trình bày các hình thức thiết kế sản phẩm truyền thông cho cho một bộ nhận diện thương hiệu ý nghĩa của việc sử dụng bộ sản phẩm nhận diện thương hiệu

<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

HỌC VIỆN HÀNH CHÍNH QUỐC GIA

<b>KHOA QUẢN LÝ XÃ HỘI</b>

<b>BÀI TẬP LỚN KẾT THÚC HỌC PHẦN</b>

<b>Đề bài: Anh/ chị hãy trình bày các hình thức thiết kế sản phẩm truyền thông cho cho một bộ nhận diện thương hiệu.</b>

<b>Ý nghĩa của việc sử dụng bộ sản phẩm nhận diện thương hiệu.Thiết kế 03 sản phẩm truyền thông cho 1 thương hiệu tự chọn</b>

<b>Học phần: Thiết kế sản phẩm văn hóa truyền thơngMã phách: ……….</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

<b>2. Các sản phẩm cấu thành bộ nhận diện thương hiệu...2</b>

<b>3. Các hình thức thiết kế bộ nhận diện thương hiệu...3</b>

<b>4. Yếu tố màu sắc và thị giác trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu...4</b>

<b>5. Ý nghĩa của bộ nhận diện thương hiệu...5</b>

<b>II. Thực hành thiết kế sản phẩm truyền thông...6</b>

<i>Sản phẩm 1: Thiết kế logo cho thương hiệu trang sức thủ công Pandora...6</i>

<i>Sản phẩm 2: Bao bì thương hiệu Pandora...7</i>

<i>Sản phẩm 3: Banner giới thiệu bộ sưu tập mới Valentine...8</i>

<b>KẾT LUẬN...9</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

<b>MỞ ĐẦU</b>

Ngày nay, thương hiệu và bộ nhận diện thương hiệu trong truyền thơng đóng vai trị cực kỳ quan trọng trong việc tạo dựng hình ảnh và xây dựng lịng tin của công ty hoặc sản phẩm trước công chúng. Thương hiệu không chỉ đơn thuần là tên gọi một công ty, mà nó đã trở thành một cách thức tạo nên nhận thức và định hình quan điểm của khách hàng về một thương hiệu cụ thể. Cùng với thương hiệu, bộ nhận diện thương hiệu có vai trod quan trọng trong việc duy trì một diện mạo đồng nhất cho thương hiệu trong mắt công chúng.

Một thương hiệu hiện đại thường được xây dựng từ những giá trị cốt lõi mà công ty muốn gửi gắm đến khách hàng. Những giá trị này thể hiện tầm nhìn, sứ mệnh và cam kết của thương hiệu đối với xã hội và môi trường. Thương hiệu cũng thường đi kèm với một câu khẩu hiệu (slogan) ngắn gọn và sức mạnh, giúp người tiêu dùng nhớ đến thương hiệu và giới thiệu nhanh chóng về bản sắc của nó. bộ nhận diện thương hiệu có vai trị rất quan trọng trong việc truyền tải giá trị cốt lõi, lợi ích và đặc điểm nổi bật của thương hiệu tới khách hàng.

Để tạo ra sự nhận diện dễ dàng, một thương hiệu cần có một bộ nhận diện thương hiệu đồng nhất. Bộ nhận diện thương hiệu cũng giúp tăng sự nhận biết và lòng trung thành với thương hiệu, tạo ra doanh thu và lợi nhuận cho doanh nghiệp

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

<b>NỘI DUNGI. Bộ nhận diện thương hiệu</b>

<b>1. Khái niệm</b>

Bộ nhận diện thương hiệu (Brand Identity) là tập hợp các yếu tố và yếu tố trực quan cụ thể được thiết kế để tạo ra sự nhận dạng duy nhất cho một thương hiệu, công ty hoặc tổ chức. Nó là một phần quan trọng trong chiến lược marketing và truyền thông của một doanh nghiệp, giúp xác định và tạo dựng hình ảnh đồng nhất và đáng tin cậy về thương hiệu trong tâm trí khách hàng.

Bộ nhận diện giúp xây dựng sự liên kết mạnh mẽ và nhất quán giữa thương hiệu và khách hàng, tạo sự tin tưởng và đồng cảm với thương hiệu, và giúp thương hiệu nổi bật và nổi tiếng trong thị trường cạnh tranh. Khi thực hiện đúng cách, bộ nhận diện thương hiệu có thể trở thành một tài sản quý giá và giúp thương hiệu xây dựng lợi thế cạnh tranh trong lòng khách hàng.

