tiểu luận truyền thông đa phương tiện thương hiệu innisfree
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (5.98 MB, 27 trang )
<span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">
<b>1.4 . Sản phẩm thực hiện chiến dịch truyền thông...6</b>
<b>CHƯƠNG 2: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THƠNG...9</b>
<b>2.1. Kế hoạch truyền thơng...9</b>
<b>2.2 Phân tích đối tượng mục tiêu:...11</b>
<b>2.3 Các kênh truyền thông của dự án/ chiến dịch...12</b>
<b>2.4. Xây dựng kế hoạch truyền thơng...13</b>
<b>2.5. Dự tốn ngân sách cho kế hoạch truyền thông...16</b>
<b>CHƯƠNG 3: SẢN XUẤT SẢM PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN DẠNG TĨNH173.1. Xây dựng kên truyền thông...17</b>
<b>3.2. Thiết kế hình ảnh xây dựng các kênh truyền thơng...17</b>
<b>A. Hình ảnh fanpage:...17</b>
<b>B. Hình ảnh Youtobe...18</b>
<b>C. Hình ảnh Poster cho chiến dịch:...19</b>
<b>D. Hình ảnh Standee cho chiến dịch:...20</b>
<b>CHƯƠNG 4: SẢN XUẤT VIDEO ĐA PHƯƠNG TIỆN...22</b>
<b>4.1. Ý tưởng video...22</b>
<b>4.2. Kịch bản phân cảnh của video:...22</b>
<b>4.3. Biên tập và sản xuất video...24</b>
<b>4.4. Public trên các kênh truyền thông...24</b>
<b>4.5. Rút ra bài học kinh nghiệm trong quá trình thực hiện dự án...25</b>
<b>4.6. Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động khi truyền thông...25</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN
Tên thương hiệu, logo của thương hiệu.
<b>-Tên thương hiệu: Thương hiệu Innisfree</b>
Innisfree là một thương hiệu mỹ phẩm đến từ Hàn Quốc, thành lập năm 2000.Innisfree lấy cảm hứng từ thiên nhiên và sử dụng các thành phần tự nhiên đểtạo ra các sản phẩm chăm sóc da. Thương hiệu này nổi tiếng với các sản phẩmlàm sạch da, kem chống nắng, các loại mặt nạ và các sản phẩm dưỡng da khác.Innisfree cũng cung cấp một loạt các sản phẩm trang điểm nhẹ nhàng và tựnhiên. Innisfree cam kết đối với môi trường và sử dụng các vật liệu thân thiệnvới mơi trường trong q trình sản xuất sản phẩm của họ.
-<b>Logo của thương hiệu</b>:
<small>Hình 1.1: Logo của Innisfree</small>
Innisfree sử dụng loại logo Type đơn giản, thể hiện hình ảnh vững chắc và sự tựtin không lay chuyển bằng kiểu chữ đơn giản. Logo được lấy cảm hứng từ màuxanh đậm của rừng Bija tại dào Jeju, giúp bạn cảm nhận được vẻ đẹp của thiênnhiên gần gũi hơn.
</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">Lịch sử hình thành:
<b><small> </small></b>
<b><small> Hình 1.1.2: Lịch sử hình thành của Innisfree</small></b>
1.3. Lĩnh vực hoạt động: Chuyên sản xuất và kinh doanh về chăm sóc làm đẹp da
<b>- Hình thức kinh doanh: Được kinh doạnh ở các trang thương mại điện tử,và các</b>
cửa hàng bán lẻ của thương hiệu, và trong các trung tâm thương mại. Innisfreeđược phân phối rộng khắp các nước Đông Nam Á.
<b>- Những sản phẩm/ dịch vụ tiêu biểu của thương hiệu:</b>
<b>Innisfree Green Tea Seed Serum: là</b>
một sản phẩm dưỡng da đình đám củathương hiệu này, chiết xuất từ tràxanh và giúp cung cấp độ ẩm cho da.
