tiểu luận sản xuất xuất bản và quảng bá nội dung kĩ thuật số
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (13.39 MB, 32 trang )
<span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">
<b>CHƯƠNG 3: SẢN XU T, XU T B</b>ẤẤẢ<b>N VÀ QU NG BÁ NỘI DUNG KĨ </b>Ả
</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">11 Tối ưu ảnh bìa 1958px x 745px
<b>1.2. Quy chu n s n xu t n i dung trên Fanpage </b>ẩ ả ấ ộ
- Ph n ch vi t c n ng n gầ ữ ế ầ ắ ọn, rõ ràng đi vào đúng trọng tâm.
- Nội dung đượ ối ưu trên cảc t thi t b ế ị di động mang l i tr i nghi m t t cho khách hàng. ạ ả ệ ố - Trong đó, mỗi bài vi t trong t ng ch chi n d ch luôn kèm hastag: #hanoi #nhatholon ế ừ ủ đề ở ế ị #hanoitravel #demhanoi
- Kích thướ ảc nh trong mỗi bài đăng: +900x900px cho m t nh ộ ả
+Album g m 4 ồ ảnh: Kích thướ ảnh đầc u là 603x900px, nh ng nh sau là 900x900px. ữ ả - T l khung hình Video Facebook trên Newsfeed c th là t 9:16 t i 16: 9 (chi u ngang ; là ỉ ệ ụ ể ừ ớ ề 16: 9;. Kích thước video cover facebook ít nh t phấ ải đạ ừt t 600 x 315 (c nh quan là 1.9: 1) ả - Công th c áp d ng cho bài vi t: AIDA, PAS . ứ ụ ế
- Phân lo i n i dung: Bài vi t, inforgraphic, meme, video. ạ ộ ế
- B c c bài vi t rõ ràng: Phố ụ ế ần tiêu đề cho bài vi t ngế ắn g n, n i dung bài vi t rõ ràng, kêu g i ọ ộ ế ọ mọi người hành động ở cuối bài viết kèm hastag để tăng tỷ lệ tiếp cận
</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4"><b>Tối ưu nội dung bài vi t Fanpage theo các mơ hình. </b>ế
<b> S d ng mơ hình AIDA: </b>ử ụ
<b>Too long to read onyour phone? Save to</b>
read later on your computer
Save to a Studylist
</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6"><b>Sử dụng mơ hình PAS: </b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">P
A
S
</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8"><b>Sử dụng mơ hình BAB </b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">B
A
B
</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10"><b>Sử dụng MEME </b>
Định hướng thông điệp meme: bài vi t s dế ử ụng cách chơi chữ “Chill ở Hồ Tây” có nghĩa là ngồi thư dãn ở Hồ Tây. Nhưng đọc lái lại thì là “Tây ở Hồ Chill” và thật trùng hợp người trong ảnh đang ngồi ở Hồ Tây là người nước ngoài mà người Việt hay gọi vui là “Tây”.
Thể loại nội dung: Meme hài hước Meme ch ủ đề: câu truy n deadline và du l ch ệ ị
Bài vi t ế
</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11"><b>Sử dụng Infographic: </b>
Định hướng thông điệp: liệt kê các hình ảnh địa điểm n i ti ng quanh Hà N i. S gổ ế ộ ẽ ồm có hình ảnh và bên cạnh là m t vài text chú thích. Vi c thộ ệ ể hiện dưới dạng infograpich giúp thu hút khách hàng và khi n ế khách hàng n m b t thông tin d ắ ắ ễ dàng hơn.
Th lo i: infographic danh sách ể ạ
Infographic chủ đề: Hà Nội và các địa điểm du l ch n i b t ị ổ ậ + Bài vi t: ế
</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12"><b>Sử dụng video: </b>
Video d ng ngạ ắn Định hướng thông điệp của
Video ng n: t p chung vào v n d c n gi i thi u ví d ắ ậ ấ ề ầ ớ ệ ụ như các địa điểm đồ ăn hay cảnh đẹp mà mình muốn đề cập
Thời lượng video t : 20s 1 phút ừ –
Âm thanh: S dử ụng âm thanh đang “Hot Trend trên Tiktok hiệ ại đển t dễ lên xu hướng hơn Cảnh 1 Đề ập luôn đến địa điể c m mà mình mu n gi thiố ớ ệu để không t n th i gian cố ờ ủa video và người xem liên tưởng luôn đến địa điểm. Vì là video ngắn nên chúng ta nên đề thêm chữ cho người xem thoải mái và gây sự chú ý hơn.
</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">Cảnh 2
Trải nghi m và cệ ảnh đẹp của nơi mà mình muốn gi i thi u có nh ng trị j thú v hay khu vớ ệ ữ ị ực vui chơi nghệ thuật. nên để ả 1 nh toàn c nh hay ảnh vui chơi vớ ạn bè đểả i b gay thêm s chú ý cự ủa người xem.
