giáo trình đồ họa thiết kế web nghề tin học ứng dụng cao đẳng

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (12.74 MB, 259 trang )

<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

Uỵ BAN NHN DN THNH PH Hâ CHÍ MINH

<b>TR¯âNG CAO ĐÀNG BÁCH KHOA NAM SÀI GềN </b>

Uỵ BAN NHN DN THNH PH Hõ CH MINH

<b>TR¯âNG CAO ĐÀNG BÁCH KHOA NAM SÀI GÒN </b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

<b>LâI GIàI THIàU </b>

Giáo trình Đã Ho¿ Thiết Kế Web này đ°ợc biên so¿n theo ch°¡ng trình đào t¿o chuyên ngành tin học āng dụng á bậc cao đẳng cÿa Bộ Giáo Dục Đào T¿o. Giáo trình trình bày những vÃn đề cát lõi nhÃt cÿa môn Đã Ho¿ Thiết Kế Web. Các bài học đ°ợc trình bày ngắn gọn, có nhiều ví dụ minh ho¿. Ci mỗi ch°¡ng đều có bài tập để sinh viên luyện tập.

Giáo trình này có thể giúp các sinh viên trong việc học môn Đã Ho¿ Thiết Kế Web á bậc cao đẳng có kiến thāc c¡ bÁn về mỹ thuật đã họa, h°ớng dẫn học sinh sử dụng ph¿n mềm Photoshop vận dụng vào việc thiết kế Layout cho web trong học tập và công việc trong t°¡ng lai. Chúng tơi mong rằng các sinh viên tự tìm hiểu tr°ớc mỗi vÃn đề và kết hợp với bài giÁng trên lớp cÿa giáo viên để việc học môn này đ¿t hiệu quÁ. Bá cục cuán sách gãm các bài nh° sau:

- Bài 1: Mỹ thuật āng dụng - Bài 2: Photoshop

- Bài 3: Thiết kế Layout và banner cho web

Trong quá trình giÁng d¿y và biên so¿n giáo trình này, chúng tơi đã nhận đ°ợc sự động viên cÿa các th¿y trong Ban Giám Hiệu nhà tr°ßng cũng nh° những ý kiến cÿa các đãng nghiệp trong khoa Công Nghệ thông Tin. Chúng tôi xin chân thành cÁm ¡n và hy vọng rằng giáo trình này sẽ giúp cho việc d¿y và học mơn Đã Ho¿ Thiết Kế Web cÿa tr°ßng chúng ta ngày càng tát h¡n.

Xin chân thành cÁm ¡n Ban Giám hiệu Tr°ßng Cao Đẳng Bách Khoa Nam Sài Gịn, Hội đãng khoa học tr°ßng, tác giÁ cÿa những tài liệu tham khÁo, các đãng nghiệp, các b¿n sinh viên đã giúp đỡ và đóng góp rÃt nhiều ý kiến bổ ích để nhóm tác giÁ hồn thành cn sách này và xin trân trọng giới thiệu với quý b¿n đọc. Mọi góp ý xin gửi về địa chỉ:

Tp.Hã Chí Minh, ngày 31 tháng 08 năm 2022 Tham gia biên so¿n

1. Chÿ biên: Đào Thị Xuân H°ßng 2. …………

3. ………….

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

<b>MĀC LĀC Contents </b>

2.1. Các thao tác c¡ bÁn trong Photoshop ... 37

2.1.1. Giới thiệu và cài đặt ... 37

2.1.2. Khái niệm ... 41

2.1.3. Cửa sổ giao diện ... 47

2.1.4. Các thao tác trên tập tin ... 51

2.1.5. Tùy biến giao diện ... 54

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

2.1.6. Thiết lập màu Background/Foreground ... 56

2.1.7. Các thao tác biến đái hình Ánh ... 63

2.1.8. Các thao tác đái với vùng chọn ... 65

2.5. Công cụ tô vẽ và hiệu chỉnh ... 134

2.5.1. Hộp màu Foreground /Background ... 134

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

3.1. Giới thiệu về cách thāc ho¿t động website ... 178

3.2.2. Các b°ớc phát thÁo một website (các qui trình thiết website). ... 189

3.3. Layout và các layout thông dụng ... 190

3.3.1. Bá cục và thành ph¿n thơng th°ßng cÿa một trang Web. ... 190

3.3.2. Layout và các layout thông dụng ... 197

3.6. Tái °u Ánh cho web ... 222

3.6.1. Các định d¿ng Ánh phổ biến trên internet ... 222

3.6.2. Sử dụng định d¿ng Ánh nào để tái °u hóa website ... 222

3.6.3. Các cơng cụ tái °u hóa hình Ánh ... 223

3.6.4. Độ phân giÁi Ánh. ... 224

3.7. Bá cục layout website với Photoshop ... 225

3.8. Thiết kế giao diện web ... 228

3.8.1. Thiết kế giao diện web Thßi trang ... 234

3.8.2. Thiết kế giao diện web Beautyfull Salon ... 237

3.9. Cắt giao diện và layout PSD ... 240

3.9.1. Phân tích và cắt giao diện theo mơ hình F- layout ... 240

3.9.2. Tái °u Ánh khi save for web ... 244

3.9.3. Convert PSD to HTML ... 247

3.9.4. Bài tập ... 250

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

<b>GIÁO TRÌNH MƠN Đỉ HàA THI¾T K¾ WEB </b>

<b>Vß trí, tính chất, ý nghĩa và vai trị cÿa mơn hác/mơ đun: </b>

<b>- Vß trí: Mơn đã họa thiết kế web là môn chuyên ngành trong ch°¡ng trình đào t¿o hệ </b>

cao đẳng ngành Tin học āng dụng. Môn đã họa thiết kế web học sau khi đã học xong mơn Thiết kế Web.

<b>- Tính chất: Môn đã họa thiết kế web là môn học cung cÃp kiến thāc c¡ bÁn về mỹ </b>

thuật đã họa, h°ớng dẫn học sinh sử dụng ph¿n mềm Photoshop vận dụng vào việc thiết kế Layout cho web trong học tập và công việc trong t°¡ng lai.

<b>- Ý nghĩa và vai trị cÿa mơn hác/mơ đun: </b>

 <b>Ý nghĩa: Môn đã họa thiết kế web là môn quan trọng trong việc thiết kế layout </b>

Web vì mơn học này nội dung bao gãm các nguyên tắc bá cục c¡ bÁn, chọn lựa màu sắc phù hợp, mô tÁ đ°ợc nghệ thuật sắp chữ trong thiết kế. Sử dụng ph¿n mềm Photoshop hỗ trợ cho việc thiết kế.

<b> Vai trị: Mơn học này áp dụng cho sinh viên ngành Tin học āng dụng trình độ Cao đẳng. </b>

+ Nhận diện đ°ợc các nguyên tắc bá cục c¡ bÁn, chọn lựa màu sắc phù hợp, mô tÁ đ°ợc nghệ thuật sắp chữ trong thiết kế;

+ Trình bày đ°ợc các thao tác c¡ bÁn trong ph¿n mềm Photoshop; + Trình bày đ°ợc các qui tắc thiết kế Layout web;

+ Vận dụng kiến thāc vào môn thiết kế Layout web

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

<b>Chương 1. Mỹ thuật ứng dụng </b>

- Trình bày đ°ợc các nguyên tắc c¡ bÁn trong thiết kế sÁn phÁm; - Vận dụng đ°ợc các ph°¡ng pháp phái màu vào bài thiết kế; - Nhận diện đ°ợc các cách sắp xếp văn bÁn trong các bài thiết kế.

<b>1.1. Các nguyên tắc bố cục cơ bản </b>

Một trong sá các nguyên tắc c¿n có nhÃt, quan trọng nhÃt là Nguyên tắc Cân bằng. BÃt kỳ một thiết kế đã họa, hay một tác phÁm nghệ thuật đều phÁi thực hiện tát yếu tá cân bằng. Sau đây là các nguyên tắc c¡ bÁn để t¿o thành một tác phÁm hoàn hÁo.

Một trong sá các nguyên tắc c¿n có nhÃt, quan trọng nhÃt là Nguyên tắc Cân bằng. BÃt kỳ một thiết kế đã họa, hay một tác phÁm nghệ thuật đều phÁi thực hiện tát yếu tá cân bằng. Nó là gì và làm thế nào là nó đ¿t đ°ợc trên một bề mặt phẳng? Để trÁ lßi câu hßi này, chúng ta phÁi nghĩ về một tác phÁm ba chiều cÿa nghệ thuật. Nếu các ph¿n không thể cân bằng hoặc đ°ợc giữ, chúng sẽ đổ.

Đái với hình Ánh t¿o ra trên một bề mặt bằng phẳng nh° một thiết kế hay một bāc tranh s¡n d¿u cùng một nguyên tắc cân bằng đ°ợc áp dụng. Tuy nhiên, thay vì có thể chÃt cân bằng thực tế, các nghệ sĩ c¿n phÁi t¿o ra một Áo giác về sự cân bằng, đ°ợc gọi là cân bằng thị giác. Một trong sá các nguyên tắc c¿n có nhÃt, quan trọng nhÃt là Nguyên tắc Cân bằng. BÃt kỳ một thiết kế đã họa, hay một tác phÁm nghệ thuật đều phÁi thực hiện tát yếu tá cân bằng. Nó là gì và làm thế nào là nó đ¿t đ°ợc trên một bề mặt phẳng? Để trÁ lßi câu hßi này, chúng ta phÁi nghĩ về một tác phÁm ba chiều cÿa nghệ thuật. Nếu các ph¿n không thể cân bằng hoặc đ°ợc giữ, chúng sẽ đổ.

