thương hiệu thổ cẩm âu việt

<span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

<b>PHẦN MỞ ĐẦ </b>

<b>1. Lý do chọn đề tài</b>

iệt Nam với 54 dân tộc anh em, mỗi dân tộc đều có những phục trang rất riêng và độc đáo, thể hiện quan niệm thẩm mĩ cũng như đặc trưng của từng vùng miền, từng nền văn hóa khác nhau. Với ngần ấy kiểu trang phục truyền thống riêng, mỗi loại một sắc màu, một tiếng nói, một hơi thở, nhưng tựu chung lại, điều làm nên kho tàng quý giá nhất cho nền văn hóa Việt nói chung và thời trang Việt nói riêng chính là sắc màu rực rỡ của những ô vuông thổ cẩm. Sự hú, đa dạng, độc đáo và riêng biệt của các loại thổ cẩm từ kiểu dáng đến màu sắc như được dệt bằng bản sắc tinh hoa, cổ truyền của người việt trong các phục sức của thời hiện đại mang dấu ấn của truyền thống. Chính điều này đã lơi cuốn tơi u thích và qua đến đề tài này.

ệt thổ cẩm không đơn giản là một nghề truyền thống, mà hơn hết giá trị văn hóa giúp phân biệt sắc thái giữa các vùng miền trong cộng đồng dân tộc Việt. Hay chính là “văn hóa mặc” của mỗi vùng miền. Là “báu vật” trong kho tàng văn hóa dân tộc. Ngày nay Thổ Cẩm đang trở thành “gia tài” của thời trang Việt cần được bảo tồn, nâng niu và đáng trân trọng của thời trang Việt Nam. Bằng việc khai thác chất liệu và nguồn cảm hứng từ các sắc màu thổ cẩm, các nhà thiết kế... đã cho ra đời những bộ sưu tập giao hòa tinh tế giữa nét đẹp quyến rũ Đông – Tây, từ những chiếc áo dài cách điệu được may bằng chất liệu thổ cẩm, đến những chiếc váy, bộ âu phục, bộ đầm thổ cẩm đẹp hút hồn… Chính thời trang thổ cẩm qua bàn tay tài

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

hoa của các nghệ nhân và mắt sáng tạo đầy thẩm mỹ của nhà thiết kế đã góp phần mang thời trang Việt Nam đến với thế giới.

Giờ đây, không chỉ trang phục được may bằng thổ cẩm, mà cả những phụ kiện như ví, túi xách, túi khốc, ba lô, khăn tay, khăn choàng bằng thổ cẩm cũng đã chứng tỏ được sức “quyến rũ” của mình với du khách trong và ngoài nước. Những vật dụng bằng thổ cẩm này đã theo chân du khách nước ngồi đến khắp mọi miền thế giới, góp phần quảng bá nét văn hóa độc đáo và nét đẹp thời trang rất riêng của Việt Nam ra khắp năm châu. Đây chính là ý nghĩa của cái tên thương hiệu thổ cẩm ÂU VIỆT.

Không những thế, các đường nét hài hịa, tinh tế nhưng khơng kém phần mạnh mẽ, hiện đại đầy quyến rũ của thổ cẩm đang dần trở thành nguồn cảm hứng cho nhiều nhà thiết kế, góp phần tạo nên những bộ trang phục mang tính ứng dụng cao. Chính vì vậy mà thổ cẩm ngày nay đã vượt qua vạn dặm núi đồi để lấp ló xuất hiện khắp mọi nơi, trong các đô thị và thành phố lớn như một phong cách thời trang đầy cá tính tơ điểm thêm vẻ đẹp năng động, độc đáo cho chủ nhân của chúng.

Bằng việc hiện đại hóa q trình dệt vải từ thủ cơng sang sử dụng các loại máy móc cơng nghiệp, thổ cẩm đang hứa hẹn một tương lai không xa sẽ trở thành một trong những giá trị văn hóa khơng thể thiếu của người Việt, chứng minh sức sống mãnh liệt của những vuông vải rực rỡ sắc màu với đời sống thời trang cả trong thời xa xưa lẫn thời buổi hiện đại ngày nay.

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

Tôi chọn quảng cáo cho thổ cẩm Âu Việt, một thương hiệu mới, mong muốn sẽ đem lại nhiều điều mới mẻ và thu hút được khi đến với cơng ty. Tạo cái nhìn thân thiện và độc đáo tới mọi người về một nét văn hóa truyền thống được lưu truyền lâu đời và đang được ứng dụng mạnh mẽ, đang được sự yêu thích và quan tâm của giới trẻ hiện nay. Tạo dựng một thương hiệu uy tín và được nhiều người biết đến.

