đề tài dự án cộng đồngthu gom hộp sữa bộtmang dinh dưỡng vàng cho trẻ 2024

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (6.83 MB, 33 trang )

<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

<b>TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINHKHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH</b>

<b>Đề tài: DỰ ÁN CỘNG ĐỒNGTHU GOM HỘP SỮA BỘT</b>

<b>MANG DINH DƯỠNG VÀNG CHO TRẺ 2024</b>

<b>Mơn học: Truyền thơng marketing tích hợp (IMC)GVHD: Hồ Trúc Vi</b>

<b>Mã học phần: 420300209101Lớp học phần: DHMK17ANhóm: Vơ Tri</b>

Hồ Chí Minh, ngày 26 tháng 10 năm 2023

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

<b>Mục lục </b>

Phần 1: Background...5

1.1. Bối cảnh sử dụng lon thiếc kém chất lượng...5

1.2. Bối cảnh trẻ em thiếu dinh dưỡng...6

5.1. Giai đoạn 1: Khởi động chiến dịch (15/12/2023 - 31/12/2023)...10

5.1.2. Hoạt động 1: Đăng bài trên Fanpage TH TRUE MILK...11

5.1.3. Hoạt động 2: Advertising...12

5.1.4. Hoạt động 3: PR...14

5.2. Giai đoạn 2: Hành trình của chúng tơi cần bạn...17

5.2.1. Hoạt động 1: Đăng bài trang Fanpage của TH TRUE MILK với mục đíchphát động chiến dịch...17

5.2.2. Hoạt động 2: Đăng clip lên youtube của TH TRUE MILK...18

5.2.3. Hoạt động 3: Sử dụng công cụ Tiktok Ads...18

5.2.4. Hoạt động 4: Hợp tác với Thủng Long Family (influencer) đăng 1 clipTiktok để lan tỏa độ rộng rãi hơn về chương trình...19

5.2.5. Hoạt động 5: Hợp tác với hoa hậu H'Hen Niê (influencers) với một bàipost “Gifts For Children”...21

5.2.6. Hoạt động 6: Thương hiệu bình sữa Pigeon (nhà tài trợ): Đăng bài trênfanpage facebook với 126k lượt theo dõi...22

5.2.7. Hoạt động 7: Hợp tác với ứng dụng ve chai Veca: Đăng bài trên fanpagefacebook VECA...23

5.2.8. Hoạt động 8: Đặt trụ thu gom tại các hệ thống cửa hàng TH True Milk trênphạm vi thành phố Hồ Chí Minh và Hà Nội...24

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

5.3. Giai đoạn 3: “Gifts For Children”...25

Phần 6: Tính tốn ngân sách truyền thông...26

6.1. Sơ đồ GANTT...26

6.2. Ngân sách truyền thông...28

6.3. Giá chi tiết...28

Tài liệu tham khảo...32

<b>BẢNG ĐÁNH GIÁ THÀNH VIÊN NHÓM...33</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

Phần 1: Background

<b>1.1.Bối cảnh sử dụng lon thiếc kém chất lượng</b>

Hiện nay, bên cạnh các loại hàng hóa có thương hiệu, đạt chất lượng thì vẫn cịn tiềmẩn những hàng hóa kém chất lượng, khơng rõ nguồn gốc xuất xứ, không đảm bảo chấtlượng vệ sinh an tồn thực phẩm…những loại hàng này thường có giá rẻ và do một sốtiểu thương hám lợi nên đã trà trộn để bán lẫn với những mặt hàng tốt nhằm đánh lừangười tiêu dùng. Nạn hàng giả, hàng kém chất lượng, hàng không rõ nguồn gốc xuấtxứ là một trong những vấn đề nhức nhối của xã hội. Hệ lụy tiêu cực mà nó mang lạicho xã hội là khơng nhỏ như ảnh hưởng đến sức khỏe, tài chính của người tiêu dùng,làm suy giảm niềm tin của người tiêu dùng đến tính minh bạch của thị trường hànghóa, làm giảm uy tín của các nhà sản xuất, kinh doanh chân chính.