Đái với hình Ánh t¿o ra trên một bề mặt bằng phẳng nh° một thiết kế hay một bāc tranh s¡n d¿u cùng một nguyên tắc cân bằng đ°ợc áp dụng. Tuy nhiên, thay vì có thể chÃt cân bằng thực tế, các nghệ sĩ c¿n phÁi t¿o ra một Áo giác về sự cân bằng, đ°ợc gọi là cân bằng thị giác. Trong cân bằng thị giác, mỗi khu vực cÿa bāc tranh cho thÃy một trọng l°ợng hình Ánh nhÃt định, một māc độ nhÃt định nhẹ hoặc nặng. Ví dụ, màu sắc ánh sáng xuÃt hiện nhẹ h¡n trọng l°ợng h¡n so với màu tái. Màu rực rỡ Ánh h°áng thị giác nặng h¡n màu sắc trung tính trong cùng khu vực.

Màu sắc Ãm nh° màu vàng có xu h°ớng má rộng diện tích về kích th°ớc, trong khi màu l¿nh nh° màu xanh có xu h°ớng giữ diện tích. Và trong suát Ánh h°áng thị giác ít nặng h¡n các khu vực mß đục.

Cân bằng là sự ổn định về mặt thị giác, mỗi khu vực cho thÃy một trọng l°ợng hình Ánh nhÃt định, là sự sắp xếp, phân bá đãng đều về trọng l°ợng. Xét về đã họa, thuật ngữ cân bằng nhằm ám chỉ trọng l°ợng hiển thị cÿa đái t°ợng (hình Ánh) đ°ợc xác định bái kích th°ớc, tái sáng, dày mßng,… Cân bằng rÃt c¿n thiết cho sự thành công cÿa thiết kế.

Vai trò cÿa cân bằng trong thiết kế: Giáng nh° trong thế giới vật chÃt, cân bằng thị giác là một điều quan trọng. Một ph¿n không cân bằng có thể làm cho ng°ßi xem cÁm thÃy khơng

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

thoÁi mái. Khi một tác phÁm đ°ợc cân bằng trực quan, mỗi ph¿n cÿa nó đều nhận đ°ợc sự chú ý. Sự chú ý thị giác đ°ợc cân bằng, giúp ng°ßi xem gắn kết với thiết kế.

Nếu khơng có cân bằng thị giác, ng°ßi xem có thể khơng nhìn thÃy tÃt cÁ các khu vực trong thiết kế. Có thể họ sẽ khơng dành thßi gian á những khu vực có ít trọng l°ợng hoặc sự chú ý h¡n. BÃt kỳ thông tin trong những khu vực này có thể dễ dàng bị bß qua. Chúng ta sẽ muán cân bằng một thiết kế trực quan bái vì chúng ta muán cân bằng các điểm quan tâm trong thành ph¿n cÿa mình, để ng°ßi xem dành thßi gian với tÃt cÁ thơng tin chúng ta mn truyền đ¿t.

<b>ố cục đối xứng </b>

Đái với bÃt kỳ một trang trí nào ng°ßi ta cũng c¿n đến bá cục đái xāng. Song không phÁi trong bÃt cā một trang trí nào vÃn đề này cũng đ°ợc hiểu giáng nhau. Bái vậy không thể giÁi quyết đ°ợc một vÃn đề trọn vẹn trong một bá cục. Mà là sự tổng hợp cÿa một hay nhiều vÃn đề đan xen lẫn nhau. Hỗ trợ và t°¡ng hổ cho nhau.

Trong một bá cục đái xāng, hình Ánh đ°ợc chia ra một cách đái xāng, dọc hoặc ngang, á giữa. Có nhiều đã vật xung quanh chúng ta t¿o thành những đái t°ợng chính cho bá cục đái xāng. Một sá tác phÁm nhiếp Ánh th°ßng thÃy là các Ánh chụp phía đái diện cÿa một hã n°ớc phÁn chiếu trên mặt n°ớc.

Những Ánh khác bao gãm Ánh có các cơng trình kiến trúc đái xāng hoặc các con đ°ßng nằm á giữa. Tuy nhiên, vì bá cục này t¿o ra một Ánh có các hoa văn t°¡ng tự. CÁ á trên lẫn d°ới, hoặc trái và phÁi, c¿n phÁi thận trọng để tránh bá cục trá nên quá t¿m th°ßng.

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

<b>ố cục lệch tâm </b>

Cân bằng bÃt xāng là khi hai bên cÿa trục đái xāng không giáng nhau, nh°ng vẫn đem l¿i cÁm giác cân bằng. Cách để đ¿t đ°ợc sự cân bằng bÃt xāng là sắp xếp các yếu tá trong bá cục với các kích cỡ, màu sắc hoặc khoÁng cách tới tâm khác nhau một cách hợp lý. Nếu ng°ßi nghệ sĩ có thể cÁm nhận, đánh giá và °ớc l°ợng khái l°ợng thị giác cÿa mỗi yếu tá khác nhau, ng°ßi đó sẽ có khÁ năng cân bằng tồn bộ bá cục và từ đó có đ°ợc một bá cục hút mắt h¡n.

<b>ố cục dựa trên đường ngang </b>

Lo¿i bá cục này sẽ r°ớc ánh mắt ta ch¿y dài theo hình Ánh một cách rÃt bình thÁn mà l¿i khơng giáng nh° khi ta đọc sách. Đây là những bá cục t¿o ra cÁm giác bình lặng, thánh thiện. Nh°ng nó cũng dễ t¿o ra vẻ đ¡n điệu khi khơng có một đ°ßng dọc hay xiên nào đái lập với đ°ßng ngang.

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

Bá cục hình tam giác có thể có rÃt nhiều d¿ng khác nhau. Khi thì các yếu tá chính cÿa bá cục sẽ đ°ợc xếp một cách chuÁn xác trong hình tam giác mà các c¿nh đ°ợc coi nh° những đ°ßng định h°ớng sắp theo hình tam giác. Khi thì một vài yếu tá phụ cÿa bá cục sẽ đ°ợc bá trí ít nhiều theo hình tam giác bao quanh chÿ thể, thậm chí cách một khoÁng cách nhÃt định, để <dàn dựng= chÿ đề ngay bên trong khung tự nhiên cÿa hình Ánh. Nói chung việc này có hiệu quÁ làm tăng thêm giá trị một cách đặc biệt cho chÿ đề

Từ x°a, bá cục theo hình tam giác (hay hình kim tự tháp) đã từng đ°ợc các họa sĩ sử dụng nh° ph°¡ng tiện để đặc biệt làm tăng giá trị cÿa chÿ đề hoặc một ph¿n cÿa chÿ đề. Hai đ°ßng chéo tụ vào một điểm, hết sāc năng động, hiện ra nh° hai c¿nh cÿa một hình tam giác, cuán hút ánh mắt cÿa khán giÁ đi l°ớt tới đỉnh cÿa tam giác chính là n¡i có hình Ánh chÿ yếu cÿa bá cục, mà tác giÁ muán ng°ßi xem <đổ dãn con mắt= vào đó.

Khi một hay nhiều nhân vật đ°ợc khn trong một hình tam giác thì yếu tá mà ng°ßi ta th°ßng xếp á đỉnh tam giác sẽ là khuôn mặt cÿa chÿ thể, sao cho <bắt mắt= khán giÁ nhÃt

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

(xem tranh <Tự do dẫn dắt nhân dân= cÿa Delacroix trang 173). H¡n nữa, khi có nhiều nhân vật cùng là quan trọng trong một hình tam giác thì họa sĩ c¿n phÁi kéo các khuôn mặt một cách tái đa trong chừng mực có thể vào đỉnh trên cÿa tam giác để làm cho chúng đ°ợc tập trung á vị trí °u tiên.

<b>ố cục dạng tròn </b>

Hiếm khi, các bá cục d¿ng này đ°ợc tổ chāc quanh trung tâm lý tính cÿa hình Ánh và chúng tựa nh° một bá cục đái xāng, do đó có đ°ợc vẻ trang trọng và sự l¿nh lùng t°¡ng đái cÿa bá cục này. Ng°ợc l¿i, khi điểm trung tâm cÿa chúng nằm ngồi các trục cÿa hình Ánh, chúng l¿i tựa nh° một bá cục phi trọng tâm và t¿o ra một Ãn t°ợng lớn h¡n về tính tự nhiên.

Dù rằng bāc tĩnh vật này trơng có vẻ đ°ợc <cắt cÁnh= rÃt tự nhiên, nh°ng nó khơng hề đ°ợc sắp xếp một cách tùy tiện. Bá cục trá nên đặc biệt nổi bật do chọn cách nhìn theo kiểu quay máy Ánh chúc xuáng, l¿i đ°ợc thiết lập chÿ yếu là dựa trên nhiều hình thể vịng trịn (nh° hình tròn rộng cÿa các bánh kẹp tròn <nh¿i l¿i= d¿ng trịn nhß h¡n cÿa bình r°ợu nhß) sắp đặt trên đ°ßng chéo góc cÿa bāc tranh. Con dao đặt nằm chéo và c¿nh bàn á phía trên, song song với con dao, góp ph¿n khẳng định ý nghĩa cÿa bá cục dựa trên đ°ßng chéo góc, tÃt cÁ nh° đang khép l¿i á ph¿n trên (cái c¿nh bàn) và á ph¿n d°ới (con dao). Vậy nên, bán đã vật dùng hàng ngày có thể sẽ trá nên một bāc tranh ngon lành dành cho con mắt.

Ví dụ về bá cục:

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

A. Trong hình tam giác B. Trong hình chữ nhật C. Trên đ°ßng chéo D. Trong vịng trịn

<b>1.2. Màu sắc </b>

Đ°ßng nét và màu sắc là những yếu tá t¿o hình gắn liền với thị giác. Hai yếu tá t¿o hình này đã t¿o nên đặc tr°ng c¡ bÁn cÿa ngôn ngữ mĩ thuật. Màu sắc mang l¿i cho ng°ßi xem sự hāng khái, niềm vui thích, l¿c quan, u đßi sự n tĩnh, cÁm giác th° thái, bình n và cũng chính màu sắc có thể mang đến cho ngßi xem cÁm giác ngột thá, sự sợ hãi, cÁm giác buãn bã, l¿nh lẽo, cơ đ¡n chán nÁn.

