Tiểu luận đề bài snack vỏ bưởi thương hiệu phúc đạt

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (8.44 MB, 54 trang )

<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

<b>BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ TP HỒ CHÍ MINH</b>

<b>---***---TIỂU LUẬN</b>

<b>Đề bài : SNACK VỎ BƯỞI THƯƠNG HIỆU PHÚC ĐẠT</b>

<i><b>Giảng viên hướng dẫn: Nguyễn Thị Phương ChiNhóm thực hiện: Nhóm 2</b></i>

<i><b>Danh sách thành viên:</b></i>

Nguyễn Gia Khiêm - 2154080200 Bùi Quốc Huy - 2154080163 Giêng Kim Khanh - 2154080190

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

<b>BẢNG PHÂN CƠNG CƠNG VIỆC</b>

<b><small>STTThành viênCơng việc thực hiện</small><sup>Đánh</sup></b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

<b> NHẬN XÉT CỦA ĐẠI DIỆN THƯƠNG HIỆU</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

<b> NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN</b>

<b>Too long to read onyour phone? Save</b>

to read later on your computer

Save to a Studylist

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

<b>III. CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU...</b>

1. Chiến lược phân khúc thị trường...

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

<b> LỜI CẢM ƠN</b>

Lời đầu tiên, cho phép nhóm nghiên cứu đề tài “Snack vỏ bưởi Phúc Đạt" xin phép được gửi lời chào đến Ban Giám Hiệu trường Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh, q Thầy/Cơ Khoa Quản Trị Kinh Doanh và Đại diện công ty Phúc Đạt.

Nhóm nghiên cứu xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Ban Giám Hiệu trường Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh và Q Thầy/Cơ Khoa Quản Trị Kinh Doanh đã định hướng, truyền đạt cho nhóm nghiên cứu những kiến thức nền tảng và chuyên sâu vô cùng bổ ích tạo điều kiện cho nhóm hồn đề tài nghiên cứu.

Nhóm nghiên cứu xin gửi lời cảm ơn đến Cô Nguyễn Thị Phương Chi - giảng viên trực tiếp hướng dẫn nhóm trong suốt q trình hồn thành bài tiểu luận. Cô đã dành nhiều thời gian, tâm huyết và nhờ có sự hỗ trợ tận tình cùng những lời nhận xét chân thành của Cơ, nhóm nghiên cứu mới có thể hồn thành bài tiểu luận một cách tốt nhất.

Mặc dù còn nhiều hạn chế về mặt kiến thức cũng như kinh nghiệm nhưng nhóm nghiên cứu đã dành hết tâm huyết và cơng sức để có thể hoàn thiện bài báo cáo một cách chỉnh chu nhất. Vì thế, nhóm nghiên cứu rất mong nhận được sự góp ý từ Cơ và Đại diện cơng ty Phúc Đạt để cả nhóm học hỏi thêm nhiều kinh nghiệm và hồn thành bài Tiểu luận tốt hơn.

Sau cùng, nhóm nghiên cứu xin gửi lời chúc đến Cô, Quý Anh/Chị trong Công ty thật nhiều sức khỏe và thành công. Chúc Cơng ty Phúc Đạt phát triển vững mạnh.

Nhóm tác nghiên cứu chân thành cảm ơn!

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

<b>TÓM TẮT DỰ ÁN</b>

Cơ sở <b>Phúc Đạt</b> chính thức thành lập từ tháng 06/2020. Ý tưởng phát triển Snack vỏ bưởi sấy của cơ sở xuất phát từ sự gắn bó và tình yêu quê hương Đồng Tháp. Tận dụng nguồn nguyên liệu chính là những trái bưởi non nhỏ mà nhà vườn tỉa bớt để cho những trái bưởi còn trên cây phát triển tốt hơn chất lượng hơn. Từ sản phẩm bưởi da xanh có sẵn tại địa phương, chị Trần Thụy Hải Ly (sinh năm 1981) - chủ hộ kinh doanh snack vỏ bưởi sấy Phúc Đạt (xã Tân Khánh Đơng, TP.Sa Đéc) đã mày mị để chế biến ra sản phẩm bưởi sấy giòn giúp bảo vệ sức khỏe người tiêu dùng và nâng cao giá trị tài nguyên bản địa. Sản phẩm “Snack vỏ bưởi sấy Phúc Đạt” cũng góp phần đa dạng hóa các sản phẩm du lịch cho làng hoa Sa Đéc. Sứ mạng bảo vệ sức khỏe và lợi ích của người tiêu dùng Việt ln là kim chỉ nam cho tồn bộ hoạt động sản xuất và được thể hiện qua những sản phẩm chất lượng của Phúc Đạt. Với quy trình sản xuất khép kín và an tồn giúp sản phẩm Snack vỏ bưởi sấy Phúc Đạt giữ được các yếu tố như: màu sắc, thành phần dinh dưỡng, vitamin và tính đặc trưng riêng của vỏ bưởi. Sản phẩm được chế biến đa dạng sản phẩm với nhiều hương vị khác nhau khi sấy với đường cát trắng, đường phèn hoặc mật ong (dành cho người bệnh tiểu đường). Bên cạnh đó, sản phẩm cũng bảo quản được lâu dài hơn, là bữa ăn nhẹ tiện dụng cho những chuyến đi chơi dài và sử dụng hàng ngày. Với sự nỗ lực không ngừng cải tiến và phát triển, Phúc Đạt đã đầu tư máy móc, trang thiết bị với nguồn nguyên liệu chính là bưởi non để làm ra “Snack Vỏ Bưởi sấy” có vị chua chua, ngọt ngọt, the the, giòn tan giữ được hương vị đặc trưng của vỏ bưởi. Mục tiêu phấn đấu trở thành một trong những doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam trong việc phát triển sản phẩm vỏ bưởi sấy Việt Nam theo hướng bền vững. Tầm nhìn đến năm 2028 trở thành doanh nghiệp Việt Nam tiên phong phát triển những sản phẩm chất lượng cao từ vỏ các loại trái cây có múi tại Việt Nam - sánh ngang với các công ty trong khu vực và cả nước, tạo ra giá trị tích cực, uy tín trong việc đem lại các giá trị bền vững.

