tiểu luận truyền thông đa phương tiện yody

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (7.38 MB, 28 trang )

Trang 2<div class="page_container" data-page="2">

MỤC LỤC

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN...3

1.1.Tổng quan về doanh nghiệp Yody...3

1.1.1. Giới thiệu chung...3

1.1.2. Lịch sử hình thành và phát triển...3

1.1.3. Các dịng sản phẩm chính của Yody...5

1.2. Tổ chức nhân sự...8

CHƯƠNG 2: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THƠNG...9

2.1. Kế hoạch truyền thơng...9

2.1.1. Mơ tả bối cảnh cần thực hiện dự án/chiến dịch, thời gian chạy chiến dịch.92.1.2. Mục tiêu của dự án/chiến dịch...9

2.1.3. Phân tích nhu cầu về nội dung của doanh nghiệp theo mơ hình 5W – 1H 102.2. Phân tích đối tượng mục tiêu chiến dịch...11

2.3. Các kênh truyền thông của dự án/chiến dịch...11

2.4. Xây dựng kế hoạch truyền thông...13

2.5. Dự tốn ngân sách cho kế hoạch truyền thơng...15

CHƯƠNG 3: SẢN XUẤT SẢN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN DẠNG TĨNH...16

3.1. Xây dựng thương hiệu...16

3.2. Thiết kế hình ảnh xây dựng các kênh truyền thơng...17

3.3. Thiết kế hình ảnh cho sự kiện offline...19

CHƯƠNG 4: SẢN XUẤT VIDEO ĐA PHƯƠNG TIỆN...21

4.1. Ý tưởng video...21

</div>Trang 3<div class="page_container" data-page="3">

4.2. Kịch bản phân cảnh của video...21

4.3. Biên tập và sản xuất video...22

4.4. Public trên các kênh truyền thông...22

4.5. Rút ra bài học kinh nghiệm trong quá trình thực hiện dự án...23

4.6. Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động khi truyền thông...23

</div>Trang 4<div class="page_container" data-page="4">

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN

1.1.Tổng quan về doanh nghiệp Yody

1.1.1. Giới thiệu chung

Biểu tượng của cơng ty/logo

Trụ sở chính: 90 Đ. Nguyễn Tn, Thanh Xn Trung, Thanh Xuân,

Năm 2014: Thương hiệu Yody ra đời

● 25/4/2014: Khai trương cửa hàng Yody đầu tiên tại 22 Chùa Bộc – Hà Nội.

Too long to read on your phone?

Save to read later on yourcomputer

Save to a Studylist

</div>Trang 5<div class="page_container" data-page="5">

● 14/7/2014 : Khai trương cửa hàng Yody thứ 2 tại Chí Linh.● 26/10/2014: Khai trương cửa hàng Yody thứ 3 tại Kẻ Sặt.● 20/10/2014: Khai trương cửa hàng Yody thứ 4 tại Bắc Giang.● Năm 2015: Yody tìm được văn phòng “mơ ước”

● Năm 2015: Thương hiệu Yody đã có 12 cửa hàng.Năm 2016: Sự nhiệt huyết và đột phá

● 28/4/2016: Yody tiến vào nội thành Hà Nội, khai trương tại 193 Bà Triệu (160m2).● Năm 2016 với sự phát triển nhanh chóng Yody đã có 38 cửa hàng trên 20 tỉnh

thành của Việt Nam.

Năm 2017: Yody thử nghiệm mơ hình mới

● Thành lập cơng ty con Yody Miền Trung (6 cửa hàng)● Năm 2017, Yody đã có 63 cửa hàng trên 30 tỉnh thành.Năm 2018: Nâng tầm chất lượng sản phẩm

● Khánh thành trụ sở & Nhà máy sản xuất Yody với nguồn cảm hứng: “Khơi nguồnsáng tạo – Tiến bước năm châu”.

● Năm 2018, Yody có 73 cửa hàng và vẫn đang trên đà phát triển.Năm 2019: Bước đà đột phá

● Yody hiện đã có 91 cửa hàng trải khắp 33 tỉnh thành trên toàn quốc với quy môtrên 700 nhân sự.

● Yody chuẩn bị các bước để năm 2020 gấp đôi số lượng cửa hàng và mở thêm 1cửa hàng tại nước ngoài.