Màu sắc có ngn gác tự nhiên và cũng chāa trong mình ý nghĩa xã hội. Theo phân tích cÿa vật lý thì ánh sáng trắng chính là sự tổng hợp cÿa bÁy màu: đß - da cam - vàng – lục – lam - chàm – tím. Trong thực tế ta vẫn quen gọi đó là 7 sắc c¿u vãng. Trong bÁy màu sắc c¿u vãng có 3 màu nguyên đ°ợc t¿o nên mà khơng có sự pha trộn nào đó là đß – vàng và lam (3 màu gác) còn các màu khác là do pha trộn giữa hai màu mà có: Pha trộn màu đß và vàng ta có màu da cam, pha trộn màu vàng và lam cho ta màu lục, pha trộn màu đß và lam ta có màu tím… Màu sắc là tên gọi chung nh°ng khi đi sâu vào nghiên cāu về màu sắc c¿n chú ý một sá khái niệm cụ thể sau:

- Sắc tá: chỉ những màu gác trong đó có cÁ đen và trắng.

- Sắc lo¿i: là hỗn hợp cÿa các sắc tá đợc biểu hiện d°ới d¿ng riêng biệt và đ°ợc gọi theo liên t°áng, thí dụ: cánh sen, lá m¿, hoa cà, n°ớc biển ….

- Sắc độ: chỉ độ đậm nh¿t cÿa màu sắc và cuái cùng là sắc thái, đó là vẻ khác nhau cÿa những màu có cùng một gác nh°: đß cß, đß sen, m°ßi giß…

Sự xếp đặt những màu c¿nh nhau trong hội họa cho ta hòa sắc. Những màu đi với nhau, t¿o ra thế qn bình khi chúng có tÿ l°ợng t°¡ng đ°¡ng, hay thúc đÁy lẫn nhau, khi chúng có một tÿ l°ợng chênh lệch; ta gọi những màu đó là những màu bổ túc. Cũng giáng các yếu tá t¿o hình khác, màu sắc góp ph¿n biểu cÁm trong tác phÁm. Màu sắc có thể t¿o cÁm giác về g¿n xa, nóng l¿nh, nặng nhẹ… nhß những t°¡ng quan.

Những màu nóng, đậm dễ gợi cÁm giác g¿n, những màu l¿nh, sáng gây cÁm giác ng°ợc l¿i…Những màu đái chọi nh° lam với vàng hay lục với cánh sen, đß và xanh lục… cho chúng

</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">

ta cÁm giác m¿nh mẽ. Nếu trên tranh sử dụng những màu cùng sắc độ dễ gây cÁm giác đều đều, buãn bã hay êm ái, nhẹ nhàng… Màu sắc là một trong những yếu tá ngôn ngữ biểu đ¿t đóng vai trị quan trọng cÿa mĩ thuật.

Trong hội ho¿ thì màu là những chÃt liệu cụ thể do những sắc tá đ°ợc chiết ra từ khoáng chÃt, hoá chÃt, thÁo mộc  màu sắc tá

<b>ắc và ý nghĩa </b>

Màu sắc đóng một vai trị rÃt quan trọng trong cuộc sáng cÿa chúng ta, cho dù chúng ta có nhận ra hay khơng. Nó có khÁ năng Ánh h°áng đến cÁm xúc và tâm tr¿ng cÿa chúng ta theo cách mà ít thā khác có thể.

TÃt cÁ các màu sắc có trên bÁng màu đều bắt nguãn từ ba màu chính: màu đß, màu vàng và màu xanh d°¡ng hay còn gọi là màu lam.

Với sự liên kết cÿa màu sắc ng°ßi ta qui °ớc ra bán màu c¡ bÁn: xanh d°¡ng, màu đß, màu vàng, màu xanh lá (hay màu lục) và hai màu cÿa sắc độ sáng, tái là màu đen và màu trắng.

- Màu đen: Màu cÿa màn đêm và cái chết, th°ßng đ°ợc liên kết với âm m°u đen tái. Nó cũng gắn liền với sự giàu có và thanh lịch.Biểu đ¿t sự huyền bí, tuyệt vọng. Truyền độ sâu/đậm cho các màu khác. HÃp thu tÃt cÁ các màu. HÃp thu nhiệt và phÁn x¿ ánh sáng không m¿nh.

- Màu xanh (blue): Màu cÿa b¿u trßi và biển cÁ. Ánh sáng xanh trông trẻ và thể thao, màu xanh hồng gia có một khơng khí trang nghiêm và giàu có. Là màu

</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">

l¿nh, gợi cÁm, mang đến cÁm giác yên bình, t°¡i tắn và th° thái cho ng°ßi nhìn. Màu này tát cho th¿n kinh, sự nghỉ ng¡i và giÁm căng thẳng.

- Màu trắng (White): Màu trắng t°ợng tr°ng cho sự tinh khiết, ngây th¡; hịa bình, trong sáng, trung thực. PhÁn x¿ ánh sáng và nhiệt l°ợng tát.

- Màu vàng (Yellow): Màu vàng t°ợng tr°ng cho sự sáng và h¿nh phúc, màu sắc cÿa ánh nắng và quyền quý. Là màu nóng, thể hiện sự v°ợt trội, m¿nh mẽ cá tính, thu hút mắt nhìn vì là màu sáng chói nhÃt trong ba màu c¡ bÁn, mang tính cÁnh báo. Đ°ợc āng dụng với diện tích nhß sẽ gây sự hāng khái năng động, t¿o điểm nhÃn Ãn t°ợng, nh°ng với diện tích lớn sẽ gây ra sự chống ngộp t¿o cÁm giác khó chịu.

- Màu xanh lá (màu lục): T°ợng tr°ng cho cuộc sáng thiên nhiên và sāc khße con ng°ßi. Cân bằng và hài hòa. Xoa dịu cÁm giác và tâm tr¿ng

<b>ất của màu </b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">

 C°ßng độ: Chỉ māc thu¿n túy, m¿nh, yếu hay độ bão hịa cÿa một màu. C°ßng độ định bái sá l°ợng cÿa sắc trội nhÃt. C°ßng độ có thể nâng cao bằng cách thêm sắc chính trong màu. Độ đậm hoặc nh¿t cÿa một màu nào đó khi pha trắng hoặc pha đen. Là māc độ m¿nh hay yếu cÿa một màu nào đó (thị giác cÁm nhận đ°ợc độ t°¡i thắm) do Sự kích thích thị giác.

 Quang độ: (Valuer) Độ sáng hoặc tái cÿa một màu, là tác dụng liên kết giữa các độ đậm nh¿t này với độ đậm nh¿t kia. Ví dụ: trong vịng thu¿n sắc, vàng là màu có đỉnh quang độ sáng nhÃt, tím là màu có đỉnh quang độ tái nhÃt do Sự đập mắt.

<b>Ví dā: Màu Vàng: Quang độ sáng h¡n. Màu Cam: C°ßng độ m¿nh h¡n do độ t°¡i thắm </b>

cÿa nó.

Màu càng pha trắng thì quang độ càng sáng nh°ng c°ßng độ càng yếu.

<b>ại màu </b>

- Màu bậc nhÃt : Còn gọi là màu chính, màu c¡ bÁn, màu bậc nhÃt. Từ đó có thể pha ra các màu khác (trừ đen và trắng – không màu nào pha trộn ra nó). Gãm 3 màu nh° màu vàng, màu đß và màu lam

- Màu bậc hai (màu bổ túc): Còn gọi là màu phụ, màu bậc hai. Gãm 3 màu nh°

</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18">

<i>Hình 1-2- MàuTím, màu lục và màu cam </i>

- Màu bậc ba: Gãm các màu nh° màu Cam vàng, màu Cam đß, màu Tím lam, màu Tím đß, màu Lục lam và Lục vàng. Đ°ợc pha với phân l°ợng bằng nhau từ màu bậc 1 với màu bậc 2 đāng c¿nh nhau trên vịng thu¿n sắc.

</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19">

- Màu nóng: Gây cÁm giác Ãm áp, g¿n, kích thích thị giácMàu ngÁ đß: Vàng, cam vàng, cam, cam đß, đß.

- Màu l¿nh: Gây cÁm giác mát mẻ, dễ chịu hoặc l¿nh lẽo, xa  Màu ngÁ xanh: Lục vàng, lục, lục lam, lam, tím lam, tím, tím đß

- Màu trung tính: Màu trung tính do sự kết hợp giữa trắng và đen t¿o ra. Màu khơng thuộc nóng, khơng thuộc l¿nh. Màu xám có nhiều gác xám

+ Xám do đen pha trắng

+ Xám do pha 2 màu t°¡ng phÁn với nhau + Xám do pha 3 màu chính với nhau

</div><span class="text_page_counter">Trang 20</span><div class="page_container" data-page="20">

- Màu trung gian: Màu điều giÁi sự mâu thuẫn đái kháng về sắc độ, c°ßng độ, quang độ, đ°ợc pha từ hai màu đang có sự t°¡ng phÁn với nhau. Hai màu t°¡ng phÁn về nóng l¿nh, tìm màu trung gian trên vịng thu¿n sắc.

- Màu t°¡ng đãng: Màu t°¡ng đãng là những màu tho¿t nhìn qua trơng chúng có vẻ giáng nhau, nhóm màu đāng c¿nh nhau trong vịng thu¿n sắc. Một dãy màu nái tiếp nhau, liên kết nhau chặt chẽ, khơng phân biệt nóng l¿nh (má rộng cÁ khi pha với trắng hoặc đen).

- Bổ túc trực tiếp: Các màu nằm đái diện nhau trong bÁn màu bổ sung trực tiếp cho nhau.

- Bổ túc kép: Hai màu nằm hai bên bổ sung kép cho màu đái diện trên bÁn màu ( T¿o thành hình tam giác cân ).

