tiểu luận xây dựng kế hoạch và triển khai hoạt độngmarketing trên công cụ tìm kiếmcho website arozeno

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (9.81 MB, 97 trang )

<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

<b>TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNICBỘ MÔN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ</b>

<b>SEO & MARKETING TRÊN CƠNG CỤ TÌM KIẾM</b>

<b>XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ TRIỂN KHAI HOẠT ĐỘNG</b>

<b>MARKETING TRÊN CƠNG CỤ TÌM KIẾMCHO WEBSITE AROZENO</b>

<b>GVHD: Lương Ngọc BíchNhóm SVTH: Nhóm 4 - Lớp DM18312</b>

Họ và tên sinh viên thực hiện:

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

<b>KÝTÊN</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

Chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Khoa Thương Mại Điện Tử,Trường Cao Đẳng FPT Polytechnic đã tạo điều kiện thuận lợi cho chúng emhọc tập và hoàn thành đề tài nghiên cứu này. Đặc biệt, chúng em xin bày tỏlòng biết ơn sâu sắc đến thầy Lương Ngọc Bích đã dày công truyền đạt kiếnthức và hướng dẫn chúng em trong quá trình làm bài. Chúng em đã cố gắngvận dụng những kiến thức đã học được trong học kỳ qua để hoàn thành Dựán. Nhưng do kiến thức hạn chế và khơng có nhiều kinh nghiệm thực tiễn nênkhó tránh khỏi những thiếu sót trong q trình nghiên cứu và trình bày. Rấtkính mong sự góp ý của q thầy cơ để Dự án của nhóm em được hồn thiệnhơn. Một lần nữa, nhóm chúng em xin trân trọng cảm ơn sự quan tâm giúp đỡcủa các thầy đã giúp đỡ trong quá trình thực hiện Dự án này.

<b>Too long to read onyour phone? Save</b>

to read later onyour computer

Save to a Studylist

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

<b>CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN... 8</b>

1.1 Giới thiệu dự án... 8

1.1.1 Tên thương hiệu, logo:...8

1.1.2 Câu chuyện thương hiệu:... 9

1.1.3 Mơ hình kinh doanh: B2C...11

2.2 Nghiên cứu từ khóa... 30

2.2.1 Tiến hành nghiên cứu từ khóa...30

2.2.2 Phân tích nhu cầu tìm kiếm...33

2.3 Kế hoạch tổng thể...33

2.4. Kế hoạch phát triển và phân phối nội dung...40

2.4.1 Xây dựng thông điệp...40

2.4.2 Xây dựng lịch biên tập... 41

2.4.3 Lập kế hoạch chạy quảng cáo Google Ads... 41

Thời gian chạy quảng cáo bắt đầu từ ngày 10/10/2023 - 20/10/2023...41

<b>CHƯƠNG 3: THỰC HIỆN CHIẾN DỊCH... 43</b>

3.1. SEO Audit...43

3.2. SEO On-page...46

3.2.1 Tối ưu hóa website...46

3.2.2 Tối ưu các thẻ: Meta Title, Meta Description (Trang chủ)... 57

3.2.3. Xây dựng bài viết chuẩn SEO...59

3.4. Thực hiện chiến dịch quảng cáo trên cơng cụ tìm kiếm bằng Google Ads..69

3.4.1 Thực hiện chiến dịch quảng cáo tìm kiếm... 69

3.4.2 Thực hiện chiến dịch quảng cáo hiển thị... 78

<b>CHƯƠNG 4 : ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ...84</b>

4.1 Báo cáo kết quả SEO...84

4.1.1 Sử dụng Google Analytics phân tích...84

4.2 Báo cáo kết quả của Google ads...93

4.3 Bài học kinh nghiệm...94

4.4 Đề xuất giải pháp, nâng cao hiệu quả...95

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

Hình 1.1: Logo của thương hiệu tinh dầu thơm phịng Arozeno...8

Bảng 1.2 Hình sản phẩm tiêu biểu của Arozeno... 12

Hình 1.3 Trang chủ của Arozeno...13

Hình 1.4 Danh mục sản phẩm của Arozeno... 14

Hình 1.5. Ảnh cài đặt Yoast SEO... 14

Hình 1.6 Ảnh liên kết với google Analytics...15

Hình 1.7 Ảnh liên kết với google Search Console... 15

Hình 2.1 Hình cơng cụ SEOquake đánh giá trang web Heny Garden... 18

Hình 2.2 Hình đánh giá tổng thể web của Heny Garden thơng qua cơngcụ SEMrush... 19

Hình 2.3 Hình từ khóa của Heny Garden sử dụng thơng qua cơng cụSEMrush...20

Hình 2.4 Hình backlink của Heny Garden sử dụng thơng qua cơng cụSEMrush...20

Hình 2.5 Hình ảnh lượng Referring Domains thơng qua cơng cụ SEMrush21Hình 2.6 Hình cơng cụ SEOquake đánh giá trang web Cỏ Mềm...23