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

<b>BRAND STORY</b>

<b>Phúc Đạt là một Thương hiệu Việt Nam chuyên sản xuất và mua bán các loại</b>

snack từ nông sản Việt như bưởi sấy khô, gừng sấy khô, nghệ sấy khô, trà trái cây sấy, chè bưởi. Phúc Đạt khát vọng mang đến cho người tiêu dùng những sản phẩm hoàn tồn từ thiên nhiên bằng sự nỗ lực khơng ngừng, với cơng nghệ sấy tiên tiến để có thể thực hiện “sứ mệnh” bảo vệ an toàn sức khỏe cho người tiêu dùng Việt Nam.

Trên thế giới, tiêu dùng thực phẩm thuần thực vật hay có nguồn gốc thực vật cũng đang là một phong trào ngày càng phát triển. Không chỉ mang ý nghĩa sức khỏe hay tôn giáo, thực phẩm thuần thực vật cũng vô cùng đa dạng, trở thành một phong cách ẩm thực riêng và đang tạo ra một thị trường đầy tiềm năng. Theo các số liệu, thị trường đồ ăn chay thuần thực vật đang tăng trưởng tới 25% mỗi năm. Số người ăn chay thuần thực vật có xu hướng trẻ hóa, đồ ăn thuần thực vật này không chỉ được xem là thứ thực phẩm tốt cho sức khỏe, bảo vệ mơi trường. Nhiều người tìm đến ăn chay như một đam mê khám phá phong cách ẩm thực mới. Thực phẩm có nguồn gốc thực vật thực sự đang trong thời kỳ nở rộ. Trong những năm COVID-19, doanh số bán thực phẩm loại này tăng trưởng nhanh hơn thực phẩm có nguồn gốc động vật. Năm ngối, chỉ riêng thị trường bán lẻ ngành hàng này ở Mỹ đã có trị giá lên đến 8 tỷ USD. Thậm chí, người ta cịn dự báo các sản phẩm có nguồn gốc thực vật có thể sẽ là động lực tăng trưởng chính cho thị trường thực phẩm bán lẻ ở Mỹ. Tuy nhiên, thực phẩm có nguồn gốc thực vật cũng gặp khơng ít rào cản trên thị trường. Đặc biệt là hương vị và chi phí. Theo nghiên cứu của Viện nghiên cứu Good Food, trên 50% khách hàng khơng lựa chọn thực phẩm nguồn gốc thực vật vì mùi vị. Và ngay cả khi đã dùng rồi thì cũng có đến một nửa khơng dùng tiếp các sản phẩm này do mùi vị không như ý. Không những thế, cách tiếp thị sản phẩm cũng cần phải thay đổi.

Theo <b>dự báo của Statista</b>, thị trường thực phẩm của Việt Nam trong năm 2023 sẽ đạt mức 96.47 tỷ USD, tăng 9% so với năm 2022, và tốc độ tăng

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

trưởng trung bình hàng năm trong giai đoạn từ 2023 – 2027 đạt khoảng 8.22%/năm.

Doanh thu từ phân khúc Trái cây & Các loại hạt tại Việt Nam ước tính đạt khoảng 10.99 tỷ USD vào năm 2023, cao hơn 8.2% so với năm 2022, và dự báo tốc độ tăng trưởng bình quân hàng năm khoảng 8.43% trong giai đoạn từ 2023 – 2027. Ngoài ra, doanh thu từ thị trường Rau củ tươi sống theo dự báo vẫn sẽ chiếm tỉ trọng cao nhất trong năm 2023, với mức doanh thu ước tính khoảng 9.57 tỷ USD, chiếm gần 87.1% doanh thu của toàn bộ phân khúc Rau củ, phần còn lại thuộc về thị trường Rau củ đông lạnh & chế biến.

Từ những dự báo trên, có thể thấy thị trường sản phẩm có nguồn gốc từ thực vật đang trở thành xu hướng và ngày càng phát triển theo nhu cầu của người tiêu dùng trong những năm sắp tới. Đó chính là lý do Phúc Đạt cho ra đời sản phẩm “Snack Vỏ Bưởi Sấy” từ nguồn nguyên sạch trồng theo hướng hữu cơ tại Cồn Đông Giang, xã Tân Khánh Đơng, tỉnh Đồng Tháp được kiểm sốt và kiểm nghiệm an tồn, tiện lợi cho người tiêu dùng. Đây chính là thành quả nghiên cứu ngày đêm của đội ngũ nhân viên của Phúc Đạt để có thể tới hiện thực hóa mục tiêu thực hiện “sứ mệnh” bảo vệ sức khỏe cho người tiêu dùng Việt.

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

Tóm lại, câu chuyện thương hiệu của Phúc Đạt là câu chuyện về niềm tin, tinh thần dân tộc và một sản phẩm để thực hiện hoá “sứ mệnh” trên. Tất cả mọi thứ bắt đầu khi bạn cảm nhận khơng chỉ là hương vị mà cịn là cả sự nhiệt huyết của Phúc Đạt dành cho sản phẩm “Snack Vỏ Bưởi Sấy”. Tập trung vào đổi mới và lấy khách hàng làm trung tâm, Phúc Đạt tự tin mang đến cho khách hàng, đặc biệt là khách hàng Việt Nam một sản phẩm an toàn cho cho sức khoẻ và bảo vệ sự xanh, sự đẹp cho thiên nhiên.

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

<b>I.PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH1. Phân tích PESTEL </b>

<b>a. Chính trị (Political) </b>

- Bộ Ngoại giao Việt Nam cho hay, với việc thiết lập quan hệ ngoại giao với Tonga, Việt Nam đã có quan hệ ngoại giao với tổng cộng 193 quốc gia trên thế giới.

- Trong đó chúng ta tham gia vào 17 Hiệp định Thương mại tự do (FTA); thiết lập quan hệ kinh tế với khoảng 230 nước và vùng lãnh thổ, cũng như là đối tác chiến lược của 17 quốc gia.Theo thống kê của Trung tâm WTO (thuộc VCCI), tính đến nay, Việt Nam đã tham gia ký kết 13 FTA (gồm 7 FTA ký kết với tư cách là thành viên ASEAN và 6 FTA ký kết với tư cách là một bên độc lập), và đang hiện đàm phán 3 FTA (gồm Hiệp định đối tác kinh tế toàn diện khu vực - RCEP, FTA với Khối thương mại tự do châu Âu - EFTA, FTA Việt Nam - Israel. Điều này giúp Phúc Đạt có khả năng mở rộng phạm vi hoạt động, tận dụng thời cơ hợp tác kinh doanh,...