<b>2. Mục đích, nhiệm vụ và mục tiêu thiết kế</b>

2.1. Mục đích thiết kế

Trong khuôn khổ một bài khóa luận với một chừng mực nào đó, luận văn cố gắng đi vào nghiên cứu thổ cẩm bằng những yếu tố đặc trưng nhất là: màu sắc, chữ viết, hình ảnh, chất liệu được sự dụng trong thiết kế logo, poster, bộ nhận diện thương hiệu… bên cạnh đó luận văn đưa ra những vấn đề liên quan tới sự ra đời và phát triển cũng như vai trò, quan niệm, những yếu tố đã tạo nên một thiết kế sản phẩm mang giá trị thẩm mỹ

Với cụm đồ án thương hiệu thổ cẩm Âu Việt tôi muốn gửi đến mọi người một cái nhìn một quan niệm mới về thổ cẩm. Thổ cẩm ngày nay đã không còn là trang phục riêng của một dân tộc thiểu số nào mà là “văn hóa mặc” đang được bình chọn rộng rãi với mọi người bởi những đường nét hoa văn độc đáo và đặc sắc của

Mục đích và cũng chính là nhiệm vụ thiết kế là xây dựng

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

và tạo nên một hệ thống tín hiệu nhận biết thương hiệu thông qua các sản phẩm đồ họa thị giác như: Logo, poster, bộ nhận diện thương hiệu sản phẩm...

ây dựng hình tượng Logo đây là hình tượng mang tính đặc trưng khái quát của một thương hiệu, nó gắn liền với nội dung và mục đích hoạt động của thương hiệu. Bao hàm trong đó là màu sắc, đường nét, hình tượng và mục đích phản ánh.

ây dựng Poster nhằm quảng cáo với mọi người và phục vụ cho các hoạt động của thương hiệu

Quảng cáo và thu hút sự chú ý của người dùng cũng như các nhà đầu tư qua hình thức trình bày các phụ kiện như tờ rơi, tờ gấp, đưa hình ảnh của thương hiệu vào trong thị trường để quảng bá sâu rộng hơn hình ảnh sản phẩm của thương hiệu đến khách hàng trong và ngoài nước.

2.2. Nhiệm vụ thiết kế

Thiết kế logo mang tính riêng biệt, đặc trưng của thương hiệu. Thể hiện thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải, vừa là đặc điểm nhận diện thương hiệu vừa là hình ảnh mang tính thời đại, bền thời gian. Thiết kế phải biểu đạt hết ý nghĩa sản phẩm của công ty lại vừa bao hàm cả ý nghĩa thương hiệu của công ty. Dễ nhận biết, nhớ lâu, dễ hiểu, mang tính thẩm mĩ cao, mang tính đặc trưng của thổ cẩm.

Màu sắc thiết kế phải thể hiện được nội dung và cơng năng sản mang tính thẩm mỹ, tính truyền tải cao.

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

ây dựng poster mang tính đặc trưng, giàu cảm xúc. Poste cần phải thể hiện được nội dung của sản phẩm và ý tưởng của người thiết kế muốn truyền tải đến khách hàng.

Thông qua sản phẩm bao bì, bộ nhận diện thương hiệu truyền tải đến khách hàng đây là một thương hiệu công ty dệt thổ cẩm. Mang tính đồng bộ, thể hiện sự phong phú của đề tài thiết kế. Tạo lập một hình ảnh mang tính chất đặc trưng, chung quy đến tất cả mọi người trên mọi miền quốc

2.3. Mục tiêu thiết kế

Đây là phương hướng cho quá trình thực hiện thiết kế, làm sao cho các sản phẩm đồ họa thiết kế phải phản ánh đúng tính chất của mục đích và nội dung của thương hiệu này. Thiết kế cụm đồ án sao cho thấy được sự đặc trưng của những hình ảnh sản phẩm của thương hiệu một cách bắt mắt và hấp dẫn người dùng.

Định vị Thổ Cẩm Âu Việt phải xúc tích, đơn giản, dễ dàng nhận biết và ghi nhớ mang tính đại chúng cao nhưng không kém phần đặc sắc và độc đáo.

Với mục tiêu đó đồ án của tôi đã tập trung chủ yếu vào các thành phần sản phẩm quảng cáo đồ họa như:

Quảng bá cho cộng đồng biết đến công ty thổ cẩm Âu Việt. Tạo nên hệ thống tín hiệu nhận biết cơng ty.

Quảng bá hình ảnh tơn vinh giá trị truyền thống, mang màu sắc và văn hóa chung của người Việt...

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

<b>3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu</b>

Đối tượng nghiên cứu: Thương hiệu Thổ Cẩm Âu Việt Phạm vi nghiên cứu:

+ Các thương hiệu Thổ Cẩm Việt Nam, đặc biệt là các thương hiệu có tên tuổi Thổ Cẩm Chăm Việt, Thổ Cẩm Việt, Thổ Cẩm Bity, Thổ cẩm Chăm Mỹ Nghiệp, …

+ Các thị trường tiêu thụ, các đối tượng khách hàng dùng thổ cẩm ở mọi lứa tuổi khác nhau.