Hình 2.7 Hình ảnh đánh giá tổng quan Cỏ Mềm thơng qua cơng cụSEMrush...24

Hình 2.8 Hình ảnh nghiên cứu từ khóa thơng qua cơng cụ SEMrush...25

Hình 2.9 Hình backlink từ của Cỏ Mềm thơng qua cơng cụ SEMrush....26

Hình 2.10 Hình ảnh lượng Referring Domains thơng qua cơng cụSEMrush...27

Hình 2.11 Mơ hình SWOT... 29

Hình 2.12: Trang chủ keywordtool.io... 29

Hình 2.13: Bảng kết quả tìm kiếm từ khóa...30

Hình 2.14: Nghiên cứu các từ khóa chính và từ khóa phụ... 36

Hình 2.15: Ngân sách thực hiện... 38

Hình 2.16: Ảnh minh họa Google Analytics... 39

Hình 2.17: Ảnh minh họa Google Search Console... 39

Hình 2.18: Lịch biên tập...40

Hình 3.1: Các phân tích của SEOquake về website... 43

Hình 3.2: phân tích tốc độ tải trang trên điện thoại di động...44

Hình 3.3: phân tích tốc độ tải trang trên máy tính...45

Hình 3.4:Tối ưu URL... 46

Hình 3.5: URL sau khi tối ưu... 46

Hình 3.6: Tối ưu layout - menu... 47

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

Hình 3.22: Dofollow và Nofollow cho đường dẫn...55

Hình 3.23: tiny.png giúp giảm dung lượng ảnh...55

Hình 3.24: theme Flatsome...56

Hình 3.25 : Plugin WP Rocket tăng tốc độ tải trang... 56

Hình 3.26: Mate title...57

Hình 3.27: Dùng cơng cụ SEOquake kiểm tra Meta title...57

Hình 3.28: Tối ưu Meta Description... 58

Hình 3.29: Tối ưu tiêu đề bài viết...59

Hình 3.30:Tối ưu mơ tả bài viết... 60

Hình 3.31: Tối ưu đường dẫn... 61

Hình 3.32:Tối ưu thẻ H1...61

Hình 3.33: Tối ưu đoạn mở bài... 62

Hình 3.34:Tối ưu đoạn kết bài...62

Hình 3.35: Tối ưu nội dung website...63

Hình 3.36: Sử dụng thẻ headings...63

Hình 3.37: Cấu trúc nội dung bài viết... 65

Hình 3.38: Danh mục bài viết...65

Hình 3.39: Tối ưu liên kết... 66

Hình 3.40: Minh họa liên kết sao website Arozeno... 66

Hình 3.41: Bảng thống kê số site vệ tinh, social, link, anchor text... 67

Hình 3.42: Bảng thống kê số site vệ tinh, social, link, anchor text... 67

Hình 3.43: Bảng thống kê số site vệ tinh, social, link, anchor text... 68

Hình 3.44: Bảng thống kê số site vệ tinh, social, link, anchor text... 68

Hình 3.45: Bảng thống kê số site vệ tinh, social, link, anchor text... 68

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

Hình 3.47: Chọn mục tiêu chiến dịch google ads...70

Hình 3.48: Nhập địa chỉ trang web thực hiện chiến dịch google ads...70

Hình 3.49: Đặt giá thầu... 71

Hình 3.50: Tùy chỉnh chiến dịch google ads...71

Hình 3.51: Chọn vị trí và phân khúc đối tượng...72

Hình 3.52: Chọn từ khóa và đối sánh từ...73

Hình 3.53: Cài đặt hiển thị ở ngồi trang tìm kiếm...75

Hình 3.55: Kiểm tra thơng tin và xuất chiến dịch... 76

Hình 3.56. : Tạo chiến dịch quảng cáo hiển thị...76

Hình 3.57. : Lựa chọn mục tiêu chiến dịch... 76

Hình 3.58. : Thiết lập ngân sách quảng cáo... 77

Hình 3.59. : Lựa chọn phân khúc hiển thị... 77

Hình 3.60 : Lựa chọn chủ đề muốn hiển thị... 78

Hình 3.61 : Nhập từ khóa mục tiêu... 79

Hình 3.62 : Nhập URL trang đích... 79

Hình 3.63: Cài đặt hiển thị cho quảng cáo... 80

Hình 3.64: Cài đặt hiển thị cho quảng cáo... 80

Hình 3.65 : Kiểm tra thơng tin và xuất bản... 80

Hình 3.66 : Kiểm tra thơng tin và xuất bản... 81

Hình 4.6: Hành vi người xem trang chủ Arozeno... 85

Hình 4.7: Hiệu suất tổng quan trên Google Search Console...86

Hình 4.8: Số lượng liên kết bên ngồi và bên trong...87

Hình 4.9: Các trang web liên kết hàng đầu... 87

Hình 4.10 : Văn bản liên kết hàng đầu... 88

Hình 4.11: Từ khóa của nhóm trên SEMrush...89

Hình 4.12 : Tổng quan về thứ hạng...89

