Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (266.52 KB, 5 trang )
Xu hướng mới của thị trường quảng cáo
Doanh thu toàn thị trường quảng cáo năm 2011 vẫn tiếp tục tăng
trưởng, tuy nhiên mức tăng này gắn liền với những biến động của doanh
nghiệp và chịu sự tác động của các xu hướng truyền thông mới.
Doanh thu toàn thị trường quảng cáo ở Việt Nam năm 2011 tăng trưởng
khoảng 15%, ước đạt 1,2 tỉ USD. Mức tăng này thấp hơn mức trung
bình 25 – 30%/năm của toàn ngành trong nhiều năm liền. Dù tăng nhưng
xem như âm nếu so với lạm phát. Thường ở các quý đầu năm thị trường
trầm lắng, thì quảng cáo quý 1 năm nay đã có sự khởi động tốt hơn so
với hai quý cùng kỳ 2011 và 2010.
Sở dĩ có mức tăng trưởng như vậy là nhờ vào sự ổn định của các công ty
dẫn đầu các ngành hàng tiêu dùng lớn như thực phẩm, đồ uống, dược
phẩm, hàng điện tử điện máy…
Doanh thu toàn thị trường dù không giảm nhưng nhiều doanh nghiệp
kinh doanh liên quan rơi vào khó khăn, bởi những năm qua số đầu báo
phát hành và số kênh truyền hình đã tăng đến 20% hàng năm, lại cạnh
tranh trên cùng một miếng bánh thị trường mà doanh thu tăng rất yếu.
Trong khi truyền hình nắm giữ 80% thị phần quảng cáo nhiều năm liền
và vẫn tiếp tục tăng trưởng, các phiên bản báo điện tử và các loại hình
trực tuyến đang bứt phá, thì báo in chựng lại và phát thanh suy giảm
mạnh. Ông Warwick Olds, giám đốc chiến lược toàn vùng châu Á tập
đoàn Riverorchid, cho rằng thị trường quảng cáo truyền thông sẽ không
suy giảm, một vài mảng bị thu hẹp thậm chí biến mất, nhưng những
mảng khác vẫn phát triển nhanh chóng. Ông Warwick nói: “Tôi nghĩ đó
là sự đổi thay và tiến hoá hơn là sự suy tàn”.
Theo ông Warwick, các nhà làm truyền thông hiện nay cần nhắm đến