<b>Too long to read onyour phone? Save</b>
to read later onyour computer
Save to a Studylist
</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5"><b>Innisfree Orchid Eye Cream: là một </b>
sản phẩm dưỡng mắt giúp làm giảm nếp nhăn quanh mắt và tăng độ đàn hồi cho da.
Bảng 1. Một số sản phẩm của Innisfree
</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">1.4 . Sản phẩm thực hiện chiến dịch truyền thông.
<small> </small>
Hình 2. Hình ảnh sản phẩm truyền thông
<b>Kem chống nắng Innisfree Long Lasting SPF50+ PA+++50ml: là một sản</b>
phẩm kem chống nắng của thương hiệu Innisfree. Sản phẩm này được thiết kếđể bảo vệ da khỏi tác động của tia UV có hại từ ánh nắng mặt trời. Với chỉ sốchống nắng SPF50+ và PA+++, kem chống nắng Innisfree Long Lasting giúphạn chế tối đa tác hại của tia UVB và UVA đối với da, giúp da tránh khỏi tìnhtrạng nám da, sạm da, lão hóa da và ung thư da. Sản phẩm này cịn có khả năngbảo vệ và dưỡng ẩm cho da, giúp da luôn mềm mại và tươi trẻ.
</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">Dễ dàng bôi đều lên da, không để lại vệt trắng hay những khoảng trống khôngchống nắng.
Dịu nhẹ, không gây kích ứng và phù hợp với mọi loại da, kể cả da nhạy cảm.Có thể sử dụng được vào mùa hè nóng bức hay trong các dịp đi biển, du lịchngồi trời, giúp bạn ln tự tin và thoải mái.
. Tổ chức nhân sự.
Ban biên tập viên
Nguyễn Hồng Anh - Đảm bảo sự chỉnh chu về mặt hình thức, ngôn từ.
- Cần sàng lọc, chỉnh sửa nội dung sản phẩm, bài viết tránh thông tin bị bịa đặt, xun tạc để đảm bảo sự uy tín cho cơng ty.
Ban thiết kế
Nguyễn Văn Giáp Lên ý tưởng và thiết kế hình ảnh sản phẩm mẫu tốt nhất mà cơng ty tiến hành để tạo sự thu hút và tăng hiệu quả truyền thông.Ban
Nguyễn Thị Nga - Tạo dựng và quản lý hình ảnh thương hiệu và cách nhìn nhận của các nhà đầu tư, đối tác, và công chúng đối với doanh nghiệp.
- Ngoài ra, cần xây dựng, phát triển các thông điệp, đề xuất các ý tưởng mới giúp công ty dẫn đầu trong các chiến lược truyền thông và giao tiếp với các bên liên quan.
Ban nội dung
Văn Thị Thanh Ngân,Hoàng Ngọc Linh
- Lên ý tưởng và sản xuất các ấn phẩm truyền thông (nội dung Facebook, Website,TVC, viral video...).
- Lên kế hoạch sản xuất content chi tiết
</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">dựa trên kế hoạch marketing tổng thể. - Xây dựng big idea, key visual, viết slogan,... đưa ra các định hướng marketing.- Phối hợp với bộ phận thiết kế, video production, đối tác sản xuất để sản xuất hình ảnh, video cho sản phẩm.
- Hỗ trợ quá trình quảng cáo trực tuyến, tổ chức sự kiện...
Ban quản lý và phânphối nội dung
Phạm Thị Quỳnh - Quản lý, giám sát các nội dung liên quan đến sản phẩm.
- Phân phối các chiến lược cho các chiến dịch marketing.
- Tập hợp các quy trình và kỹ thuật hỗ trợ việc thu thập, quản lý và xuất bản thơng tin.
Ban nội dung
Văn Thị Thanh Ngân,Hồng Ngọc Linh
- Lên ý tưởng và sản xuất các ấn phẩm truyền thông (nội dung Facebook, Website,TVC, viral video...).