Hình 4.13: Thứ hạng từ khóa trên cơng cụ Ahrefs...90

Hình 4.14: Báo cáo kết quả Google Ads... 92

Bảng 4.15 : Báo cáo chỉ số Google Ads...92

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

<b>CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN</b>

1.1 Giới thiệu dự án

<b>1.1.1 Tên thương hiệu, logo:♦Tên thương hiệu: Arozeno♦ Logo:</b>

<i>Hình 1.1: Logo của thương hiệu tinhdầu thơm phịng Arozeno</i>

<b>♦Ý nghĩa thương hiệu:</b>

Arozeno là sự kết hợp hoàn hảo giữa hương thơm và tĩnh lặng. Trong đó, Arođược viết tắt của từ Aroma có nghĩa là mùi hương, Zen được hiểu là sự tĩnhlặng và O được lấy trong từ Oil có nghĩa là tinh dầu. Khi cả ba cùng hịanguyện với nhau tạo ra một sản phẩm khơng ngồi sự mong đợi của bạn. Vớimỗi giọt tinh dầu Arozeno, bạn sẽ trải nghiệm một hành trình tâm hồn đầy mêhoặc và bình yên.

Arozeno sẽ mang đến cho bạn một không gian thư giãn và thúc đẩy sự cânbằng trong cuộc sống. Hương thơm tràn đầy từ tinh dầu đem lại một trạng tháitĩnh lặng sâu thẳm, giúp bạn thư giãn và giải tỏa căng thẳng, xóa tan nhữngmuộn phiền.

Với AroZeno, bạn sẽ khám phá một thế giới của hương thơm tinh tế và tĩnhlặng sâu sắc. Hãy để những hương thơm tinh dầu Arozeno lan tỏa vào không

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

gian xung quanh bạn, tạo nên một môi trường tuyệt vời để thư giãn, tập trungvà tìm kiếm sự cân bằng.

Arozeno - Sự kết hương giữa hương thơm và tĩnh lặng, đưa bạn đến một trạngthái tâm hồn thư thái và sự thư giãn tuyệt vời.

<b>♦ Ý nghĩa logo:</b>

Với đối tượng mục tiêu mà nhóm hướng đến là người trẻ vì thế Arozenoquyết định chọn cho mình màu sắc chủ đạo là màu hồng cho thấy được nhữngsự ngọt ngào bên cạnh đó cũng đại diện cho sự năng động trẻ trung. Với fontchữ mảnh mai, uyển chuyển cũng cho thấy được sự nhẹ nhàng từ đó có thểcho thấy được hương thơm mà Arozeno mang lại là những hương thơm dịunhẹ ngọt ngào. Hình ảnh bơng hoa nhóm muốn truyền tải đến cho mọi ngườilà những nguyên liệu sử dụng để tạo nên những mùi hương thơm được sửdụng hoàn toàn từ những nguyên liệu từ thiên nhiên. Được chưng cất để tạonên những sản phẩm chất lượng đến tay khách hàng.

<b>1.1.2 Câu chuyện thương hiệu:</b>

Khơng cịn quá cổ hủ, lạc hậu, những công việc trong gia đình đang được chia sẻđồng đều cho cả nam và nữ. Mỗi người đều có trách nhiệm vun vén cho gia đình

<i><b>ngày càng hạnh phúc hơn. Tuy nhiên, câu nói “Đàn ông xây nhà, đàn bà xây tổấm” vẫn chưa bao giờ là sai hoặc lỗi thời cả. Khi cuộc sống bận rộn và con người</b></i>

luôn chạy đua với thời gian. Ai cũng muốn tìm thấy cảm giác thoải mái và dễ chịukhi trở về nhà sau những giờ làm việc mệt mỏi và học tập căng thẳng.

Hãy thử tưởng tượng, sau một ngày dài làm việc, bạn trở về nhà với trạng thái mệtmỏi, chỉ muốn nằm dài trong phòng để thư giãn. Tuy nhiên, khi vừa mở cửa ra thìkèm theo luồng khí nóng là những thứ mùi hỗn tạp được hòa quyện từ nhiều thứmùi khác nhau như mùi đồ ăn, mùi bỉm sữa của con, mùi lơng thú cưng,… Căn nhàbí bách cộng thêm những mùi khó chịu như vậy thì làm sao có ai muốn bước vào cơchứ.

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

Hay một trường hợp khác, khi bạn bè, người thân đến nhà chơi, bạn muốn có cảmgiác tự hào biết bao khi khơng gian căn nhà sạch sẽ và tràn ngập hương thơm hay làsự xấu hổ khi có những mùi lạ xuất hiện trong căn nhà của mình.

Liệu bạn có thể sống hạnh phúc trong một căn nhà đầy mùi hôi? Chắc chắn làkhơng phải đúng khơng nào. Vì thế, một chút khéo léo cho căn nhà ngập tràn hươngthơm chắc chắn sẽ giúp cải thiện hơn rất nhiều.