- Bổ túc bộ ba, bổ túc bộ bán:

Màu chÿ đ¿o: Màu chiếm diện tích trội nhÃt trong tồn bộ khơng gian, chi phái tồn bộ hồ sắc cÿa khơng gian. Một khơng gian trang trí có màu chÿ đ¿o nh° một bÁn nh¿c

</div><span class="text_page_counter">Trang 21</span><div class="page_container" data-page="21">

có chÿ âm. Màu chÿ đ¿o cịn tuỳ thuộc vào đề tài, khơng gian, thßi gian, vị trí sử dụng, tâm sinh lý ng°ßi sử dụng, ý đã, tình cÁm. Nói đến màu chÿ đ¿o là nói đến màu nhÃn để t¿o sự cân đái, hài hoà, là màu tơ điểm có tác dụng dẫn mắt, t¿o chính phụ. Màu nhÃn là màu t°¡ng phÁn với màu nền (màu chÿ đ¿o) về tính chÃt nóng, l¿nh, sắc độ,

<b>quang độ, c°ßng độ. Sử dụng màu nhÃn phÁi tế nhị không lộ liễu. </b>

- Màu sắc riêng: Quy luật hỗ trợ cộng h°áng cÿa các màu sắc, ánh sáng, mơi tr°ßng, khơng khí, vật thể. Sử dụng màu là để diễn tÁ sự cộng h°áng Ãy (không sử dụng màu riêng cÿa từng vật thể mà không hiểu quy luật cộng h°áng). - Màu độc sắc: Là tên gọi cÿa lo¿i không gian chỉ sử dụng một màu pha với

trắng và đen t¿o sự liên kết các sắc độ một cách tinh tế.

<b>¿n sắc </b>

Định nghĩa: Vịng trịn khép kín cho thÃy tác dụng cÿa các lo¿i màu sắc.

Mục đích yêu c¿u: Nắm đ°ợc tính chÃt, chāc năng, tác dụng cÿa màu sắc để nhận diện với tên gọi cụ thể, āng dụng nhu¿n nhuyễn, thích hợp.

</div><span class="text_page_counter">Trang 22</span><div class="page_container" data-page="22">

Một ph¿n là khoa học, một ph¿n là nghệ thuật. Vịng thu¿n sắc là cơng cụ giúp ta hiểu đ°ợc màu nào đi với cái gì.

BÃt cā n¡i nào có ánh sáng, n¡i đó có màu sắc. Chúng ta th°ßng nghĩ rằng, màu sắc đāng độc lập với nhau. Màu chúng ta th°ßng nhìn thÃy một mình ln ln bị Ánh h°áng bái những màu xung quanh. Nó giáng nh° nát nh¿c, khơng có màu <xÃu= hay màu =tát=. Đúng h¡n là nó chính là sự kết hợp cÿa những yếu tá xung quanh.

Vòng thu¿n sắc bao gãm 3 màu chính, mỗi màu có 1 màu bậc nhÃt và 2 màu bậc 2. Ánh sáng trắng chāa tÃt cÁ màu chúng ta nhìn thÃy đ°ợc, t¿o thành một quang phổ vô h¿n mà luôn luôn xuÃt hiện trong chuỗi từ tím-tới-đß, chúng ta nhìn thÃy đ°ợc trong c¿u vãng (bên phÁi, á trên). Để làm cho nó thực tế h¡n, vịng thu¿n sắc miêu tÁ tính vơ h¿n với 12 màu c¡ bÁn xinh xinh giáng nh° hộp bút chì màu đ¿u tiên cÿa chúng ta.

<b>Định luật và phương pháp phối màu </b>

Màu sắc là một trong những yếu tá quan trọng giúp cho một bÁn thiết kế trá nên sinh động và nổi bật h¡n. Kết hợp màu sắc ra sao cho một bÁn thiết kế tuỳ thuộc vào rÃt nhiều yếu tá nh°: văn hố, đái t°ợng mà website đó h°ớng tới hay đ¡n giÁn chỉ là sá thích cÿa tác giÁ. Với t° cách là một nhà thiết kế nên hiểu đ°ợc các quy luật phái màu c¡ bÁn để từ đó có những sự lựa chọn đúng đắn về màu sắc khi thiết kế một website.

Có 06 nguyên tắc phái màu c¡ bÁn trong thiết kế

<b>1.2.6.1. Monochromatic – Phối màu đơn sắc: </b>

Khi sử dụng quy tắc phái màu đ¡n sắc, chúng ta th°ßng chỉ sử dụng một màu chÿ đ¿o hay đôi lúc chúng ta cũng có thể sử dụng nhiều kiểu sắc độ khác nhau trong cùng một màu để chúng cộng h°áng với nhau. Vì khơng q c¿u kì và phāc t¿p, nên kiểu phái màu đ¡n sắc nhìn rÃt dễ chịu với ng°ßi nhìn. Tuy nhiên, cũng chính vì sự đ¡n giÁn và đơi lúc có ph¿n đ¡n điệu, chúng ta sẽ gặp khó khăn để t¿o điểm nhÃn với một sá chi tiết trong tác phÁm cÿa mình khi sử dụng kiểu phái màu này.

</div><span class="text_page_counter">Trang 23</span><div class="page_container" data-page="23">

- Nguyên tắc phái màu đ¡n sắc: Phái màu đ¡n sắc th°ßng đ°ợc sử dụng khá nhiều trong những thiết kế mang phong cách tái giÁn. Sự đ¡n giÁn cÿa chúng giúp mắt chúng ta không bị xao lãng quá nhiều vào các yếu tá khác và tập trung hoàn toàn vào các yếu tá quan trọng khác nh° nội dung… Ngoài ra, cách phái màu này còn đ°ợc sử dụng làm cho các typeface đ¡n giÁn trá nên sắc nét và thu hút h¡n.

<b>1.2.6.2. Phối màu tương đồng (Analogous): </b>

Màu t°¡ng đãng (th°ßng là ba màu) kết hợp rÃt tát với những màu kế bên nó trên vịng trịn màu; qua đó, t¿o nên những phái màu rÃt nhã nhặn và thu hút. Phái màu t°¡ng đãng đa d¿ng về màu sắc h¡n so với phái màu đ¡n sắc. Bái vậy, khi sử dụng chúng, chúng ta có thể phân biệt các nội dung khác nhau trên sÁn phÁm dễ dàng h¡n. Tuy có sự pha trộn cÿa nhiều màu sắc, nh°ng do các màu này đāng g¿n nhau trên vịng trịn màu, nên phái màu này khơng q rái rắm và phāc t¿p. Ng°ợc l¿i, chúng rÃt êm dịu và vừa mắt.

- Nguyên tắc phái màu t°¡ng đãng

Th°ßng thì khi sử dụng phái màu này, các nhà thiết kế sẽ bắt đ¿u từ việc chọn ra cho mình một màu chÿ đ¿o. Màu này sẽ đ°ợc sử dụng nhiều nhÃt và các màu khác phÁi t°¡ng tác tát với màu chính này. Sau đó, nhà thiết kế sẽ chọn màu thā 2 với nhiệm vụ phân biệt các ph¿n nội dung quan trọng cÿa sÁn phÁm. Màu thā 3 th°ßng dùng cho những chi tiết khơng q quan trọng (th°ßng là các chi tiết trang trí).

<b>1.2.6.3. Phối màu bổ túc trực tiếp (Complementary) </b>

Phái màu bổ túc sử dụng những cặp màu đái xāng nhau trên vòng tròn màu để t¿o nên những phái màu năng động và tràn đ¿y năng l°ợng. Rõ ràng, với cặp màu đái xāng đ°ợc sử dụng, chúng ta rÃt dễ để t¿o điểm nhÃt cho các chi tiết quan trọng. Cũng chính vì sự đái lập giữa các màu, phái màu bổ túc trực tiếp này hoàn toàn không phù hợp nếu sÁn phÁm cÿa chúng ta mang phong cách cÿa sự th° giãn và nhẹ nhàng.

</div><span class="text_page_counter">Trang 24</span><div class="page_container" data-page="24">

- Nguyên tắc phái màu trực tiếp

Cũng nh° phái màu t°¡ng đãng, khi chọn màu cho phái màu bổ túc trực tiếp này, các nhà thiết kế sẽ th°ßng chọn cho mình một màu chÿ đ¿o và sau đó sẽ kiếm màu đái xāng với nó làm màu phụ. Tuy nhiên, khi sử dụng phái màu này, chúng ta không nên sử dụng những màu có sắc độ nh¿t (desaturated colors), vì những màu nh° vậy sẽ làm mÃt đi tính t°¡ng phÁn cao giữa các cặp màu với nhau, ván là điểm m¿nh cÿa phái màu này.

<b>1.2.6.4. Phối màu bổ túc bộ ba (Triadic) </b>

Đây là cách phái màu an toàn nhÃt trong các phái màu. Phái màu này đ°ợc hình thành với ba màu nằm á ba góc khác nhau cÿa vịng trịn màu và t¿o nên một hình tam giác đều. Vì ba màu nằm á ba góc khác nhau trên vòng tròn màu nên chúng kết hợp và bổ sung với nhau t¿o nên một sự cân bằng cho phái màu này. Cũng chính vì sự cân bằng này, tuy có đến ba màu đ°ợc sử dụng nh°ng chúng ta sẽ thỉnh thoÁng thÃy phái màu này khá đ¡n điệu, an toàn và thiếu sáng.

- Nguyên tắc phái màu bổ túc bộ ba:

Phái màu này rÃt khó sử dụng khi các chúng ta muán t¿o điểm nhÃn trên sÁn phÁm cÿa mình. Tuy vậy, một sá nhà thiết kế l¿i rÃt thích phái màu này vì chúng th°ßng giúp cho sÁn phÁm nhận đ°ợc nhiều phÁn hãi tát từ ng°ßi sử dụng vì sự hài hồ và cân bằng cÿa các màu đ°ợc sử dụng.