Cùng với các loại sữa bột có thương hiệu, uy tín lâu năm, trên thị trường xuất hiệnnhiều loại sữa bột giả, kém chất lượng. Công thức sản xuất sữa bột giả gồm đường lạt,đường ngọt, bột sữa, chất tạo béo và thêm chút hương liệu, tất cả đều có nguồn gốc từTrung Quốc. Sau khi cho máy trộn đều, các nhân cơng đóng vào lon, dán nhãn hiệu dochủ đặt in. Tất cả các loại sữa bột dành cho mọi đối tượng từ trẻ em, bà bầu đến ngườigià đều chỉ áp dụng một công thức, thành phần chất bổ ghi trên nhãn đều được saochép từ các hộp sữa ngoại.

Theo tìm hiểu của phóng viên Trường Phạm thuộc Tạp chí Cơng Nghiệp và Tiêu dùng,sản phẩm có chiết khấu cao nên các loại sữa bột kém chất lượng được các cửa hàngđẩy mạnh tiêu thụ, nhất là trên các trang mạng xã hội. Nhờ quảng cáo rầm rộ là đượcsản xuất từ các nhà máy lớn theo tiêu chuẩn quốc tế giúp sản phẩm trở nên đắt hàng.Vì lợi nhuận thu lại khá lớn mà khơng ít công ty vẫn bất chấp để sản xuất và sử dụngnhiều chiêu trò để bán được hàng. Thời gian qua, có khơng ít trường hợp người tiêudùng phản ánh chất lượng loại sữa không đúng như quảng cáo. Trong quá trình sửdụng, sữa bị vón cục, có vật thể lạ và chất lượng sữa không đồng đều.

Một vụ việc điển hình về sản xuất sữa kém chất lượng, đó là cuối năm 2022, Cục Cảnhsát phòng chống tội phạm về môi trường Bộ Công an đã ra quyết định khởi tố vụ ánhình sự “Sản xuất, bn bán hàng giả là thực phẩm” xảy ra tại Công ty Cổ phần sữaHà Lan có trụ sở tại 335 Trần Cung, phường Cổ Nhuế 1, quận Bắc Từ Liêm, Hà Nội.Theo kết quả giám định, kiểm nghiệm do Viện Kiểm nghiệm Vệ sinh an tồn thựcphẩm quốc gia thực hiện, 65/67 lơ hàng hóa của cơng ty này chỉ đạt chỉ tiêu dưới 70%so với công bố ghi trên nhãn hộp, tương đương với số lượng 29.400 hộp sữa đã viphạm tiêu chuẩn cơng bố.

Theo thống kê của trang Tạp chí Công Nghiệp và Tiêu dùng, trên thị trường sữa ở ViệtNam hiện đang có khoảng 500 loại sữa với nhiều thương hiệu, chủng loại. Sữa bộtđược sử dụng cho nhiều nhóm đối tượng từ người lớn tuổi, phụ nữ có thai, người bệnhhay các em nhỏ ở các độ tuổi khác nhau. Vì vậy, thơng tin về các cơ sở sản xuất sữabột kém chất lượng luôn nhận được sự quan tâm đặc biệt của dư luận cũng là điều dễhiểu.

<b>Too long to read onyour phone? Save</b>

to read later onyour computer

Save to a Studylist

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

<b>1.2.Bối cảnh trẻ em thiếu dinh dưỡng</b>

Theo TS.BS Huỳnh Nam Phương, Viện Dinh dưỡng Quốc gia, thực trạng dinh dưỡngcủa trẻ em vùng dân tộc thiểu số rất đáng báo động. Việt Nam với gánh nặng 3 lần vềsuy dinh dưỡng gồm suy dinh dưỡng thấp còi, suy dinh dưỡng nhẹ cân và thể thừa cânbéo phì. Tỷ lệ suy dinh dưỡung thấp còi ở trẻ em dưới 5 tuổi giai đoạn 1990-2020 đãgiảm đáng kể, từ 56.5% vào năm 1990 xuống còn 19,6% năm 2020.

