Kế Hoạch Digital Marketing - Đồ Bộ Mặc Nhà Tilany

KẾ HOẠCH Digital
Marketing

ĐỒ BỘ MẶC NHÀ
TILANY

NỘI DUNG TRÌNH BÀY

1 TTỔỔNNGGQQUUAANN
2 MMỤỤCCTTIÊIÊUUMMAARRKKEETTININGG
3 CCHHIẾIẾNNLLƯƯỢỢCCMMAARRKKEETTININGG
4 CCÔÔNNGGCCỤỤMMAARRKKEETTININGG

5 NNGGÂÂNNSSÁÁCCHH&&ĐĐOOLLƯƯỜỜNNGG

TỔNG QUAN

1 2 3

Giới thiệu Phân tích Nghiên cứu
Đồ bộ mặc nhà Thị trường Đối thủ

Tilany cạnh tranh

GIỚI THIỆU

Thời trang đến từ trong chính ngơi nhà bạn

Là thương hiệu thời trang
chuyên cung cấp các sản phẩm
mặc nhà dành cho phái nữ như

đồ bộ mặc nhà, đồ ngắn mặc
nhà, đầm ngủ.

PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG

Thời trang mặc tại nhà ngày càng được quan tâm
nhiTềhuờhi ơtrnang mặc tại nhà ngày càng được quan tâm

nhiều hơn
Tâm lý phụ nữ luôn muốn mình đẹp dù là ở đâu, làm gì

Tâm lý phụ nữ ln muốn mình đẹp dù là ở đâu, làm gì
Sản phẩm được đa số phụ nữ sử dụng

Sản phẩm được đa số phụ nữ sử dụng
Thương hiệu thời trang làm tăng sự tin tưởng và giá trị
sảnThpưhơẩnmg hiệu thời trang làm tăng sự tin tưởng và giá trị
sản phẩm

PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG

Có rất nhiều nhãn hàng thời trang mặc nhà đã thành
cơng và có chỗ đứng vững chắc trên thị trường thời
trang Việt Nam

PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG

• Quần áo là sản phẩm phổ biến được chọn lựa để mua sắm
• Đối tượng khách hàng nữ từ 18 – trên 35 tuổi có tỷ lệ mua sắm

nhiều hơn

PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG

 Nữ từ 16 – 45 tuổi ĐỐI TƯỢNG
KHÁCH HÀNG
 Học sinh - sinh viên ,
nhân viên văn phịng ,
nội trợ có thu nhập trung
bình khá.

 Tập trung chủ yếu khách
hàng tại TPHCM (offline)
và các khu vực lân cận
(online)

 Có nhu cầu tìm sản phẩm
mặc nhà, mặc ngủ. Muốn
thể hiện cá tính của bản

NGHIÊN CỨU ĐỐI THỦ
CẠNH TRANH

NGHIÊN CỨU ĐỐI THỦ
CẠNH TRANH

NGHIÊN CỨU ĐỐI THỦ
CẠNH TRANH

NGHIÊN CỨU ĐỐI THỦ

CẠNH TRANH

NGHIÊN CỨU ĐỐI THỦ
CẠNH TRANH

NGHIÊN CỨU ĐỐI THỦ
CẠNH TRANH

• 225k – 350k • 199k – 345k • 400k – 699k
• Phù hợp với người có
Giá cả • Phù hợp với người có • Phù hợp với người có
Sản phẩm mức thu nhập trung
Mẫu mã bình - khá thu nhập trung bình thu nhập trung bình
Phân phối
Đa dạng chủng loại, chất – khá – cao
lượng vải tốt
Đa dạng chủng loại, Đa dạng chủng loại,
chất lượng vải tốt chất lượng vải tốt