Năm 2020: Đột phá

● Yody tiến bước đến với Miền Nam.

● Đưa Yody ra thế giới với những sản phẩm đầu tiên được bán ra thị trường Mỹ.● 16/12/2020: Khai trương cửa hàng Yody Bắc Giang lớn nhất Đông Nam Á.

</div>Trang 6<div class="page_container" data-page="6">

Lĩnh vựchoạt động

Lĩnh vực kinh doanh ngành thời trang – một thương hiệu thời tranghàng đầu thế giới

Sứ mệnh "Đưa sản phẩm thời trang Việt có chất liệu tốt, dịch vụ tốt đến tận taykhách hàng tại các vùng miền Việt Nam và trên Thế Giới"

Giá trịcốt lõi

● Đam mê phục vụ khách hàng● Coi mình là gốc rễ của mọi vấn đề ● Integrity

● Trung thực ● Cầu tiến

● Yêu thương và hỗ trợ đồng đội

1.1.3. Các dịng sản phẩm chính của Yody

</div>Trang 7<div class="page_container" data-page="7">

Các sản phẩm thểthao dành chonam, nữ và dànhcho gia đình

Các sản phẩm áogió dành cho nam,nữ và gia đình

Các sản phẩm áopolo dành chonam, nữ và giađình

</div>Trang 8<div class="page_container" data-page="8">

Các sản phẩmdành cho trẻ em

Các sản phẩm đồmùa đông dànhcho nam, nữ vàgia đình

Các phụ kiện thờitrang của Yody

</div>Trang 9<div class="page_container" data-page="9">

Ban điều hành và phân phối

BìnhNam

Quản lý là sự phối hợp và điều khiển các công việc để đạt được mục tiêu.

Phân phối nội dung.

</div>Trang 10<div class="page_container" data-page="10">

CHƯƠNG 2: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THƠNG

2.1. Kế hoạch truyền thơng

2.1.1. Mô tả bối cảnh cần thực hiện dự án/chiến dịch, thời gian chạy chiến dịch.

Mô tả bối cảnh cần thực hiện dự án/chiến dịch: Chiến dịch được thực hiện nhân dịp đónhè 2023, Yody giảm giá 50% áo polo dành cho gia đình để từ đó tăng nhận diện củakhách hàng về thương hiệu.

Mục tiêu chính: Tăng doanh thu quý 3 năm 2023

Tỷ lệ tiếp cậncủa chiến dịch

Tiếp cận trên nền tảng online như Facebook và Youtube.

Thời gian Từ 5-7/2023

Nội dung chiếndịch

Yody giảm giá 50% “áo Polo” cho gia đình nhân dịp đón hè 2023

2.1.2. Mục tiêu của dự án/chiến dịch

Mục tiêu của chiến dịch truyền thơng: Chiến dịch ‘’Đón hè cùng Yody” cho dòng sảnphẩm áo Polo của Yody được thực hiện nhằm tăng độ nhận diện của sản phẩm phẩm đốivới khách hàng từ đó đưa ra quyết định mua hàng.

Đặt mục tiêu chiến dịch theo nguyên tắc SMART:

</div>Trang 11<div class="page_container" data-page="11">

Nội dungChi tiết

Tiếp cận với khách hàng cũ và mới của Yody

Đấy mạnh về nhận diện thương hiệu Yody trên các nền tảng như Facebook Youtube.

Tăng doanh thu quý 3 lên đến 30% so với năm 2022

Measurable Tăng 30% doanh số của áo Polo và các mặt hàng kèm theo của

quý 3 năm 2023

Thời trang Yody có thị phần lớn trong ngành hàng thời trang của Việt Nam

Được người Việt tin tưởng và sử dụng

Realistic Áo Polo Yody là loại áo bán chạy và được nhiều người Việt tin

tưởng trong nhiều năm qua

Time-Bord Hoàn thành dự án từ tháng 5/2023 đến 7/2023.

