tiểu luận nghiên cứu marketing
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (6.43 MB, 74 trang )
<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">
<i>l) Thương hiệu này có chất lượng cao...28</i>
<i>m)Thương hiệu này có chất lượng nhất quán...30</i>
<i>n) Thương hiệu này có chất lượng đáng tin cậy...33</i>
<i>o) Thương hiệu này có giá phải chăng...35</i>
<i>p) Thương hiệu này có giá hợp lý...37</i>
<b>Các biến liên quan đến vấn đề và mục tiêu nghiên cứu:...39</b>
2.2 Kiểm định giả thuyết nghiên cứu...40
</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2"><b>NGHIÊN CỨU MARKETING 47K28.2ẾCH ỘP</b>
<b>VI. Chuẩn bị, xử lý và phân tích dữ liệu1. Chuẩn bị và xử lý dữ liệu</b>
- <i>Mã hóa dữ liệu: Xây dựng bảng mã hóa dữ liệu ( đính kèm tại Phụ lục)</i>
- <i>Nhập dữ liệu: Đã nhập dữ liệu vào SPSS và đặt tên file là 47K28.2</i>
- <i>Kiểm tra và xử lý dữ liệu không đáng tin cậy: Đã kiểm tra và khơng có dữ liệu khơng đáng tin</i>
- <i>Kiểm tra và xử lý dữ liệu khuyết ( missing values): </i>
- <i>Dữ liệu khuyết: những câu trả lời khảo sát mà người được khảo sát họ không đánh vào bất cứ</i>
lựa chọn nào cả.
- <i>Kiểm tra dữ liệu khuyết bằng cách: Chọn Analyze -> Descriptive Statistics -> Frequencies. Kết</i>
quả xuất hiện như sau:
Hữch <sup>Đẹp</sup>
Có tínhbiểutượng
<b>Statistics</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">Thương hiệunày có chất
lượng cao.
Thương hiệu này cóchất lượng nhất qn(khơng thay đổi).
Thương hiệu nàycó chất lượng đáng
tin cậy.
Thương hiệunày có giá phải
Thương hiệunày có giá hợp
<i>2.1 Thống kê mơ tả mẫu</i>
Có tổng số 500 bản câu hỏi khảo sát về thương hiệu quần áo thời trang được thu về để tiến hànhnhập liệu và phân tích sau khi đã tiến hành loại bỏ những phiếu khảo sát không đạt yêu cầu/không liênquan.
<i>2.1.1 Mô tả các biến định lượng</i>
Hữch <sup>Đẹp</sup>
Có tínhbiểutượng
Coolngầu
</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4"><b>NGHIÊN CỨU MARKETING 47K28.2ẾCH ỘP</b>
Thương hiệunày có chất
lượng cao.
Thương hiệu này cóchất lượng nhất qn
(khơng thay đổi).
Thương hiệu nàycó chất lượng đáng
tin cậy.
Thương hiệunày có giáphải chăng.
Thương hiệunày có giá hợp
lý.N
</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">CumulativePercent
</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6"><b>NGHIÊN CỨU MARKETING 47K28.2ẾCH ỘP</b>
Kết quả về khảo sát mức độ đồng ý của đáp viên về các nhận định của bản thân trong 500 ngườitham gia khảo sát có số lượng trả lời hợp lệ để đưa vào dữ liệu sơ cấp là 500, khơng có trả lời có dữliệu bị khuyết hoặc khơng phù hợp. (Bảng statistics tồn bộ)
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Hữu ích” có số trung vị là 4• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Hữu ích” có độ biến thiên là 4
• Mức độ đồng ý lớn nhất của đáp viên tham gia về nhận định “Hữu ích” là 5 điểm với maximumlà 5
• Mức độ đồng ý nhỏ nhất của đáp viên tham gia về nhận định “Hữu ích” là 1 điểm với minimumlà 1
• Mức độ đồng ý trung bình của đáp viên tham gia về nhận định “Hữu ích” là 4.07 với độ lệch là0.896
</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Hữu ích” xuất hiện nhiều nhất là 4 điểmvới mode là 4
• Dựa vào bảng bách phân vị (Percentiles), có khoảng 75% đáp viên hồn tồn đồng ý với nhậnđịnh, khoảng 25% đáp viên hơi đồng ý với nhận định.
Trong tổng số người tham gia khảo sát:
• 68% đáp viên đánh giá nhận định “Hữu ích” nằm trong khoảng điểm 3,174 đến 4,966 0,896; 4,07+0,896).
(4,07-• 95% đáp viên đánh giá nhận định “Hữu ích” nằm trong khoảng điểm 2,278 đến 5,862 2*0,896; 4,07+ 2*0,896).
(4,07-• 99,7% đáp viên đánh giá nhận định “Hữu ích” nằm trong khoảng điểm 1,382 đến 6,758 (4,07 3*0,896; 4,07+ 3*0,896).
-Nhìn chung, biểu đồ thể hiện mức độ phân tán cao và có khuynh hướng hội tụ tại giá trị từ 2 (Hơikhông đồng ý) - 5 (Hoàn toàn đồng ý). Điều này cho thấy đa số người tham gia khảo sát thường chú ýđến việc lựa chọn các sản phẩm hữu ích.