<b>b. Kinh tế (Economic)</b>

- Trong 6 tháng đầu năm nay, kinh tế Việt Nam chịu tác động xấu từ bối cảnh kinh tế thế giới đang gặp nhiều khó khăn và thách thức. Nhiều nền kinh tế là đối tác thương mại lớn của Việt Nam có mức tăng trưởng chậm lại. Tuy nhiên dưới sự chỉ đạo sát sao của Chính phủ, Thủ tướng Chính phủ, lãnh đạo các Bộ, ngành và địa phương, cùng sự đồng hành của cộng đồng doanh nghiệp và người dân nhằm thực hiện tốt các mục tiêu trong Nghị quyết XIII về phát triển kinh tế – xã hội được đề ra. Do vậy, tăng trưởng kinh tế Việt Nam trong 6 tháng đầu năm vẫn đạt 3,72%, trong đó động lực chủ yếu đóng góp vào tăng trưởng kinh tế là khu vực dịch vụ; khu vực nông, lâm nghiệp và thủy tăng trưởng ổn định, thể hiện là trụ đỡ của nền kinh tế.

- Tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng tháng sáu ước đạt 505,7 nghìn tỷ đồng, tăng 0,5% so với tháng trước và tăng

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

6,5% so với cùng kỳ năm trước. Trong quý II/2023, tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng ước đạt 1.520,2 nghìn tỷ đồng, tăng 1,6% so với quý trước và tăng 8,7% so với cùng kỳ năm trước. Tính chung 6 tháng đầu năm 2023, tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng theo giá hiện hành ước đạt 3.016,8 nghìn tỷ đồng, tăng 10,9% so với cùng kỳ năm trước (cùng kỳ năm 2022 tăng 12,2%), nếu loại trừ yếu tố giá tăng 8,44%, tương đương cùng kỳ năm 2022. - Theo thống kế: Bình quân 6 tháng đầu năm 2023, CPI tăng 3.29% svck

năm ngoái. Quốc hội đã đặt ra mục tiêu kiểm soát lạm phát ở mức dưới 5% (4.5%), GDP tăng 6.5%, tuy nhiên có lẽ, việc thực hiện mục tiêu CPI sẽ không dễ dàng. Năm 2023 được dự báo nền kinh tế toàn cầu tăng trưởng chậm, lạm phát neo đậu ở mức cao, khả năng suy thoái kinh tế càng rõ rệt, khiến rủi ro bất ổn chính trị, xã hội tại một số quốc gia càng gia tăng.

Từ đó có thể thấy “lạm phát” ảnh hưởng đến mọi thứ từ giá thành nguyên liệu đến lương nhân viên, điều này khiến cho chủ doanh nghiệp SMEs khó dự đốn chi phí và phân bổ tài nguyên một cách hiệu quả. Dẫn đến việc duy trì sự cạnh tranh và lợi nhuận trở nên khó khăn. - Trong số các doanh nghiệp được khảo sát, có 61,7% doanh nghiệp nhận

định số lượng đơn đặt hàng xuất khẩu mới quý II/2023 tăng và giữ nguyên so với quý I/2023 (18,5% tăng, 43,2% giữ nguyên), tỷ lệ doanh nghiệp nhận định có đơn đặt hàng xuất khẩu mới giảm là 38,3% - Hoạt đô •ng SXKD của các doanh nghiê •p ngành công nghiê •p chế biến,

chế tạo quý II/2023 tuy vẫn gă •p khó khăn nhưng đã có dấu hiê •u phục hồi.Trong quý II/2023, hai yếu tố “nhu cầu thị trường trong nước thấp” và “tính cạnh tranh của hàng trong nước cao” vẫn là những yếu tố ảnh hưởng nhiều nhất đến hoạt động SXKD của doanh nghiê •p với tỷ lê • doanh nghiê •p lựa chọn lần lượt là 55,5% và 47,2%.

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

<b>c. Văn hóa xã hội (Sociocultural)</b>

- Trong bối cảnh thương mại và công nghệ thay đổi theo từng ngày, hành vi của người tiêu dùng cũng từ đó liên tục xoay chuyển như một bàn cờ vua. Nếu muốn doanh nghiệp của mình ln chiếm tiên cơ trước đối thủ cạnh tranh, bạn luôn phải cập nhật cho mình và doanh nghiệp những “nước đi” mới.

- Một số xu hướng hành vi người tiêu dùng sẽ ảnh hưởng trực tiếp tới hoạt động kinh doanh và chiến lược tiếp thị trong nửa cuối năm 2023 như:

<b>● Thanh tốn thuận tiện</b>

Một số ví điện tử phổ biến hiện nay như: Momo, Moca, Zalo Pay, Shopee Pay, Payoo, BankPlus, Viettel Pay,... Quý khách có thể dễ dàng thực hiện các giao dịch thanh toán online khi mua sắm, chi tiêu, trả hóa đơn,.... vơ cùng nhanh chóng. Doanh nghiệp Phúc Đạt cũng đã bắt kịp được xu hướng của người tiêu dùng thông qua việc doanh nghiệp đã sử dụng một số phương thức thanh toán thuận tiện như VNPAYQR, thanh toán qua thẻ ATM, thanh toán sau, Shopee Pay, Zalo Pay, Momo,...

<b>● Thương mại xã hội (Sale commerce)</b>

Hàng triệu người sử dụng các nền tảng như Tiktok, Facebook và Instagram mỗi ngày. Do đó, việc có thể ngay lập tức mua một món đồ mà bản thân cảm thấy hứng thú, bỏ qua bước chuyển sang các nền tảng khác (Landing page / Website / Sàn thương mại điện tử) như cách truyền thống gián tiếp khiến khách hàng ra quyết định nhanh hơn, từ đó thay đổi hành vi mua sắm của họ. Nắm bắt được nhu cầu của khách hàng thì ngồi bán sản phẩm trên các sàn như Shopee, Lazada,.. Phúc Đạt còn bán trên cả Facebook

<b>● Chất lượng hơn số lượng</b>

Hiện nay, người tiêu dùng sẽ không từ bỏ một thương hiệu và tìm đến thương hiệu khác chỉ vì một sản phẩm cụ thể. Thay vào đó, họ

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

sẽ tìm đến những sản phẩm nhận được những đánh giá tích cực với chất lượng tốt nhất trong tầm giá họ có thể chi trả. Tuy rằng độ nhận diện của Phúc Đạt hiện nay chưa được rộng rãi tuy nhiên khi sản phẩm được bán ra điều nhận được những phản hồi rất tốt từ người tiêu dùng.