<b>1.2.6.5. Phối màu bổ túc xen kẽ (Split-complementary) </b>

Nếu chúng ta muán sÁn phÁm cÿa mình thu hút và gây Ãn t°ợng mắt đến ng°ßi dùng ngay từ lúc đ¿u thì phái màu bổ túc xen kẽ này sẽ là sự lựa chọn hoàn hÁo cho chúng ta. Phái màu này đ°ợc t¿o bái ba màu nằm á ba góc khác nhau trên vịng trịn màu và t¿o nên một hình tam giác cân. Đơi lúc, chúng ta có thể sử dụng thêm một màu thā t°; màu này phÁi đái xāng với một trong hai màu t¿o nên đáy cÿa hình tam giác cân đó. Chính vì sự linh ho¿t trong việc chọn màu mà phái màu này th°ßng má ra cho các nhà thiết kế rÃt nhiều c¡ hội khám phá và tìm đ°ợc các cặp màu l¿ và độc đáo cho sÁn phÁm cÿa mình.

- Nguyên tắc phái màu bổ túc xen kẽ

</div><span class="text_page_counter">Trang 25</span><div class="page_container" data-page="25">

Ngày này, có rÃt nhiều sÁn phÁm chuộng phái màu này. Chÿ yếu họ sử dụng màu đen và trắng làm những màu chÿ đ¿o, tô điểm bằng các màu thā 3 bắt mắt nh° đß và xanh với các chi tiết phụ. Phái màu này đ¡n giÁn và an tồn nh°ng vơ cùng hiệu q. Tuy nhiên, để thử thách bÁn thân cũng nh° muán sÁn phÁm cÿa mình trá nên c¿u kì h¡n, chúng ta có thể sử dụng những màu bậc nhÃt (vàng, đß, lam) cho mùa chÿ đ¿o.

<b>1.2.6.6. Phối màu bổ túc bộ bốn (Rectangular Tetradic hay Compound Complementary) </b>

Đây là cách phái màu phāc t¿p nhÃt trong sáu nguyên tắc phái màu c¡ bÁn. Nh°ng nếu chúng ta chịu bß cơng sāc và thßi gian để chọn lựa màu sắc kỹ càng, phái màu này sẽ nh° một ph¿n th°áng khi nó sẽ mang đến cho sÁn phÁm cÿa chúng ta sự hiện đ¿i và mới mẻ, rÃt phù hợp với nhiều xu h°ớng thiết kế hiện nay.

- Nguyên tắc phái màu bổ túc bộ bán

Phái màu này đ°ợc hình thành với hai cặp màu bổ túc trực tiếp. Những sự đái nghịch cũng nh° bổ sung giữa hai cặp màu này chính là điểm m¿nh và khác biệt đặc tr°ng cÿa phái màu này. Các cặp màu trong phái màu này tho¿t nhìn thì rÃt khó để có thể phái hợp và sử dụng chúng đúng cách, vì thế chúng ta sẽ mÃt khá nhiều thßi gian cho khâu chọn lọc và lên màu cho sÁn phÁm cÿa mình. Mẹo để chọn màu cho phái màu này cũng khá c¡ bÁn khi chúng ta c¿n chú ý cân bằng thật tát giữa hai gam màu nóng (đß, cam hay vàng) và l¿nh (xanh, tím).

<b>1.3. Chữ trong thiết kế </b>

Chữ là một tín hiệu ghi l¿i ngơn ngữ cÿa lồi ng°ßi. Nó xt hiện cách đây khng 3000 năm. TrÁi qua nhiều thế kỉ, nó đ°ợc cÁi tiến, hoàn thiện d¿n để đáp āng yêu c¿u sử dụng ngày càng cao cÿa xã hội lồi ng°ßi

Trong ph¿m vi trang trí, chữ có chāc năng tơ điểm cho mọi vật thêm đẹp nhằm đem l¿i cÁm xúc thẫm mĩ cho ng°ßi xem.

à một sá lo¿i hình trang trí nh° trình bày Ãn phÁm văn hóa (báo chí, bìa sách …), trình bày Ãn phÁm qng cáo th°¡ng m¿i (các nhãn hàng hóa); phục vụ thơng tin tuyên truyền (biểu ngữ, khÁu hiệu, tranh …) thì chữ đ°ợc xem nh° một yếu tá trang trí chính khơng thể thiếu đ°ợc.

<b>ột số kiểu chữ chính </b>

<b>1.3.1.1. Font và TypeFace </b>

Typeface là một hệ tháng bao gãm các kiểu chữ. Mỗi kiểu chữ là một typeface riêng biệt. Ví dụ: Arial, Times New Roman… Font là một miêu tÁ cho typeface

</div><span class="text_page_counter">Trang 26</span><div class="page_container" data-page="26">

- Serif: Serif typeface là lo¿i typeface có các nét phụ á ci các nét chính cÿa chữ hay cịn gọi là chữ có chân

Là những kiểu có cÃu trúc t¿i những điểm đ¿u hay điểm ci cÿa nét chữ có những ph¿n nhß chìa ra đ°ợc gọi là <chân=. Thể hiện tính truyền tháng, nét cổ điển, sự thanh lịch sang trọng và đẹp về hình thāc nh°ng h¡i c¿u kỳ. Khơng đ°ợc dùng cho văn bÁn nội dung, mà chỉ đ°ợc dùng trình bày tiêu đề.

<b>Nhāng lo¿i chā có chân: </b>

- Old Style: Caslon, Caxton, Garamond, Goudy, Palatino, Early Roman.

- Transitional: Đ°ßng cong nhß h¡n nái với chân nh° Baskerville, Century, Tiffany, Times New Roman

- Modern: Thân dày và chân mßng t°¡ng phÁn nhau: Bodoni.

- Egyptian: Courier, Clareenden, Lubalin, Memphis đặc tr°ng chữ Ai Cập cổ.

 Sans-serif (kiểu Không chân):

Là những kiểu khơng có ph¿n d° ra t¿i các điểm đ¿u hay điểm kết thúc cÿa nét chữ. Thể hiện sự rõ ràng, chắc khoẻ nh°: Helvertical, Univers, Futura, Avant Garde, Gill Sans. T¿o sự rõ ràng, dễ đọc cho ng°ßi xem. Những font th°ßng đ°ợc sử dụng trong thiết kế: Verdana, Arial, Trebuchet. Là sự lựa chọn hàng đ¿u trong chế bÁn in Ãn hiện đ¿i, trong trình bày văn bÁn nội dung vì sự rõ ràng, đ¡n giÁn cho bá cục và dễ dàng khi đọc.

 Monospace (kiểu Khổ đ¡n):

Monospace là lo¿i typeface có độ rộng cÿa chữ bằng nhau. Độ rộng không gian giữa các ký tự và độ rộng nét bằng nhau. Khơng có nét thanh và nét đậm xen kẽ. Nhóm này ít đ°ợc sử dụng trong đo¿n văn bÁn do khó nhận diện sự khác biệt giữa các ký

</div><span class="text_page_counter">Trang 27</span><div class="page_container" data-page="27">

 Cursive (kiểu viết tay):

Nét chữ kiểu viết tay đ°ợc cÃu t¿o bay bổng, ngẫu hāng theo cách cÿa ng°ßi viết t¿o nên nhiều hình thāc độ đáo và l¿ mắt cho bÁn thiết kế.

Sử dụng nhiều trong các lọai thiệp chúc mừng, các lo¿i tiêu đề mang tính chÃt nghệ thuật, hồi cổ…

Tránh sử dụng lo¿i này cho văn bÁn đọan sẽ rÃt khó đọc và khơng phù hợp cho các định d¿ng (format) sau này cÿa chữ

 Fantasy( Kiểu biến tÃu): Dùng một sá hình thāc chữ có sẵn, sau đó làm biến d¿ng chúng đi theo kiểu sáng t¿o hay ý t°áng riêng. Có tính chÃt g¿n giáng kiểu viết tay.

</div><span class="text_page_counter">Trang 28</span><div class="page_container" data-page="28">

- Chiều rộng chữ:

Chiều rộng chữ th°ßng đ°ợc định rõ bái sá ký tự trên 1 Pica – nghĩa là sá trung bình các ký tự sẽ lÃp đ¿y trong khoÁng 1 Pica đ°ợc dùng để tính khoÁng tráng cho chiều ngang một ký tự. Chiều rộng cÿa chữ không bằng nhau vì mỗi chữ đều có một đặc điểm cÃu t¿o riêng

Có chữ khuyết 2 bên nh° chữ A, V; có chữ khuyết á các góc nh° chữ O, C, Q, G; có chữ 2 bên là những nét thẳng đāng nh° các chữ N, chiều rộng nh° nhau nh°ng chúng vẫn gây ra những cÁm giác rộng hẹp khác nhau.

- Tỉ lệ cÿa chữ:

Là sự cân đái giữa chiều cao, chiều ngang và nét chữ. Tỉ lệ cÿa chữ khi trình bày khơng có một quy định bắt buộc nào. Tùy thuộc vào nội dung trình bày, óc sáng t¿o và thÁm mỹ cÿa ng°ßi trình bày mà chữ có thể đ°ợc t¿o ra với những nét mÁnh để thể hiện sự thanh thoát hoặc chữ đ°ợc đặt trong khuôn khổ vuông.

- Āng dụng chữ trong đo¿n văn bÁn

Đo¿n văn bÁn cân đái làm ng°ßi đọc dễ xem. Sự cân đái có đ°ợc khi độ cao cÿa chữ th°ßng bằng với độ cao cÿa chữ hoa hay sự hài hòa cÿa các kích th°ớc chữ phù hợp mắt nhìn, chữ q to á đo¿n văn bÁn gây cÁm giác thô, không có tính thÁm mỹ, chữ q nhß sẽ gây cÁm giác khó chịu bực bội. Khơng để độ thÃp nhÃt cÿa hàng trên đụng với độ cao nhÃt cÿa hàng d°ới, nh° vậy sẽ khơng gây rái mắt cho ng°ßi xem.