CumulativePercent
</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8"><b>NGHIÊN CỨU MARKETING 47K28.2ẾCH ỘP</b>
Kết quả về khảo sát mức độ đồng ý của đáp viên về các nhận định của bản thân trong 500 ngườitham gia khảo sát có số lượng trả lời hợp lệ để đưa vào dữ liệu sơ cấp là 500, khơng có trả lời có dữliệu bị khuyết hoặc khơng phù hợp. (Bảng statistics tồn bộ)
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Đẹp” có số trung vị là 4• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Đẹp” có độ biến thiên là 4
• Mức độ đồng ý lớn nhất của đáp viên tham gia về nhận định “Đẹp” là 5 điểm với maximum là5
• Mức độ đồng ý nhỏ nhất của đáp viên tham gia về nhận định “Đẹp” là 1 điểm với minimum là1
• Mức độ đồng ý trung bình của đáp viên tham gia về nhận định “Đẹp” là 4.15 với độ lệch là0.828
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Đẹp” xuất hiện nhiều nhất là 4 điểm vớimode là 4
</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">• Dựa vào bảng bách phân vị (Percentiles), có khoảng 75% đáp viên hoàn toàn đồng ý với nhậnđịnh, khoảng 25% đáp viên hơi đồng ý với nhận định.
Trong tổng số người tham gia khảo sát:
• 68% đáp viên đánh giá nhận định “Đẹp” nằm trong khoảng điểm 3,322 đến 4,978 (4,15-0,828;4,15+0,828).
• 95% đáp viên đánh giá nhận định “Đẹp” nằm trong khoảng điểm 2,494 đến 5,806 2*0,828; 4,15+ 2*0,828).
(4,15-• 99,7% đáp viên đánh giá nhận định “Đẹp” nằm trong khoảng điểm 1,666 đến 6,634 3*0,828; 4,15+ 3*0,828).
(4,15-Nhìn chung, biểu đồ thể hiện mức độ phân tán cao và có khuynh hướng hội tụ tại giá trị từ 2 (Hơikhơng đồng ý) - 5 (Hồn tồn đồng ý). Điều này cho thấy đa số người tham gia khảo sát thường chú ýđến việc lựa chọn các sản phẩm Đẹp.
CumulativePercent
</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10"><b>NGHIÊN CỨU MARKETING 47K28.2ẾCH ỘP</b>
Kết quả về khảo sát mức độ đồng ý của đáp viên về các nhận định của bản thân trong 500 ngườitham gia khảo sát có số lượng trả lời hợp lệ để đưa vào dữ liệu sơ cấp là 500, không có trả lời có dữliệu bị khuyết hoặc khơng phù hợp. (Bảng statistics tồn bộ)
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Thú vị” có số trung vị là 3• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Thú vị” có độ biến thiên là 4
• Mức độ đồng ý lớn nhất của đáp viên tham gia về nhận định “Thú vị” là 5 điểm với maximumlà 5
• Mức độ đồng ý nhỏ nhất của đáp viên tham gia về nhận định “Thú vị” là 1 điểm với minimumlà 1
• Mức độ đồng ý trung bình của đáp viên tham gia về nhận định “Thú vị” là 3,45 với độ lệch là0.966
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Thú vị ” xuất hiện nhiều nhất là 3 điểmvới mode là 3
</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">• Dựa vào bảng bách phân vị (Percentiles), có khoảng 75% đáp viên hoàn toàn đồng ý với nhậnđịnh, khoảng 25% đáp viên hơi đồng ý với nhận định.
Trong tổng số người tham gia khảo sát:
• 68% đáp viên đánh giá nhận định “Thú vị” nằm trong khoảng điểm 2,484 đến 4,416 0.966; 3,45+0.966).
(3,45-• 95% đáp viên đánh giá nhận định “Thú vị” nằm trong khoảng điểm 1,518 đến 5,382 2*0.966; 3,45+ 2*0.966).
(3,45-• 99,7% đáp viên đánh giá nhận định “Thú vị” nằm trong khoảng điểm 0,552 đến 6,348 3*0.966; 3,45+ 3*0.966).
(3,45-Nhìn chung, biểu đồ thể hiện mức độ phân tán cao và có khuynh hướng hội tụ tại giá trị từ 2 (Hơikhơng đồng ý) - 5 (Hồn tồn đồng ý). Điều này cho thấy đa số người tham gia khảo sát thường chú ýđến việc lựa chọn các sản phẩm Thú vị.
CumulativePercent
</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12"><b>NGHIÊN CỨU MARKETING 47K28.2ẾCH ỘP</b>
Kết quả về khảo sát mức độ đồng ý của đáp viên về các nhận định của bản thân trong 500 ngườitham gia khảo sát có số lượng trả lời hợp lệ để đưa vào dữ liệu sơ cấp là 500, khơng có trả lời có dữliệu bị khuyết hoặc khơng phù hợp. (bảng statistics tồn bộ)
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Chân thực” có số trung vị là 4• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Chân thực” có độ biến thiên là 4• Mức độ đồng ý lớn nhất của đáp viên tham gia về nhận định “Chân thực” là 5 điểm vớimaximum là 5
• Mức độ đồng ý nhỏ nhất của đáp viên tham gia về nhận định “Chân thực” là 1 điểm vớiminimum là 1
• Mức độ đồng ý trung bình của đáp viên tham gia về nhận định “Chân thực” là 3,54 với độ lệchlà 0.954
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Chân thực” xuất hiện nhiều nhất là 3 điểmvới mode là 3
</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">• Dựa vào bảng bách phân vị (Percentiles), có khoảng 75% đáp viên hồn toàn đồng ý với nhậnđịnh, khoảng 25% đáp viên hơi đồng ý với nhận định.