<b>● Người tiêu dùng ngày càng đề cao tiêu chí về sức khỏe và hạnhphúc</b>

Khơng chỉ quan tâm nhiều hơn tới môi trường - xã hội, người tiêu dùng ngày nay còn chú ý tới các vấn đề về sức khỏe và cảm xúc của bản thân. Theo Accenture, khách hàng thời đại mới ln tìm kiếm những cách tốt hơn để tự chăm sóc, cả về thể chất lẫn tinh thần.

Thống kê cho thấy, doanh số liên quan tới các sản phẩm về chăm sóc sức khỏe đang có tốc độ tăng trưởng rất tốt. Và nó có thể lên tới 10% mỗi năm trong những năm tới. Sản phẩm của Phúc Đạt hồn tồn có thể đáp ứng được nhu cầu về sức khỏe của khách hàng với 3 tiêu chuẩn: sản phẩm hoàn toàn thiên nhiên, khơng hóa chất bảo quản, khơng phẩm màu hóa học.

- Bên cạnh đó, xu hướng tiêu dùng xanh tốt cho sức khoẻ sau covid-19 cũng tạo nhiều cơ hội cho các nhà sản xuất phát triển về quy mô và lợi thế của mình.

<b>d. Cơng nghệ (Technological) </b>

- Sản phẩm Snack vỏ bưởi sấy Phúc Đạt được làm từ vỏ bưởi mà được chính tay doanh nghiệp chọn từng trái. Cơ sở đã nghiên cứu và chuẩn hóa quy trình kỹ thuật, cũng như áp dụng cơng nghệ máy móc vào việc sản xuất Snack vỏ bưởi sấy để đảm bảo chất lượng sản phẩm, đáp ứng các tiêu chuẩn về an toàn thực phẩm, tiết kiệm một phần công lao động. - Cơ sở định hướng sản xuất và kinh doanh vào các sản phẩm thiên nhiên, tốt cho sức khỏe từ trái bưởi non Đồng Tháp và trở thành doanh nghiệp cộng đồng.

</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">

- Snack Vỏ Bưởi Sấy Phúc Đạt có nguyên liệu chính là vỏ trái bưởi non da xanh. Sản phẩm 100% thiên nhiên từ vỏ bưởi non và được sản xuất bằng máy móc hiện đại nên có nhiều ưu điểm nổi bật như:

● Đảm bảo vệ sinh

● Giúp sản phẩm giữ được các yếu tố như màu sắc ● Thành phần dinh dưỡng, vitamin

● Và tính đặc trưng riêng của vỏ bưởi.

● Bảo quản được lâu dài hơn so với việc sử dụng vỏ bưởi để nấu chè hay nấu nước, là món ăn vặt tiện dụng có lợi cho sức khỏe

<b>e. Mơi trường (Environmental)</b>

- Về khí hậu, Đồng Tháp có khí hậu nhiệt đới gió mùa với nhiệt độ trung bình năm là khoảng 27 độ C, độ ẩm 83%. Mà cây bưởi có thể trồng được ở nhiệt độ từ 12 - 39 độ C, trong đó nhiệt độ thích hợp nhất là từ 23 - 29 độ C. Thế nên nhiệt độ ở Đồng Tháp hoàn toàn phù hợp giúp cho cây bưởi phát triển tốt nhất.

- Vườn bưởi của doanh nghiệp được áp dụng hồn tồn canh tác hữu cơ từ phân bón đến thuốc bảo vệ thực vật rất an toàn cho cả đất và cho cây, bên cạnh đó cịn giúp cho đất được tơi xốp dễ dàng giữ nước cho cây, không gây ô nhiễm môi trường.

- Bên cạnh đó với quy trình sản xuất khép kín và an tồn đảm bảo sản phẩm ln được đảm đảm về an toàn thực phẩm.

<b>f. Pháp lý (Legal)</b>

- Doanh nghiệp cũng đầu tư thêm các trang thiết bị, máy móc và bao bì sản phẩm. Tận dụng nguồn ngun liệu chính là những quả bưởi non, nhỏ mà nhà vườn tỉa bớt, chị chế biến ra sản phẩm có giá trị về kinh tế cho người sản xuất và giá trị về sức khỏe đối với người tiêu dùng. - Với quy trình sản xuất khép kín và an tồn giúp sản phẩm snack vỏ

bưởi sấy Phúc Đạt giữ được các yếu tố như: màu sắc, thành phần dinh dưỡng, vitamin và tính đặc trưng riêng của vỏ bưởi. Đồng thời giúp giữ nguyên thành phần lycopene chống oxy hóa và chống viêm, đề phòng

</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">

ung thư, hỗ trợ tiêu hóa. Bên cạnh đó, sản phẩm cũng bảo quản được lâu dài hơn, là bữa ăn nhẹ tiện dụng cho những chuyến đi chơi dài và sử dụng hàng ngày.

- Doanh nghiệp đã đáp ứng điều kiện của (Thông Tư hướng dẫn thực hành sản xuất tốt (GMP) trong sản xuất kinh doanh bảo vệ sức khỏe của Bộ Y Tế ) về:

● Việc thiết lập được hệ thống hồ sơ tài liệu với thông tin rõ ràng, chính xác, bao gồm các quy trình, tiêu chuẩn, cơng thức sản xuất, hướng dẫn pha chế, hướng dẫn đóng gói và hồ sơ ghi chép những kết quả đã thực hiện về các hoạt động sản xuất, kiểm soát chất lượng, theo dõi sản phẩm trong quá trình lưu thông và các vấn đề liên quan đến GMP, cho phép truy xuất lịch sử của lô sản phẩm, từ khi tiếp nhận nguyên liệu ban đầu đến khi phân phối thành phẩm. ● Có quy trình sản xuất được phê duyệt cho mỗi sản phẩm cụ thể bao

gồm các quy định chi tiết, rõ ràng về hoạt động sản xuất, kiểm soát chất lượng để đảm bảo thu được sản phẩm đạt chất lượng, đồng nhất, ổn định. Kết quả thực hiện cho từng lô sản phẩm được ghi chép đầy đủ, rõ ràng và lưu giữ.