</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14"><b>Đăng lên các hội nhóm du l ch </b>ị
- T ng h p mổ ợ ộ ốt s hóm nổi bật để đăng tải như:
Du l ch Vi t Nam ị ệ -90.300 thành viên
-Nội dung đăng tải lên group chủ yếu là review các địa điểm n i tiếng và chia s nh ng bổ ẻ ữ ức hình đẹp ở Hà Nội Du l ch Vi t Nam ị ệ -3.200 thành viên
-Nội dung đăng tải lên group là chia sẻ một địa điểm hấp dẫn, thư giản dành cho những ai đang cảm thấy stress muốn tìm nơi vui chơi, giải trí
Review Hà N i ( Tour du l ch - m th c - ộ ị ẩ ự điểm check in )
-73.200 thành viên
-Nội dung đăng tải chủ yếu là review thiên đường ẩm thực, những món ăn đặc trưng của Hà Nội
Review Hà Nội ( review địa điểm ăn
uống, du lịch kh p Hà N i ) ắ ộ <sup>-10.400 thành viên </sup>-Nội dung đăng tải chủ yếu là review địa điểm đi picnic, dã ngo i, nhạ ững địa điểm lý tưởng không nên bỏ lỡ và nh ng bữ ức ảnh đẹp.
</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15"><b>Các mục bài đăng chính </b>
Giới thi u cệ ấc địa điểm du lịch
Bài đăng meme
</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16"><b> Qu ng bá b ng Facebook: </b>ả ằ 1 Comment
trên chính bài đăng
</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">2 Chia s lên ẻ trang cá nhân ở chế độ cơng khai
</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18"><b>Tối ưu hóa blog: </b>
1. Ch n m t ch blog và ln theo sát nó: ọ ộ ủ đề 2. Vi t thế ẻ tiêu đề:
3. S d ng h p lý các th ử ụ ợ ẻ tiêu đề:
</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19"><b>Quảng bá nội dung bằng Tik Tok </b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 20</span><div class="page_container" data-page="20"><b>Tối ưu TikTok </b>
Từ nh ng lữ ợi th chung c a kênh Tiktok và nhế ủ ững ưu ái của tiktok v m ng du l ch Vi t Nam nãy s ề ả ị ệ ẽ khiến doanh nghi p Hanoitravel d ệ ễ dàng đưa nội dung lên xu hướng với tiếp cận được nhiều người dùng một cách dễ dàng hơn. Đây chính là lý do mà nhóm chọn Tiktok là nền tảng đăng tải nội dung. - T n suấ ất đăng bài: 1-2 video/ tu n ầ
- Thời gian đăng bài : + 12h trưa + 19h t i ố
Phần đại diện video: Để ảnh bìa nổi bật khơng bị che ch ữ
</div><span class="text_page_counter">Trang 21</span><div class="page_container" data-page="21"><b>Danh sách đã xuất bản trên Tik Tok </b>
2 Top 5 địa điểm vui chơi thú vị tại Hà Nội
</div><span class="text_page_counter">Trang 22</span><div class="page_container" data-page="22"><b>CHƯƠNG 4: ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ CONTENT </b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 23</span><div class="page_container" data-page="23">Hình 1: biểu đồ ố người ti p c s ế ận trang và lượt truy cập trang
Hình 3: Số ngườ ếp phương cận, Tương tác bài viết và các loại file i ti phương tiện
</div><span class="text_page_counter">Trang 24</span><div class="page_container" data-page="24">Hình 4: T nh thành ph và cu c gia có nhiỉ ố ố ều đói tượng nh t ấ
Hình 5: lượng truy cập theo độ tuổi
</div><span class="text_page_counter">Trang 25</span><div class="page_container" data-page="25">Chỉ số đo Lường
trang fanpage
600 Lượt
4 Tương tác với bài vi t ế 254 lượt 5 Số người tiếp c n bài ậ
</div><span class="text_page_counter">Trang 26</span><div class="page_container" data-page="26">Chỉ số cần đo lường KPI Kết qu th c tả ự ế Hiệu qu % ả Lượt follow kênh Tiktok 500
Số người tiếp c n bài vi t ậ ế 500
Số người tương tác với
+ Có áp d ng chu n các công th c bài vi t trên m ng xã h i: AIDA, BAB, PAS ụ ẩ ứ ế ạ ộ + Đa dạng thể loại nội dung: Hình ảnh, văn bản, video, meme, inforgraphic + Hình ảnh đăng tả ắc nét và đều có kèm logo thương hiệi s u
- Nhược điểm + Chưa có sự đầu tư quảng cáo + Hi u qu ti p c n cệ ả ế ậ ủa kênh chưa cao
<b>1.3.2 Tiktok </b>
- Ưu điểm + Đa dạng nội dung video