Trong tổng số người tham gia khảo sát:
• 68% đáp viên đánh giá nhận định “Chân thực” nằm trong khoảng điểm 2,586 đến 4,494 0.954; 3,54+0.954).
(3,54-• 95% đáp viên đánh giá nhận định “Chân thực” nằm trong khoảng điểm 1,632 đến 5,448 (3,54 2*0.954; 3,54+ 2*0.954).
-• 99,7% đáp viên đánh giá nhận định “Chân thực” nằm trong khoảng điểm 0,678 đến 6,402(3,54- 3*0.954; 3,54+ 3*0.954).
Nhìn chung, biểu đồ thể hiện mức độ phân tán cao và có khuynh hướng hội tụ tại giá trị từ 2 (Hơikhơng đồng ý) - 5 (Hồn tồn đồng ý). Điều này cho thấy đa số người tham gia khảo sát thường chú ýđến việc lựa chọn các sản phẩm Chân thực.
CumulativePercent
</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14"><b>NGHIÊN CỨU MARKETING 47K28.2ẾCH ỘP</b>
Kết quả về khảo sát mức độ đồng ý của đáp viên về các nhận định của bản thân trong 500 ngườitham gia khảo sát có số lượng trả lời hợp lệ để đưa vào dữ liệu sơ cấp là 500, khơng có trả lời có dữliệu bị khuyết hoặc khơng phù hợp. (bảng statistics tồn bộ)
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Nguyên gốc” có số trung vị là 3• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Nguyên gốc” có độ biến thiên là 4• Mức độ đồng ý lớn nhất của đáp viên tham gia về nhận định “Nguyên gốc” là 5 điểm vớimaximum là 5
• Mức độ đồng ý nhỏ nhất của đáp viên tham gia về nhận định “Nguyên gốc” là 1 điểm vớiminimum là 1
• Mức độ đồng ý trung bình của đáp viên tham gia về nhận định “Nguyên gốc” là 3.43 với độlệch là 1.011
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Nguyên gốc” xuất hiện nhiều nhất là 3điểm với mode là 3
</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">• Dựa vào bảng bách phân vị (Percentiles), có khoảng 75% đáp viên hoàn toàn đồng ý với nhậnđịnh, khoảng 25% đáp viên hơi đồng ý với nhận định.
Trong tổng số người tham gia khảo sát:
• 68% đáp viên đánh giá nhận định “Nguyên gốc” nằm trong khoảng điểm 2,42 đến 4,44 1,01; 3,43+1,01).
(3,43-• 95% đáp viên đánh giá nhận định “Nguyên gốc” nằm trong khoảng điểm 1,41 đến 5,45 2*1,01 ; 3,43+ 2*1,01).
(3,43-• 99,7% đáp viên đánh giá nhận định “Nguyên gốc” nằm trong khoảng điểm 0,4 đến 6,46 (3,43 3*1,01 ; 3,43+ 3*1,01).
-Nhìn chung, biểu đồ thể hiện mức độ phân tán cao và có khuynh hướng hội tụ tại giá trị từ 2 (Hơikhông đồng ý) - 5 (Hoàn toàn đồng ý). Điều này cho thấy đa số người tham gia khảo sát thường chú ýđến việc lựa chọn các sản phẩm có nguyên gốc.
CumulativePercent
</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16"><b>NGHIÊN CỨU MARKETING 47K28.2ẾCH ỘP</b>
Kết quả về khảo sát mức độ đồng ý của đáp viên về các nhận định của bản thân trong 500 ngườitham gia khảo sát có số lượng trả lời hợp lệ để đưa vào dữ liệu sơ cấp là 500, khơng có trả lời có dữliệu bị khuyết hoặc khơng phù hợp. (bảng statistics tồn bộ)
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Nổi loạn” có số trung vị là 2• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Nổi loạn” có độ biến thiên là 4
• Mức độ đồng ý lớn nhất của đáp viên tham gia về nhận định “Nổi loạn” là 5 điểm vớimaximum là 5
• Mức độ đồng ý nhỏ nhất của đáp viên tham gia về nhận định “Nổi loạn” là 1 điểm vớiminimum là 1
• Mức độ đồng ý trung bình của đáp viên tham gia về nhận định “Nổi loạn” là 2,52 với độ lệch là1,163
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Nổi loạn” xuất hiện nhiều nhất là 2 điểmvới mode là 2
</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">• Dựa vào bảng bách phân vị (Percentiles), có khoảng 75% đáp viên hoàn toàn đồng ý với nhậnđịnh, khoảng 25% đáp viên hơi đồng ý với nhận định.
Trong tổng số người tham gia khảo sát:
• 68% đáp viên đánh giá nhận định “Nổi loạn” nằm trong khoảng điểm 1,36 đến 3,68 (2,52-1,16;2,52+1,16).
• 95% đáp viên đánh giá nhận định “Nổi loạn” nằm trong khoảng điểm 0,2 đến 4,84 2*1,16 ; 2,52+ 2*1,16).
(2,52-• 99,7% đáp viên đánh giá nhận định “Nổi loạn” nằm trong khoảng điểm 0,96 đến 6 (2,52 3*1,16 ; 2,52+ 3*1,16).
-Nhìn chung, biểu đồ thể hiện mức độ phân tán cao và có khuynh hướng hội tụ tại giá trị từ 1 (Hồntồn khơng đồng ý) - 4 (Hơi đồng ý). Điều này cho thấy đa số người tham gia khảo sát thường chú ýđến việc lựa chọn các sản phẩm có nổi loạn.