+ Tìm hiểu nhu cầu thị hiếu của khách hàng dùng thổ cẩm.

<b>4. Phương pháp nghiên cứu.</b>

ác định rõ đối tượng cần nghiên cứu

Tìm hiểu và thu thập tài liệu liên quan đến đề tài.

+ Tìm hiểu các phương pháp quảng cáo từ trước đến nay của các thương hiệu Thổ Cẩm trên thị trường trong và ngoài nước. Tra cứu trên Internet, các tạp chí nói về các mẫu mã bao bì đẹp nổi tiếng…Tìm hiểu những mặt mà các thương hiệu khác đã làm đẹp và chưa làm đẹp được để học hỏi kinh nghiệm, nhằm sáng tạo những cái mới riêng cho thương hiệu Thổ Cẩm Âu Việt.

<b>5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài </b>

Thổ cẩm là “ gia tài” của giới thời trang hiện nay, Thổ Cẩm Âu Việt lấy cảm hứng từ những hoa văn tinh tế, đặc trưng từ và các dân tộc vùng Tây Bắc, Chăm. Thổ cẩm Âu Việt đã biến tấu thành những sản phẩm độc đáo kiêu sa giữa phố thị hiện đại. Bằng tất cả tình yêu về thổ cẩm và quyết tâm đưa thổ cẩm đến gần người Việt Nam hơn.

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

Khi Theo đuổi đề tài, trong q trình nghiên cứu và tìm hiểu tơi cảm thấy yêu thích thổ cẩm, biết được nhiều hơn về quá trình tạo ra một tấm vải thổ cẩm. Tuy vậy trong xu thế hội nhập, kinh tế phát triển ngày nay thì thổ cẩm Việt Nam vẫn đang phát triển chậm và ít thương hiệu nổi tiếng.

Đề tài này của tôi nhằm tạo nên một thương hiệu mới, khơng có thật trên thị trường. Tuy nhiên với bộ sản phẩm thương hiệu mang đầy đủ tính quảng cáo, có thể sử dụng cho một thương hiệu dệt may có thực, nó xây dựng lên hình ảnh của một thương hiệu thổ cẩm uy tín, sang trọng, gần gũi và ln phù hợp mọi lúc mọi nơi và mọi lứa tuổi người dùng.

<b>PHẦN NỘI D NG</b>

<b>CH NG I: C Ở LÝ L ẬN À THỰC TIỄN1. Giới thiệu chung về đề tài</b>

Thổ cẩm là một phần không thể thiếu trong đời sống vật chất thần của đồng bào dân tộc vùng cao Việt nam. Những tấm thổ cẩm thể hiện sự khéo léo tài hoa của người phụ nữ, là nơi gửi gắm ước mơ, khát vọng, cũng là nơi dệt nỗi nhớ thương. Vì vậy, thổ cẩm khơng chỉ quan trọng trong cuộc sống vật chất hàng ngày của bà con mà còn là linh hồn, là nét văn hố khơng thể thiếu. Thổ cẩm là loại vải chủ yếu để may quần áo, khăn và các vật dụng trong gia đình như chăn, địu, tấm trải gối, trải giường… Ngày nay, thổ cẩm đã đi vào đời sống của người Việt Nam khi nó trở thành chất liệu để làm đồ

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

trang trí nội thất, những chiếc túi xách hay túi đựng điện thoại xinh xắn. Chất liệu này mặc rất thống, mát, thấm mồ hơi và đặc biệt là màu sắc vô cùng phong phú, thể hiện tính đa dạng trong văn hố các dân tộc Việt.

<b>2. Những thành công về các đề tài liên quan:</b>

<b>T m hi u m t số thương hiệu thổ cẩm nổi tiếng:</b>

Thổ cẩm Việt:

Yêu du lịch, thích tìm hiểu về văn hóa của các dân tộc Việt Nam và muốn mang thổ cẩm của người miền cao đến gần với người thành thị hơn. Ba cô gái trẻ đã tạo nên thương hiệu Thổ Cẩm Việt lấy cảm hứng từ những hoa văn tinh tế, đặc trưng từ và các dân tộc vùng Tây Bắc, Chăm. Thổ cẩm Việt đã biến tấu thành những sản phẩm độc đáo kiêu sa giữa phố thị hiện đại. Chất liệu thổ cẩm Việt trở nên gần gũi qua các đôi dép kẹp thanh lịch, những chiếc túi đeo, xách ta trang nhã nhưng cực kỳ ấn tượng giúp các bạn gái kiêu sa hơn khi đi làm việc, dạo phố, du xuân.

Để thổ cẩm gần gũi và dễ tiếp cận với người Việt Nam hơn . Với mong muốn mang những nét tinh túy, tinh hoa của người Việt Nam đi xa hơn.