Các dân tộc thiểu số ở Việt Nam thường xuyên đối mặt với tình trạng thiếu dinhdưỡng. Mặc dù tỷ lệ suy dinh dưỡng toàn quốc đã giảm, tỷ lệ thấp còi ở trẻ em làngười dân tộc thiểu số (31.4%) vẫn cao gấp 2 lần nhóm trẻ là người Kinh (15.0%)đồng thời tỷ lệ trẻ em là người dân tộc thiểu số thiếu cân cũng lớn hơn gấp 2,5 lần(21% so với 8,5%) so với trẻ em là người Kinh. Hơn nữa, 119.957 (60%) trong tổng số199.535 trẻ em bị suy dinh dưỡng thể thấp còi ở 10 tỉnh thành ở khu vực Tây Nguyên,Tây Bắc và các vùng cao, ... có tỷ lệ thể thấp cịi cao nhất cả nước đều là người dân tộcthiểu số.

Theo thơng tin từ Bộ Y tế, mỗi năm có khoảng trên 230.000 trẻ em Việt Nam bị bệnhsuy dinh dưỡng cấp tính nặng (trẻ em dưới 06 tuổi), trong đó có khoảng 50.000 ca làngười dân tộc thiểu số. Riêng tỉnh Kon Tum với dân số khoảng 580.000 người, cókhoảng 1.800 trẻ bị Suy dinh dưỡng nặng cấp tính cần được điều trị. Trong giai đoạn2010-2020, tỉnh Kon Tum được sự hỗ trợ của Tổ chức UNICEF đã triển khai hiệu quả“mơ hình quản lý và điều trị suy dinh dưỡng cấp tính nặng dựa vào cộng đồng”. Tuynhiên hiện nay, nguồn hỗ trợ từ các Dự án của Tổ chức UNICEF đã kết thúc nên việc

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

điều trị cho trẻ em suy dinh dưỡng ở tỉnh Kon Tum nói riêng và trẻ em suy dinh dưỡngtrong cả nước nói chung cịn gặp rất nhiều khó khăn.

Về kết quả Tổng điều tra dinh dưỡng toàn quốc 2017 - 2020, cơng bố năm 2021 theobình luận của Thứ trưởng Bộ Y tế Đỗ Xuân Tuyên, vấn đề suy dinh dưỡng vẫn còn tồntại dai dẳng, đặc biệt là ở những vùng khó khăn, có dân tộc thiểu số sinh sống, baogồm thiếu dinh dưỡng, thiếu các vi chất dinh dưỡng như sắt, kẽm, vitamin A, i-ốt.=> Chính vì thế chúng tôi đã hợp tác với ve chai công nghệ VECA. Để thu gom lonsữa và trao tặng những phần quà từ nhãn hàng TH True FORMULA và nhà tài trợPigeon để trao cho các em nhỏ nơi đây với mong muốn có thể giúp các em nơi đâytăng thêm dưỡng chất/dinh dưỡng cho cơ thể.

<b>1.3. Bối cảnh tự nhiên</b>

Trong đó, những địa bàn có điều kiện kinh tế - xã hội phát triển, mức sống của ngườidân cao như thành phố Kon Tum, huyện Đăk Hà, tỷ lệ suy dinh dưỡng trẻ em ở mứcthấp; các địa phương cịn nhiều khó khăn như Kon Plơng, Kon Rẫy, Đăk Glei, Tu MơRông, tỷ lệ trẻ em bị suy dinh dưỡng chiếm mức cao, do đó, việc cải thiện tình trạngsuy dinh dưỡng trẻ em ở những địa phương này còn nhiều nan giải.