CumulativePercent
</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18"><b>NGHIÊN CỨU MARKETING 47K28.2ẾCH ỘP</b>
Kết quả về khảo sát mức độ đồng ý của đáp viên về các nhận định của bản thân trong 500 ngườitham gia khảo sát có số lượng trả lời hợp lệ để đưa vào dữ liệu sơ cấp là 500, khơng có trả lời có dữliệu bị khuyết hoặc khơng phù hợp. (bảng statistics tồn bộ)
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Đẳng cấp” có số trung vị là 3• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Đẳng cấp” có độ biến thiên là 4
• Mức độ đồng ý lớn nhất của đáp viên tham gia về nhận định “Đẳng cấp” là 5 điểm vớimaximum là 5
• Mức độ đồng ý nhỏ nhất của đáp viên tham gia về nhận định “Đẳng cấp” là 1 điểm vớiminimum là 1
• Mức độ đồng ý trung bình của đáp viên tham gia về nhận định “Đẳng cấp” là 3,21 với độ lệchlà 1,169
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Đẳng cấp” xuất hiện nhiều nhất là 3 điểmvới mode là 3
</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19">• Dựa vào bảng bách phân vị (Percentiles), có khoảng 75% đáp viên hồn toàn đồng ý với nhậnđịnh, khoảng 25% đáp viên hơi đồng ý với nhận định.
Trong tổng số người tham gia khảo sát:
• 68% đáp viên đánh giá nhận định “Đẳng cấp” nằm trong khoảng điểm 2,05 đến 4,37 1,16; 3,21+1,16).
(3,21-• 95% đáp viên đánh giá nhận định “Đẳng cấp” nằm trong khoảng điểm 0,89 đến 5,53 2*1,16 ; 3,21+ 2*1,16).
(3,21-• 99,7% đáp viên đánh giá nhận định “Đẳng cấp” nằm trong khoảng điểm 0,27 đến 6,69 (3,21 3*1,16 ; 3,21+ 3*1,16).
-Nhìn chung, biểu đồ thể hiện mức độ phân tán cao và có khuynh hướng hội tụ tại giá trị từ 1 (Hồntồn khơng đồng ý) - 5 (Hồn tồn đồng ý). Điều này cho thấy đa số người tham gia khảo sát thườngchú ý đến việc lựa chọn các sản phẩm có đẳng cấp.
CumulativePercent
</div><span class="text_page_counter">Trang 20</span><div class="page_container" data-page="20"><b>NGHIÊN CỨU MARKETING 47K28.2ẾCH ỘP</b>
Kết quả về khảo sát mức độ đồng ý của đáp viên về các nhận định của bản thân trong 500 ngườitham gia khảo sát có số lượng trả lời hợp lệ để đưa vào dữ liệu sơ cấp là 500, khơng có trả lời có dữliệu bị khuyết hoặc khơng phù hợp. (bảng statistics tồn bộ)
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Nổi tiếng” có số trung vị là 4• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Nổi tiếng” có độ biến thiên là 4
• Mức độ đồng ý lớn nhất của đáp viên tham gia về nhận định “Nổi tiếng” là 5 điểm vớimaximum là 5
• Mức độ đồng ý nhỏ nhất của đáp viên tham gia về nhận định “Nổi tiếng” là 1 điểm vớiminimum là 1
• Mức độ đồng ý trung bình của đáp viên tham gia về nhận định “Nổi tiếng” là 3,73 với độ lệchlà 1,07
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Nổi tiếng” xuất hiện nhiều nhất là 4 điểmvới mode là 4
</div><span class="text_page_counter">Trang 21</span><div class="page_container" data-page="21">• Dựa vào bảng bách phân vị (Percentiles), có khoảng 75% đáp viên hồn tồn đồng ý với nhậnđịnh, khoảng 25% đáp viên hơi đồng ý với nhận định.
Trong tổng số người tham gia khảo sát:
• 68% đáp viên đánh giá nhận định “Nổi tiếng” nằm trong khoảng điểm 2,66 đến 4,8 (3,73-1,07;3,73+1,07).
• 95% đáp viên đánh giá nhận định “Nổi tiếng” nằm trong khoảng điểm 1,59 đến 5,87 2*1,07 ; 3,73+ 2*1,07).
(3,73-• 99,7% đáp viên đánh giá nhận định “Nổi tiếng” nằm trong khoảng điểm 0,52 đến 6,94 (3,73 3*1,07 ; 3,73+ 3*1,07).
-Nhìn chung, biểu đồ thể hiện mức độ phân tán cao và có khuynh hướng hội tụ tại giá trị từ 2 (Hơikhông đồng ý) - 5 (Hoàn toàn đồng ý). Điều này cho thấy đa số người tham gia khảo sát thường chú ýđến việc lựa chọn các sản phẩm có đẳng cấp.
CumulativePercent
</div><span class="text_page_counter">Trang 22</span><div class="page_container" data-page="22"><b>NGHIÊN CỨU MARKETING 47K28.2ẾCH ỘP</b>
Kết quả về khảo sát mức độ đồng ý của đáp viên về các nhận định của bản thân trong 500 ngườitham gia khảo sát có số lượng trả lời hợp lệ để đưa vào dữ liệu sơ cấp là 500, không có trả lời có dữliệu bị khuyết hoặc khơng phù hợp. (bảng statistics tồn bộ).