<b>2. Các sản phẩm cấu thành bộ nhận diện thương hiệu</b>

Bộ nhận diện thương hiệu bao gồm nhiều yếu tố khác nhau, tùy thuộc vào mục đích và phạm vi hoạt động của doanh nghiệp. Một số yếu tố chính có thể kể đến là:

Logo và màu sắc chủ đạo: là hai yếu tố cơ bản và tạo ấn tượng đầu tiên với khách hàng. Logo là biểu tượng đặc trưng cho doanh nghiệp và thương hiệu, cần được thiết kế đơn giản, dễ nhớ và có ý nghĩa. Màu sắc là yếu tố gây cảm xúc và liên tưởng cho khách hàng, cần được chọn lựa phù hợp với bản sắc và lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp

Bao bì sản phẩm: là yếu tố quan trọng trong việc truyền bá hình ảnh thương hiệu và kích thích mong muốn sở hữu sản phẩm của khách hàng. Bao bì sản phẩm cần được thiết kế đẹp mắt, nhất quán, chuyên nghiệp và phản ánh giá trị sản phẩm

2

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

Đồ dùng văn phòng: là các đồ dùng, văn phòng phẩm của công ty được in logo, màu sắc hay slogan của thương hiệu. Các hạng mục này bao gồm danh thiếp, giấy viết, phong bì thư, bìa hồ sơ, hóa đơn, thẻ bảng tên, đồng phục,… Các đồ dùng văn phịng giúp tăng tính chun nghiệp và nhất qn cho hình ảnh doanh nghiệp

Bảng hiệu ngồi trời: là các biển bảng quảng cáo được treo ở các vị trí có lượng người qua lại cao để thu hút sự chú ý và nhận biết của khách hàng. Bảng hiệu ngoài trời cần được thiết kế nổi bật, rõ ràng và có thơng điệp hấp dẫn.

Các cơng cụ hỗ trợ marketing offline, online: là các ấn phẩm được sử dụng để quảng bá cho sản phẩm, dịch vụ hay ý tưởng của doanh nghiệp thông qua các kênh truyền thơng offline (báo chí, đài phát thanh, truyền hình,…) hay online (website, mạng xã hội, email,…). Các công cụ này bao gồm banner, poster, standee, brochure, video, logo,… Các công cụ hỗ trợ marketing cần được thiết kế sáng tạo, thú vị và có tính liên kết cao

<b>3. Các hình thức thiết kế bộ nhận diện thương hiệu</b>

<small> </small>Các hình thức thiết kế bộ nhận diện thương hiệu là các cách để thể hiện bản sắc, giá trị và thông điệp của thương hiệu thơng qua các yếu tố hình ảnh và ngơn từ. Các hình thức thiết kế bộ nhận diện thương hiệu bao gồm:

Thiết kế logo: Logo là biểu tượng đại diện cho thương hiệu, giúp khách hàng nhận ra và ghi nhớ thương hiệu. Logo cần phải đơn giản, tối giản, linh hoạt và phù hợp với lĩnh vực hoạt động của thương hiệu.

Thiết kế màu sắc: Màu sắc là yếu tố quan trọng trong việc tạo ra cảm xúc và liên kết với khách hàng. Màu sắc cần phải tươi sáng, nổi bật và mang tính biểu tượng cho thương hiệu.

Thiết kế slogan: Slogan là dịng thơng điệp ngắn gọn nhưng diễn tả được tính chất nhận diện, giá trị cốt lõi hay lời hứa của thương hiệu. Slogan cần phải ngắn gọn, dễ nhớ và có tính thuyết phục.

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

Thiết kế hình ảnh: Hình ảnh là yếu tố giúp truyền tải thông điệp thương hiệu một cách sinh động và gần gũi. Hình ảnh cần phải chân thực, mang tính cảm xúc và phản ánh được cá tính của thương hiệu.

Thiết kế phong cách: Phong cách là yếu tố giúp tạo ra sự độc đáo, sáng tạo và khác biệt cho thương hiệu. Phong cách cần phải có sự liên quan, gắn kết và kính trọng với khách hàng

Thiết kế các sản phẩm truyền thông: Các sản phẩm truyền thông là các ấn phẩm như bao bì, nhãn mác, phiếu bảo hành, poster, banner, video,… giúp lan tỏa thông điệp thương hiệu trên các kênh truyền thông khác nhau. Các sản phẩm truyền thông cần phải có tính nhất qn, đồng bộ và phản ánh được bản sắc của thương hiệu.