+ Video s c nét, có kèm logo cắ ủa thương hiệu và tiêu đề nổi bật + Thu hút được lượt ti p c n cao ế ậ
- Nhược điểm
+ Lượt tương tác chưa cao, follow thấp
</div><span class="text_page_counter">Trang 27</span><div class="page_container" data-page="27">+ Tối ưu website đủ 3 ph n header, body, foodter ầ - Nhược điểm
+ Lượt truy cập cịn ít + Lượt tương tác khơng cao + T n suầ ất đăng bài không đều
</div><span class="text_page_counter">Trang 28</span><div class="page_container" data-page="28">Nội dung hi u quả c a Facebook ệ ủ -Tiến hành khuếch đạ ội dung theo phương pháp “ Tái chế ội dung”i n n
</div><span class="text_page_counter">Trang 29</span><div class="page_container" data-page="29"><b>2.2 TikTok </b>
- N i dung hi u quộ ệ ả nh t: ấ
- Ti n hành khuyế ếch đạ ội dung theo phương pháp “ Tái chế ội dung” thànhi n n inforgraphic đăng tải lên facebook
</div><span class="text_page_counter">Trang 30</span><div class="page_container" data-page="30"><b>3. Bài h c kinh nghi m trong quá trình th c hi n d án </b>ọ ệ ự ệ ự - Sau khi th c hiự ện q trình làm dự án nhóm em đã rút đa được những kinh nghiệm như sau:
+ Th 1: M t chiứ ộ ến lược xây d ng content marketing v i m t doanh ự ớ ộ nghiệp mới khơng thể chỉ kiên trì xây dựng owned media được mà chúng ta cần ph i k t hả ế ợp với paid media và earned media để gia tăng khả năng tiếp cận v i khách hàng m c tiêu. ớ ụ
+ Th ứ 2: Để tăng độ nhận biết với khách hàng đầu tiên doanh nghi p ph i ệ ả trả lời được câu hỏi mình có l i gì vợ ới khách hàng và khách hàng nhận được giá tr gì t doanh nghi p thì khách hàng m i có th bi t t i sao mình ph i ị ừ ệ ớ ể ế ạ ả nhớ đến thương hiệu này.
+Thứ 3: Khách hàng thường chỉ quan tâm đến n i dung trong 3 ộ – 5 giây đầu rồi quyết định có nên đọc tiếp hay khơng, vì vậy tiêu đề content r t quan tr ng, c n phấ ọ ầ ải xây d ng nh ng nự ữ ội dung content để lôi kéo khách hàng đọc nội dung c a mình. ủ
+ Th 4: C n phứ ầ ải chú ý đến cảm xúc của khách hàng, đặt bản thân vào vị trí c a hủ ọ, xác định h c n gì ọ ầ và cho h thọ ấy được điểm khác biệt doanh nghi p c a mình v i các doanh nghi p khác trong m ng ệ ủ ớ ệ ả content
+Thứ 5: Để tạo được content h p d n doanh nghiấ ẫ ệp phải chú ý đến c m xúc ả
của khách hàng và cho khách hàng thấy đượ ực s khác bi t gi a b n và mệ ữ ạ ột người làm content marketing thơng thường là gì?
+Thứ 6: Phải bi t kế ết hợp được các nhân s trong b phự ộ ận content. Ai cũng rất quan trọng, đề ảnh hướu ng đến n i dung và quá trình th c hi n, xây d ng n i dung. ộ ự ệ ự ộ
</div><span class="text_page_counter">Trang 31</span><div class="page_container" data-page="31">- Tăng tần suất đăng tải trên kênh facebook 2 bài/ ngày vào bu i sáng 10 gi - 12 gi , bu i t i 8 gi - 10 ổ ờ ờ ổ ố ờ giờ.
- Th c hi n thêm các th lo i n i dung vự ệ ể ạ ộ ới xu hướng hot Trend -Tăng cường tương tác, chia sẻ bài viết vào các h i nhóm ộ
- Sau khi có một lượng follow fanpage thì doanh nghi p s k t h p v i KOL, KOC review v s tr i ệ ẽ ế ợ ớ ề ự ả nghiệm c a h v i doanh nghiủ ọ ớ ệp để tăng sự uy tín cho doanh nghi p. ệ
-Đa dạng hóa nội dung bài vi t, cách viế ết bài, tiêu đề chất lượng để thu hút độc gi ả -Cải thi n tình trệ ạng chậm đăng và đăng đúng theo lịch biên tập
-Áp dụng các “Hot Trend” vào các bài content, hoặc video đăng tải 4.1.2. Tiktok - Tăng tần suất đăng video ít nh t 3 bài/ tuấ ần đăng vào lúc 5 giờ chiều và 9 gi t i ( 2 thờ ố ời điểm nhận được follow nhi u nh t ề ấ theo th ng kê ). ố
- Nghiên cứu các hastag xu hướng và nhạc xu hướng chèn vào video để có thể dễ dàng xu hướng hơn. - Nghiên cứu các tiêu đề video h p dấ ẫn để thu hút s tò mò cự ủa người xem.
- K t h p v i KOL, KOC trong nh ng video v tr i nghi m du lế ợ ớ ữ ề ả ệ ịch để ế ti p cận được v i nhiớ ều người có chung đam mê du lịch
</div>