<b>CÁC THÀNH QUẢ ĐẠT ĐƯỢC</b>

- Cơ sở Phúc Đạt chính thức thành lập từ tháng 06/2020, đến nay đã nhận được nhiều Bằng khen của BTV Hội LHPN Tỉnh Đồng Tháp trao với thành tích: “Có thành tích xuất sắc trong thực hiện Phong trào thi đua “Phụ nữ vượt khó khởi nghiệp”.

<b>CÁC CHỨNG NHẬN ĐẠT ĐƯỢC</b>

- Được xác nhận Sản phẩm chuỗi cung ứng thực phẩm an toàn, GXN 1611/XNC- TTBVTV ký ngày 23/12/2021.

- Được chứng nhận Sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu (Theo quyết định số: 256/QĐ-UBND-HC, ngày 05/07/2022).

</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">

(Xem ở phụ lục 1,2)

<b>2. Phân tích kinh doanha. Tài chính</b>

- Để giữ được nguồn tài chính trong doanh nghiệp ln được ổn định thì cần phải thực hiện: lập ra được kế hoạch tài chính, quản lý ngân quỹ thu chi, kiểm soát được chi phí, doanh thu của cơ sở sản xuất, quản lý nợ và vốn để đảm bảo được nguồn tài chính ln được ổn định cho q trình sản xuất, cung ứng, marketing và các hoạt động khác và tối ưu hóa được nguồn vốn để phân bổ một cách phù hợp vào các hoạt động của cơ sở sản xuất Phúc Đạt.

- Với nguồn nhân lực hiện có Phúc Đạt cần đảm bảo được tính chuyên nghiệp cho nhân viên để đảm bảo chất lượng và tính liên tục trong quá trình sản xuất và phân phối của mình, thêm vào đó để nâng cao chất lượng nguồn nhân lực Phúc Đạt cần có những chương trình đào tạo và phát triển kỹ năng cần thiết cho nhân viên và cần phải giám sát và đánh giá được hiệu suất, năng lực làm việc của nhân viên thì từ đó Phúc Đạt mới có cho mình được đội ngũ nhân lực chất lượng cao hơn.

- Phúc Đạt cần thiết lập và duy trì mối quan hệ với các đối tác kinh doanh, nhà cung ứng như: hệ thống siêu thị, đại lý sỉ, lẻ, nguyên liệu đầu vào để đảm bảo quá trình sản xuất và phân phối được diễn ra liên tục đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Bên cạnh đó phải thường xuyên theo dõi quy trình sản xuất và phân phối ra thị trường để luôn đảm bảo được chất lượng sản phẩm ln tốt để từ đó có thể mở rộng sản phẩm của mình ở thị trường trong nước và xa hơn là quốc tế.

<b>d. Marketing</b>

- Về Marketing hiện nay, sản phẩm “Snack Vỏ Bưởi Sấy” Phúc Đạt đã có mặt tại các siêu thị tại địa phương, phiên chợ xanh tử tế tại TP.

</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18">

HCM và trung tâm thương mại Gigamall Thủ Đức để có thể giới thiệu sản phẩm Vỏ Bưởi Sấy hoàn toàn từ thiên nhiên, an toàn và sạch sẽ đến với nhiều người tiêu dùng hơn, Phúc Đạt có quảng bá sản phẩm vỏ bưởi sấy thông qua video được đăng tải lên các nền tảng mạng xã hội: facebook, youtube, cùng với đó sản phẩm Vỏ Bưởi Sấy đã có mặt trên các nền tảng online như facebook, sàn thương mại điện tử như, Shopee, Tik Tok shop… Thêm vào đó Phúc Đạt cũng cho ra mắt sản phẩm Vỏ Bưởi Sấy với nhiều vị khác nhau như Vỏ Bưởi Sấy vị đường cát, đường phèn, mật ong để cho khách hàng có nhiều sự lựa chọn. Tuy nhiên thì bao bì của sản phẩm Vỏ Bưởi Sấy Phúc Đạt chưa thực sự nổi bật, thiết kế quá đại trà, hình ảnh sản phẩm chưa bắt mắt và chưa có nhiều bao bì, túi đựng cho lựa chọn của khách hàng.

- Phúc Đạt cần nghiên cứu, phát triển và áp dụng thêm những công nghệ mới vào việc sản xuất, đóng gói và thiết kế để có thể mang đến cho khách hàng những trải nghiệm mới mẻ, an toàn và chất lượng từ sản phẩm Vỏ Bưởi Sấy của mình, tạo ra nhiều hơn những sản phẩm mới với bao bì bắt mắt, độc đáo từ Vỏ Bưởi cho khách hàng có thể thoải mái lựa chọn từ đó tăng được sức cạnh tranh trên thị trường.

- Để sản phẩm Vỏ Bưởi Sấy Phúc Đạt được nhiều người biết đến hơn nữa cần phải có những chiến lược tiếp thị phù hợp và đẩy mạnh hơn việc quảng cáo, khuyến mãi, truyền thông, tiếp thị số và trực tuyến. - Ngoài ra để thu hút khách hàng mới và giữ chân khách hàng cũ thì

Phúc Đạt cần làm tốt dịch vụ khách hàng của mình để làm tốt được điều này cần phải thường xuyên theo, dõi tương tác và tiếp nhận những ý kiến đóng góp từ khách hàng để tinh chỉnh và thay đổi sao cho sản phẩm của mình phù hợp với nhu cầu của đa số khách hàng.

</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19">

<b>3. Phân tích cạnh tranh a. Cạnh tranh thương hiệu</b>

- Snack vỏ bưởi sấy Phúc Đạt:

● Tháng 06/2020, đến nay đã nhận được nhiều Bằng khen của BTV Hội LHPN Tỉnh Đồng Tháp trao với thành tích: “Có thành tích xuất sắc trong thực hiện Phong trào thi đua “Phụ nữ vượt khó khởi nghiệp”.

● Phúc Đạt khát vọng mang đến cho người tiêu dùng những sản phẩm hoàn toàn từ thiên nhiên, bằng sự nỗ lực không ngừng, với công nghệ sấy tiên tiến Phúc Đạt cho ra đời sản phẩm “Snack Vỏ Bưởi Sấy” từ nguồn nguyên sạch trồng theo hướng hữu cơ tại Cồn Đông Giang, xã Tân Khánh Đơng, tỉnh Đồng Tháp được kiểm sốt và kiểm nghiệm an toàn, tiện lợi cho người tiêu dùng.