<b>ắp xếp văn bản trong các ấn phÁm </b>

- Tiêu đề chính (Headline)

Là yếu tá quan trọng giúp ng°ßi đọc biết đ°ợc ph¿n nội dung mà họ sẽ đọc. PhÁi đ°ợc thiết kế đặc biệt nhằm t¿o sự Ãn t°ợng và hÃp dẫn cũng nh° tính trang trọng và chn mực cÿa nó. Tiêu đề có hiệu q thu hút ng°ßi đọc quan tâm đến nội dung. Tựa đề chính phÁi nổi bật h¡n những tiêu đề phụ và tÃt cÁ nội dung bên d°ới.Trong đã họa in Ãn hiện đ¿i, vị trí cÿa nó khơng

</div><span class="text_page_counter">Trang 29</span><div class="page_container" data-page="29">

nhÃt thiết phÁi nằm trên cùng cÿa cÁ đo¿n văn bÁn, mà có thể nằm bÃt cā chỗ nào có thể đ°ợc, tùy theo ý t°áng cÿa ng°ßi thiết kế. Chỉ văn bÁn hành chánh thì vẫn phÁi đặt tiêu đề trên cùng.

- Tiêu đề phụ (Subhead)

Nên ngắn gọn, nó giÁi thích, má rộng ý nghĩa cÿa tiêu đề chính nh°ng không lặp l¿i ý nghĩa nội dung cÿa tiêu đề chính. Trong một đo¿n văn bÁn hay một bài báo th°ßng có ít nhÃt 2 tiêu đề phụ tùy thuộc vào dàn ý nội dung. Về mặt thiết kế th°ßng đ°ợc nhÃn m¿nh (bold) và đ°ợc đặt trên một mÁng màu chÿ đ¿o t¿o tiêu điểm thu hút mắt ng°ßi đọc.

- Nội dung văn bÁn

Thể hiện bằng kiểu chữ phù hợp. Không nên chọn kiểu chữ c¿u kỳ, phāc t¿p sẽ làm ng°ßi đọc rái và mßi mắt. Th°ßng chọn kiểu chữ khơng chân.

- Chú thích, phụ đề (Caption)

T¿o đ°ợc cái nhìn khái quát về vÃn đề mà nội dung văn bÁn sẽ trình bày, giúp ng°ßi đọc có thể tóm tắt nội dung tr°ớc khi đọc chi tiết. Trong bài viết khi có hình Ánh minh họa thì ph¿n giÁi thích đi kèm để giúp ng°ßi đọc hình dung rõ h¡n về nội dung và những hình Ánh này sẽ có sāc thuyết phục cao h¡n.

- Trích dẫn và ngắt câu

Cách ngắt câu và tách đo¿n t¿o sự thú vị, bớt nhàm chán khi đọc một đo¿n văn bÁn dài. Khi ngắt câu phÁi chú ý đến nội dung, sự liên quan cÿa từng nội dung để t¿o tính liên tục, sự m¿ch l¿c và thông suát cho đo¿n văn.

- Ph°¡ng pháp tái °u là dùng font chữ cổ điển & phổ biến.

- Không dùng font chữ quá khác biệt cho những đo¿n văn bÁn nhÃn m¿nh trong cùng một văn bÁn.

- Với những đo¿n văn bÁn nhÃn m¿nh cũng không nên dùng font chữ giáng nh° nhau trông giáng nh° bị lỗi- ta có thể dùng cùng một font chữ nh°ng thay đổi làm nghiêng hay làm đậm để nhÃn m¿nh.

- Với đo¿n văn bÁn má đ¿u không nên dùng chữ in hoa toàn bộ dễ gây sự nặng nề. - Dùng size chữ cho việc dễ đọc là từ 8 đến 12 point. Không dùng size q nhß hoặc q

lớn. Khơng dùng q nhiều size trong cùng một văn bÁn.

- Tránh dùng font chữ quá đậm (too bold) hoặc quá mßng, quá sáng (too thin).

- Dùng một hệ tháng font chữ và một khoÁng cách nh° nhau trong một text. Tránh khoÁng cách quá th°a hoặc quá g¿n.

- Chiều dài từng đo¿n văn bÁn không quá dài dễ gây cÁm giác mệt mßi hoăc quá ngắn sẽ dễ làm gián đo¿n quá trình đọc. Cá gắng sắp xếp văn bÁn không bị cắt vụn. Săp xếp văn bÁn nên có hệ tháng, làm trịn ý trong đo¿n văn bÁn

- Tuỳ theo bá cục trang chọn cách canh hàng với nhiều cách khác nhau: canh hàng từ bên phÁi hay từ bên trái. Canh hàng chính giữa và hai bên. Canh hàng từ tâm ra.

</div><span class="text_page_counter">Trang 30</span><div class="page_container" data-page="30">

- Các tiêu đề nên t¿o theo kích th°ớc lớn h¡n so với ph¿n văn bÁn nó giới thiệu. Th°ßng tỉ lệ 1:4 hoặc 1:2 sẽ thích hợp h¡n.

- Chọn kiểu chữ t°¡ng phÁn nhằm t¿o thêm Ãn t°ợng cho các tiêu đề. Theo kinh nghiệm truyền tháng thì ng°ßi ta th°ßng dùng kiểu chữ không chân (san serif) dày và hẹp cho các tiêu đề phù hợp với kiểu chữ g¿ch chân (serif) cho ph¿n văn bÁn.

- Sử dụng khoÁng trắng xung quanh tiêu đề để t¿o thêm Ãn t°ợng cho các tiêu đề. - Tránh g¿ch chân cho các tiêu đề và phụ đề.

- Khi thiết kế một Ãn phÁm có background phÁi đÁm bÁo độ t°¡ng phÁn giữa chữ và nền.

<b>ế hoạch thiết kế một ấn phÁm 1.4. Thiết kế logo </b>

- Khái niệm:

Logo là vật biểu t°ợng đ¿i diện cho một pháp nhân. Logo phÁn ánh tính chÃt, ho¿t động cÿa một tập thể. à những n¡i một doanh nghiệp, công ty, pháp nhân… ho¿t động Logo luôn đ°ợc chú ý đ¿u tiên; nó cịn là ph°¡ng tiện truyền tÁi thơng tin nhanh, gọn trên thị tr°ßng kinh doanh, quÁng cáo hay quÁng bá. Khi thành lập một tổ chāc, Logo đ°ợc hình thành ngay sau khi có tên gọi chính thāc.

- Tính chÃt:

Tính đ¿i diện: Thơng qua Logo, ng°ßi tiêu dùng, đái tác, khách hàng… biết đến sự có mặt cÿa một cơng ty, doanh nghiệp…Tùy vào tính chÃt mỗi lĩnh vực mà Logo sẽ đ°ợc thể hiện khác nhau. Trong một sá tình hng, hịan cÁnh, ho¿t động… có thể pháp nhân ch°a có điều kiện tiếp xúc, thơng tin đến cơng chúng về mình thì Logo giữ vai trị đ¿i diện hữu hiệu mà đ¡n giÁn.

Đ¡n giÁn, khái quát:Chỉ bằng một hình vẽ giÁn dị về đ°ßng nét, màu sắc mà chúng truyền tÁi một thông tin cụ thể, đặc tr°ng về một ho¿t động cụ thể cÿa pháp nhân. Ng°ßi xem có thể biết đ°ợc lĩnh vực, tính chÃt ho¿t động cÿa pháp nhân. Sự đ¡n giÁn khiến cho quá trình phóng lớn, thu nhß và áp dụng lên nhiều lo¿i chÃt liệu khác nhau đ°ợc dễ dàng và tiết kiệm. Ngịai ra khi thu nhß, một Logo càng đ¡n giÁn thì càng dễ thÃy và khơng bị mÃt chi tiết.

Độc đáo, dễ nhớ: Sự độc đáo khiến Logo dễ gây Ãn t°ợng, t¿o đ°ợc phong cách, dáng vẻ riêng từ đó dễ dàng đi vào trí nhớ cơng chúng.

Tính phổ biến: Chính sự phổ biến cÿa Logo mà hình Ánh cÿa pháp nhân dễ dàng đ°ợc mọi ng°ßi biết và nhớ lâu. Một Logo <thơng minh= có thể dễ dàng triển khai và áp dụng lên mọi lo¿i chÃt liệu khác nhau (in Ãn, vật phÁm khuyến mãi, phát thanh, truyền hình…).

nghề / ho¿t động cÿa pháp nhân.

- C¿n l°u ý đến các khoÁng âm/d°¡ng bên trong và ngồi Logo vì nó quyết định hình d¿ng (đẹp/xÃu, đ¡n giÁn/phāc t¿p, chặt chẽ hay khơng chặt chẽ…).

</div><span class="text_page_counter">Trang 31</span><div class="page_container" data-page="31">

- Những đ°ßng nét chính cÿa các ký tự/sá đếm có thể t¿o ra sự liên kết hài hòa giữa chúng với nhau; đãng thßi t¿o ra một d¿ng hình Ánh nào đó liên quan đến hình t°ợng chung cÿa Logo.

- Logo hình và chữ: - Kết hợp từ hai kiểu trên.

- Có hai lo¿i: Hình kèm chữ và chữ kèm hình. - Hình kèm chữ:

- Hình chiếm tÿ lệ lớn, làm yếu tá chÿ đ¿o. Chữ nhß h¡n có chāc năng giÁi thích, má rộng nội dung cho Logo.

- Vì là chi tiết thêm vào nên chữ cÿa lo¿i Logo này th°ßng nhß và á vị trí khơng quan trọng nên rÃt khó thÃy. PhÁi chọn những kiểu chữ đ¡n giÁn, có thể đọc đ°ợc á tÿ lệ nhß.

Chữ có tÿ lệ lớn và đặt á vị trí trọng tâm dễ thÃy và đọc rõ ràng. Dựa vào các chi tiết trên chữ, ta cách điệu hay chèn vào một vài chi tiết hình Ánh làm cho chữ sáng động. Những chi tiết này t°¡ng đãng và thể hiện đ°ợc ý nghĩa, nội dung cÿa chữ.