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

Khởi nghiệp từ tháng 6/2009 chỉ với 1 website

www.thocamviet.com, bằng tất cả tình yêu về thổ cẩm và quyết tâm đưa thổ cẩm đến gần người Việt Nam hơn. Thổ Cẩm Việt đã khai trương 1 cửa hàng tại 767/13 Trần Hưng Đạo, F.01, Quận 05,

Thổ cẩm Siva:

Bảo tồn và phát triển thổ cẩm không chỉ là đầu tư và giới thiệu sản phẩm truyền thống này ra thế giới, mà còn là tạo điều kiện cho ngành thổ cẩm Việt Nam được giao lưu học hỏi với ngành thổ cẩm của các quốc gia khác, nhằm vươn tới những tiến bộ trong kỹ thuật và những tiềm năng mới trong sáng tạo.

Vì mục tiêu đó, cơng ty TNHH S & TM Thổ Cẩm Việt ra đời với hy vọng là sẽ đưa ngành dệt may thổ cẩm trong nước phát triển và tiến xa hơn ra thị trường quốc tế. Với thương hiệu

mong rằng sẽ đem đến nhiều sản phẩm mới và đặc sắc hơn

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

nước.( Thổ cẩm Mỹ Nghiệp:

Làng Mỹ Nghiệp (thuộc thị trấn Phước Dân, huyện Ninh Phước, tỉnh Ninh Thuận, cách thị xã Phan Rang 12km về phía Đơng Nam), có tên Chăm là Ca Klaing. Làng nổi tiếng với nghề dệt thổ cẩm có lịch sử phát triển lâu đời.

Hiện nay, nghề dệt thổ cẩm đã và đang thu hút nhiều lao động tham gia, tạo ra được những sản phẩm có giá trị được khách hàng trong và ngồi nước ưa thích. Đến Mỹ Nghiệp được tận mắt chứng kiến những người phụ nữ Chăm như những con tằm nhả tơ vàng cần mẫn dệt nên từng tấm thổ cẩm với đủ các loại hoa văn, màu sắc độc đáo, mới thấy hết được sự quý giá của thổ cẩm Chăm Mỹ Nghiệp. Nơi đây hiện có 8 tổ hợp tác dệt thổ cẩm truyền thống với sự

m gia của hàng trăm chị em phụ nữ địa phương đang ngày đêm lao động sản xuất để kịp cho ra những sản phẩm tốt nhất phục vụ du

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

khách gần xa. Sản phẩm thổ cẩm truyền thống ở làng Chăm Mỹ Nghiệp có sức hấp dẫn đặc biệt không chỉ bởi hoa văn sắc sảo, độc đáo, mà còn là sự phong phú, đa dạng về màu sắc, kiểu dáng, chủng loại.

Nơi đây thường vẫn có tổ chức Festival các sản phẩm được dệt tại làng nghề này nhằm giới thiệu và quảng bá các sản phẩm làng nghề với du khách gần xa. Đây là một cơ hội tốt để làng nghề Mỹ Nghiệp có dịp được giới thiệu tới bạn bè, du khách gần xa nét văn hố đặc sắc của mình, qua đó quảng bá rộng rãi sản phẩm thổ cẩm tới mọi người...

<b>3. Đặc đi m và vai trò ngành mỹ thuật ứng dụng.</b>

3.1. Đặc điểm ngành mỹ thuật ứng dụng.

Chúng ta đang sống trong thời đại của nền công nghiệp quảng cáo. Đi bất cứ nơi đâu, làm bất cứ việc gì chúng ta cũng đều bắt gặp những hình ảnh, âm thanh của quảng cáo. Vậy liệu nó có đem lại sự đối với công chúng? Điều này phụ thuộc rất nhiều vào tài năng của người hoạ sĩ quảng cáo trong việc đưa ra những hình ảnh cuốn hút. Nhìn lại những năm 80 trước đây, ở Việt Nam với cơ chế bao cấp tem phiếu, người tiêu dùng khơng có điều kiện chọn lựa vì g hố lúc đó rất khan hiếm. Khi đó họ chỉ cần đủ cơm ăn áo mặc và yếu tố thẩm mỹ chưa được đề cập đến. ta có thể thấy rõ điều này thơng qua các kiểu dáng hình thức mẫu mã bao bì sản phẩm thời kì này bởi vì khi đó bao giờ cầu cũng lớn hơn cung chính điều này đã

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

dẫn đến sự độc quyền. Các cơ sở kinh doanh không cần quảng cáo mà vẫn tiêu thụ hết sản phẩm. Nhưng kể từ khi chuyển đổi sang nền kinh tế thị trường, các công ty đã phải đối mặt với sự cạnh tranh lớn và họ đã phải liên tục thay đổi để phù hợp với yêu cầu của thị trường trong đó vai trị của đồ hoạ quảng cáo là khơng thể thiếu.