Thấu hiểu được những nỗi lo và mong muốn đáp ứng nhu cầu của hầu hết các chị

<b>em phụ nữ thì dịng tinh dầu thơm mang thương hiệu “Arozeno” ra đời với mong</b>

muốn là một phần trong ngôi nhà của bạn, giúp bạn tự tin hơn với chính ngơi nhà

<b>của mình. Ngồi các mùi hương truyền thống “Arozeno” còn tập trung phát triển và</b>

tạo ra những mùi hương độc đáo, riêng biệt, đem lại cảm giác mới lạ so với nhữngsản phẩm khác trên thị trường.

Nhà sạch thì mát nhưng vẫn chưa đủ, phải nhà thật thơm để có thể thư giãn thoảimái mỗi lúc trở về. Tinh dầu thơm phòng là một trong những cách hồn hảo nhấtgiúp cho ngơi nhà của bạn ln thơm mát và thư giãn.

<b>1.1.3 Mơ hình kinh doanh: B2C1.1.4 Sản phẩm tiêu biểu:</b>

- Sản phẩm của Arozeno: bao gồm các sản phẩm như nến thơm, que khuếchtán tinh dầu và đặc biệt dịng sản phẩm chính của Arozeno là tinh dầu thơmphòng. Tinh dầu thơm phòng là các loại tinh dầu được thiết kế đặc biệt để tạohương thơm trong không gian sống và làm việc. Các sản phẩm tinh dầu thơmphịng của Arozeno có nhiều mùi hương khác nhau như hoa quả, gỗ, hoa vàhương liệu tự nhiên. Giúp mang lại cho ta một khơng gian có hương thơm dễchịu, thư giãn dễ ngủ nhờ vào các đặc tính của tinh dầu thiên nhiên.

- Sản phẩm của Arozeno:

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

STT Sản phẩm Hình ảnh1 Tinh dầu chanh sả

Tinh dầu thiên nhiên chanh sả kết hợphương chua nhẹ của chanh kết hợp vớisả thơm diệu.

2 Tinh dầu oải hương

Tinh dầu thiên nhiên oải hương sẽmangđến một cảm giác dễ chịu

3 Tinh dầu hoa nhài

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

Tinh dầu hoa nhài mang lại cho cănphòng một mùi hương vô cùng nhẹnhàng và dễ chịu

4 Nến thơm hoa đào

Với mùi hương ngọt ngào và quyến rũcủa hoađào, nến thơm sẽ mang lại mộtkhông gian lãng mạn và thơm ngát

5 Sáp treo hương thảo

Là một sản phẩm nhỏ gọn, có thể treo ởbất kì đâu, khơng chỉ mang mùi hươngmà cịn để trang trí.

<i>Bảng 1.2Hình sản phẩm tiêu biểu của Arozeno</i>

1.2. Tổ chức xây dựng website cho dự án- Link website: class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

- Website của Arozeno được thiết kế chủ đạo với màu hồng nhạt thể hiệnđược sự nhẹ nhàng cũng như là màu sắc này sẽ giúp dễ dàng hình dung đượchương thơm.

- Thanh menu của website được thiết kế với 5 trang gồm: Trang chủ, cửahàng, về chúng tơi, blog và trang liên hệ.

<i>Hình 1.3Trang chủ của Arozeno</i>

- Arozeno thực hiện kinh doanh với 3 danh mục chính là Tinh dầu thơmphịng, Que khuếch tán tinh dầu và Nến thơm.

</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">

<i>Hình 1.4Danh mục sản phẩm của Arozeno</i>

<b>♦ Các plugin sử dụng:</b>

- Plugin Yoast SEO: Đây là một cơng cụ hữu ích hỗ trợ đắc lực trong việcthực hiện công việc SEO trở nên dễ dàng hơn và giúp tiết kiệm thời gian hơnmột cách đáng kể.

<i>Hình 1.5. Ảnh cài đặt Yoast SEO</i>

<b>♦Liên kết Google Analytics</b>

<b>- Nhóm đã liên kết website với Google Analytics để theo dõi các số liệu quan</b>

trọng, từ đó có thể đưa ra phương hướng và giải pháp thực hiện.

</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">

<i>Hình 1.6Ảnh liên kết với google Analytics</i>

<b>♦Liên kết Google Search Console</b>

- Sử dụng Google Search Console giúp theo dõi hiệu suất trang web trong chỉmục tìm kiếm Google.

<i>Hình 1.7Ảnh liên kết với google Search Console</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">

<b>2.1.2 Phân tích đối thủ cạnh tranh:</b>

- Sử dụng cơng cụ SEOquake và Semrush để phân tích website của đối thủ từđó rút ra kinh nghiệm để cải thiện website thương hiệu

➤<b>Đối thủ cạnh tranh 1:- Tên website: Heny Garden</b>

<b>- Website đối thủ:</b> SEOquake: Sử dụng công cụ SEOquake giúp cung cấp các thơng tin hữu</b>

ích giúp kiểm tra SEO, mật độ từ khóa và các số liệu khác.