Qua trao đổi với cán bộ huyện và xã, được biết Kon Plông là một trong 74 huyệnnghèo của cả nước theo Quyết định của Thủ tướng Chính phủ. Trong đó, Đắk Nên làxã vùng sâu, vùng xa của huyện Kon Plông và là một trong những xã nghèo nhất củaHuyện. Xã cách trung tâm huyện khoảng 65km, có một phần diện tích giáp với tỉnhQuảng Ngãi và tỉnh Quảng Nam. Tổng diện tích đất tự nhiên của xã tới gần 12 nghìnha. Tồn xã có 8 thôn, 614 hộ với 2.496 nhân khẩu năm 2022 (chủ yếu là người CaDong, một nhánh của dân tộc Xê Đăng), trong đó có 402 hộ nghèo (chiếm hơn 65%),88 hộ cận nghèo (chiếm hơn 14%). Điều kiện kinh tế của xã và các hộ dân cịn rất khókhăn nên tỷ lệ đói nghèo, tỷ lệ trẻ em suy dinh dưỡng của xã cũng thuộc loại cao nhấttrên toàn huyện (và thậm chí trong tỉnh và cả nước).

=> Ban lãnh đạo và ban đề xuất chương trình sẽ cử 1 đội nhân viên đi tiền trạm đểkhảo sát xã Đắk Nên về tình hình trẻ em thiếu dinh dưỡng ở đây và đưa ra lượng từthiện phù hợp nhất. Trước hết theo tính tốn sơ bộ có khoảng 500 phần quà cho các hộnghèo và các hộ lân cận có trẻ nhỏ bị suy dinh dưỡng.

Phần 2: Mục tiêu

<b>2.1. Mục tiêu chung</b>

- Mục tiêu tin: Phổ thông biến thông tin của hoạt động chiến dịch “Thu gom

<b>hộp sữa bột, mang dinh dưỡng vàng cho trẻ 2024” đến khách hàng. </b>

- Mục tiêu thuyết phục: Thuyết phục cộng đồng tham gia thực hiện hoạt động thugom, tái chế hộp sữa.

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

2.2.1. Mục tiêu thông tin

Truyền thông chiến dịch thông qua kênh Social Media (Facebook, Youtube, Tiktok) từngày 15/12/2023 đến ngày 30/04/2024. Với tổng 6 triệu lượt tiếp cận và 71.5 nghìnlượt tương tác. Trong đó:

+ Facebook: 3 triệu lượt tiếp cận, 10 nghìn lượt like, 500 lượt comment, 200 lượt share.

+ Youtube: 1 triệu lượt xem, 500 lượt like, 200 lượt comment, 100 lượt share.+ Tiktok: 2 triệu lượt tiếp cận với 60 nghìn lượt click vào.

Phần 3: Insight

<b>3.1. Phân tích insight</b>

3.1.1. Nhân khẩu học- Nhân khẩu học:

+Độ tuổi: Từ 20 – 40 tuổi

+Giới tính: Nữ

+Đối tượng mục tiêu: của TH True Milk là tập trung ở nhóm người trẻ đã kết hônvà đang con nhỏ, trung niên đã kết hơn và đang con nhỏ.

+Thu nhập: Thu nhập trung bình từ 6 -10 triệu (tháng)

+Nghề nghiệp: Nội trợ, làm các cơng việc khác…

+Vị trí địa lý: sinh sống và làm việc trong khu vực thành thị, tại hai thành phố lớn(TP.HCM và Hà Nội)

- Quan điểm của họ: thận trọng trong việc mua sữa cho con họ- Điều họ quan tâm:

+Hàng đạt chuẩn và mang lại nhiều dinh dưỡng nhất cho bé.

+Chất lượng dinh dưỡng của sữa nhiều hơn là giá cả. Tuy nhiên chất lượng phảiphù hợp với giá và thu nhập của từng hộ gia đình.

