Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (1.27 MB, 19 trang )
<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">
<small>Gv : Bùi Thị Phương Linh Nhóm: 7</small>
<small>Lớp :11DHQT20</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2"><b><small>SttHọ và tênMSSV</small><sup>Phân chia </sup><sub>công việc </sub><sup>Mức độ </sup><small>hồn </small></b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">- Coca-Cola được phát minh bởi dược sĩ John Stith Pemberton
- Cái tên Coca-Cola xuất phát từ tên lá coca và quả cola, hai thành phần của nước ngọt Coca-Cola
- Công thức Coca-Cola chỉ thực sự trở thành nước giải khát nhờ một nhân viên trong quán bar khi nhân viên này đã nhầm lẫn pha si-rô Coca-Cola với nước soda
- Năm 1891: Ông Asa G. Candler một dược sĩ đồng thời là thương gia ở Atlanta đã nhận thấy tiềm năng to lớn của Coca-Cola nên ông quyết định mua lại cơng thức cũng như tồn bộ quyền sở hữu Coca-Cola với giá 2,300 USD.
</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">• Năm 1893, thương hiệu Coca-Cola lần đầu tiên được đăng ký quyền sở hữu cơng nghiệp.
• Từ khi được thành lập và đặt trụ sở chính tại Atlanta, bang Georgia, tập đoàn Coca-Cola hiện đang hoạt động trên 200 nước khắp thế giới.
• Sự phát triển của thương hiệu Coca-Cola vẫn chưa có dấu hiệu dừng lại.
</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">•
- Mang đến sức khỏe và sự thỏa mãn cho khách hàng
- Bên cạnh đó cịn là cơng ty có trách nhiệm xã hội, nỗ lực vì mục tiêu phát triển bền vững.
</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">Cạnh tranh kinh tế là cuộc ganh đua giữa các chủ thể kinh tế nhằm giành lấy những vị thế tạo nên lợi thế tương đối trong sản xuất, tiêu thụ hay tiêu dùng hàng hố, dịch vụ hay các lợi ích về kinh tế, thương mại khác để thu nhiều lợi ích nhất cho mình
</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14"><i>Hình 2.1. Đối thủ cạnh tranh</i>
</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15"><b>2.1.3 Các chiến lược cạnh tranh của CocaCola Việt Nam đối với sản phẩm nước giải khát </b>
<i><small>Hình 2.2. Chiến lược thương hiệu</small></i>
<i><b> Rót vốn cực lớn vào thị trường Việt Nam</b></i>
•Coca - Cola sẽ rót thêm 300 triệu USD vào Việt Nam trong giai đoạn 2013 – 2015, nâng tổng số vốn đầu tư cam kết lên 500 triệu USD
<i><b> Truyền thơng</b></i>
•Theo cơng ty truyền thơng và nghiên cứu thị trường TNS Việt Nam, Coca – Cola Việt Nam đã chi khoảng 1,5 triệu đô la Mỹ cho các quảng cáo sản phẩm trên truyền hình và báo giấy.
</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16"><i><b>2.1.3.2 Chiến dịch Marketing – mix</b></i>
<i><b><small>•Chính sách giá</small></b></i>
<small>Sản phẩm Coca – cola định giá dựa trên người mua theo giá trị nhận thức được. Họ xem nhận thức của người mua về giá trị chứ không phải chi phí của người bán là cơ sở quan trọng để định giá.</small>
<i>• Hình 2.3. Chiến lược định giá của Coca đánh vào tâm lý và sở thích và mức độ tiêu dùng của từng độ tuổi.• </i>
</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17"><b><small>•Chiết khấu</small></b>
<small>•Chiết khấu số lượng: Chiết khấu này được Coca áp dụng cho mọi khách hàng, đặc biệt là đại lý cấp 1. Trong dịp lễ, mùa hè, Coca có thêm nhiều chính sách đãi ngộ đối với các nhà phân phối, đại lý nhằm đẩy mạnh việc trưng bày, giới thiệu sản phẩm, tăng doanh số trong dịp này.</small>
<small>•Chiết khấu tiền mặt: Là sự giảm giá cho những người mua nào thanh tốn sớm.</small>
<b><small>•Phân phối</small></b>
<small>Coca – Cola Việt Nam có hệ thống phân phối mạnh, được xây dựng chặt chẽ từ Nam chí Bắc. Các sản phẩm của Coca – Cola Việt Nam hiện có mặt trên mọi miền đất nước do sự hoạt động liên tục của các nhà máy ở 3 miền và có trên 270.000 các đại lý</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18">• Một trong những bí quyết quan trọng tạo nên sự thành cơng cho Coca đó chính là hoạt động quảng cáo. Ai cũng biết rằng chất lượng, mùi vị của CocaCola không hề thay đổi từ cả 100 năm nay. Coca là một trong số ít các công ty đanh một số tiền tương đương chi phí sản xuất để đánh bóng tên thương hiệu ngay từ khi mới thành lập.
<small>• Hình 2.5. Quảng cáo cho Worldcup 2010 tại Việt Nam</small>
</div>