- Các tiêu chí đánh giá SEO onpage của Heny Gadren thơng qua SEOquake:

</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19">

<i>Hình 2.1 Hình công cụ SEOquake đánh giá trang web Heny Garden</i>

+ Mục tối ưu tốt: 17/22+ Mục cảnh báo: 4/22+ Mục lỗi: 1/22

+ URL: Đã tối tốt 120 kí tự+ Tiêu đề: Đã tối ưu tốt 41 kí tự+ Mơ tả: Tối ưu trung bình 268 kí tự+ Hình ảnh: Tất cả đều chứa Alt

+ Tỷ lệ văn bản trên HTML (Text/HTML ratio) mã hóa trên trang web thấp+ Có sử dụng đánh dấu trang schema.org và đã xác thực thẻ Twitter

<b>● SEMrush: Sử dụng cơng cụ SEMrush phân tích backlinks và keywords của</b>

đối thủ:

</div><span class="text_page_counter">Trang 20</span><div class="page_container" data-page="20">

<i>Hình 2.2 Hình đánh giá tổng thể web của Heny Garden thông qua công cụSEMrush</i>

- Thông qua đánh giá của công cụ SEMrush, điểm của website này là 13 điểmvới 2.8k backlinks từ 167 Referring Domains (trang web), có 16.1k lưu lượngtìm kiếm tự nhiên trong và có khoảng 2.5k keywords.

- lưu lượng tìm kiếm trả phí: 19

</div><span class="text_page_counter">Trang 21</span><div class="page_container" data-page="21">

<i>Hình 2.3 Hình từ khóa của Heny Garden sử dụng thơng qua cơng cụSEMrush</i>

- Từ khóa “nếm thơm” có Volume là 22.2k và Traffic là 12.1k, đây là từ khóacó lưu lượng truy cập và số lần tìm kiếm trung bình mỗi tháng cao nhất. Tiếpđến là từ khóa “heny” với Volume là 7.95k và Traffic là 1,6k. Các từ khóa cịnlại có lượng traffic thấp hơn. Nhìn chung các từ khóa tập trung xoay quanh“nến” và “Tinh dầu”.

<i>Hình 2.4 Hình backlink của Heny Garden sử dụng thông qua công cụSEMrush</i>

- Theo thống kê thì chúng ta có thể thấy liên kết nội bộ và liên kết ngoài chủyếu tập trung ở những bài viết có backlink có liên quan đến tinh dầu như:“Top 10 tinh dầu sả chanh tốt nhất hiện nay”, “Top 10 tinh dầu tốt nhất hiệnnay” còn những backlink khác thì tập trung ở những bài báo có số lượng liênkết nội bộ và liên kết ngoài rất thấp chỉ từ 3-13 liên kết.

</div><span class="text_page_counter">Trang 22</span><div class="page_container" data-page="22">

<i>Hình 2.5 Hình ảnh lượng Referring Domains thơng qua cơng cụ SEMrush</i>

- Thơng qua biểu đồ thì chúng ta có thể thấy lượng Referring Domains mớithấp hơn lượng Referring Domains đã mất trước đó và lượng ReferringDomains đã mất nhiều nhất là vào ngày 10-16/7/2023. Gần đây nhất thì chỉ cóthêm 3 Referring Domains trong tháng 9.

- Đối thủ chủ yếu tập trung phần lớn backlink ở “nen-thom.com” với 558backlink vì đây là domain có liên quan tới sản phẩm kinh doanh của doanhnghiệp đối thủ. Bên cạnh đó thì đối thủ còn tập trung backlink ở rất nhiều tờbáo như: baohagiang.vn, baotayninh.vn, baodongkhoi.vn, saigonnews.vn,…

</div><span class="text_page_counter">Trang 23</span><div class="page_container" data-page="23">

Điểm mạnh Điểm yếu- Từ khóa có độ dễ giúp dễ dàng

trong việc giành thứ hạng cao- Mục tối ưu SEO tốt đạt 17/22 tiêuchí

- Có tốc độ tải trang nhanh

- Tỷ lệ Text/HTML ratio mã hóa trêntrang web thấp

- Backlinks chưa thực sự hiệu quả- Referring Domains tập trong ởnhững domain không liên quan đếndoanh nghiệp lắm.

➤<b>Đối thủ cạnh tranh 2:- Tên website: Cỏ Mềm</b>

<b>- Website đối thủ:</b> Sử dụng công cụ SEOquake giúp cung cấp các thơng tin hữu</b>

ích giúpkiểm tra SEO, mật độ từ khóa và các số liệu khác.