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Mức độ độc đáo của thương hiệu” có sốtrung vị là 3
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Mức độ độc đáo của thương hiệu” có độbiến thiên là 4
• Mức độ đồng ý lớn nhất của đáp viên tham gia về nhận định “Mức độ độc đáo của thươnghiệu” là 5 điểm với maximum là 5
• Mức độ đồng ý nhỏ nhất của đáp viên tham gia về nhận định “Mức độ độc đáo của thươnghiệu” là 1 điểm với minimum là 1
</div><span class="text_page_counter">Trang 23</span><div class="page_container" data-page="23">• Mức độ đồng ý trung bình của đáp viên tham gia về nhận định “Mức độ độc đáo của thươnghiệu” là 3.34 với độ lệch là 1.082
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Mức độ độc đáo của thương hiệu” xuấthiện nhiều nhất là 3 điểm với mode là 3
• Dựa vào bảng bách phân vị (Percentiles), có khoảng 75% đáp viên hoàn toàn đồng ý với nhậnđịnh, khoảng 25% đáp viên hơi đồng ý với nhận định.
Trong tổng số người tham gia khảo sát:
• 68% đáp viên đánh giá nhận định “Mức độ độc đáo của thương hiệu” nằm trong khoảng điểm2.258 đến 4.422 (3.34-1.082; 3.34+1.082).
• 95% đáp viên đánh giá nhận định “Mức độ độc đáo của thương hiệu” nằm trong khoảng điểm1.176 đến 5.504 (3.34 - 2*1.082 ; 3.34+ 2*1.082).
• 99,7% đáp viên đánh giá nhận định “Mức độ độc đáo của thương hiệu” nằm trong khoảng điểm0.094 đến 6.586 (3.34 - 3*1.082 ; 3.34+ 3*1.082).
Nhìn chung, biểu đồ thể hiện mức độ phân tán thấp và có khuynh hướng hội tụ tại giá trị từ 3 (Hơiđồng ý) - 4 (đồng ý). Điều này cho thấy đa số người tham gia khảo sát thấy được sự độc đáo củathương hiệu.
CumulativePercent
</div><span class="text_page_counter">Trang 24</span><div class="page_container" data-page="24"><b>NGHIÊN CỨU MARKETING 47K28.2ẾCH ỘP</b>
Kết quả về khảo sát mức độ đồng ý của đáp viên về các nhận định của bản thân trong 500 ngườitham gia khảo sát có số lượng trả lời hợp lệ để đưa vào dữ liệu sơ cấp là 500, khơng có trả lời có dữliệu bị khuyết hoặc khơng phù hợp. (bảng statistics tồn bộ).
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Có tính biểu tượng của thương hiệu” có sốtrung vị là 4
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Có tính biểu tượng của thương hiệu” có độbiến thiên là 4
• Mức độ đồng ý lớn nhất của đáp viên tham gia về nhận định “Có tính biểu tượng của thươnghiệu” là 5 điểm với maximum là 5
• Mức độ đồng ý nhỏ nhất của đáp viên tham gia về nhận định “Có tính biểu tượng của thươnghiệu” là 1 điểm với minimum là 1
</div><span class="text_page_counter">Trang 25</span><div class="page_container" data-page="25">• Mức độ đồng ý trung bình của đáp viên tham gia về nhận định “Có tính biểu tượng của thươnghiệu” là 3.47 với độ lệch là 1.154
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Có tính biểu tượng của thương hiệu” xuấthiện nhiều nhất là 4 điểm với mode là 4
• Dựa vào bảng bách phân vị (Percentiles), có khoảng 75% đáp viên hoàn toàn đồng ý với nhậnđịnh, khoảng 25% đáp viên hơi đồng ý với nhận định.
Trong tổng số người tham gia khảo sát:
• 68% đáp viên đánh giá nhận định “Có tính biểu tượng của thương hiệu” nằm trong khoảngđiểm 2.316 đến 4.624 (3.47-1.154; 3.47+1.154).
• 95% đáp viên đánh giá nhận định “Có tính biểu tượng của thương hiệu” nằm trong khoảngđiểm 1.162 đến 5.778 (3.47 - 2*1.154 ; 3.47+ 2*1.154).
• 99,7% đáp viên đánh giá nhận định “Có tính biểu tượng của thương hiệu” nằm trong khoảngđiểm 0.008 đến 6.932 (3.47 - 3*1.154 ; 3.47+ 3*1.154).
Nhìn chung, biểu đồ thể hiện mức độ phân tán thấp và có khuynh hướng hội tụ tại giá trị từ 3 (Hơiđồng ý) - 4 (đồng ý). Điều này cho thấy đa số người tham gia khảo sát thấy được tính biểu tượng củathương hiệu.
CumulativePercent
</div><span class="text_page_counter">Trang 26</span><div class="page_container" data-page="26"><b>NGHIÊN CỨU MARKETING 47K28.2ẾCH ỘP</b>
Kết quả về khảo sát mức độ đồng ý của đáp viên về các nhận định của bản thân trong 500 ngườitham gia khảo sát có số lượng trả lời hợp lệ để đưa vào dữ liệu sơ cấp là 500, khơng có trả lời có dữliệu bị khuyết hoặc khơng phù hợp. (bảng statistics tồn bộ).