2.1.3. Phân tích nhu cầu về nội dung của doanh nghiệp theo mơ hình 5W – 1H

Who (ai) Nam, nữ và người đã có gia đình

What(gì) Bộ sưu tập áo Poly chào hè 2023

When (khi nào) Từ tháng 5-7 năm 2023

Where (ở đâu) Nền tảng Facebook và Youtube

Why (tại sao)

Mùa hè tới áo Polo là lựa chọn hàng đầu của người đi làm và nhânviên văn phòng

Bộ sưu tập mang tính đơn giản và độc đáoTheo xu hướng thời trang hiện nay

How (làm thế nào)

Chạy chiến dịch quảng cáo trên nền tàng Facebook và YoutubeChạy các chương trình khuyến mại 50% cho khách hàng thân thiếttrên cả nước của Yody.

</div>Trang 12<div class="page_container" data-page="12">

2.2. Phân tích đối tượng mục tiêu chiến dịch

Nghề nghiệp Cơng nhân, nhân viên văn phịng và lao động tự do

Thu nhập Trên 5 triệu

Vị trí địa lý Toàn quốc (chủ yếu ở các thành phố lớn

Yêu thích sự khuyến mại

Hành vi

Thương hiệu lâu đời đáng tin cậy.

Phong cách đa dạng, sáng tạo và đón đầu trong xu hướng hè 2023 hiện nay.

2.3. Các kênh truyền thông của dự án/chiến dịch

Fanpage Facebook: YODY ( Trên fanpage có1.012.246 like và 1.147.596 người theo dõi . Bạn có thể tìm thấy các hình ảnh, bài viết.Fanpage có thể cung cấp thơng tin về các sản phẩm mới cũng như các ưu đãi của sảnphẩm.

</div>Trang 13<div class="page_container" data-page="13">

nhiều thể loại nội dung và ý nghĩa.

</div>Trang 14<div class="page_container" data-page="14">

2.4. Xây dựng kế hoạch truyền thông

Xây dựng thơng điệp chủ đạo: “Đón hè cùng Yody ”

Các sản phẩm đa phương tiện cần sản xuất:Kênh

Loại sảnphẩm đaphương tiện

Số lượngthiết kế

Kênh xuấtbản

Mục đích

Online Ảnh bìa, ảnhđại diện trênFanepage

2 Facebook Kích thích người tiêu dùng muasản phẩm

Online Video quảngcáo sản phẩm

Xây dựng kênh Youtube kích thíchviệc tham khảo và lựa chọn sảnphẩm của khách hàng

Online Video và hìnhảnh quảngcáo sản phẩm

2 Facebook Truyền thông bộ áo Polo chuẩn bịra mắt

</div>Trang 15<div class="page_container" data-page="15">

Offline Poster,banner,standee

3 Cửa hàng Các ấn phẩm đặt trước cửa hàngYody thu hút khách hàng với cácchương trình khuyến mại.

Kế hoạch sản xuất

Yêu cầuthiết kế

Kênhsản xuất

Ngàyđăng tải

28/5/23 02/06/23

Bìa(400:150pixel)Đại diện(150:150pixel)

g có

Videoquảng cáo

Facebook vàYoutube

13/6/2023

</div>Trang 16<div class="page_container" data-page="16">

2.5. Ngân sách sản xuất sản phẩm đa phương tiện của nhóm

Chi phí thiết kế và

</div>Trang 17<div class="page_container" data-page="17">

CHƯƠNG 3: SẢN XUẤT SẢN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN DẠNG TĨNH

3.1. Xây dựng thương hiệuLogo của fanpage

Mục đích thiết kế

Đại diện cho thương hiệu, nhận diện và ghi nhớ, truyềntải thông điệp, thể hiện tính chuyên nghiệp, linh hoạt vàđa năng.

Nội dung đưa vàothiết kế

Biểu tượng, biểu tượng hoặc hình ảnh, màu sắc , tínhđồng nhất và nhất quán

Nguyên tắc thiết kế Tạo ra logo bằng chữ đơn giản, không phức tạp mà lại

dễ nhớ đối với khách hàng

</div>Trang 18<div class="page_container" data-page="18">

Name card

Mục đích thiết kế Giới thiệu chức vụ, vị trí và thơng tin liên lạc của

người in trên card

Nội dung đưa vào thiết kế Tên công ty, chức danh và tên nhân viên kèm theo

các thông tin liên hệ

Nguyên tắc thiết kế Đơn giản, dễ nhớ và thể hiện đủ rõ mục đích của

người sử dụng

Slogan: “Look good . Feel good” – Truyền tải 1 quan điểm mới mẻ về thời trang Yody.