- Các tiêu chí đánh giá SEO onpage của Cỏ Mềm thơng qua SEOquake:

</div><span class="text_page_counter">Trang 24</span><div class="page_container" data-page="24">

<i>Hình 2.6 Hình cơng cụ SEOquake đánh giá trang web Cỏ Mềm</i>

+ Mục tối ưu tốt: 16/22+ Mục cảnh báo: 0/22+ Mục lỗi: 6/22

</div><span class="text_page_counter">Trang 25</span><div class="page_container" data-page="25">

+ URL: Đã tối tốt 9 kí tự+ Tiêu đề: Đã tối ưu tốt 50 kí tự+ Mơ tả: Tối ưu trung bình 130 kí tự+ Hình ảnh: Tất cả đều chứa Alt

+ Có sử dụng đánh dấu trang schema.org và đã xác thực thẻ Twitter→ Trang không bị bất kỳ lỗi nào, Cỏ Mềm đàm làm rất tốt trong việc hoànthiện trang SEO

<b>● SEMrush: Sử dụng cơng cụ SEMrush phân tích backlinks và keywords của</b>

đối thủ:

<i>Hình 2.7 Hình ảnh đánh giá tổng quan Cỏ Mềm thơng qua công cụ SEMrush</i>

- Thông qua đánh giá từ công cụ SEMrush, điểm của website này là 40 điểm,đây là một điểm số rất ấn tượng. Với 9.4k backlinks từ 888 ReferringDomains (trang web), có 161.6k lưu lượng tìm kiếm tự nhiên trong và cókhoảng 44.6k keywords.

</div><span class="text_page_counter">Trang 26</span><div class="page_container" data-page="26">

- Bên cạnh lượng tìm kiếm tự nhiên thì Cỏ Mềm cịn có lưu lượng tìm kiếmtrả phí thơng qua paid traffic. Với việc truy cập trả phí thì Cỏ Mềm đã thu lạiđược 1.3k

<i>Hình 2.8 Hình ảnh nghiên cứu từ khóa thơng qua cơng cụ SEMrush</i>

- Từ khóa “cỏ mềm” có Traffic là 7.9k và Volume là 9.9k, đây là từ khóa cólưu lượng truy cập cao nhất. Tiếp đến là từ khóa “cỏ mềm homelab” vớiVolume là 4.3k và Traffic là 5.4k. Các từ khóa cịn lại có lượng traffic thấphơn. Nhìn chung các từ khóa của Cỏ Mềm không tập trung nhiều vào sảnphẩm mà tập trung chủ yếu vào việc cung cấp thông tin.

</div><span class="text_page_counter">Trang 27</span><div class="page_container" data-page="27">

<i>Hình 2.9 Hình backlink từ của Cỏ Mềm thơng qua cơng cụ SEMrush</i>

- Theo thống kê thì chúng ta có thể thấy chủ yếu các backlink đều đặt ở cácwebsite có liên quan đến chủ đề sức khỏe và sắc đẹp. Các backlink này có cácliên kết nội bộ lấn át hơn rất nhiều liên kết bên ngoài. Cụ thể thì liên kết nộibộ từ 60 trở lên nhưng liên kết ngồi chỉ khoảng 8-12.

</div><span class="text_page_counter">Trang 28</span><div class="page_container" data-page="28">

<i>Hình 2.10 Hình ảnh lượng Referring Domains thơng qua cơng cụ SEMrush</i>

- Thơng qua biểu đồ thì chúng ta có thể thấy lượng Referring Domains mới rấtlớn và lượng Referring Domains mới cao nhất là vào ngày 29/5-4/6/2023.Referring Domains mất cao nhất vào ngày 10/7/2023

- Đối thủ tập trung phần lớn backlink ở domain “thuonghieuvaphapluat.vn”với 2.804 backlink. Ngồi ra, cịn có các trang như: doisongvietnam.vn,saigon news.vn,... Không chỉ ở Việt Nam mà đối thủ cịn đặt backlink ở cácdomain nước ngồi như Mỹ, Singapore.

- Website tối ưu hóa giao diện chođiện thoại tốt

- Website không mắc vấn đề về SEO- Lưu lượng tìm kiếm tự nhiên vơcùng cao

- Tập trung backlinks tốt

- Tốc độ tải trang khá chậm- Từ khóa có mức độ cạnh tranh khácao.

</div><span class="text_page_counter">Trang 29</span><div class="page_container" data-page="29">

- Qua những thông tin đã thu thập, tổng thể website của đối thủ chuyênnghiệp một phần vì họ đã ra đời lâu hơn nên có nhiều kinh nghiệm hơn. Kỹthuật SEO của họ làm rất tốt giúp họ ln có thứ hạng cao, về việc backlinkschưa thực sự hiệu quả.

<b>● Hướng cải thiện cho website của nhóm:</b>

- Viết nội dung chất lượng để cải thiện thứ hạng, viết nội dung hấp dẫn hơn đểgiữ chân khách hàng ở lại lâu hơn.

- Tăng tốc độ tải website.

- Xây dựng backlinks, tập trung vào sử dụng anchor text cho thương hiệu.- Tối ưu hình ảnh, tiêu đề, url, alt.

- Tạo website thân thiện với di động.

</div><span class="text_page_counter">Trang 30</span><div class="page_container" data-page="30">

2.2 Nghiên cứu từ khóa

<b>2.2.1 Tiến hành nghiên cứu từ khóa</b>

Nhóm sẽ dùng cơng cụ “Keywordtool.io” để tiến hành nghiên cứu từ khóa vàlập danh sách từ khóa phù hợp để viết bài SEO.