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Độ cool ngầu của thương hiệu” có sốtrung vị là 3
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Độ cool ngầu của thương hiệu” có độ biếnthiên 4 là
• Mức độ đồng ý lớn nhất của đáp viên tham gia về nhận định “Độ cool ngầu của thương hiệu” là5 điểm với maximum là 5
• Mức độ đồng ý nhỏ nhất của đáp viên tham gia về nhận định “Độ cool ngầu của thương hiệu”là 1 điểm với minimum là 1
</div><span class="text_page_counter">Trang 27</span><div class="page_container" data-page="27">• Mức độ đồng ý trung bình của đáp viên tham gia về nhận định “Độ cool ngầu của thương hiệu”là 2.9 với độ lệch là 1.21
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Độ cool ngầu của thương hiệu” xuất hiệnnhiều nhất là 3 điểm với mode là 3
• Dựa vào bảng bách phân vị (Percentiles), có khoảng 75% đáp viên hoàn toàn đồng ý với nhậnđịnh, khoảng 25% đáp viên hơi đồng ý với nhận định.
Trong tổng số người tham gia khảo sát:
• 68% đáp viên đánh giá nhận định “Độ cool ngầu của thương hiệu” nằm trong khoảng điểm 1.69đến 4.11 (2.9-1.21; 2.9+1.21).
• 95% đáp viên đánh giá nhận định “Độ cool ngầu của thương hiệu” nằm trong khoảng điểm 0.48đến 5.32 (2.9 - 2*1.21 ; 2.9+ 2*1.21).
• 99,7% đáp viên đánh giá nhận định “Độ cool ngầu của thương hiệu” nằm trong khoảng điểm-0.73 đến 6.53 (2.9 - 3*1.21 ; 2.9+ 3*1.21).
Nhìn chung, biểu đồ thể hiện mức độ phân tán thấp và có khuynh hướng hội tụ tại giá trị từ 3 (Hơiđồng ý) - 4 (đồng ý). Điều này cho thấy đa số người tham gia khảo sát thấy được độ cool ngầu củathương hiệu.
<b>l)Thương hiệu này có chất lượng cao</b>
<b>Thương hiệu này có chất lượng cao.</b>
CumulativePercent
</div><span class="text_page_counter">Trang 28</span><div class="page_container" data-page="28"><b>NGHIÊN CỨU MARKETING 47K28.2ẾCH ỘP</b>
Kết quả về khảo sát mức độ đồng ý của đáp viên về các nhận định của bản thân trong 500người tham gia khảo sát có số lượng trả lời hợp lệ để đưa vào dữ liệu sơ cấp là 500, không có trả lời códữ liệu bị khuyết hoặc khơng phù hợp. (bảng statistics tồn bộ).
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Thương hiệu này có chất lượng cao” có sốtrung vị là 4
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Thương hiệu này có chất lượng cao” có độbiến thiên là 4
• Mức độ đồng ý lớn nhất của đáp viên tham gia về nhận định “Thương hiệu này có chất lượngcao” là 5 điểm với maximum là 5
• Mức độ đồng ý nhỏ nhất của đáp viên tham gia về nhận định “Thương hiệu này có chất lượngcao” là 1 điểm với minimum là 1
• Mức độ đồng ý trung bình của đáp viên tham gia về nhận định “Thương hiệu này có chất lượngcao” là 3.97 với độ lệch là 0.896
</div><span class="text_page_counter">Trang 29</span><div class="page_container" data-page="29">• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Thương hiệu này có chất lượng cao” xuấthiện nhiều nhất là 4 điểm với mode là 4
• Dựa vào bảng bách phân vị (Percentiles), có khoảng 75% đáp viên hoàn toàn đồng ý với nhậnđịnh, khoảng 25% đáp viên hơi đồng ý với nhận định.
Trong tổng số người tham gia khảo sát:
• 68% đáp viên đánh giá nhận định “Thương hiệu này có chất lượng cao” nằm trong khoảngđiểm 0.074 đến 4.866 (3.97-0.896; 3.97+0.896).
• 95% đáp viên đánh giá nhận định “Thương hiệu này có chất lượng cao” nằm trong khoảngđiểm 2.178 đến 5.762 (3.97 - 2*0.896 ; 3.97+ 2*0.896).
• 99,7% đáp viên đánh giá nhận định “Thương hiệu này có chất lượng cao” nằm trong khoảngđiểm 1.282 đến 6.658 (3.97 - 3*0.896 ; 3.97+ 3*0.896).
Nhìn chung, biểu đồ thể hiện mức độ phân tán thấp và có khuynh hướng hội tụ tại giá trị từ 4( Đồng ý) – 5 (Hoàn toàn đồng ý). Điều này cho thấy đa số người tham gia khảo sát thấy được Thươnghiệu này có chất lượng cao.