- Lên kế hoạch sản xuất content chi tiết dựa trên kế hoạch marketing tổng thể. - Xây dựng big idea, key visual, viết slogan,... đưa ra các định hướng marketing.- Phối hợp với bộ phận thiết kế, video production, đối tác sản xuất để sản xuất hình ảnh, video cho sản phẩm.
- Hỗ trợ quá trình quảng cáo trực tuyến, tổ chức sự kiện...
</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">CHƯƠNG 2: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THƠNG
2.1. Kế hoạch truyền thơng.<b>Bối cảnh diễn ra chiến dịch: </b>
- Hiện nay, vẻ đẹp bên ngồi là một phần quan trọng, có sắc đẹp thì sẽ được ưu tiênvề mọi mặt, giúp mọi người tự tin hơn. Do đó, ngành thị trường mỹ phẩm hiệnnay ngày càng phát triển, có nhiều sản phẩm đáp ứng nhu cầu của khách hàng, màgiá cũng vô cùng hợp lý. Có nhiều đối thủ cạnh tranh với nhau, nên việc duy trìthương hiệu là điều vơ cùng cấp thiết đối với nhiều thương hiệu.
- Đối thủ cạnh tranh của Innisfree có thể bao gồm các thương hiệu mỹ phẩm kháctrong thị trường chăm sóc da hiện nay, như THEFACESHOP, Nature Republic,Laneige, Sulwhasoo, Hera, Missha, Tonymoly, Etude House, Holika Holika vàMamonde. Những thương hiệu này đều có sản phẩm chăm sóc da đa dạng, đápứng nhiều nhu cầu về da, từ sản phẩm chống nắng, dưỡng trắng, tẩy tế bào chết,chống lão hóa, đến son mơi và trang điểm. Các thương hiệu này cũng có mạnglưới cửa hàng trải rộng và thu hút được lượng lớn khách hàng trên tồn quốc vàthế giới. Vì thế Innisfree đã mở ra chiến dịch truyền thông này để gia tăng sựnhận diện thương hiệu cho mình, tạo niềm tin và sự tin tưởng tới kháchhàng, tăng doanh số bán hàng.
<b>- Thông qua chiến dịch truyền thơng “ Tự tin chào đón mùa hè rực rỡ - Cùngkem chống nắng innisfree. ” sẽ đồng hành với các bạn sinh viên Trường FPT</b>
Polytechnic trong mùa hè này. Innisfree sẽ thông qua chiến dịch này truyền tảiđến các bạn sinh viên và mọi người có ý thức bảo vệ làn da của mình tránh cáctác hại của mơi trường.
</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10"><b>Phân tích nhu cầu về nội dung của doanh nghiệp theo mơ hình 5W-1H</b>
WHO Phù hợp với độ tuổi từ 18- 25 tuổi, chủ yếu dành cho phái nữ: học sinh, sinh viên, nhân viên văn phòng…, những người quan tâm đến việc chăm sóc và bảo vệ làn da mà mức thu nhập chưa cao.
WHAT Quảng bá sản phẩm: Kem chống nắng Innisfree Long Lasting SPFF50+ PA+++50ml
WHERE - Trường cao đẳng FPT, các trường học, cửa hàng, siêu thị xung quanh khu vực quận Nam Từ Liêm.
- Trên Fanpage, website, các trang mạng xã hội của Innisfree.
WHEN Diễn ra trong vòng 2 tháng mùa hè: giữa tháng 6 và tháng 7 năm 2023
WHY - Ngay từ xa xưa, ơng cha đã có câu: “Nhất dáng nhì da” đểđánh giá về vẻ đẹp phụ nữ. Tiêu chuẩn thẩm mỹ ấy vẫn đúng trong xã hội nay mỗi khi đánh giá vẻ đẹp bề ngồi củaai đó. Da thay đổi theo chiều hướng tích cực hay tiêu cực làphụ thuộc vào cách bản thân chăm sóc da như thế nào. Vì vậy, việc chăm sóc và bảo vệ da mặt luôn được các chị em phụ nữ quan tâm hàng đầu.