Mẫu mã đơn giản, màu sắc Đa dạng mẫu mã và Đa dạng mẫu mã và
dịu nhẹ, ít họa tiết, tạo chất liệu, nhiều họa tiết chất liệu, màu sắc đậm
tạo cảm giác năng động
cảm giác gần gũi
• Tồn quốc
• Tập trung nhiều khu vực • Tập trung nhiều khu vực phía Bắc • Cửa hàng bán lẻ,
phía Nam
• Cửa hàng bán lẻ, siêu thị, trung tâm
• Cửa hàng bán lẻ, siêu thương mại
siêu thị ,trung tâm
thị, trung tâm mua sắm

thương mại

PHÂN TÍCH THƯƠNG HIỆU

• Sản phẩm đa dạng : nhiều • Độ nhận diện thương hiệu còn
chủng loại và mẫu mã
• Giá cả hợp lí, phải chăng thấp, khách hàng chưa biết
• Nhiều chính sách bán hàng
cho khách hàng đến nhiều
• Chưa tạo được sự tin tưởng của
STRENGTHS
S W khách hàng đối với sản
phẩm

WEAKNESSES

OPPORTUNITIES O T THREATS
• Đối thủ cạnh tranh là những
• Giới trẻ quan tâm nhiều về mẫu mã thương hiệu lớn, được biết
•Nhu cầu về mặc đẹp ngày càng cao đến nhiều, được khách hàng
•Khách hàng có điều kiện quan tâm đến tin tưởng, có tiềm lực tài
chính lớn mạnh.
bản thân nhiều hơn, chịu mua sắm hơn. • Ngày càng nhiều đối thủ cạnh
tranh

MỤC TIÊU MARKETING

• Bán được 200 sản phẩm/tháng bao gồm online và offline
sau khi hoàn tất chiến dịch marketing

• Tăng hơn 1000 lượt like và theo dõi trên fanpage, tăng
số lượng người biết đến “Thời trang mặc nhà Tilany”

• Vào vị trí Top 20 trong thứ hạng tìm kiếm của Google
bằng các bài viết với từ khóa vừa và dài

• Tăng lượt truy cập Website

MỤC TIÊU MARKETING

4 Lượng truy cập web
0 tăng
50%% Lượng theo dõi Fanpage
70% tăng
Nhận biết thương hiệu
tăng

CHIẾN LƯỢC MARKETING

Chiến lược Chiến lược sản 4P
Marketing phẩm Phân tích website
Phân tích từ khóa
Chiến lược tiếp
cận Tối ưu onpage
Tối ưu offpage
Phân tích đo

lường

CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM

PRODUCT 4 PLACE
- Đa dạng hóa sản phẩm, P - Địa điểm thuận tiện, dễ
nhiều chất liệu và màu sắc tìm kiếm
- Sáng tạo thêm nhiều họa - Có người giữ xe để
tiết độc đáo, thu hút khách hàng an tâm mua
sắm
PROMOTION
- Xây dựng hệ thống nhận PRICE
dạng thương hiệu - Hình thức tích lũy điểm
- Xây dựng nội dung fanpage, và giảm giá cho khách
website, social media... hàng thân thiết
- Tạo nhiều chương trình giảm - Giảm giá vào các dịp
giá, khuyến mãi, thu hút khách lễ tết, sự kiện, ngày kỉ
hàng tiềm năng niệm,...

CHIẾN LƯỢC TIẾP CẬN

ATTENTIO SEARCH ACTION SHARE
N
INTEREST • Online : • Online : • Review
• Tạo ra Google , Đặt hàng trên
nhiều mẫu • Khách Facebook , qua Website ,
mã mới hàng tham Website Website , Facebook…
gia sự kiện Facebook ,
• Nhiều tại cửa • Offline : Zalo , • Giới thiệu
chương hàng Liên hệ qua Hotline cho bạn bè
trình hotline ,
khuyến • Khách đến mua • Offline :
mãi, giảm hàng bị thu sắm trực Đến mua

giá hút bởi các tiếp tại cửa trực tiếp tại
thông tin, hàng cửa hàng
• Tăng nhận hoạt động
thức về truyền
thương thông,PR…
hiệu