Nếu ta ví nền mỹ thuật nói chung như một viên kim cương với nhiều thiết diện thì mỹ thuật ứng dụng hay cịn có một cái tên khác là đồ họa mỹ thuật ứng dụng chính là một trong những thiết diện đó. Mỹ thuật ứng dụng như cầu nối giữa của mỹ thuật với đời sống con người và nó đã khiến cho cuộc sống thêm phong phú hơn, đa dạng hơn. Mỹ thuật ứng dụng mang tính thực tế cao phục vụ con người ở mọi nơi, mọi lúc bằng rất nhiều hình thức khác nhau và đồng thời nó cũng gây ra ảnh hưởng trực tiếp đối với đời sống con người. Do đó sự ra đời và phát triển của Mỹ thuật ứng dụng là khơng thể thiếu, nó thúc đẩy tính cạnh tranh trong nền kinh tế hàng hố đem lại không chỉ lợi nhuận về doanh thu mà cả về giá trị tinh thần.

Mỹ thuật ứng dụng rất cần thiết với hoạt động sản xuất và tiêu dùng vật chất. Những hoạt động sáng tạo mỹ thuật có tác động vào môi trường sống, nhu cầu và thị hiếu thẩm mỹ theo tinh thần của cái đẹp. Mỹ thuật ứng dụng là sự kết hợp của nghệ thuật và nghiên cứu ứng dụng của một ngành khoa học, kết hợp với “nghệ thuật” khai thác những tinh hoa văn hoá của dân tộc ở nhiều phương diện vào trong điều kiện kỹ thuật và tâm lý tiêu dùng hiện đại.

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

3.2. Vai trò ngành mỹ thuật ứng dụng.

Mỹ thuật ứng dụng nói chung và đồ hoạ máy tính nói riêng có vai trò rất quan trọng trong đời sống kinh tế cũng như tinh thần của xã hội. Đối với người làm thiết kế thì việc lựa chọn những đặc tính và phương tiện quảng cáo rất cần thiết, phương tiện quảng cáo hiện y đã có rất nhiều loại, mỗi loại có một đặc tính riêng. Loại quảng rộng rãi trong đại chúng như: báo chí, tạp chí, truyền hình, phát thanh. Có loại thúc đẩy tiêu dùng như: quảng cáo ngoài trời, quảng cáo rạp, chiếu phim quảng cáo, quảng cáo qua triển lã

Đồ hoạ là một mặt thể hiện của mỹ thuật ứng dụng. Do đó lịch sử của đồ hoạ cũng là lịch sử của mỹ thuật ứng dụng đồ hoạ mang tính khái quát và súc tích. Sự sáng tạo của nó chỉ có một mục đích duy nhất là gây chú ý và đem lại hài lòng cho khách hàng khi chọn mua sản phẩm. Đồ hoạ quảng cáo là một mặt thể hiện tích cực của ngành đồ hoạ nói chung và nó ngày càng tạo được những ảnh hưởng mạnh mẽ giờ đây từ bà nội trợ cho đến ông giám đốc đều phải chịu nhữngtác động sâu sắc của các hoạt động quảng cáo và sự đòi hỏi của họ ngày càng cao. Đồ hoạ quảng cáo đã xuất hiện từ rất lâu trên thế giới nhưng nó chỉ đặc biệt phát triển nhanh sau cuộc cách mạng công nghiệp. Cuộc cách mạng này đã đẩy sự cạnh tranh giữa các nhà sản xuất và kinh doanh lên cao. Nó đặt khách hàng trước rất nhiều sự lựa chọn. Lúc này nhiệm vụ của ngành đồ hoạ được đặt ra rất lớn: đó là phải làm cho khách hàng biết và quan tâm đến sản phẩm mình quảng cáo. Trên thực tế họ đã đạt được những thành công lớn và có

</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">

lẽ chúng ta khơng ai khơng biết đến biểu trưng của những tập đồn lớn như Honda, Mecedec, Kia... những mẫu biểu trưng này đã trở nên mẫu mực và nó trở thành một cái đích để tất cả các sáng tác đồ hoạ sau này dựa vào đó mà đánh giá. Trong tất cả các tác phẩm này hoạ sĩ đã thể hiện được hình ảnh đặc trưng của cơng ty cần quảng cáo và truyển tải tới khách hàng một lượng thông tin cơ bản, cần thiết. Đối với một công ty nếu muốn đạt được thành cơng trong kinh doanh thì ngồi việc liên tục đầu tư nâng cao chất lượng sản phẩm thì họ phải đặc biệt chú ý tới những thiết kế mỹ thuật của sản phẩm bởi nó giữ một vai trị rất quan trọng. Những thiết kế đó phải gây nơi người xem sự chú ý phù hợp, liên quan đến tính chất riêng của từng sản phẩm và của từng công ty. Điều này nhiều khi còn quan trọng hơn chức năng thực sự của nó.