Thơng th°ßng với kiểu này, ng°ßi ta lÃy các kiểu chữ có sẵn, sau đó cách điệu phác họa thêm chi tiết ý đã cụ thể trên chữ t¿o Logo sinh động, khác biệt và độc đáo h¡n.

<b>Ý nghĩa của logo </b>

<b>1.4.2.1. Ý nghĩa của hình khối trong thiết kế logo </b>

Logo chính là bộ mặt th°¡ng hiệu.

</div><span class="text_page_counter">Trang 32</span><div class="page_container" data-page="32">

- Logo đ¿i diện cho hình Ánh th°¡ng hiệu cÿa chúng ta đái với khách hàng, thể hiện cho cÁ thế giới biết chúng ta là ai, chúng ta làm gì và chúng ta làm vì ai. - Điều đó rÃt quan trọng với hình Ánh th°¡ng hiệu và cơng ty, vì vậy các nhà thiết

kế thơng minh th°ßng sử dụng các thơng điệp bí mật để truyền tÁi vào logo, hay nói cách khác, làm cho logo có nhiều t¿ng ý nghĩa thú vị.

- Logo đ¡n giÁn nh°ng l¿i đ¿y mê hoặc với nhiều lớp ý nghĩa Án giÃu đằng sau sẽ giúp nâng t¿m th°¡ng hiệu cÿa chúng ta.

D°ới đây, là tập hợp một sá logo độc đáo có ý nghĩa Án giÃu để hình dung ra đ°ợc làm cách nào mà các nhà thiết kế có thể thiết kế logo đ¡n giÁn nh°ng có ý nghĩa thú vị giáng nh° một cuán sách t°áng chừng vô giá trị nh°ng l¿i chāa bên trong tÃm bÁn đã kho báu.

- Hình trịn: Hình trịn th°ßng xun đ°ợc lựa chọn trong thiết kế logo. Trên thực tế, có tới 20% th°¡ng hiệu có giá trị nhÃt thế giới sử dụng hình khái trịn làm chÿ đ¿o trong logo cÿa mình.

Sử dụng hình trịn khi truyền tÁi những thơng điệp sau:

- Thơng điệp tích cực: Hình trịn thể hiện sự thân thiện, nhẹ nhàng h¡n so với các khái hình góc c¿nh nh° hình tam giác hay hình chữ nhật.

- Tình đồn kết và sự tháng nhÃt: Hình trịn làm ng°ßi ta liên t°áng đến cái nhẫn, thā t°ợng tr°ng cho sự cam kết gắn bó bền lâu và tình đồn kết giữa các bên.

- Sāc m¿nh: Hình trịn thể hiện sāc m¿nh và tính phát triển bền vững, khơng thể tách rßi, khó thể chia cắt.

Ví dụ logo điển hình nhÃt sử dụng khái trịn đó chính là biểu t°ợng Olympics. 5 vịng tròn cÿa Olympics t°ợng ch°ng cho 5 châu lục. Con ng°ßi khơng phân biệt chÿng tộc, màu da từ khắp n¡i trên thế giới, hội tụ trong sự kiện thể thao t¿m cỡ toàn c¿u, đoàn kết h°ớng tới một t°¡ng lai t°¡i sáng.

</div><span class="text_page_counter">Trang 33</span><div class="page_container" data-page="33">

- Hình vng

Hình vng trong thiết kế logo biểu tr°ng cho tính cân bằng, sāc m¿nh, sự an tồn và tính chuyên nghiệp. Một sá các doanh nghiệp lớn sử dụng hình vng để truyền tÁi <câu chuyện= đằng sau th°¡ng hiệu:

Ví dụ:

- Với Microsoft, 4 hình vuông t°ợng tr°ng cho sự đa d¿ng trong các sÁn phÁm cÿa công ty công nghệ, cũng nh° làm khách hàng liên t°áng tới sÁn phÁm nổi tiếng nhÃt cÿa hãng: Windows.

- Với Lego, hình vng màu đß trong logo không chỉ giúp khách hàng liên t°áng tới khái lắp ghép Lego đặc tr°ng. Xa h¡n, Lego muán truyền tÁi thơng điệp: Phụ huynh có thể an tâm cho trẻ nhß ch¡i bộ xếp hình mà chẳng c¿n lo lắng điều gì. - Với BBC, hình vng thể hiện sāc m¿nh, tính cân bằng và sự trung thực trong

việc truyền tÁi tin tāc. - Hình tam giác:

Hình tam giác thì th°ßng khơng đ°ợc sử dụng nhiều trong thiết kế logo. Tuy vậy, khái tam giác vẫn có thể đem l¿i cho chúng ta nhiều ý t°áng thiết kế độc đáo, nh° thái độ c¿u tiến, sự năng động và tinh th¿n bāt phá giới h¿n bÁn thân.

Sá dĩ hình tam giác đem l¿i cho con ng°ßi ta năng l°ợng là bái hình khái cÿa nó đang tính điều h°ớng. CÁm giác an tồn mà chúng ta th°ßng thÃy á khái trịn hay khái vng d°ßng nh° khơng cịn hiện rõ.

</div><span class="text_page_counter">Trang 34</span><div class="page_container" data-page="34">

Sự m¿nh mẽ với những đ°ßng nét góc c¿nh cũng là điểm mà các công ty sÁn xuÃt công nghiệp c¿n trong logo cÿa họ, nh° 3 khái tam giác trong logo cÿa Mitsubishi, hình tam giác vàng biểu t°ợng trong thiết kế cÿa công ty xây dựng CAT,…

Trong một sá tr°ßng hợp, doanh nghiệp khơng nhÃt thiết phÁi sử dụng trực tiếp hình tam giác trong logo. LÃy tr°ßng hợp nh° FedEx chẳng h¿n, họ khéo léo lãng ghép chữ <E= và <x= thành một <mũi tên= tam giác h°ớng lên phía tr°ớc, truyền tÁi slogan cÿa cơng ty: <The World on Time=.

- Hình khái tự do:

Một sá thiết kế logo độc đáo sử dụng những hình khái mang tính tự do, nh° hình xoắn ác chẳng h¿n.

</div><span class="text_page_counter">Trang 35</span><div class="page_container" data-page="35">

Hình xoắn ác có thể t¿o ra ng°ßi nhìn cÁm giác đây là một doanh nghiệp chuyên cung cÃp các dịch vụ về d°ợc và các chế phÁm sinh học.

Bên c¿nh đó, những hình khái tự do khác thì đem l¿i cho ng°ßi nhìn cÁm giác thân thiện, g¿n gũi và tự nhiên.

<b>1.4.2.2. Ý nghĩa về màu sắc trong thiết kế Logo: </b>

Màu sắc trong thiết kế logo có Ánh h°áng lớn đến tâm lý ng°ßi tiêu dùng. Một logo đẹp, có màu sắc phù hợp với ngành nghề đã thành công 85% trong việc thu hút khách hàng. Chúng ta đang phân vân không biết chọn bÁng màu nào để phù hợp với logo cÿa mình, hãy theo dõi bài viết sau để hiểu rõ ý nghĩa màu sắc trong thiết kế logo để tìm ra câu trÁ lßi.

Vào thßi cổ đ¿i, rÃt nhiều ng°ßi nhận thāc và tìm ra các lý thuyết pha trộn màu sắc, tuy nhiên đều khơng thành cơng. Cho đến năm 1671, thí nghiệm tán sắc ánh sáng cÿa Issac Newton đã giÁi quyết những vÃn đề rắc rái tr°ớc đó. Chùm ánh sáng trắng khi đi qua lăng kính bị tách thành 7 dài màu: đß, cam, vàng, lục, lam, chàm, tím, đãng thßi khi những dài màu đ°ợc pha trộn sẽ t¿o ra vô sá sắc tá khác.

Sau khám phá về ánh sáng trắng, rÃt nhiều nghiên cāu đã chỉ ra ánh sáng có tác động tới tâm lý con ng°ßi. Những gam màu nóng nh° đß, cam, vàng sẽ thu hút ng°ßi nhìn, cÁm giác tràn đ¿y năng l°ợng, cịn gam màu xanh lá cây sẽ giúp ng°ßi nhìn dễ chịu, th° giãn. Nhß những thí nghiệm trên màu sắc d¿n trá nên phổ biến và đ°ợc āng dụng rộng rãi trong thiết kế logo ngày nay.

Là một ng°ßi chÿ doanh nghiệp chúng ta đang phân vân khơng biết ý nghĩa màu sắc logo cÿa mình có phù hợp với ngành nghề hay khơng. Chính vì vậy chúng tôi liệt kê một sá ý nghĩa cÿa màu sắc trong thiết kế logo giúp các chúng ta có thêm c¡ sá đ°a ra quyết định cho mình.

- Màu đß

Đây là gam màu khiến ng°ßi nhìn chú ý nhÃt, dễ bị kích thích nhÃt. Màu đß t°ợng tr°ng cho sự năng động, m¿nh mẽ, sôi nổi, táo b¿o, quyến rũ, bÃt kỳ lúc nào cÁm thÃy mệt mßi thì đây

</div><span class="text_page_counter">Trang 36</span><div class="page_container" data-page="36">

sẽ là gam màu giúp ng°ßi nhìn cÁm thÃy h°ng phÃn h¡n. Đây sẽ là màu có ý nghĩa màu sắc nhÃt trong thiết kế logo cÿa ngành điện tử, hóa chÃt, thßi trang đã lót, y tế,...

- Màu cam:

Nằm trong tơng màu nóng, màu cam sẽ mang l¿i cÁm giác vui vẻ, năng động, kích thích sáng t¿o. Những th°¡ng hiệu thßi trang trẻ, dịch vụ ăn uáng nên sử dụng màu này trong thiết kế logo cÿa mình.