- Thị trường hiện tại có rất nhiều sản phẩm chống nắng khác nhau, giá cả khác nhau của các thương hiệu khác nhau.Vì thế với các tính năng vượt trội của sản phẩm
Innisfree đã mở ra chiến dịch truyền thông này để gia tăng sự nhận diện thương hiệu cho mình, tạo niềm tin và sự tin tưởng tới khách hàng, tăng doanh số bán hàng.
</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">HOW Chiến dịch sẽ được triển khai bằng các chiến lược quảng cáo trên các nền tảng internet, mời các idols làm đại diện sản phầm, dùng thử và các chương trình khuyến mãi sản phẩm... để tăng cường sự thu hút và khẳng định được vị trí của Innisfree trong nghành mỹ phẩm hiện nay.
2.2 Phân tích đối tượng mục tiêu:
Nhân khẩu học + Độ tuổi: Từ 18- 25 tuổi+ Giới tính: Nữ
+ Nghề nghiệp: Học sinh, sinh viên, nhân viên văn phòng...
+ Học vấn: Cao đẳng, đại học đều được
+ Thu nhập: Mức thu nhập mọi người kiếm được khi đi làm hoặc làm thêm đều được
Địa lý học + Ở trong Trường cao đẳng FPT, khu vực xung quanh trường học và một số cửa hàng bán lẻ của thương hiệu hoặc trong các trung tâm thương mại.
Hành vi học + Giúp quan tâm đến sắc đẹp cho các chị em phụ nữ ngày càng xinh đẹp hơn, được một làn da trắng sáng và căng bóng.
+ Giúp tiết kiệm được chi phí và thời gian chăm sóc da.Xã hội học + Giúp mọi người tiết kiệm được chi phí khi tài chính
hạn hẹp
+ Bảo vệ được mơi trường xanh sạch
Tâm lý học + Khiến chị em da lúc nào cũng trắng sáng, hồng hào và căng bóng.
+Tự tin khi đứng dưới ánh nắng mặt trời.
</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">2.3 Các kênh truyền thông của dự án/ chiến dịch
<b>Các kênhtruyền</b>
<b>Tên trang Mô tả giới thiệukênh</b>
<b>Link Ảnh chụp minhhọa </b>
Fanpage Facebook
Innissfree VietNam
Bài viết, video giới thiệu sản phẩm
ebook. com / l.php?u
Wesibe Innisfree Thông tin về doanh nghiệp vàcác sản phẩm
quảng cáo các sản phẩm
Khơng cóTiktok
TVC,video quảng cáo các sản phẩm
Hình ảnh và TVC quảng cáo sản phẩm
<b>họa </b>
TVC,video quảngcáo các sản phẩm
@innisfreevietnam
</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">Fanpage
Facebook <sup>Innissfree </sup>VietNam
Bài viết, video giới thiệu sảnphẩm
ebook. com / l.php?u
2.4. Xây dựng kế hoạch truyền thông
<b>- Xây dựng thơng điệp chủ đạo: “ Tự tin chào đón mùa hè rực rỡ - Cùng kem </b>
<b>chống nắng innisfree.” </b>
- Các sản phẩm đa phương tiện cần sản xuấtSTT
Loại sản phẩmđa phương tiện
Số lượngthiết kế
Kênh suất
1 Online
ảnh coverfanpage, profile
01 Facebook Xây dựng fanpage
2 Online
ảnh coverfanpage, profile
kênh youtube
01 Youtube <sup>Xây dựng kênh</sup>youtube cho3 Online
ảnh coverfanpage, profile
kênh tiktok
01 Tiktok <sup>Xây dựng kênh tiktok</sup>
4 Online
ảnh coverfanpage, profile
kênh instagram
01 Instagram
Xây dựng kênhinstagram
5 Online <sup>Video quảng cáo</sup><sub>sản phầm</sub> 01