- Bưởi non Giịn Ngoon:

● 5/2023, Cơng ty TNHH Thực Phẩm Nhiên Tâm chính thức thành lập. Vào ngày 01/07/2023, Thương hiệu Nhiên Tâm đã tổ chức buổi ra mắt sản phẩm mới Bưởi non giòn NGOON. Sự kiện được diễn ra với sự tham gia của đại diện Sở ban ngành và đại lý phân phối. ● Sản phẩm được kết hợp từ ba thành phần chính là bưởi non 95%,

nước cốt tắc và đường phèn. Nhiên Tâm đã lựa chọn ra những trái bưởi non tươi và an lành nhất từ vườn bưởi áp dụng phương pháp trồng trọt thuận tự nhiên. Sau khi thu hoạch, Nhiên Tâm áp dụng kỹ thuật khử đắng truyền thống kết hợp với nước cốt tắc. Tất cả hòa quyện lại tạo nên thành phẩm rất kích thích vị giác người ăn, thanh mát và êm dịu cổ họng.

● Vườn bưởi da xanh hữu cơ mang thương hiệu “Sao Mai”. Được canh tác theo phương pháp trồng thuận tự nhiên. Không sử dụng bất kỳ loại hóa chất nào như thuốc trừ sâu, thuốc diệt cỏ, thậm chí là phân hóa học. Vườn bưởi ở Bắc Bình, Bình Thuận, Việt Nam.

</div><span class="text_page_counter">Trang 20</span><div class="page_container" data-page="20">

- Vỏ bưởi sấy giòn Vân Phượng:

● Đặc sản Mỹ Hồ, Bình Minh, Vĩnh Long.

● Từ đặc sản bưởi Năm Roi ở xã Mỹ Hịa (TX Bình Minh), cơ Phạm Thị Phượng (57 tuổi) mài mị để khởi nghiệp với sản phẩm vỏ bưởi sấy giòn hỗ trợ sức khỏe người tiêu dùng theo hướng sản xuất sản phẩm sạch, an toàn.

● Chị chia sẻ, vào năm 2018“Lúc đó, ăn bưởi xong bỏ nhiều vỏ, thấy tiếc quá, tơi mới mài mị thử hết cách này đến cách kia để làm mứt vỏ bưởi bán cho những người quen. Thời gian đầu bán rất chạy nhưng càng về sau càng ế do người dùng ngày càng chú ý tới sức khỏe hơn, hạn chế ăn nhiều đường. Từ đó, tơi nghĩ, vỏ trái cây này khơng chỉ chế biến ra để ăn chơi mà còn dùng để hỗ trợ một số bệnh như giảm mỡ máu, gan nhiễm mỡ, huyết áp, hỗ trợ tiêu hóa, … Tơi bắt tay vào sản xuất ra vỏ bưởi sấy và được nhiều người ủng hộ”

● Nguồn nguyên liệu để cô sản xuất vỏ bưởi sấy cũng là từ 4 công bưởi ở vườn nhà và mua từ những nơi chuyên cung cấp vỏ bưởi trên cồn Sừng

● Vỏ bưởi sấy giòn, miếng bưởi trắng, giòn rụm, ngọt dịu ở đầu lưỡi hòa quyện với mùi thơm nhẹ của vỏ bưởi. Theo cô Phượng, vỏ bưởi thường cứng, dai, vị chát hay đắng nên rất khó ăn nếu khơng xử lý chế biến phù hợp.

- Snack Bưởi sấy Real Food:

● Công ty TNHH Real Food được thành lập năm 2016. Bằng chính sự nỗ lực, hiện nay Real Food đã vươn lên trở thành một trong những công ty hàng đầu trong lĩnh vực cung cấp thực phẩm dinh dưỡng với các dòng sản phẩm từ hạt, đậu, ngũ cốc và trái cây sấy. ● Snack bưởi sấy của Real Food được làm từ trái bưởi tươi được lựa

chọn kỹ càng, sau đó sấy khơ với nhiệt độ thích hợp để giữ lại hương vị và chất dinh dưỡng của trái cây. Snack bưởi sấy của Real

</div><span class="text_page_counter">Trang 21</span><div class="page_container" data-page="21">

Food không chứa chất bảo quản hay đường tinh luyện, là sản phẩm tự nhiên, giàu vitamin C, chất xơ và các chất dinh dưỡng khác.

<b>b. Cạnh tranh sản phẩm</b>

- Snack vỏ bưởi sấy Phúc Đạt:

● 22 - 40 tuổi, chủ yếu là nữ, dân văn phịng (hiện đại, sành ăn, thích trải nghiệm). Dùng làm quà tặng cho bạn bè, người thân, khách hàng trong nước và ngoài nước.

● Đến nay, sản phẩm “ Snack Vỏ Bưởi Sấy” Phúc Đạt đã có mặt tại siêu thị Tứ Sơn An Giang, phiên chợ xanh tử tế tại TP.HCM, trung tâm thương mại Gigamall Thủ Đức TP.HCM, trên các sàn thương mại điện tử, các cửa hàng đặc sản Đồng Tháp trong và ngồi tỉnh. - Bưởi non Giịn Ngoon:

● Phù hợp với mọi lứa tuổi, mọi đối tượng: Sản phẩm có thể ăn bất kỳ thời điểm nào trong ngày. Và phù hợp với đa số mọi đối tượng từ trẻ em đến người già, từ những người có nhu cầu giảm cân đến những người muốn duy trì sức khỏe tốt.

● Kể từ lúc chính thức sản phẩm Bưởi non Giịn Ngoon hiện tại đã có mặt ở các thành phố tỉnh thành lớn như: Hồ Chí Minh, Hà Nội, Quảng Ninh, Hải Phòng, An Giang, Đà Nẵng và đơn hàng nhỏ đi Mỹ.

- Vỏ bưởi sấy giòn Vân Phượng:

● Hiện hộ kinh doanh của cô Phượng cung cấp 40kg vỏ bưởi sấy giòn trong một ngày, sản phẩm đi khắp các tỉnh - thành: TP Hồ Chí Minh, Bình Dương, Sóc Trăng, Bạc Liêu, Cà Mau,… Bạn bè của cơ Phượng ở nước ngồi như Hàn Quốc, Đài Loan cũng đặt hàng

</div><span class="text_page_counter">Trang 22</span><div class="page_container" data-page="22">

để làm quà biếu, như một sản vật của địa phương. Cô Phượng cũng kết hợp bán thêm tinh dầu từ vỏ bưởi.