</div><span class="text_page_counter">Trang 37</span><div class="page_container" data-page="37">

- Xanh lá cây: Nhắc tới màu xanh lá cây thì khơng thể khơng nghĩ ngay tới màu cÿa thiên nhiên trong lành, t°¡i mát và an tồn. Chính vì vậy những chuỗi cửa hàng thực phÁm chay, mỹ phÁm thiên nhiên hay chuỗi cửa hàng,.. nên lựa chọn màu này trong thiết kế logo. Đ¿i diện cho sự Tự nhiên, khße m¿nh, đổi mới và phong phú. Màu xanh lá cây đ°ợc sử dụng chÿ yếu để đ¿i diện cho công ty hoặc các doanh nghiệp thân thiện với mơi tr°ßng xoay quanh nơng nghiệp năng l°ợng tái chế, cÁnh quan, và năng l°ợng mặt trßi. Nó là màu cÿa thiên nhiên và cho tác dụng làm dịu, trong khi đ¿i diện cho tăng tr°áng.

- Màu tím: Màu tím đậm cho ta cÁm giác bí Án, khám phá, phù hợp những công ty chuyên về sáng t¿o. Tơng màu tím nh¿t l¿i có chút gì đó hồi niệm, làm dịu tinh th¿n rÃt tát khi làm màu sắc chÿ đ¿o cÿa các spa, thÁm mỹ viện.

- Màu hãng: Những thiết kế logo cho shop qu¿n áo nữ hay đã trẻ em sẽ phù hợp nhÃt với tơng màu hãng, g¿n nh° ai nhìn vào cũng có cÁm giác nhẹ nhàng, mềm m¿i, dễ th°¡ng. Đ¿i diện: Ngây th¡, phụ nữ, nữ tính và thÁm mỹ. Màu hãng th°ßng đ°ợc thực hiện là một màu sắc nữ tính, đó là lý do t¿i sao nó đ°ợc phổ biến đ°ợc sử dụng trong các biểu t°ợng liên quan đến thßi trang, vẻ đẹp… Nó cũng đ°ợc sử dụng cho các công ty kinh doanh qu¿n áo và phụ kiện cÿa trẻ em bái nó mang l¿i một cÁm giác vui t°¡i và ngay th¡, nó khơng phÁi là phù hợp với các đ¡n vị doanh nghiệp hoặc công nghiệp.

</div><span class="text_page_counter">Trang 38</span><div class="page_container" data-page="38">

- Màu trắng/ b¿c: CÁm giác tinh khiết, s¿ch sẽ và đ¡n thu¿n cÿa màu trắng sẽ giúp những th°¡ng hiệu thực phÁm hay thßi trang áo c°ới thành cơng ghi điểm trong mắt khách hàng. Đ¿i diện: C¡ bÁn, hịa bình, tinh th¿n, s¿ch và thiện chí. Màu trắng là một màu trung tính bao hàm sự tinh khiết. Nó th°ßng đ°ợc sử dụng trong các logo âm bÁn. Trên đây là logo FedEx và logo cÿa Adobe cũng đ°ợc sử dụng màu trắng. FedEx có một mũi tên màu trắng trong khi 8A9 trong Adobe đ°ợc thiết kế màu trắng trên nền màu đß. Chúng ta có thÃy nó thực sự sáng t¿o?

- Màu nâu: T°ợng tr°ng cho màu cÿa gỗ, cÿa núi rừng nên khi nhìn vào màu nâu mọi ng°ßi sẽ có cÁm giác an tồn, đ¡n giÁn, mộc m¿c và bền bỉ. Đ¿i diện: đáng tin cậy, Ãm cúng, m¿nh mẽ. Màu nâu là một màu trung tính là mang l¿i cÁm giác vững chắc và đáng tin cậy. Màu này th°ßng đ°ợc sử dụng cho các ngành công nghiệp, nông nghiệp, xây dựng và pháp luật. Một sá sÁn phÁm thực phÁm có liên quan nh° cà phê và sô cô la cũng đ°ợc đ¿i diện bái màu nâu.

- Màu đen: Đây là màu khá đ°ợc °a chuộng khi thiết kế logo vì sự bí Án, xa xỉ, quyến rũ và lịch thiệp. Những th°¡ng hiệu thßi trang quác tế rÃt °a chuộng màu này vì nó tốt lên vẻ riêng biệt cho những sÁn phÁm họ mang l¿i.

</div><span class="text_page_counter">Trang 39</span><div class="page_container" data-page="39">

- Màu đen, trắng và xám: Đen, trắng và xám là màu dùng để phái trộn màu sắc. Nếu màu đen mang đến sự bí hiểm, quý phái và tinh tế thì màu trắng l¿i mang l¿i cÁm giác dễ chịu trẻ trung và đ¡n giÁn. Sự kết hợp giữa đen và trắng đ°ợc nhiều th°¡ng hiệu °a thích sử dụng, đặc biệt là một sá th°¡ng hiệu thßi trang nổi tiếng thế giới. Tiêu biểu với các đ¿i diện : Louis Vuitton, Disney, Nike, Adidas, Mtv, Prada, Avon Hay Cartier…

Còn với màu ghi xám, màu cÿa sự trung lập, thông thái và kiên định, tuy không đ°ợc sử dụng nhiều nh°ng h¿u hết những th°¡ng hiệu sử dụng màu này đều là những th°¡ng hiệu có tiếng nh° Apple, Nintendo hay Nestle…

- Khi thiết kế một logo, màu sắc có vai trị rÃt quan trọng, Ánh h°áng trực tiếp đến cÁm xúc cÿa khách hàng. Ngoài việc hiểu hết ý nghĩa màu sắc trong thiết kế logo, các chúng ta cũng nên l°u ý những điều sau để có thể chọn màu cho doanh nghiệp phù hợp. Chỉ nên sử dụng một đến hai màu chÿ đ¿o. Màu sắc thể hiện đặc tr°ng cÿa doanh nghiệp giúp ng°ßi dùng dễ dàng nhớ đến. Màu sắc thể hiện đúng tính chÃt sÁn phÁm: hàng bình dân, trung cÃp hay cao cÃp. - Việc hiểu ý nghĩa cÿa màu sắc trong thiết kế logo rÃt quan trọng, tuy nhiên c¿n

kết hợp chúng với chữ viết, biểu t°ợng,... để có một logo đẹp, độc đáo. Trong quá trình lên ý t°áng thiết kế logo nếu các chúng ta gặp khó khăn hoặc ch°a tìm kiếm đ°ợc thêm ý t°áng nào thì hãy liên hệ với Printgo. Chúng tôi sẵn sàng hỗ trợ quý khách hàng một cách nhanh chóng, kịp thßi nhÃt. Printgo với đội ngũ t° vÃn viên và thiết kế có khÁ năng đa d¿ng phong cách thiết kế, sử dụng màu sắc hòa hợp sẽ giúp khách hàng sá hữu những mẫu logo °ng ý nhÃt. Với chi phí tiết kiệm cùng nhiều °u đãi hÃp dẫn, quý khách sẽ có đ°ợc trÁi

</div><span class="text_page_counter">Trang 40</span><div class="page_container" data-page="40">

Thiết kế Logo th°¡ng hiệu cho công ty, doanh nghiệp là điều không hề dễ dàng, đặc biệt là khi nó Ánh h°áng trực tiếp đến hệ tháng nhận diện th°¡ng hiệu cÿa khách hàng. Để h¿n chế đ°ợc những sai sót khơng c¿n thiết cũng nh° trá nên chuyên nghiệp h¡n trong lĩnh vực thiết kế đã họa, các designer hiện nay đều t¿o cho riêng mình một quy trình thiết kế logo phù hợp với bÁn thân.

Để trÁ lßi câu hßi này thì chúng tơi mang đến cho Q khách hàng một quy trình thiết kế logo chuyên nghiệp, hiệu quÁ để có thể sáng t¿o nên những mẫu thiết kế độc nhÃt và phù hợp nhÃt với mỗi doanh nghiệp.

<b>Quy trình thi¿t k¿ logo chuyên nghiáp </b>

B°ớc 1: Phác thÁo về th°¡ng hiệu

- Tr°ớc khi bắt đ¿u vào công đo¿n thiết kế logo, các nhà thiết kế phÁi đÁm bÁo nắm rõ th°¡ng hiệu trong lòng bàn tay. Mục đích sử dụng logo là gì? Đái t°ợng khách hàng đang h°ớng đến là ai? Th°¡ng hiệu đang sá hữu những điểm m¿nh, điểm yếu nh° thế nào? Màu sắc nào phÁn ánh chính xác nhÃt cá tính th°¡ng hiệu? - Đây là công đo¿n đ¿u tiên nh°ng đặt nền móng cực kỳ quan trọng trong việc t¿o

nên thành phÁm logo phù hợp nhÃt. Vì bÃt kỳ một nhận định sai l¿m nào cũng sẽ dẫn đến hệ quÁ sụt giÁm giá trị th°¡ng hiệu và mÃt đi dÃu Ãn đặc biệt trong lòng khách hàng. Sai đề bài, sẽ sai đáp án, vậy nên, hãy trÁ lßi rành m¿ch tÃt cÁ các câu hßi này để khơng khiến chúng ta l¿c lái trong q trình sáng t¿o logo.

- Kết thúc quá trình này là bÁn tóm tắt, định h°ớng thiết kế logo ban đ¿u, nó c¿n đ°ợc trÁ lßi những câu hßi sau đây:

+ T¿i sao logo này c¿n đ°ợc thiết kế (mới hoặc thiết kế l¿i), chúng ta đang giÁi quyết vÃn đề gì?

+ Nếu th°¡ng hiệu cÿa chúng ta là một con ng°ßi, chúng ta dùng những tính từ nào để miêu tÁ nó? (c¿n cù, cÁn thận, c¿u toàn…?)

+ Phong cách cÿa th°¡ng hiệu cÿa chúng ta là gì? (sang trọng, hài h°ớc, năng động…?)

+ Những giá trị nào quan trọng với th°¡ng hiệu cÿa chúng ta (chÃt l°ợng, dịch vụ…?)

+ Những điểm khác biệt mà th°¡ng hiệu chúng ta sá hữu so với đái thÿ? + Chúng ta mn khách hàng sẽ nói về th°¡ng hiệu cÿa mình nh° thế nào với

ng°ßi khác?

</div>