<b>m)Thương hiệu này có chất lượng nhất quán</b>
<b>Thương hiệu này có chất lượng nhất quán (không thayđổi).</b>
CumulativePercent
</div><span class="text_page_counter">Trang 30</span><div class="page_container" data-page="30"><b>NGHIÊN CỨU MARKETING 47K28.2ẾCH ỘP</b>
Kết quả về khảo sát mức độ đồng ý của đáp viên về các nhận định của bản thân trong 500 ngườitham gia khảo sát có số lượng trả lời hợp lệ để đưa vào dữ liệu sơ cấp là 500, khơng có trả lời có dữliệu bị khuyết hoặc khơng phù hợp. (bảng statistics tồn bộ)
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Thương hiệu này có chất lượng nhất quán”có số trung vị là 4
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Thương hiệu này có chất lượng nhất qn”có độ biến thiên là 4
• Mức độ đồng ý lớn nhất của đáp viên tham gia về nhận định “Thương hiệu này có chất lượngnhất quán” là 5 điểm với maximum là 5
• Mức độ đồng ý nhỏ nhất của đáp viên tham gia về nhận định “Thương hiệu này có chất lượngnhất quán” là 1 điểm với minimum là 1
• Mức độ đồng ý trung bình của đáp viên tham gia về nhận định “Thương hiệu này có chất lượngnhất quán” là 3,80 với độ lệch là 0,917
</div><span class="text_page_counter">Trang 31</span><div class="page_container" data-page="31">• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Thương hiệu này có chất lượng nhất quán”xuất hiện nhiều nhất là 4 điểm với mode là 4
• Dựa vào bảng bách phân vị (Percentiles), có khoảng 75% đáp viên đồng ý với nhận định,khoảng 25% đáp viên hơi đồng ý với nhận định.
Trong tổng số người tham gia khảo sát:
• 68% đáp viên đánh giá nhận định “Thương hiệu này có chất lượng nhất quán” nằm trongkhoảng điểm 2,88 đến 4,72 (3,80 – 0,917 ; 3,80 + 0,917).
• 95% đáp viên đánh giá nhận định “Thương hiệu này có chất lượng nhất quán” nằm trongkhoảng điểm 1,97đến 5,63 (3,80 – 2*0,917 ; 3,80 + 2*0,917)
• 99,7% đáp viên đánh giá nhận định “Thương hiệu này có chất lượng nhất quán” nằm trongkhoảng điểm 1,05 đến 6,55 (3,80 – 3*0,917 ; 3,80 + 3*0,917).
Nhìn chung, biểu đồ thể hiện mức độ phân tán cao và có khuynh hướng hội tụ tại giá trị từ 2(Không đồng ý) - 5 (Hoàn toàn đồng ý). Điều này cho thấy đa số người tham gia khảo sát thường chúý đến việc lựa chọn các sản phẩm có chất lượng nhất quán.
<b>n)Thương hiệu này có chất lượng đáng tin cậy</b>
<b>Thương hiệu này có chất lượng đáng tin cậy.</b>
CumulativePercent
</div><span class="text_page_counter">Trang 32</span><div class="page_container" data-page="32"><b>NGHIÊN CỨU MARKETING 47K28.2ẾCH ỘP</b>
Kết quả về khảo sát mức độ đồng ý của đáp viên về các nhận định của bản thân trong 500 ngườitham gia khảo sát có số lượng trả lời hợp lệ để đưa vào dữ liệu sơ cấp là 500, khơng có trả lời có dữliệu bị khuyết hoặc khơng phù hợp. (bảng statistics tồn bộ)
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Thương hiệu này có chất lượng đáng tincậy” có số trung vị là 4
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Thương hiệu này có chất lượng đáng tincậy” có độ biến thiên là 4
• Mức độ đồng ý lớn nhất của đáp viên tham gia về nhận định “Thương hiệu này có chất lượngđáng tin cậy” là 5 điểm với maximum là 5
• Mức độ đồng ý nhỏ nhất của đáp viên tham gia về nhận định “Thương hiệu này có chất lượngđáng tin cậy” là 1 điểm với minimum là 1
</div><span class="text_page_counter">Trang 33</span><div class="page_container" data-page="33">• Mức độ đồng ý trung bình của đáp viên tham gia về nhận định “Thương hiệu này có chất lượngđáng tin cậy” là 4,01 với độ lệch là 0,841
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Thương hiệu này có chất lượng đáng tincậy” xuất hiện nhiều nhất là 4 điểm với mode là 4
• Dựa vào bảng bách phân vị (Percentiles), có khoảng 75% đáp viên hoàn toàn đồng ý với nhậnđịnh, khoảng 25% đáp viên hơi đồng ý với nhận định.
Trong tổng số người tham gia khảo sát:
• 68% đáp viên đánh giá nhận định “Thương hiệu này có chất lượng đáng tin cậy” nằm trongkhoảng điểm 3,17 đến 4,85 (4,01– 0,841; 4,01 + 0,841).
• 95% đáp viên đánh giá nhận định “Thương hiệu này có chất lượng đáng tin cậy” nằm trongkhoảng điểm 2,33 đến 5,69 (4,01– 2*0,841; 4,01 + 2*0,841).
• 99,7% đáp viên đánh giá nhận định “Thương hiệu này có chất lượng đáng tin cậy” nằm trongkhoảng điểm 1,49 đến 6,53 (4,01– 3*0,841; 4,01 + 3*0,841).
Nhìn chung, biểu đồ thể hiện mức độ phân tán cao và có khuynh hướng hội tụ tại giá trị từ 2(Không đồng ý) - 5 (Hoàn toàn đồng ý). Điều này cho thấy đa số người tham gia khảo sát thường chúý đến việc lựa chọn các sản phẩm có chất lượng đáng tin cậy.