- Snack Bưởi sấy Real Food:

● "phủ sóng" nhiều đối tượng khách hàng, từ học sinh, sinh viên, người làm việc văn phịng cho đến hộ gia đình...

● Với triết lý kinh doanh "Mang thực phẩm sạch đến mọi nhà", Real Food cam kết mang những sản phẩm thật sự sạch, 100% thiên nhiên và có giá trị sức khoẻ đến mỗi khách hàng.

<b>4. Cạnh tranh công dụng</b>

- Snack vỏ bưởi sấy Phúc Đạt:

● Snack Vỏ Bưởi sấy” có vị chua chua, ngọt ngọt, the the, giòn tan giữ được hương vị đặc trưng của vỏ bưởi

● Vỏ bưởi có vị đắng, cay, tính bình có tác dụng trừ phong, hóa đờm, giữ ấm bụng, hỗ trợ trong thanh lọc cơ thể, tăng sức đề kháng. Nên tôi dùng trái bưởi non da xanh trồng theo hướng hữu cơ làm Snack vỏ bưởi

- Bưởi non Giòn Ngoon:

● Trái bưởi non khi kết hợp với nước cốt tắc đã trở thành bài thuốc dân gian tốt cho cổ họng. Vì nhiều vitamin C nên Snack Trái cây Ngoon giúp tăng đề kháng cho sức khỏe, giảm viêm họng và đau họng. Với vị chua nhẹ và ngọt thanh, sản phẩm sẽ giúp cho giọng nói của bạn trở nên ngọt ngào và dễ chịu hơn.

● Vitamin C: Vitamin C trong Bưởi non giòn NGOON thực sự là một điểm nhấn đáng chú ý. Sự kết hợp giữa hai thành phần chính là bưởi non (95%) và nước cốt tắc đã tạo nên một sản phẩm giàu vitamin C. Việc bổ sung vitamin C thông qua sản phẩm là một cách thức tiện lợi và ngon miệng để giúp cơ thể đủ nhu cầu dinh dưỡng mỗi ngày. Tăng sức đề kháng cho sức khỏe, giảm viêm họng và đau họng. Với vị chua nhẹ và ngọt thanh, sản phẩm sẽ giúp cho giọng nói của bạn trở nên ngọt ngào và dễ chịu hơn.

</div><span class="text_page_counter">Trang 23</span><div class="page_container" data-page="23">

● Chất xơ: Chất xơ cung cấp trong Bưởi non giòn NGOON được cung cấp từ thành phần chính là bưởi. Mỗi túi NGOON – Bưởi non giòn chứa 4.31g chất xơ, đáp ứng khoảng 20% nhu cầu chất xơ hàng ngày của cơ thể. Duy trì sức khỏe của hệ tiêu hóa và hỗ trợ q trình giảm cân lành mạnh. Ngồi ra, còn giúp giảm nguy cơ bệnh tim mạch và bệnh tiểu đường. Bằng cách giúp giảm mức đường huyết và cholesterol trong cơ thể.

● Hợp chất pectin, bioflavonoid: Nhờ thành phần chính là Bưởi non 95% nên Bưởi non giòn NGOON nhiều hợp chất pectin, bioflavonoid. Giúp cơ thể hạn chế hấp thu chất béo, giảm mỡ máu, cholesterol.

- Vỏ bưởi sấy giòn Vân Phượng:

● Hỗ trợ một số bệnh như giảm mỡ máu, gan nhiễm mỡ, huyết áp, hỗ trợ tiêu hóa.

● Hỗ trợ nhu cầu giảm cân, làm đẹp.

● Hợp chất naringin: Giảm mỡ máu, mỡ gan, giảm đường máu. Nhiều chất xơ: Giảm hấp thu mỡ và cholesterol, bảo vệ thành ruột, nhuận trường, cải thiện sức khỏe ruột già.

- Snack Bưởi sấy Real Food:

● Snack bưởi sấy của Real Food không chứa chất bảo quản hay đường tinh luyện, là sản phẩm tự nhiên, giàu vitamin C, chất xơ và các chất dinh dưỡng khác.

● Một loại thực phẩm giàu chất dinh dưỡng, cung cấp nhiều vitamin C, chất chống oxy hóa và chất xơ, giúp tăng cường sức khỏe tim mạch và hỗ trợ hệ tiêu hóa.

● Món ăn vặt tiện lợi cho người giảm cân và giữ dáng.

</div><span class="text_page_counter">Trang 24</span><div class="page_container" data-page="24">

<b>5. Cạnh tranh ngân sách khách hàng</b>

- Snack vỏ bưởi sấy Phúc Đạt: ● Hộp 100gr: 55.000VNĐ

● Xác định được đối tượng khách hàng rõ ràng, tuy nhiên Phúc Đạt cần tạo nên sự nổi bật hơn về bao bì để nâng cao được giá trị của sản phẩm nhằm thu hút khách hàng.

- Bưởi non Giòn Ngoon: ● Hộp 65gr: 75.000VNĐ.

● Tuy giá sản phẩm cao hơn các đối thủ khách nhưng Snack trái cây Ngoon – Bưởi non giịn có những ưu điểm nổi bật sau:

○ Được chế biến từ bưởi non nguyên trái (chiếm 95%). ○ Bưởi non được tuyển chọn từ Vườn bưởi trồng trọt theo

hướng thuận tự nhiên với tiêu chí 3 KHƠNG: Khơng phân bón hố học, Không thuốc trừ sâu, Không thuốc diệt cỏ. ○ Công nghệ sấy lạnh lưu giữ tối đa các hoạt chất q giá chỉ

có trong quả bưởi non.

○ Quy trình chế biến độc quyền cải thiện độ đắng từ vỏ bưởi. ○ Quy trình chế biến theo tiêu chuẩn 5 KHƠNG an lành cho

sức khoẻ: Không chất bảo quản, Không chất điều vị, Khơng hương liệu, Khơng màu hóa học và Khơng chiên qua dầu. - Vỏ bưởi sấy giịn Vân Phượng:

● Giá sản phẩm rẻ và có nhiều sự lựa chọn của sản phẩm cho khách

● Sử dụng hũ thủy tinh, có sự kín đáo để đựng sản phẩm. Đây là 1 điểm mạnh của Real Food trong việc giúp khách hàng bảo quản

</div><span class="text_page_counter">Trang 25</span><div class="page_container" data-page="25">

được sản phẩm dễ dàng hơn.