Trong những năm bao cấp trước đây, ở Việt Nam khi mà một cơng ty cũng có thể tự thiết kế mẫu mã kiểu dáng cho sản phẩm mình làm ra mà không cần đến hoạ sĩ đồ hoạ ứng dụng. Chính điều này đã kìm hãm ngành đồ hoạ ứng dụng Việt Nam tụt hậu sau thế giới nhiều thập kỉ. Nhưng cùng với sự phát triển của xã hội, mỹ thuật công nghiệp ngày càng trở thành một nhu cầu cấp thiết của đời sống xã hội bởi lẽ vươn tới cái đẹp và thể hiện cái đẹp là đòi hỏi cố hữu và đặc trưng của con người. Các mác đã từng nói “con người nhào nặn vật chất theo quy luật của cái đẹp”. Vấn đề giải quyết chất lượng thẩm mỹ cho các sản phẩm công nghiệp khơng chỉ đóng khung trong những bài viết thiết kế phòng nghiên cứu, phòng trưng bày của mỹ thuật cơng nghiệp mà cịn trở thành những hoạt động cụ thể tại các

</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">

nhà maý, xí nghiệp, cơ sở sản xuất từ trung ương đến địa phương... mỹ thuật công nghiệp và đồ hoạ quảng cáo là hoạt động sáng tạo có mục đích nhằm thiết lập một mơi trường đồ vật hài hoà, thoả mãn hai

ầu cố hữu của con người đó là tinh thần và vật chất. Mỹ thuật công nghiệp hiểu chung là sáng tạo, giải quyết các vấn đề thẩm mỹ kỹ thuật và tình tiết, cũng như phù hợp với ứng dụng trong cuộc sống.

<b>4. ơ lượt về thương hiệu:</b>

4.1. i i thiệu v th ng hiệu

<i>Lịch sử hình thành: Cơ sở dệt thổ cẩmViệt ra đời năm 1992 </i>

tại làng Chăm Caklaing – Ninh Thuận, với 10 thợ dệt. Sau 10 năm

năm 200

Địa chỉ: 767/13 Trần Hưng Đạo, Phường 1 Quận 5 Giám đốc: Nguyễn Thùy Vân

Nghành nghề kinh doanh: Sản xuất, thương mại vải và các sản phẩm làm từ thổ cẩm đặc biệt hàng thủ công được làm bằng tay.

Sản phẩm:vải, túi xách thổ cẩm, khăn choàng thổ cẩm, phụ kiện thời trang làm từ thổ cẩm…

4.2. Nh ng th ng tin iên quan đến th ng hiệu

<i>4.2.1 Tầm nhìn</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">

Mang văn hóa người Việt vươn xa hơn, giữ gìn và phát triển bản sắc văn hóa Thổ Cẩm dân tộc.

<i>4.2.2 Sứ mệnh</i>

Phương châm làm viêc: “mang những nét tinh túy, tinh hoa của người Việt Nam đi xa hơn”.

“Thổ cẩm Âu Việt, tơn vinh văn hóa Việt!”; “Thổ cẩm Âu Việt, vươn tầm cao mới”; “Thổ cẩm Âu Việt, gắn kết yêu thương”; “Thổ cẩm Âu Việt, cùng khoe cá tính”;…

Những người Việt đầy lịng nhiệt tâm, những người bạn nước ngồi với tinh thần hợp tác, thân ái…,tất cả cùng đem kiến thức, kinh nghiệm và tình yêu thương trân trọng với đất nước, con người Viêt Nam để tạo ra một sản phẩm chứa đựng, truyền tải tình yêu và cảm h hương Việt, hồn Việt trong thời đại của sự phát triển, hội nhập, nêu cao tính đại đồng và hữu nghị.

</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18">

<b>CH NG II: PH NG PHÁP TỔ CHỨC THIẾT KẾXác lập đối tượng, phạm vi sáng tác, thiết kế của đồ án.</b>

Xác ập đối t ợng.

Đối tượng thiết kế ở đây là cụm đồ án đồng bộ cho Thương hiệu thổ cẩm Âu Việt là một thương hiệu thời trang, tính chất thiết kế sẽ thu hút cái nhìn nhiều nhất của tất cả mọi người trong từng sản phẩm.Thiết kế là một quá trình thu nhập tài liệu và nghiên cứu thị trường áp dụng vốn kiến thức đã học để vận dụng và hình thành nên đồ án

Nghiên cứu thiết kế là q trình tìm tịi những điều mới mẽ, những khám phá mới về những xu hướng thiết kế của thị trường. Đồng thời tìm hiểu những nhu cầu của khách hàng để từ đó đưa ra

hững phương án thiết kế tốt nhất.