<b>4. Yếu tố màu sắc và thị giác trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu</b>

Khi thiết kế các sản phẩm trong bộ nhận diện thương hiệu, yếu tố màu sắc và thị giác đóng vai trò quan trọng trong việc tạo nên sự ấn tượng và tạo dựng hình ảnh đồng nhất cho thương hiệu. Đây là những lưu ý quan trọng về yếu tố màu sắc và thị giác khi thiết kế các sản phẩm trong bộ nhận diện thương hiệu

Đồng nhất màu sắc: Đảm bảo rằng các sản phẩm trong bộ nhận diện thương hiệu sử dụng các màu sắc chính nhất định, tạo nên tính đồng nhất và thống nhất trong truyền tải thông điệp thương hiệu. Sử dụng bảng màu đặc trưng của thương hiệu để áp dụng màu sắc vào các sản phẩm một cách nhất quán.

Tuyệt đối tránh xung đột màu sắc: Tránh sự xung đột màu sắc, đặc biệt là khi kết hợp nhiều màu trong một sản phẩm. Sự xung đột màu sắc có thể gây loạn mắt và làm giảm tính chuyên nghiệp của sản phẩm truyền thông.

Đồng nhất phong cách thị giác: Các sản phẩm trong bộ nhận diện thương hiệu nên có phong cách thị giác nhất quán, từ việc sử dụng font chữ đến cách bố trí hình ảnh và nội dung. Điều này giúp tạo nên một hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ và dễ nhận dạng.

4

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

Hiểu ý nghĩa của màu sắc: Mỗi màu sắc có ý nghĩa và tác động tâm lý khác nhau đối với người xem. Hãy hiểu ý nghĩa của từng màu sắc và cân nhắc sử dụng chúng phù hợp với thông điệp và tâm trạng mà thương hiệu muốn truyền tải.

Sử dụng màu chính và màu phụ: Xác định các màu chính và màu phụ cho thương hiệu. Màu chính thường là những màu chủ đạo đại diện cho thương hiệu, trong khi màu phụ có thể sử dụng để bổ sung hoặc tạo điểm nhấn cho sản phẩm. Kiểm tra hiển thị trên nền khác nhau: Đảm bảo rằng bộ nhận diện thương hiệu và màu sắc sử dụng có thể hiển thị tốt trên nhiều nền và bề mặt khác nhau, từ in ấn, truyền thông trực tuyến, đến sản phẩm đóng gói và bảng hiệu.

Đánh giá tác động thị giác: Trước khi triển khai một sản phẩm mới, cần kiểm tra tác động thị giác bằng cách sử dụng các công cụ như mẫu thử nghiệm hay tư vấn từ người dùng. Điều này giúp bạn đảm bảo tính hiệu quả và hiệu lực của sản phẩm truyền thông.

<b>5. Ý nghĩa của bộ nhận diện thương hiệu</b>

Bộ nhận diện thương hiệu đóng vai trị vơ cùng quan trọng trong truyền thông của một doanh nghiệp hoặc tổ chức. Nó giữ vai trị chính trong việc xây dựng và giao tiếp hình ảnh, giá trị và thơng điệp cốt lõi của thương hiệu đến khách hàng và công chúng. Đây là những ý nghĩa và vai trò quan trọng của bộ nhận diện thương hiệu trong truyền thông

Tạo sự nhận diện và ghi nhớ: Bộ nhận diện thương hiệu giúp tạo ra một hình ảnh duy nhất và đáng nhớ cho thương hiệu. Logo, màu sắc, phông chữ và các yếu tố trực quan khác trong bộ nhận diện thương hiệu giúp khách hàng nhận ra và ghi nhớ thương hiệu dễ dàng, từ đó tăng cường tính nhận diện và độ tin cậy của thương hiệu trong lòng khách hàng.

Xác định và phân biệt thương hiệu: Bộ nhận diện thương hiệu giúp xác định và phân biệt thương hiệu khỏi các đối thủ cạnh tranh. Nhờ các yếu tố đặc trưng và

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

đồng nhất trong bộ nhận diện, thương hiệu có thể nổi bật và tạo nên ấn tượng tích cực với khách hàng.

Xây dựng lòng tin và trung thành: Bộ nhận diện thương hiệu đáng tin cậy giúp xây dựng lòng tin và trung thành của khách hàng. Tính đồng nhất và chuyên nghiệp trong bộ nhận diện thương hiệu cho thấy thương hiệu đang chú tâm và coi trọng mỗi khách hàng.