Đẹp không chỉ cảm nhận bên ngồi (Look good) mà cịn cảm nhận từ sâu bên trong (Feel good).

3.2. Thiết kế hình ảnh xây dựng các kênh truyền thơngHình ảnh avatar của Fanpage/ Youtube

● Kích thước: 160px x 160px

● Mục đích thiết kế: Đại diện cho thương hiệu, nhậndiện và ghi nhớ, truyền tải thơng điệp, thể hiện tínhchun nghiệp, linh hoạt và đa năng.

</div>Trang 19<div class="page_container" data-page="19">

● Nội dung đưa vào thiết kế: Biểu tượng, biểu tượng hoặc hình ảnh, màu sắc , tínhđồng nhất và nhất quán.

● Nguyên tắc thiết kế: Tạo ra một thiết kế logo đơn giản, dễ nhìn và dễ nhận biết.Tránh sử dụng q nhiều chi tiết phức tạp, vì điều đó có thể làm mất đi tính nhìnnhận và độc đáo của logo.

Ảnh bìa trên Fanpage/ Youtube

● Kích thước: Chiều rộng là 820pixel, chiều cao là 312 pixel● Mục đích thiết kế: Tạo ấn tượng

mạnh, giới thiệu về thương hiệu,truyền tải thông điệp, tạo sựchuyên nghiệp và đáng tin cậy ● Nội dung đưa vào thiết kế: Logo

của Yody, sản phẩm của Yody,ảnh chụp sự kiện hoạt động củaYody, câu trích dẫn và thơngđiệp, hình ảnh tạo sự cảm hứng

3.3. Thiết kế hình ảnh cho sự kiệnoffline

Standee/ Poster

● Kích thước: Chiều rộng: 60cm 80cm (tùy chọn), Chiều cao:160cm - 180cm (tùy chọn), Độdày: 2mm - 5mm (tùy chọn)

</div>Trang 20<div class="page_container" data-page="20">

-● Mục đích thiết kế: Thu hút khách hàng vào cửa hàng của Yody

● Nội dung đưa vào thiết kế: Yody giảm giá 50% áo Polo chào hè 2023 với ưu đãiđến 50% dành cho gia đình từ từ tháng 5-7/2023

Biển quảng cáo

</div>Trang 21<div class="page_container" data-page="21">

● Kích thước: Ngang 1 x 4 mét hoặc 0.8 x 3 mét, dọc là 0.6 x 1.6 mét hoặc 0.8 x 1.8mét hoặc 0.8 x 2 mét.

● Mục đích thiết kế: Tạo thu hút với khách hàng trên các đường lớn hoặc của hànglớn nhắm đẩy mạnh doanh số vào quý 3/2023

● Nội dung đưa vào thiết kế: Yody giảm giá 50% áo Polo chào hè 2023 cho gia đìnhtừ từ tháng 5-7/2023

</div>Trang 22<div class="page_container" data-page="22">

CHƯƠNG 4: SẢN XUẤT VIDEO ĐA PHƯƠNG TIỆN

Cảnh cổngtrường

Hôm nay trời nắngthế, tự dưng em hếtquần áo để mặc rồi

Âm thanhgốc

Ánh sáng lúc15h-16h

Cảnh cổngtrường

Hôm trước anh vừamua cho em mấy bộcơ mà

Âm thanhgốc

Ánh sáng lúc15h-16h

Cảnh cổngtrường

Ấy mà mấy bộ đódùng để đăngfacebook hết rồi. Anh chẳng hiểu tâmlý con gái gì cả.

Âm thanhgốc

Ánh sáng lúc15h-16h

Cảnh ngoàiđường

Đến Yody mà muaÁo polo đang giảm50% đấy

Âm thanhgốc

Ánh sáng lúc9-10h

Cảnh cổngtrường

Thôi được rồi, đitheo anh

Âm thanhgốc

Ánh sáng lúc15h-16h

</div>Trang 23<div class="page_container" data-page="23">

Toàncảnh

Cảnh cổngtrường“đội mũbảo hiểm"

“cùng anh"

Ánh sáng lúc15h-16h

Đi trênđường“Trịnh VănBô"

“cùng anh"

Ánh sáng lúc15h-16h

Cửa hàngYody

Không Nhạc nền Ánh sáng lúc7h-8h sáng

Cửa hàngYody (thửđồ)

Không Nhạc nền Ánh sáng lúc7h-8h sáng4 người thử đồbộ sưu tập mới.0:45

Mua xong(khuyếnmại 50%)

Không Nhạc nền Ánh sáng lúc9-10h

4.3. Biên tập và sản xuất video

Nhóm sử dụng cơng cụ edit video: Canva

Nội dung video clip đảm bảo đúng kịch bản chi tiết đã đề ra và đảm bảo khơng vi phạmbản quyền dưới mọi hình thức.