3.1.2. Tâm lý khách hàng mục tiêu

- Tâm lý quyên góp: Viê ‹c quyên góp này làm họ cảm thấy rằng có sự vui vẻ khi giúpđỡ được người khác gă ‹p đang khó khăn. Có thể là góp của cải hoă ‹c góp cơng, gópsức lực làm thiê ‹n ngu ‹n. Với mong muốn những cảnh đời khó khăn sẽ được sưởiấm bằng những món quà tuy nhỏ nhưng tràn đầy tình yêu thương, tràn đầy hơi ấmtình người.

- Yếu tố ảnh hưởng đến ý định quyên góp:

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

+<b>Đă ‹c biê ‹t sữa TH True FORMULA có chương trình “Thu Gom Hơ bp Sữa Bơ bt,Mang Dinh Dưỡng Vàng Đến Cho Trẻ 2024” thực hiện các hành động tích</b>

cực, thu gom và tái chế vỏ hộp sữa đã sử dụng, khơng chỉ chung tay góp phầnhạn chế nạn sữa bột bị giả mạo mà còn đổi được những phần quà mang đến chotrẻ em vùng cao.

+Đây là nhâ ‹n thức về trách nhiê ‹m của họ đối với xã hơ ‹i, chúng bắt nguồn từ tìnhcảm và quan niê ‹m sống đối với môi trường và xã hô ‹i mà họ đang sinh sống.Các khoản đóng góp từ thiê ‹n của người khác có thể truyền cảm hứng cũng nhưgiúp cho những hành đô ‹ng cao cả được đến gần hơn với trái tim của họ.

+Với tình hình thiê ‹n nguyê ‹n, từ thiê ‹n đang lên cao thì nhóm dự báo khi chươngtrình “Thu gom vỏ sữa” để từ thiê ‹n vùng cao sẽ nhận được nhiều sự ủng hô ‹ từmọi người. Đă ‹c biê ‹t, khi viê ‹c từ thiê ‹n đang gă ‹p nhiều vấn đề trong thời gianhiê ‹n nay thì viê ‹c TH đứng lên thực hiê ‹n các chương trình quyên góp từ thiê ‹n sẽđược nhiều người hưởng ứng, ủng hơ ‹.

=> Đây chính là cơ hơ ‹i để TH true FORMULA thông tin về loại sữa bô ‹t của mình vàtruyền thêm cảm hứng về tinh thần thiện nguyện cho tất cả mọi người.

<b>3.2. Lượt tìm kiếm từ khố trên Google Trends</b>

- Theo số liệu thống kê của Google Trends thì 12 tháng vừa qua cụm từ “Sữa giả” cómức tìm kiếm trung bình là khoảng 71 lượt tìm kiếm trong 1 ngày trên web, các bàibáo, tạp chí, ... Đây ra một con số không nhỏ chứng tỏ mức độ quan tâm của mọingười về sữa giả khá lớn.

<b><small>Hình 3.1:Sơ đồ lượt tìm kiếm “Sữa giả” trên Google Trends</small></b>

- Theo thống kê lượng tìm kiếm của Google Trends thì từ khóa “từ thiện” trung bìnhkhoảng 64 lượt tìm kiếm trong 1 ngày và lượng tìm kiếm này vẫn ln đều đặntrong vịng 12 tháng gần đây, có nghĩa là từ thiện chưa bao giờ là vấn đề cũ và vẫnđược mọi người quan tâm rất nhiều.

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

Phần 5: Hoạt động thực thi

<b>5.1. Giai đoạn 1: Khởi động chiến dịch (15/12/2023 - 31/12/2023)</b>

5.1.1. Chi tiết chương trình

-Cách thức thu gom đổi 2 vỏ hộp sữa bột tại trụ thu gom ở các cửa hàng TH true<b>:</b>

Mart gần nhất.

