương sen, em muốn tạo ra một poster bố cục đơn
giản, có sự kết hợp hài hòa giữa sen bao gồm lá cây và hoa sen, cao Sao Vàng
và các yếu tố của truyền thống văn hóa Việt Nam.

b) Cách thể hiện
- Background: Sử dụng màu xanh đậm của lá sen làm nền cho poster tượng

trưng cho sự tươi mới và sự liên tưởng với thiên nhiên. Nó giúp tạo ra khơng
gian thoải mái, gần gũi và thư giãn. Màu xanh lá cịn mang trong mình ý nghĩa
về sự phục hồi, tái sinh, và hy vọng. Ở đây em muốn gửi đến thông điệp: khát
khao mạnh mẽ mong muốn trở lại chiếm lĩnh thị trường Việt của sản phẩm cao
Sao Vàng.
- Sản phẩm cao Sao Vàng hương sen: Bao bì ở phần thân hũ cao được làm mới
lại nhưng phần nắp hũ là nhận diện đặc trưng của sản phẩm thì vẫn được giữ
nguyên với mục đích giữ nguyên nhận diện thương hiệu. Cao Sao Vàng chỉ cái
tiến cịn bản sắc cũ thì sẽ được bảo tồn.
- Sản phẩm được để trên một cái mẹt: Mẹt vốn là một vật dụng rất quen thuộc
với người Việt Nam, được làm từ mây tre hoặc nứa tự nhiên. Nó đã được người
xưa dùng trong việc đựng hàng hóa, thức ăn, phơi lương thực, sàng
thóc…Nhưng ngày nay nó đã được biến tấu dùng làm vật phẩm trang trí đẹp
mắt trong du lịch và cũng đã trở thành một sản phẩm truyền thống của nước
Việt Nam ta. Hũ cao Sao Vàng được đựng trên một chiếc mẹt thể hiện mối
quan hệ thân thiết gần gũi của sản phẩm đối với con người Việt.
- Bức tranh cảnh hồ sen hình trịn: Bức tranh hình trịn vừa giúp bố cục của
poster trở nên hài hòa vừa làm nó trở nên sinh động. Cảnh hồ sen cần tạo cảm
giác nhã nhặn thanh tao, toát ra hương sen nhẹ nhàng phảng phất.
- Slogan: “ Hơi ấm từ hồn Việt” có ý nghĩa nhấn mạnh mối quan hệ giữa sản
phẩm này và “ linh hồn” của Việt Nam - Đó chính là hoa sen. Đây là câu

5

slogan vừa toát ra được cảm giác ấm áp từ công dụng sản phẩm, vừa thể hiện
được hương hoa Sen tạo cho người sử dụng cảm giác ấm áp, gần gũi. “Hồn
Việt” còn tượng trưng cho tâm hồn, tình cảm, và bản sắc của người Việt Nam.
“Từ hồn Việt” là ám chỉ đến những giá trị, truyền thống, và tinh thần của dân
tộc. Ngồi ra, câu slogan này cịn thúc đẩy người tiêu dùng Việt hãy sử dụng
hàng Việt.
c) Mục đích
Quảng cáo sản phẩm mới: cao Sao Vàng ra mắt thị trường với thơng điệp và
tính năng nổi bật của sản phẩm nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng, khiến
người xem quan tâm đến sản phẩm và khuyến khích họ tìm hiểu thêm về nó.
Điều này cịn giúp làm tăng độ nhận diện sản phẩm, đưa cao Sao Vàng trở lại
phát triển ở thị trường Việt.
d) Tiêu chí sản phẩm
- Sử dụng tơng màu và hình ảnh phù hợp với sản phẩm và thương hiệu: Poster
cần có bố cục đơn giản nhưng thu hút, màu sắc bắt mắt để lôi cuốn người xem
ngay từ cái nhìn đầu tiên. Nhưng cũng cần sử dụng màu sắc êm dịu để tạo cảm
giác hương sen nhẹ nhàng thư thái và trung hòa với màu nền đậm.
- Thông tin trên poster được hiển thị một cách rõ ràng và dễ đọc, đồng thời tránh
việc quá tải thông tin.Truyền tải thông điệp rõ ràng, tránh gây nhầm lẫn: Thông
điệp “ Hơi ấm từ hồn Việt”.
- Cần Cung cấp thông tin cơ bản và quan trọng về sản phẩm, bao gồm tên sản
phẩm, hình ảnh sản phẩm và tính năng nổi bật.
- Đưa ra các ưu điểm và lợi ích của sản phẩm là làm nóng và có hương sen thơm
mát để người xem hiểu được giá trị mà sản phẩm mang lại cho họ.

6

e) Sản phẩm Poster

7

Tài liệu tham khảo

1. ương D. T. (n.d.). CÔNG TY CỔ PHẦN DƯỢC TRUNG ƯƠNG 3. Dược
Trung ương. Retrieved March 13, 2024, from />
2. (N.d.). Com.Vn. Retrieved March 13, 2024, from
/> d3_DP3_bcphattrienbenvung2016.pdf

3. (N.d.). Com.Vn. Retrieved March 13, 2024, from

/> 3_bcphattrienbenvung2016.pdf
4. (N.d.-b). Duocphamtw3.com. Retrieved March 13, 2024, from
/> nien_2021.pdf
5. Những công dụng tuyệt vời từ tinh dầu hoa sen. (n.d.). Vinmec.com. Retrieved
March 13, 2024, from
/> ong-dung-tuyet-voi-tu-tinh-dau-hoa-sen/

8