Bài Giảng Content Marketing Cơ Bản - Content Quảng Cáo
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (1.14 MB, 18 trang )
<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">
FUZZY ACADEMY
CONTENT MARKETING CƠ BẢN
</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">ĐỊNH NGHĨA CONTENT TRONG MARKETING
• "Content Marketing là quá trình sáng tạo và chia sẻ những nội dung có giá trị, ý nghĩa để thu hút sự quan tâm tương tác của KH cho mục tiêu truyền tải
thông điệp của từng giai đoạn trong chiến lược truyền thông của doanh nghiệp.
<small> </small>
<i><small> Theo Philip Kotler.</small></i>
</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">ĐỊNH NGHĨA CONTENT TRONG QUẢNG CÁO
• Content Quảng cáo là những nội dung nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng của người tiêu dùng
</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">1. MỤC TIÊU CỦA CONTENT MARKETING
1. MỤC TIÊU BÁN HÀNG:
<i>=> NĨI TỐT VỀ SẢN PHẨM CỦA MÌNH</i>
2. MỤC TIÊU LAN TRUYỀN, KÉO TRAFFIC & XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU:
<i>=> NÓI VỀ VẤN ĐỀ CỦA HỌ - ĐƯA RA GIẢI PHÁP CHO HỌ - NÓI VỀ SẢN PHẨM, THƯƠNG HIỆU CỦA MÌNH</i>
</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">2. CÁC NHÓM CONTENT QUẢNG CÁO
2.1: Chia theo định dạng: Text, Ảnh, Video, Clip Mutex, Gif, Flash,... 2.2: Chia theo mục tiêu: Bán hàng, Viral, PR
2.3: Chia theo nội dung: Bán hàng, Viral, Thông cáo, Chia sẻ, Tâm sự,...
2.4: Chia theo kênh: Online - Offline; Inbout - Outbout; ALT - BTL
</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">3. CÔNG THỨC LÊN BIG IDEA CHO CONTENT QUẢNG CÁO
</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">3.1. CÔNG THỨC AIDAS:
<small>A: ATTENTION: Gây sự chú ý</small>
<i><small>_ Đánh vào sự mất mát, lo ngại, niềm tin của KH: “99% mắc bệnh đại tràng sẽ </small></i>
<i><small>không khỏi khi chưa biết điều này”</small></i>
<i><small>_ Đánh vào lợi ích của KH: “12 Cách kiếm tiền tại nhà giúp bạn kiếm hơn </small></i>
<i><small>_ Đánh vào sự tịa mị và cảm xúc KH: “Người đàn ơng liệt 10 năm bỗng đi lại </small></i>
<i><small>được bằng bài thuốc này.”</small></i>
<small>I: INTEREST: Tạo ra lợi ích đúng insight của KH:+ Giải thích rõ lợi ích lớn nhất KH nhận được+ Nói thêm các giá trị khác</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">3.1. CÔNG THỨC AIDAS:
<small>D: DESIRE: Khơi gợi mong muốn bằng những bằng chứng có thật:+ Chứng minh lợi ích sản phẩm</small>
<small>+ Bằng chứng người KH, KOL đã sử dụng</small>
<small>+ Câu chuyện thương hiệu: giải thưởng, chứng nhận,...A: ACTION: Kêu gọi hành động</small>
<small>+ Trải nghiệm mua hàng thuận lợi+ Khuyến mãi</small>
<small>+ Tạo ra sự khan hiếm giả+ Chia nhỏ số tiền,....</small>
<small>S: SHARE: Kêu gọi chia sẻ</small>
<small>+ Tạo lợi ích cho KH khi chia sẻ</small>
<small>+ Giúp KH thấy tự hào khi chia sẻ,...</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">3. CÔNG THỨC LÊN BIG IDEA CHO CONTENT QUẢNG CÁO
</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">3. CÔNG THỨC LÊN BIG IDEA CHO CONTENT QUẢNG CÁO
</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">4. CÁCH KHAI THÁC NGUYÊN LIỆU LÀM CONTENT
</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12"><b>5. - CÁCH TRIỂN KHAI CONTENT QUẢNG CÁO</b>
5.1. Nghiên cứu sản phẩm:
<small>_ Mơ hình 4H_ Bắt trend</small>
5.2. Nghiên cứu KH mục tiêu:
<small>• Tiêu chí dân số: độ tuổi, giới tính, vùng miền</small>
<small>• Thói quen, Hành vi, Quan tâm, sở thích• Nhu cầu người dùng</small>
<small>• Tâm lý, cảm xúc</small>
<small>• Cách nhắm đối tượng với các công cụ </small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13"><b>5. - CÁCH TRIỂN KHAI CONTENT QUẢNG CÁO</b>
5.3. Lên Concept chiến dịch và nội dung cụ thể:
_ Tầng chiến dịch: Mơ hình 3H của YOUTUBE:
_ Tầng Content cụ thể:
+ Mơ hình tháp ngược trong viết tin + Xuất phát từ điểm mạnh của mình + Áp dụng HSSBC
</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14"><b>6. - CÁCH VIẾT CONTENT HIỆU QUẢ</b>
_ Nhớ là mình đang viết cho ai, viết cái gì _ Headline tốt
_ Hình ảnh đẹp, ấn tượng
_ Video: chú trọng 5s đầu tiên
_ Nội dung ngắn gọn, đầy đủ, chun nghiệp
_ Có tính định danh càng tốt _ Ln phải có Call to Action
_ Phải có thơng tin liên hệ/mua hàng
</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">
