đề tài xây dựng chiến lược marketing mix cho sản phẩm thuốc ho prospan
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (2.71 MB, 15 trang )
<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">
<b>XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM THUỐC HO PROSPAN</b>
<b>ĐỀ TÀI: </b>
<b><small>NHÓM: Nhóm II, lớp 21DDS.CL2.QNQGVHD: Ths. Ngô Ngọc Anh Thư</small></b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2"><b>GIỚI THIỆU VỀ SẢN PHẨM THUỐC HO PROSPAN</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">GIỚI THIỆU CHUNG
<small>Tên sản phẩm</small>
<b><small>Engelhard Arzneimittel(CHLB Đức)</small></b>
<b>SẢN PHẨM</b>
<small>Hàm lượng</small>
<b><small>Thuốc Ho Thảo Dược Prospan Cough Syrup </small></b>
<b><small>Cao khô lá thường xuân (Hederae helicis folii extractum siccum) 0,7g</small></b>
<b><small>& các tá dược</small></b>
<b><small>Dung dịch uống</small></b>
<i><small>(Nguồn: www.prospan.com.vn)</small></i>
</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5"><b>CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM THUỐC HO </b>
<b>PROSPAN</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6"><b><small>- Marketing Mix (Marketing hỗn hợp) là chiến lược marketing phổ biến trong kế hoạch tiếp thị, giới thiệu, quảng bá sản phẩm/dịch vụ tới khách hàng.</small></b>
<b><small>- Thành phần chính của Marketing Mix bao gồm 4P: Product (Sản phẩm), Price (Giá), Place (Phân phối), Promotion (Quảng cáo).</small></b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7"><small>- Cung cấp nền tảng để xây dựng một kế hoạch tiếp thị hoàn chỉnh bắt đầu bằng việc tập trung điều chỉnh sản phẩm theo mong muốn của khách hàng</small>
<small>- Giúp doanh nghiệp xác định các cơ hội cần khám phá và các rủi ro cần tránh</small>
<small>- Đòi hỏi đầu tư nhiều thời gian, khoảng thời gian này dễ bị ảnh hưởng bởi quy mô của công ty và các yếu tố khác hiện có trên thị trường</small>
<small>- Địi hỏi đội ngũ quản lý phải là những người có kiến thức sâu sắc và có cái nhìn tồn diện về thị trường</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8"><b><small>Tên sản phẩm</small><sup>PROSPAN</sup></b><sub>quốc tế hóa</sub><sup> - Ngắn gọn, dễ nhớ, có khả năng </sup>
<b><small>Thành phần chính</small></b>
<small>Dịch chiết </small><b><small>EA575™ độc quyền </small></b>
<small>từ lá thường xuân chất lượng cao.</small>
<small>Thành phần </small><b><small>lành tính</small></b><small>, chưa có báo cáotương tác thuốc, dùng được cho cả trẻ sơ sinh và phụ nữ có thai.</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9"><b>SẢN PHẨM (PRODUCT)</b>
<small>Thiết kế bao bì</small>
<b><small>Tại CHLB Đức, đạt tiêu chuẩn GMP-EU,</small></b>
<small>nhập khẩu nguyên chai về Việt Nam. </small>
<small>Uy tín sản phẩm</small> <b><sup>Ra đời từ năm 1950 tại Đức, đã được tin dùng tại </sup></b>
<b><small>hơn 100 quốc gia trên toàn thế giới. </small></b>
<small>Nhà máy sản xuất</small>
<b><small>Chất liệu vỏ hộp giấy cứng cáp, chai thủy tinh sang trọng, </small></b>
<b><small>nắp hai lớp chắc chắn chống chảy nước, </small></b>
<small>có nắp dẫn và kèm theo nắp đong.</small>
<i><b><small>Prospan </small></b><small>là một trong những sản phẩm siro có </small><b><small>bao bì tiện dụng </small></b><small>nhất trên thị trườngThiết kế đặc trưng với</small><b><small> hình ảnh biểu tượng </small></b><small>là chiếc lá thường xuân</small></i>
</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10"><b>GIÁ CẢ(PRICE)</b>
▪ Duy trì chính sách <b>giá niêm yết </b>tương đối ổn định trong nhiều năm để nhà thuốc an tâm
▪ Áp dụng chương trình <b>giá chiết khấu </b>dành cho các phòng khám, bác sĩ bệnh viện
▪ Giá sản phẩm nằm ở <b>phân khúc giá trung bình cao </b>
tại thị trường Việt Nam
<i>(dao động 65.000 - 80.000 qua các năm)</i>
</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11"><b>PHÂN PHỐI(PLACE)</b>
<b>Kênh truyền thống:</b>
▪ Phủ tại các nhà thuốc, quầy thuốc truyền thống trên khắp cả nước
▪ Chuỗi nhà thuốc
▪ Bệnh viện, phòng khám ▪ Thầu BHYT
<b>Kênh điện tử:</b>
▪ Các nền tảng, sàn thương mại điện tử có kinh doanh thuốc:
thuocsi.vn, nhapthuoc.com,…
▪ Qua những KOL, KOC, streamer là dược sĩ tại các nhà thuốc, chuỗi nhà thuốc
<i><small>Phân phối độc quyền tại Việt Nam </small></i>
<i><small>bởi Tập đoàn Dược phẩm và Thương mại SOHACO</small></i>
</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12"><b>XÚC TIẾN</b>
<b>QUẢNG CÁO:</b>
<b>Trực tiếp:</b>
▪ Chương trình dán poster, làm hộp đèn tại các nhà thuốc
▪ Tổ chức các buổi CME (đào tạo liên tục) để nhắc nhớ các dược sĩ, bác sĩ về sản phẩm cũng như các đặc điểm cạnh tranh nổi trội (USP)
<b>Trực tuyến:</b>
▪ Kênh Youtube PROSPAN OFFICIAL
▪ Tổ chức các chương trình livestream, seminar trò chuyện cùng chuyên gia về hô hấp ▪ Book bài trên các trang mạng về sức khỏe hoặc trang tin tức uy tín như vnexpress.net, dantri.com,...
</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13"><b>XÚC TIẾN</b>
<b>TUYÊN TRUYỀN:</b>
▪ Chiến dịch truyền thông bảo vệ hệ hô hấp cho mẹ và bé/ học sinh sinh viên,...
<b>QUAN HỆ CÔNG CHÚNG:</b>
▪ Triển khai chuyên mục đặt câu hỏi cho chuyên gia trên landingpage www.prospan.com.vn và trang fanpage
“Thuốc ho Prospan”
▪ Tham gia đồng hành tài trợ các chương trình về sức khỏe,
hô hấp; các chiến dịch truyền thông sức khỏe; hoạt động xã hội,...
<b>KHUYẾN MÃI:</b>
▪ Liên kết cùng các chuỗi nhà thuốc triển khai chương trình khuyến mãi, tặng quà vào ngày lễ, khai trương,...
</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14"><b>Thúc đẩy nhà sản xuất tạo ra các sản </b>
<b>phẩm mới chất lượng</b>
<b>BÀI HỌC KINH NGHIỆM</b>
<b>Nâng cao giá trị </b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">