<b>6. Phân tích khách hàng</b>

<b>a. Who (Ai là khách hàng tiềm năng của sản phẩm?)</b>

- Thương hiệu hướng đến tệp khách hàng nữ làm việc tại môi trường cơng sở, có độ tuổi từ 22-40. Đây là phân khúc khách hàng có thu nhập ở mức ổn định, có khả năng chi tiêu cho các trải nghiệm và sở thích cá nhân của mình.

- Họ quan tâm đến các trải nghiệm ẩm thực mới, nhà hàng cao cấp,... ở những buổi tụ họp cùng đồng nghiệp sau giờ làm việc hoặc vào giờ nghỉ trưa.

<b>b. Where (Khách hàng của sản phẩm này đến từ đâu?)</b>

- Không chỉ riêng phụ nữ ở môi trường công sở mà những người nội trợ hay phụ nữ nói chung ở độ tuổi này thường có sự độc lập và tự chủ cao. Họ rất chú ý đến lối sống và sức khỏe của mình, vậy nên phần lớn sẽ dành nhiều sự quan tâm đến những sản phẩm chăm sóc và bổ dưỡng cho sức khỏe của mình.

- Đối với môi trường công sở, phụ nữ rất thích ăn vặt trong giờ làm việc hay giờ nghỉ trưa, họ ăn cùng nhau tạo nên cảm giác san sẻ.

- Đối với môi trường khác thì mọi người thường ăn khi có thời gian rảnh hoặc tiện tay thì dùng, ngồi ra cũng thường được dùng làm món ăn vặt chiêu đãi khách vơ cùng lịch sự.

- Vào các dịp lễ tết, mứt vỏ bưởi thường được mua dùng làm quà biếu hoặc làm món ăn tết quen thuộc trên bàn mùa tết.

<b>d. What (Nhu cầu của khách hàng là gì ?)</b>

- Một sản phẩm xanh, sạch tốt cho sức khỏe.

- Một sản phẩm có thể mang đến trải nghiệm mới lạ cho khách hàng. - Sản phẩm có thể mang đi và sử dụng một cách tiện lợi, nhất là trong

môi trường công sở, văn phòng.

</div><span class="text_page_counter">Trang 26</span><div class="page_container" data-page="26">

<b>e. Why (Tại sao khách hàng lại nên chọn sản phẩm?)</b>

- Vì bưởi là một loại trái cây quen thuộc của Việt Nam, quanh năm đều có trái vậy nên khi chế biến thành mứt thì sản phẩm có giá thành hợp lý, phù hợp với kinh tế người tiêu dùng. Vỏ bưởi cịn có rất nhiều công dụng tốt cho sức khỏe như giảm cân, trị hôi miệng, giúp thông mũi, miệng, giúp long đờm, giữ ấm bụng, nguồn cung cấp vitamin C dồi dào, giảm lượng cholesterol, phòng chống ung thư,...

- Sản phẩm có thể được đóng gói dưới dạng hộp. Khách hàng mở bao bì ra và sử dụng trực tiếp, có thể để lạnh rồi ăn theo sở thích.

- Sử dụng khi bị cảm, khi ho, khi đau họng,... rất tốt.

<b>7. Phân tích hoạt động ngành hàng</b>

- Bánh kẹo là một trong những ngành công nghiệp thực phẩm phát triển nhanh chóng và ổn định ở Việt Nam. Theo số liệu của Hiệp hội Bánh kẹo Việt Nam, sản lượng bánh kẹo trong nước đạt khoảng 1,5 triệu tấn/năm, doanh thu ước tính hơn 40 nghìn tỷ đồng/năm. Tuy nhiên, thị trường bánh kẹo Việt Nam cũng phải đối mặt với nhiều cạnh tranh khốc liệt từ các sản phẩm ngoại nhập, đặc biệt là từ các nước trong khu vực ASEAN và châu Âu.

<b>a. Thị trường bánh kẹo Việt Nam và đối thủ</b>

- Việt Nam là một trong những thị trường bánh kẹo có tiềm năng nhất khu vực Châu Á, với doanh thu dự kiến đạt 8,5 tỷ USD vào năm 2023 và tốc độ tăng trưởng hàng năm ước tính là 10,17%. Theo Statista, trong số các loại bánh kẹo được tiêu thụ tại Việt Nam, bánh kẹo có đường chiếm tỷ trọng lớn nhất, theo sau là bánh ngọt và các sản phẩm được bảo quản.

- Các doanh nghiệp bánh kẹo nội địa đang tăng tốc đầu tư để chiếm lại thị phần tại Việt Nam sau khoảng thời gian mua bán sáp nhập sơi nổi với các đối tác nước ngồi.

</div><span class="text_page_counter">Trang 27</span><div class="page_container" data-page="27">

- Trong cuộc đua tranh đầy gay go này, hai gương mặt đáng chú ý là Kinh Đô và Bibica, hai doanh nghiệp đã từng bị các công ty nước ngoài chi phối. Các công ty nước ngoài như Mondelez, Nestlé, Ferrero Rocher và Hershey cũng có mặt trên thị trường bánh kẹo Việt Nam với các sản phẩm cao cấp và chất lượng.

- Nhiều “ông lớn” trong ngành hàng này thời gian gần đây thay vì nhập khoai tây từ nước ngồi để làm snack thì đang chủ động xây dựng các vùng nguyên liệu ở Việt Nam, trong đó có hợp tác với nơng dân trồng khoai tây.

- Orion là doanh nghiệp lớn cung cấp snack khoai tây lớn tại thị trường Việt Nam. Ông Jung Min-Kyo - quản lý bộ phận AGRO tại Công ty Thực phẩm Orion Việt Nam, cho biết O’star và Swing là hai loại snack đứng đầu về doanh số snack của Orion.

- Không chỉ Orion, mà Pepsico Việt Nam - hãng sản xuất thực phẩm và nước giải khát, hàng đầu hiện nay cũng kỳ vọng nhiều vào thị trường snack và tăng cường “bắt tay” cùng nông dân trồng khoai tây. Trước dịch Covid-19, doanh thu toàn cầu của “ông lớn” này năm 2019 đạt hơn 67 tỷ USD và mảng snack được đánh giá giữ vai trò quan trọng.

</div>