<i><b>Bước 1: Truy cập trang web “Keywordtool.io”</b></i>

Tại bước này chúng ta truy cập vào trang web keywordtool.io và nhập từ khóabạn muốn phân tích vào ơ tìm kiếm.

<i>Hình 2.12: Trang chủ keywordtool.io</i>

Trang web sẽ trả về những kết quả thu được việc tiếp theo là lưu về và lọc ranhững từ khóa phù hợp, đối với tài khoản miễn phí thì số lượng từ khóa phântích sẽ bị giới hạn.

</div><span class="text_page_counter">Trang 31</span><div class="page_container" data-page="31">

<i><b>Bước 3: Lọc số liệu và các thuộc tính cần thu thập</b></i>

Từ những dữ liệu đã thu thập hãy tạo một danh sách gồm những thuộc tínhmà chúng ta cần vì khi tải xuống trang web sẽ phân tích cho chúng ta nhiềuthuộc tính khác.

Lọc những từ khóa theo những chỉ số sau: Search volume >200 và Allintittle<100 hoặc dùng số liệu xấp xỉ để chọn từ khóa phù hợp.

</div><span class="text_page_counter">Trang 32</span><div class="page_container" data-page="32">

19 Cách làm tinh dầu chanh 116 170

39 Có nên xơng tinh dầu trong phịng ngủ 56 110

48 Tinh dầu oải hương có tác dụng gì 56 140

</div><span class="text_page_counter">Trang 33</span><div class="page_container" data-page="33">

50 Tinh dầu bạc hà mua ở đâu 62 110

<i>Bảng 2.1: Bản thuộc tính số liệu cần thu thập</i>

Ở đây nhóm sẽ dựa vào chỉ số Search volume để đánh giá mức độ quan tâmcủa người dùng đối với từ khóa “Tinh dầu thơm phịng” và những từ khóakhác có liên quan đến “Tinh dầu thơm phịng”.

Có thể thấy được là mức độ quan tâm của người dùng đối với từ khóa “Tinhdầu thơm phòng” là khá cao và chỉ số compaition (cạnh tranh) là rất cao với100%

Với những từ khóa có liên quan đến tinh dầu thơm phịng cũng có chỉ sốSearch volume cao vì thế có thể tận dụng những từ khóa liên quan này.

<b>2.3 Kế hoạch tổng thể</b>

<b>- Quy trình thực hiện: Gồm 6 bước</b>

<b>♦Audience Insight: Thông qua hiểu khách hàng mục, để có thể xây dựng</b>

website và gieo nội dung phù hợp dựa vào chân dung khách hàng:

</div><span class="text_page_counter">Trang 34</span><div class="page_container" data-page="34">

<i><b>- Nghề nghiệp: nhân viên văn phòng, nội trợ, công nhân</b></i>

viên chức,...

<i><b>- Thu nhập: từ 7 triệu/ tháng trở lên.</b></i>

<i><b>- Trình độ học vấn: vì đây là một sản phẩm tiêu dùng nên</b></i>

bất kì ai cũng có thể sử dụng được và khơng phân biệttrình độ học vấn.

+ Thích làm đẹp cho khơng gian sống của mình.

</div><span class="text_page_counter">Trang 35</span><div class="page_container" data-page="35">

<b>Where- Kênh Offline:</b>

Khách hàng chủ yếu là ở hai thành phố chính là TP. HồChí Minh và Hà Nội vì ở đây là hai thành phố có nhu cầumua sắm cao và nguồn kinh tế ổn định.

<b>- Kênh Online:</b>

+ Khách hàng mục tiêu có ở hầu hết trên các sàn thươngmại điện tử như Shoppe, Lazada, Tiki,.. và các trang mạngxã hội như Tiktok, Facebook, Instagram,..

+ Họ thường tìm kiếm sản phẩm thông qua Google, cáctrang web,..

<b>When</b> <i><b>-Thời điểm khách hàng mua sắm:</b></i>

+ Khách hàng có thể lựa chọn mua hàng online vào bất kỳthời điểm nào tùy theo sự thuận tiện và nhu cầu của họ.+ Nhưng đa phần khách hàng sẽ tìm kiếm vào khung giờ

<i><b>nghỉ trưa từ 11h30 đến 13h và khung giờ tối từ 20h đến23h, đây là thời gian mà khách hàng sẽ tìm hiểu nhiều hơn</b></i>

về sản phẩm.

+ Đặc biệt là vào những ngày cuối tuần, họ thường dànhnhiều thời gian hơn để tìm hiểu về sản phẩm mà mình códự định mua.

</div><span class="text_page_counter">Trang 36</span><div class="page_container" data-page="36">

+ Bên cạnh đó đối với trang fanpage của Arozeno cũng sẽthường xuyên tổ chức những mini game tặng quà hay cácbuổi livestream với mức giá cực kì ưu đãi.