<b>o)Thương hiệu này có giá phải chăng</b>
<b>Thương hiệu này có giá phải chăng.</b>
CumulativePercent
</div><span class="text_page_counter">Trang 34</span><div class="page_container" data-page="34"><b>NGHIÊN CỨU MARKETING 47K28.2ẾCH ỘP</b>
Kết quả về khảo sát mức độ đồng ý của đáp viên về các nhận định của bản thân trong 500 ngườitham gia khảo sát có số lượng trả lời hợp lệ để đưa vào dữ liệu sơ cấp là 500, khơng có trả lời có dữliệu bị khuyết hoặc khơng phù hợp. (bảng statistics tồn bộ)
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Thương hiệu này có giá phải chăng” có sốtrung vị là 4
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Thương hiệu này có giá phải chăng” có độbiến thiên là 4
• Mức độ đồng ý lớn nhất của đáp viên tham gia về nhận định “Thương hiệu này có giá phảichăng” là 5 điểm với maximum là 5
• Mức độ đồng ý nhỏ nhất của đáp viên tham gia về nhận định “Thương hiệu này có giá phảichăng” là 1 điểm với minimum là 1
</div><span class="text_page_counter">Trang 35</span><div class="page_container" data-page="35">• Mức độ đồng ý trung bình của đáp viên tham gia về nhận định “Thương hiệu này có giá phảichăng” là 3,81 với độ lệch là 0,926
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Thương hiệu này có giá phải chăng” xuấthiện nhiều nhất là 4 điểm với mode là 4
• Dựa vào bảng bách phân vị (Percentiles), có khoảng 75% đáp viên đồng ý với nhận định,khoảng 25% đáp viên hơi đồng ý với nhận định.
Trong tổng số người tham gia khảo sát:
• 68% đáp viên đánh giá nhận định “Thương hiệu này có giá phải chăng” nằm trong khoảngđiểm 2,88 đến 4,74 (3,81 – 0,926 ; 3,81 + 0,926).
• 95% đáp viên đánh giá nhận định “Thương hiệu này có giá phải chăng” nằm trong khoảng điểm1,96 đến 5,66 (3,81 – 2*0,926 ; 3,81 + 2*0,926).
• 99,7% đáp viên đánh giá nhận định “Thương hiệu này có giá phải chăng” nằm trong khoảngđiểm 1,03 đến 6,59 (3,81 – 3*0,926 ; 3,81 + 3*0,926).
Nhìn chung, biểu đồ thể hiện mức độ phân tán cao và có khuynh hướng hội tụ tại giá trị từ 2(Không đồng ý) - 5 (Hoàn toàn đồng ý). Điều này cho thấy đa số người tham gia khảo sát thường chúý đến việc lựa chọn các sản phẩm có giá phải chăng.
<b>p)Thương hiệu này có giá hợp lý</b>
<b>Thương hiệu này có giá hợp lý.</b>
CumulativePercent
</div><span class="text_page_counter">Trang 36</span><div class="page_container" data-page="36"><b>NGHIÊN CỨU MARKETING 47K28.2ẾCH ỘP</b>
Kết quả về khảo sát mức độ đồng ý của đáp viên về các nhận định của bản thân trong 500 ngườitham gia khảo sát có số lượng trả lời hợp lệ để đưa vào dữ liệu sơ cấp là 500, khơng có trả lời có dữliệu bị khuyết hoặc khơng phù hợp. (bảng statistics tồn bộ)
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Thương hiệu này có giá hợp lý” có sốtrung vị là 4
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Thương hiệu này có giá hợp lý” có độbiến thiên là 4
• Mức độ đồng ý lớn nhất của đáp viên tham gia về nhận định “Thương hiệu này có giá hợp lý”là 5 điểm với maximum là 5
• Mức độ đồng ý nhỏ nhất của đáp viên tham gia về nhận định “Thương hiệu này có giá hợp lý”là 1 điểm với minimum là 1
</div><span class="text_page_counter">Trang 37</span><div class="page_container" data-page="37">• Mức độ đồng ý trung bình của đáp viên tham gia về nhận định “Thương hiệu này có giá hợp lý”là 3,86 với độ lệch là 0,921
• Mức độ đồng ý của đáp viên tham gia về nhận định “Thương hiệu này có giá hợp lý” xuất hiệnnhiều nhất là 4 điểm với mode là 4
• Dựa vào bảng bách phân vị (Percentiles), có khoảng 75% đáp viên đồng ý với nhận định,khoảng 25% đáp viên hơi đồng ý với nhận định.
Trong tổng số người tham gia khảo sát:
• 68% đáp viên đánh giá nhận định “Thương hiệu này có giá hợp lý” nằm trong khoảng điểm2,94 đến 4,78 (3,86 – 0,921; 3,86 + 0,921).
• 95% đáp viên đánh giá nhận định “Thương hiệu này có giá hợp lý” nằm trong khoảng điểm2,02 đến 5,70 (3,86 – 2*0,921; 3,86 + 2*0,921).
• 99,7% đáp viên đánh giá nhận định “Thương hiệu này có giá hợp lý” nằm trong khoảng điểm1,10 đến 6,62 (3,86 – 3*0,921; 3,86 + 3*0,921).
Nhìn chung, biểu đồ thể hiện mức độ phân tán cao và có khuynh hướng hội tụ tại giá trị từ 2(Khơng đồng ý) - 5 (Hồn toàn đồng ý). Điều này cho thấy đa số người tham gia khảo sát thường chúý đến việc lựa chọn các sản phẩm có hợp lý.
<b>Các biến liên quan đến vấn đề và mục tiêu nghiên cứu: </b>
- Hữu ích ( IMA01)- Đẹp (IMA02)- Thú vị (IMA03)- Chân thực (IMA04 )- Nguyên gốc (IMA05)- Nổi loạn (IMA06)- Đẳng cấp (IMA07)
</div>