Truyền tải thông điệp thương hiệu: Bộ nhận diện thương hiệu giúp truyền tải thông điệp và giá trị cốt lõi của thương hiệu một cách mạnh mẽ. Nhờ vào các yếu tố đồ họa và màu sắc, thương hiệu có thể dễ dàng diễn đạt thông điệp và tạo nên ấn tượng về giá trị của mình.

Tạo đồng thuận và sự liên kết: Bộ nhận diện thương hiệu thống nhất giúp tạo ra sự đồng thuận và sự liên kết giữa các sản phẩm và dịch vụ của thương hiệu. Điều này giúp tạo nên một hệ sinh thái thương hiệu mạnh mẽ và đa dạng, thu hút và duy trì sự quan tâm của khách hàng.

Tạo lợi thế cạnh tranh: Bộ nhận diện thương hiệu cạnh tranh giúp thương hiệu nổi bật trong thị trường đa dạng và cạnh tranh hiện nay. Tính đồng nhất và chuyên nghiệp của bộ nhận diện thương hiệu giúp tăng cường giá trị và định vị thương hiệu trong tâm trí khách hàng.

6

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

<b>II. Thực hành thiết kế sản phẩm truyền thông</b>

<i>Sản phẩm 1: Thiết kế logo cho thương hiệu trang sức thủ công Pandora</i>

Tên thương hiệu: Pandora Máu sắc chủ đạo: Trắng, hồng, đen

Logo sử dụng font chữ mềm mại chữ P cách điệu đội vương miện. Với Pandora, mỗi cô gái đều là một cô công chúa với những cá tính khác nhau. Logo vừa thể hiện sự nhẹ nhàng, vừa thể hiện sự cá tính với vương miện lệch

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

<i>Sản phẩm 2: Bao bì thương hiệu Pandora</i>

Bao bì gồm có hộp đựng vịng tay, vịng cổ và túi giấy trắng có in logo thương hiệu, kèm theo thẻ cảm ơn in logo và slogan của thương hiệu

<i>Sản phẩm 3: Banner giới thiệu bộ sưu tập mới Valentine</i>

Banner công bố bộ sưu tập mới vào mùa Valentine, sử dụng tông màu hồng chủ đạo với hình ảnh logo và các sản phẩm của thương hiệu.

8

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

<b>KẾT LUẬN</b>

Nhận diện thương hiệu sản phẩm là cách thương tạo ra một hình ảnh đặc trưng và phân biệt cho sản phẩm trên thị trường, thông qua các yếu tố như logo, slogan, màu sắc, bao bì, nhãn mác, phiếu bảo hành,… Nhận diện thương hiệu sản phẩm giúp thương hiệu đó truyền tải được giá trị cốt lõi, lợi ích và đặc điểm nổi bật của sản phẩm tới khách hàng, tăng sự nhận biết và lòng trung thành với thương hiệu. Để thiết kế một bộ nhận diện thương hiệu sản phẩm hiệu quả, cần tuân theo một quy trình cụ thể để đạt được hiệu quả cao nhất.

Nghiên cứu và phân tích thị trường, đối thủ cạnh tranh và đối tượng khách hàng mục tiêu của sản phẩm, cần hiểu rõ nhu cầu, mong muốn, hành vi và xu hướng của khách hàng, cũng như điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức của sản phẩm so với các sản phẩm khác.

Từ đó ta mới xác định bản sắc và chiến lược cho thương hiệu sản phẩm. Cần xác định được tên gọi, logo, slogan, tông màu và phong cách thiết kế cho thương hiệu sản phẩm, sao cho phù hợp với giá trị cốt lõi, lĩnh vực hoạt động và đặc điểm riêng biệt của sản phẩm.

Thiết kế các sản phẩm truyền thông cho bộ nhận diện thương hiệu sản phẩm cần thiết kế các ấn phẩm như bao bì, nhãn mác, phiếu bảo hành, hướng dẫn sử dụng,… cho sản phẩm, sao cho có tính nhất quán, đồng bộ và phản ánh được bản sắc của thương hiệu.

Kiểm tra và cập nhật các tài liệu liên quan đến bộ nhận diện thương hiệu sản phẩm để phù hợp với sự thay đổi của thị trường, khách hàng và sản phẩm. Đo lường và đánh giá hiệu quả của bộ nhận diện thương hiệu sản phẩm để có thể rút ra kinh nghiệm và tối ưu hóa các hoạt động truyền thơng trong tương lai.

Tổng kết lại, quá trình xây dựng bộ nhận diện thương hiệu và thiết kế các sản phẩm truyền thông đã giúp em nhận thức rõ hơn về quy trình sáng tạo và việc tạo

</div>