</div>Trang 24<div class="page_container" data-page="24">

4.4. Public trên các kênh truyền thông Nội dungChi tiết

Tạo các chương trình mini game giới thiệu bạn bè

Tạo các chiến dịch quảng cáo video Facebook nhằm tăng nhận diện thương hiệu và tương tác với thương hiệu.

4.5. Rút ra bài học kinh nghiệm trong quá trình thực hiện dự án

- Kế hoạch và chuẩn bị cẩn thận: Đảm bảo rằng bạn có một kế hoạch chi tiết vàchuẩn bị đầy đủ trước khi bắt đầu dự án. Điều này bao gồm viết kịch bản, lựa chọnđịa điểm, sắp xếp sản phẩm và chuẩn bị các nguồn tài ngun cần thiết.- Tập trung vào thơng điệp chính: Xác định rõ thơng điệp chính bạn muốn truyền tải

qua video giới thiệu. Điều này giúp tạo sự nhất quán và tập trung trong cách bạnquảng bá bộ sưu tập sản phẩm của mình.

- Trình bày đa dạng sản phẩm: Đảm bảo rằng video giới thiệu của bạn thể hiện sự đadạng và tính độc đáo của bộ sưu tập sản phẩm. Tạo ra cảnh quan trọng cho mỗi sảnphẩm và làm nổi bật những đặc điểm độc đáo của chúng.

- Sử dụng các kênh truyền thông phù hợp: Điều tra và xác định các kênh truyềnthông phù hợp để quảng bá video giới thiệu. Điều này bao gồm sử dụng YouTube,Facebook, Instagram, trang web và email marketing để đạt được một lượng lớnngười xem tiềm năng.

</div>Trang 25<div class="page_container" data-page="25">

4.6. Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động khi truyền thông

- Xác định mục tiêu rõ ràng: Đầu tiên, xác định mục tiêu cụ thể và rõ ràng cho hoạtđộng truyền thông. Điều này giúp định hướng và tập trung nỗ lực của bạn vào việcđạt được kết quả mong muốn.

- Tìm hiểu đối tượng và khách hàng mục tiêu: Nắm vững thông tin về đối tượng vàkhách hàng mục tiêu. Tìm hiểu sở thích, nhu cầu, thói quen tiêu dùng và phươngtiện truyền thông mà họ thường sử dụng. Điều này giúp tạo nội dung và thông điệpphù hợp hơn, tăng khả năng tiếp cận và tương tác.

- Tận dụng các kênh truyền thông đa dạng: Sử dụng một loạt các kênh truyền thôngđể đạt được sự đa dạng và tiếp cận rộng hơn. Bao gồm các nền tảng trực tuyến nhưmạng xã hội, trang web, blog và email marketing, cũng như các phương tiện truyềnthông truyền thống như quảng cáo trên đài phát thanh, truyền hình hoặc báo chí.- Tạo nội dung hấp dẫn và chất lượng: Nội dung là yếu tố quan trọng để thu hút sự

chú ý và tương tác từ khách hàng. Tạo ra nội dung sáng tạo, hấp dẫn, cung cấp giátrị cho khách hàng và phù hợp với mục tiêu của. Có thể sử dụng hình ảnh, video,bài viết, infographics và các hình thức nội dung khác để truyền tải thơng điệp củamình.

- Tương tác và tham gia cộng đồng: Tạo sự tương tác với khách hàng thông qua cáckênh truyền thông xã hội, trả lời các câu hỏi, phản hồi ý kiến và chia sẻ thơng tinhữu ích. Tham gia vào các cuộc trò chuyện và cộng đồng trực tuyến liên quan đếnlĩnh vực hoạt động của bạn để xây dựng mối quan hệ và tăng sự tin tưởng.

</div>Trang 26<div class="page_container" data-page="26">

MS18307

</div>