Truyền thông tin sản phẩm tới đối tượng mục tiêu
Tại toàn bộcác cửa hàngmĩ phẩm gầnchiến dịch
Truyền tải thơng điệp của sản phẩm thơng qua hình ảnh
Tại tồn bộcác cửa hàngmĩ phẩm gầnchiến dịch
Truyền thơng cho sản phẩm tại sự kiện
</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14"><b>- Xây dựng lịch biên tập cụ thể (lịch sản xuất sản phẩm đa phương tiện)</b>
bắt đầu xuất bản
Ngàyhoàn thành
Loại nội dung
Mô tả ngắn Yêu cầu thiết kế
Kênh xuất bản
Ngày đăng tải
ảnh đại diện,Profile fanpage
Ảnh bìa và ảnh đại diện bao gồm hình ảnh sinh viên đang sử dụng thuốc lá điện tử và nội dung kèm theo là sản phẩm kem chống nắng mới của Innisfree
-Ảnh đại diện: 176 pixel x 176 pixel-Ảnh bìa trang :400 pixel x 150 pixel-Tỉ lệ 1:1-File PDG
ảnh đại diện, profile
Ảnh bìa và ảnh đại diện bao gồm hình ảnh sinh viên đang sử dụng sản phẩm kem chống nắng mới của Innisfree
-Ảnh đại diện: 800x800 pixel-Ảnh bìa trang : 2560x1440 pixel.-Tỉ lệ 16:9-File PDG
diện kênh Tiktok,
Ảnh bìa và ảnh đại diện bao gồm hình ảnh
-Kích thước 96 x 96 pixel
Tiktok15/6
</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">Profile sinh viên đang sử dụng sản phẩm kem chống nắng mới của Innisfree
cho sự kiện
Cung cấp thơng tin chương trìnhmột cách ngắn gọn và hình ảnh liênquan tới chủ đề kem chống nắng mới của Innisfree
-Kích thước thiết kế standee đứng :33.5 x 78.5 in
thơng tin chương trìnhmột cách ngắn gọn và hình ảnh liênquan tới chủ đề kem chống nắng mới của Innisfree
-Kích thước thiết kế porter nhỏ:27.94 x 43.18 cm
Canva 15/6
quảng cáo chiến dịch
Video về học sinh sinhviên đang sửdụng kem chống nắng mới của Innisfree và truyền tải thông điệp chống nắng nâng tông hồng tự nhiên và dưỡng sáng
-Dọc-Tỉ lệ 16:9-Độ phân giải Full HD1080
FacebookTiktok Youtube
15/6
</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">Standee <sup>+ In ấn poster khổ giấy A4 là</sup>21 x 29,7cm hết 5000đ đến 16.000đ/Tờ : Tổng chi phí 20triệu
+Nhóm lựa chọn In Standee (Kích thước 0,6 x 1,6 mét + Cán màng đục lỗ 4 góc ) = 60k/tấm : Tổng chi phí 50 triệu
Ánh sángÂm thanh
Dùng điện thoại của các thành viên nhóm khơn tốn chi phí
phải chi trả là 250.000 để mua sản phẩm
Khơng mất chi phí nào6 Địa điểm quay Trường Fpoly, xung
quanh các trường đại học khu vực Nam Từ Liêm
Không mất chi phí nào
Tik TokIntagram
Chạy ADS chi phí 25 triệu
xe, lặt vặt
5 triệu
</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17"><small> 3.1.1 Logo của kênh truyền thông</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18">3.2. Thiết kế hình ảnh xây dựng các kênh truyền thơng <small>A. Hình ảnh fanpage:</small>
<small> Hình ảnh fanpage của chiến dịch</small>
<b>Thơng tin: </b>
- Quy tắc thiết kế: Kích thước 820 x 312 pixel ( desktop)
- Sử dụng màu sắc hợp lí, nhấn mạnh thơng điệp chính, thể hiện đúng nội dung chiến dịch, và hình ảnh sản phẩm sắc nét để thu hút sự chú ý.