-Quà tặng khách hàng <b>:</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

<small>+</small> 2 vỏ hộp sữa bột bất kỳ sẽ được tặng 1 hộp sữa nước TH true FORMULA110ml hoặc 180ml tùy theo độ tuổi của bé

<small>+</small> 2 vỏ hộp sữa bột TH true FORMULA sẽ được tặng 2 hộp sữa nước TH trueFORMULA 110ml hoặc 180ml tùy theo độ tuổi của bé

-Quà tặng cho trẻ em vùng cao 10 vỏ hộp sữa bột quy đổi thành 1 hộp sữa bột TH<b>:</b>

true FORMULA 800g + bình sữa Pigeon.

5.1.2. Hoạt động 1: Đăng bài trên Fanpage TH TRUE MILK

-Trước khi bắt đầu chiến dịch TH True MILK sẽ có một bài post để thông báo vềchiến dịch sắp tới sẽ được tổ chức nhằm cho mọi người biết về chiến dịch này.

-Thời gian đăng bài: Ngày 15/12/2023

-Nội dung của bài đăng như sau:

l THU GOM HỘP SỮA BỘT, MANG DINH DƯỠNG VÀNG CHO TRẺ 2024 lVới mục tiêu “chống sữa giả”, “mang sữa lên vùng khó khăn”, TH tự hào hợp tác vớiứng dụng ve chai VECA để thu gom và xử lý hộp sữa bột sau khi thu gom và được tàitrợ bình sữa bởi thương hiệu bình sữa Pigeon tổ chức chương trình: “Thu gom hộp sữabột, mang dinh dưỡng vàng cho trẻ 2024”. Nhằm thu gom các vỏ hộp sữa đã qua sửdụng góp phần hạn chế nạn sữa giả tràn lan trên thị trường.

Để tham gia chương trình, bạn hãy gom những hộp sữa đã qua sử dụng tại gia đình,làm sạch và đục lỗ. Sau đó, mang tới các điểm thu gom là các cửa hàng TH true Martgần nhất bạn nhé!

Cùng tham gia thu gom vỏ hộp sữa bột từ hơm nay, góp phần hạn chế sữa giả và có cơhội nhận những phần quà từ TH nhé.

Thời gian thu gom: 8:00 - 17:00 mỗi ngày, từ 01/01/2024 đến 30/04/2024

Danh sách 20 cửa hàng tại Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh (chi tiết xem tại )

Để biết thêm thông tin chi tiết về chương trình, vui lịng xem tại:

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

5.1.3. Hoạt động 2: Advertising

- Banner trên báo online: Thời gian đăng: 15/12/2023 đến 31/12/2023+ Báo thanh niên:

Vị trí Mobile Masthead trong chuyên mục đời sống (kích thước 640x320 px)

<b><small>Hình 5.2: Banner trên báo Thanh Niên vị trí Mobile Masthead </small></b>

Vị trí Mobile Footer ở trang chủ (kích thước 640x320 px)

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

+ Báo tuổi trẻ: Vị trí Mobile Top trong nhóm 1 chuyên mục sức khỏe (kích thước640x320 px)

<b><small>Hình 5.4: Banner trên báo Tuổi Trẻ vị trí Mobile Top</small></b>

- TVC màn hình LCD Frame 30s tại các trung tâm thương mại

+ Thời gian chiếu TVC: Từ ngày 15/12/2023 đến ngày 31/12/2023

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

- Khu vực chiếu TVC Trung tâm thương mại đặt ở sảnh chờ thang máy.

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

5.1.4. Hoạt động 3: PR

-Đăng 1 bài báo online trên báo VnExpress.net:

+ Đăng ở vị trí Top 1 chuyên mục Đời sống - Tiêu dùng+ Ngày đăng: 31/12/2023

+ Nội dung bài báo:

Tiêu đề: “THU GOM HỘP SỮA BỘT, MANG DINH DƯỠNG VÀNG CHO TRẺ2024”.