Trong thời gian học tập và tìm hiểu thực tế các vấn đề liên quan, tơi đã tìm tịi, nghiên cứu và tự tổ chức cụm đồ án tốt nghiệp

<i>của tôi với đề tài ”c m thi t qu n c o s n phẩm h Th ơn hiệu Thổ cẩm u Việt ”. Với đề tài này tơi đã tìm hiểu kĩ và nghiên </i>

cứu từ lâu. Để thực hiện được những phương án thiết kế đồ án, đưa ra những phương án quảng cáo mang tính xã hội, tơi đã đi sâu vào tìm hiểu những đặc thù riêng của từng dịng thổ cẩm, tìm hiểu nhu cầu thị hiếu thẩm mỹ của người dùng và những xu hướng thiết kế mới để phục vụ tốt cho q trình thực hiện đồ án của tơi. Cụm đồ án của tôi được xây dựng theo trình tự thiết kế sau:

Nghiên cứu số liệu, tình hình thực tiễn của các thương hiệu thổ cẩm Việt Nam: tìm hiểu về các sản phẩm đồ họa cùng sự kiện đã

</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19">

diễn ra. Để từ đó mà đưa ra những phương án thiết kế hợp với sở thích của khách hàng và những chiến lược quảng cáo hợp lý nhất.

Nghiên cứu tài liệu, hình ảnh bao bì sản phẩm những thơng tin liên quan đến đồ án từ những nguồn thơng tin như tạp chí, sách

Đưa ra nhiều phương án thiết kế, từ đó xác định phương án chính của đồ án. Để từ đó lên phương án thiết kế hợp lý và chuẩn hóa các phương án thiết kế.

Từ những hình ảnh, tư liệu được thu thập trong thực tế để từ đó thể hiện lên những phương án thiết kế tốt nhất phù hợp với đề tài đã đưa ra.

Hình thành ý tưởng và định dạng phong cách cho cụm đồ

Hoàn thiện ý tưởng bằng những sản phẩm cụ thể.

Trong quá trình thiết kế và hoàn thiện đồ án, cần phải tiến hành song song viết đề tài luận văn để đảm bảo sự thống nhất giữa lý luận và thực tiễn.

Phạm vi sáng tác.

Trong cụm đồ án này, phạm vi sáng tác chủ yếu liên quan trong lĩnh vực may dệt và thời trang về thổ cẩm. Vì thế thiết kế phải

ang tính bắt mắt, hấp dẫn đầy màu sắc thu hút người dùng, khẳng định thương hiệu trên thị trường. Để thực hiện những ý tưởng như thế này thì hầu như không bị hạn chế trong phương diện đồ họa quảng cáo bởi vì mỹ thuật là vơ tận, điều này cũng thật tự nhiên bởi vì khả năng sáng tác của con người là không bị giới hạn trong một

</div><span class="text_page_counter">Trang 20</span><div class="page_container" data-page="20">

phạm vi nào. Khi bản thân có sự đầu tư và nghiên cứu vấn đề một cách nghiêm túc như trong cụm đồ án tốt nghiệp này của tơi thì phạm vi sáng tác thiết kế đã không ngừng được mở rộng và phát triển một

Một logo cho Thương hiệu Thổ Cẩm Âu Việt.

Bốn poster quảng cáo cho sản phẩm mới (không gian đặt để là những nơi công cộng).

Bộ sản phẩm đồng bộ nhận diện thương hiệu và tờ gấp quảng cáo sản phẩm: Thể đeo, giấy mời, kẹp tài liệu, túi xách,…

<b>Các tư liệu nghiên cứu, tham khảo, phương pháp sthiết kế đồ án.</b>

Các t iệu nghiên cứu, tham khảo.

Thiết kế là một quá trình đi từ nhiều bước, bắt đầu từ ý tưởng, đưa ra các phác thảo cho đến lập kế hoạch để thể hiện. Từ hiện thực của cuộc sống này, những hình ảnh mn màu, phong phú bắt gặp được trong đời sống thường nhật.

Các tư liệu nghiên cứu và tham khảo:

Thơng qua internet, tạp chí, truyền hình, sách báo,… Các sản phẩm đồ họa tương tự tiêu biểu đã được thiết kế.

Những thiết kế với màu sắc,hình dang, bố cục tốt giàu ý tưởng

</div><span class="text_page_counter">Trang 21</span><div class="page_container" data-page="21">

<i>hiệu Thổ Cẩm u Việt ồm có logo, poster, bộ sản phẩm phụ kiện </i>

đồng bộ. Đó là những phương án quảng cáo nhằm chuyển tải những thông điệp đầy ý nghĩa của buổi lễ mà tôi muốn đem đến với mỗi cá nhân cũng như những tổ chức quan tâm ủng hộ.