<b>- Công cụ thiết kế: Canva.</b>
<small>B. Hình ảnh Youtobe.</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19"><b>Thơng tin: Kích thước 2560x1440 pixel.</b>
- Sử dụng màu sắc hợp lí, nhấn mạnh thơng điệp chính, thể hiện đúng nội dung chiến dịch, và hình ảnh sản phẩm sắc nét để thu hút sự chú ý.
<b>- Công cụ thiết kế: Canva.</b>
<b>- Thiết kế ảnh bìa youtobe đơn giản, và sắc nét giúp thu hút người xem hơn.</b>
<small>C. Hình ảnh Poster cho chiến dịch:</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 20</span><div class="page_container" data-page="20">
<small> Hình ảnh poster cúa chiến dịch</small>
<b>Thơng tin: </b>
Quy tắc thiết kế: Kích thước 42 x 59,4 cm
- Sử dụng màu sắc hợp lí, nhấn mạnh thơng điệp chính, thể hiện đúng nội dung chiến dịch, và hình ảnh sản phẩm sắc nét để thu hút sự chú ý.
- Sản phẩm thiết kế sắc nét về hình ảnh để khi in ấn vẫn ln hồn hảo.
<b>- Cơng cụ thiết kế: Canva.</b>
D. Hình ảnh Standee cho chiến dịch:
</div><span class="text_page_counter">Trang 21</span><div class="page_container" data-page="21"><small> Hình ảnh standee cúa chiến dịch</small>
<b>Thơng tin: Kích thước 33,5 x 78,5 inch</b>
- Sử dụng màu sắc tương phản, nhấn mạnh thơng điệp chính, thể hiện đúng nội dung chiến dịch, và hình ảnh sản phẩm sắc nét để thu hút sự chú ý.
<b>- Công cụ thiết kế: Canva.</b>
- Standee được thiết kế đơn giản, không quá tải thông tin và hình ảnh giúp ngưởi đọc dễ hình dung được sản phẩm và thông điệp truyền thông.
</div><span class="text_page_counter">Trang 22</span><div class="page_container" data-page="22">CHƯƠNG 4: SẢN XUẤT VIDEO ĐA PHƯƠNG TIỆN
4.1. Ý tưởng video.<b> Kịch bản:</b>
- Một bạn nữ sinh tên là Quỳnh và bạn trai đã yêu nhau từ hồi còn học chungcấp, Quỳnh là một cơ mọt sách, vừa xuề xịa lại luộm thuộm đã thế cịn khơngbiết làm đẹp và chăm sóc bản thân, cậu mặc kệ làn da của mình bị ánh nắng tiaUV làm cho đen sạm. Buổi sáng đi học khác mọi ngày cậu đi với Ngân do bạntrai cậu bảo có việc bận nên đi học trước. Cậu và Ngân đến cổng trường thì thấybạn trai cậu đang thân mật với một bạn nữ khác. Quỳnh buồn bã và suy sụp, đổlỗi cho bản thân chỉ muốn ở một mình. Linh cũng là bạn thân của Quỳnh, Linhbiết nỗi niềm của Quỳnh nên đã tặng cho quỳnh món quà đó là Kem chống nắngcủa Innisfree sau đó hai bạn cùng nhau vui vẻ cùng thông điệp của sản phẩm.
4.2. Kịch bản phân cảnh của video:
STT Cảnh quay Nội dung Lời thoại Âm thanh Ghi chú
cùng Ngân bước vào trường
Nhạc Future
Quay giữa trời nắng
cùng Ngân bước vào trường
Ngân: Quỳnhơi kia có phảingười u bạn khơng, sao họ lại thân mật với nhau thế kia… Phải không???Quỳnh: Không phải đâu muộn rồi, mình vàolớp thơi.
Lồng tiếng lời của dẫn truyện+ Nhạc Future
Giữa trời nắng
</div>