- Để thuận tiện hơn cho việc mua hàng cũng như là giaosản phẩm thì khách hàng có thể thanh tốn thơng qua cáchình thức sau:

+ Thẻ tín dụng

+ Chuyển khoản ngân hàng

+ Thanh tốn qua ví điện tử: Momo,ViettelPay, ZaloPay,ShopeePay,...

+ Thanh toán trực tiếp khi shipper đến giao hàng.

<i>Bảng 2.2: Mơ hình 5W1H thấu hiểu khách hàng</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 37</span><div class="page_container" data-page="37">

<b>♦Keyword Research: Nghiên cứu từ khóa từ dữ liệu thu thập được, các thơng tin,</b>

tiêu chí, liên quan đến ngành hàng thương hiệu đang kinh doanh để chọn ra các từ

<i>Hình 2.14: Nghiên cứu các từ khóa chính và từ khóa phụ</i>

<b>♦Technical Hygiene: Sử dụng cơng cụ phân tích Google Analytics, Google</b>

Search Console để đo lường, đánh giá từ đó đưa ra phương pháp cải thiện webvà sử dụng các công cụ như Keyword.io để nghiên cứu từ khoá, Yoast SEO đểtối ưu bài viết chuẩn SEO để tối ưu hóa trang web hiệu quả hơn cho các cơngcụ tìm kiếm

<b>♦Onsite & Content: Biên tập nội dung chuẩn SEO dựa trên những từ khoá</b>

đã nghiên cứu, phân tích và chọn lọc xây dựng lịch biên tập.

<b>♦Offsite, Content & Amplification: Phân phối nội dung tạo chiến lược liên</b>

kết ngược cũng như khả năng hiển thị trên Google search.

<b>♦KPIs & Data: Có phương pháp đo lường m</b>ạnh mẽ để đo lường tác động củatất cả các hoạt động triển khai SEO.

<b>- Các giai đoạn, nội dung và người thực hiện:</b>

Giai đoạn 1 Thương hiệu Lựa chọn tênthương hiệu, sảnphẩm kinh doanh

Cả nhóm

</div><span class="text_page_counter">Trang 38</span><div class="page_container" data-page="38">

Website Tổng quan vềdoanh nghiệp

Phân tích kháchhàng mục tiêu

Phân tích đối thủcạnh tranh

Xây dựngwebsite thực hiệndự án

Thiết kế logo, sảnphẩm

Triển khai Triển khai tối ưuwebsite

Xây dựng và triểnkhai website: càiđặt các công cụhỗ trợ như YoastSEO, Khai báowebsite trênGoogle, để tối ưutrang website đạtchuẩn SEO

Cả nhóm

Tăng 300 lưulượng traffictruy cập vàowebsite trongvịng 1 tháng(20/9-20/10/2023). Triển khai 20nội dung/bài viếtmới cho website.Mỗi thành viênđăng 4 sản phẩmchuẩn SEO

Nghiên cứu từkhóa, nội dungSEO các contentchất lượng, biêntập và sản xuấtcác nội dung tốtđể thu hút cũngnhư giữ chânngười dùng vàotrang web.Chuyển link các

Cả nhóm

</div><span class="text_page_counter">Trang 39</span><div class="page_container" data-page="39">

bài viết đến trangsản phẩm.Báo cáo Bảng báo cáo

đánh giá hiệu quả

Đưa ra các số liệukết quả mục tiêuở phần triển khai,đánh giá hiệu quảcơng việc: nhữnggì đã đạt được vànhững gì chưa đạtđược và GoogleAnalytics vàGoogle SearchConsole

Cả nhóm

<i>Bảng 2.3: Giai đoạn triển khai</i>

- <b>Thời gian: Từ ngày 20/9/2023 - 20/10/2023</b>

- <b>Ngân sách thực hiện:</b>

<b>- Theo dõi đánh giá và đo lường kết quả thông qua các công cụ:</b>

+ Google Analytics

</div><span class="text_page_counter">Trang 40</span><div class="page_container" data-page="40">

<i>Hình 2.16: Ảnh minh họa Google Analytics</i>

<b>♦</b>Google Analytics là một dịch vụ của google giúp phân tích dữ liệu về lưulượng truy cập, hành vi người dùng và hiệu suất của trang web. Cung cấp báocáo chi tiết lưu lượng truy cập trang web, thời gian ở lại, tỷ lệ thốt và nhiềuthơng tin khác.

+ Google Search Console

<i>Hình 2.17: Ảnh minh họa Google Search Console</i>

<b>♦</b>Google Search Console là công cụ tài nguyên để người sở hữu trang web,nhà tiếp thị web và chuyên gia seo theo dõi hiệu suất trang web trong chỉ mụctìm kiếm Google.

2.4. Kế hoạch phát triển và phân phối nội dung

<b>2.4.1 Xây dựng thông điệp</b>

<i><b>Thông điệp : “Hương thơm kết nối - Gắn kết gia đình”</b></i>

</div>