Để thực hiện được đầy đủ ý tưởng, bố cục, màu sắc và tính đồng bộ của sản phẩm trong cụm đồ án, tôi đưa ra những phương án thiết kế quảng cáo đồ họa tối ưu nhất, khả thi nhất, đồng thời đồ án quảng cáo phản ánh đúng thương hiệu hướng đến . Trong quá trình thực hiện đồ án cũng như quá trình thi công đồ án, tôi đã tham khảo nhiều ý kiến đóng góp từ bạn bè, q thầy cơ để đồ án của tơi được hồn thiện hơn về mặt ứng dụng cũng như có hiệu quả khả thi cao về công năng sử dụng. Đồ án đã thể hiện được những đặc trưng cơ bản về tính thẫm mỹ, thị giác cũng như tính thực tế của sản phẩm khi sử dụng. Mặt khác đạt được những yêu cầu cụ thể về mặt quảng cáo nhằm quảng bá, quảng cáo hình sản phẩm mang tính đồng bộ cao, phương pháp thiết kế dễ hiểu theo một thể thống nhất.

</div><span class="text_page_counter">Trang 22</span><div class="page_container" data-page="22">

<b>2. Hiệu quả về mặt thực tiễn</b>

Với mục tiêu không chỉ thiết kế các sản phẩm quảng cáo mang tính đồ họa ứng dụng cao về hình thức thể hiện, tính đồng bộ, tính thẫm mỹ... mà cịn được tính tốn hợp lý cho sản phẩm khi thi công cũng như in ấn được dễ dàng với giá cả hợp lý và hạn chế tối đa sự chỉnh sửa. Với hiệu quả như vậy thì cụm đồ án quảng cáo sản phẩm cho thương hiệu này của tơi có thể được sử dụng một cách có hiệu quả trong quá trình đưa ra thị trường.

<b>3. Hiệu quả về mặt ứng dụng</b>

Qua quá trình sáng tạo, nghiên cứu dựa trên cơ sở lý luận nghiêm túc, hợp lý, thống nhất giữa lý thuyết và thực hành, giữa trực giác và tư duy, tôi đã phần nào đáp ứng được những nội dung của đề tài đã đưa ra. Sự kế thừa truyền thống và phát huy những nét hiện đại đã tạo nên những điểm mạnh của cụm sản phẩm này. Thơng qua đó, người dùng có thể lựa chọn những sản phẩm phù hợp cho mình. Qua đó đồ án khơng chỉ thể hiện được tính thẫm mỹ mà cịn thể hiện được tính ứng dụng cao trong quảng cáo ra thị trường.

<b>4. Chi tiết đồ án thiết kế</b>

Sáng tạo thiết kế ogo.

Logo là một phần tử đồ họa, là biểu tượng của một thương hiệu hoặc các nhãn hiệu của sản phẩm. Logo xuất hiện khắp mọi nơi từ Letterhead cho tới website rơi vào tầm mắt của khách hàng và nhà cung cấp. Logo có chức năng truyền đạt thơng tin qua các tín hiệu thị giác, có cấu trúc hồn chỉnh chứa đựng một lượng thơng tin hàm súc

</div><span class="text_page_counter">Trang 23</span><div class="page_container" data-page="23">

biểu đạt năng lực hoạt động của một công ty, một tổ chức, một hoạt động xã hội...Vì vậy, logo phải được thiết kế đơn giản và độc đáo để giúp cho người xem dễ hiểu, dễ nhìn, và đặt biệt có một thiện cảm tốt nhất đối với hình ảnh của cơng ty. Đó là yếu tố quan trọng để giúp cho người xem khó có thể nhầm lẫn với các nhãn hiệu tương tự của các công ty, tổ chức khác trên thị trường.

Logo phải dễ nhớ, để lại ấn tượng lâu dài trong trí nhớ của mọi người. Một logo tốt thường là sự kết hợp giữa tính đơn giản và tính độc đáo. Trong bất kì trường hợp nào, logo cần được thiết kế để có thể gây ấn tượng ở ngay cái nhìn đầu tiên. Mục đích là chỉ sau một vài lần nhìn, người ta có thể cảm thấy quen với logo đó và có thể phân biệt giữa hàng trăm logo khác vẫn thường xuyên xuất hiện trên các phương tiện thông tin đại chúng.Thông thường một logo ấn tượng khi nó có khả năng đứng độc lập. Nghĩa là chỉ cần nhìn vào logo, người ta cũng có thể đọc được tên của tổ chức, công ty hay sự kiện văn hóa đang sử dụng logo đó…

<i>Đồ án C m thi t qu n c o s n phẩm h Th ơn hiệu Thổ Cẩm u Việt tơi đã thiết kế nên hình tượng logo với các </i>

mục tiêu cụ thể:

Logo chứa đựng những hình ảnh mong muốn và bộc lộ được bản chất các hoạt động của cơng ty mà nó biểu trưng.

Logo chắt lọc, dễ hiểu, mang đặc trưng riêng của nội dung muốn hướng đến, đồng thời mang tính mỹ thuật cao, phù hợp với nghành nghề kinh doanh của công ty.

Thuận tiện trong việc in ấn và thi công sản phẩm.

</div>