Nguồn dinh dưỡng tuyệt vời dành cho con trẻ là dịng sữa mát lành, an tồn, chấtlượng. Mang đến cho trẻ em một điều tuyệt vời, tránh xa những sản phẩm kém chấtlượng tràn lan trên thị trường. Hãy chung tay vì một thế giới sữa an toàn cho con trẻqua hành động nhỏ mang ý nghĩa lớn.

Chiến dịch: “THU GOM HỘP SỮA BỘT, MANG DINH DƯỠNG VÀNG CHO TRẺ2024” là chương trình được tổ chức bởi tập đoàn TH, bởi nhận ra được vấn nạn sữa giảtràn lan trên thị trường Việt Nam, ảnh hưởng mạnh mẽ đến sức khỏe trẻ em, để lại hệlụy khó lường. Vậy nên một trong những hành động thiết thực nhất không phải đi đâuxa mà nằm trong đôi tay của các bạn, hãy đứng dậy và hành động để tự bảo vệ cho sứckhỏe của chính con của bạn cũng như trẻ em trên khắp mọi miền tổ quốc.

Với sứ mệnh, trẻ em đều phải được uống sữa để có thể phát triển tư duy cũng như thểchất thì dù là ở đâu, thành phố hay nơng thôn, miền xuôi hay miền ngược, các em nhỏxứng đáng được uống sữa. Nhưng ở một số nơi kinh tế hạn hẹp, kém phát triển, ănuống qua ngày còn là một vấn đề nan giải thì sữa đối với trẻ em ở đó là một điều xa xỉ.Để hồn thành sứ mệnh đó, TH đã phát động chiến dịch: “THU GOM HỘP SỮA BỘT,MANG DINH DƯỠNG VÀNG CHO TRẺ 2024” chiến dịch bắt đầu từ ngày01/01/2024 kết thúc vào ngày 30/04/2024 với mục đích vừa hạn chế được nạn sữa giảvừa mang sữa lên vùng khó khăn trao tặng cho trẻ em.

</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">

<b><small>Hình 5.6: Bài báo trên báo VnExpress</small></b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">

<b>5.2. Giai đoạn 2: Hành trình của chúng tơi cần bạn</b>

5.2.1. Hoạt động 1: Đăng bài trang Fanpage của TH TRUE MILK với mục đíchphát động chiến dịch

-Để tăng sự chú ý, tương tác đối với khách hàng, TH true MILK đã đăng bài quảngcáo trên Fanpage thu hút chú ý đối với khách hàng muốn hướng đến.

-<b>Mục đích: Khách hàng biết đến chiến dịch nhiều hơn, lan tỏa thông điệp tích cực và</b>

vấn nạn “sữa giả” hiện nay, bên cạnh đó quyên góp vỏ hộp sữa bột góp phần đem sữađến gần hơn với các trẻ em vùng khó khăn.

-<b>Thời gian đăng tải: bắt đầu chiến dịch (tối 20h ngày 01/01/2024)</b>

-Nội dung của bài đăng như sau:

Cùng TH chung tay mang đến cho trẻ em một điều tuyệt vời, tránh xa những sản phẩmkém chất lượng tràn lan trên thị trường. Vì mục tiêu “chống nạn sữa giả” và “mang sữalên vùng cao” TH true MILK đã chính thức diễn ra chương trình “THU GOM HỘPSỮA BỘT, MANG DINH DƯỠNG VÀNG CHO TRẺ 2024” từ hôm nay 01/01 đếnhết ngày 30/04/2024

Thời gian thu gom: 8:00 - 17:00 mỗi ngày, từ 01/01/2024 đến 30/04/2024

Danh sách 20 cửa hàng tại Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh (chi tiết xem tại )

Để biết thêm thông tin chi tiết về chương trình, vui lịng xem tại:

<b><small>Hình 5.7: Poster đăng bài phát động trên fanpage TH TRUE MILK</small></b>

</div>