Quảng cáo trực tuyến - xu hướng của tương lai docx

Quảng cáo trực tuyến - xu hướng của
tương lai
Internet - mỏ vàng đầy tiềm năng
Tỷ lệ này vẫn đang tiếp tục tăng, vì Internet ngày càng chứng
minh những tiện ích vượt trội đem lại. Một công chức bận rộn
không cần rời mắt khỏi màn hình máy vi tính vẫn có thể thỏa mãn
tất cả các nhu cầu ăn uống, giải trí, mua sắm, tra cứu thông tin, đọc
sách báo, xem TV, gọi điện thoại, viết nhật ký.

Với các cỗ máy tìm kiếm ngày càng hoàn thiện, hệ thống email,
website tích hợp nhiều tiện ích, công nghệ mới và nhiều dịch vụ
hấp dẫn ra đời, Internet đang thuyết phục hàng triệu người trở
thành một phần của mạng lưới đầy quyền lực này mỗi ngày.

Internet và các dịch vụ kèm theo phát triển nhanh đến nỗi từng
khiến các chuyên gia lo ngại cơ sở hạ tầng “đuối sức” sẽ gây sập
hệ thống mạng toàn cầu. Nhưng đó là vấn đề của những chuyên
viên kỹ thuật. Dưới góc nhìn của nhà quảng cáo, điều này chỉ
mang một ý nghĩa hấp dẫn duy nhất: Internet đang phủ sóng một
lượng khách hàng đáng mơ ước có thể không bao giờ xem tivi,
nhưng dành đến 16 tiếng mỗi ngày để online.

Những hình thức quảng cáo trực tuyến cơ bản

- Thông qua các cỗ máy tìm kiếm. Khi người sử dụng Internet gõ
một từ khóa (keyword) đã được “mua” bởi một nhãn hàng, website
của nhãn hàng đó sẽ hiện ra trong năm kết quả đầu tiên tìm thấy.
Từ đó cơ hội khách hàng ghé thăm website, nắm thông tin và
muốn mua sản phẩm hoặc dịch vụ sẽ tăng lên.

- Đặt logo hoặc banner tại các website có lượng người truy cập lớn,

trong đó có nhiều đối tượng phù hợp với khách hàng tiềm năng của
sản phẩm.

- Thông qua hệ thống email. Những hệ thống mail lớn như Yahoo
hay MSN đều có gói quảng cáo này nên các doanh nghiệp có thể
gửi thông tin đến hàng loạt email trong hệ thống với chi phí rẻ.
Tuy nhiên, hình thức này đang gây phản cảm khi tình trạng thả thư
rác ngày càng tràn lan bừa bãi.

- Quảng cáo đa phương tiện bằng cách ứng dụng công nghệ mới
nhất tạo ra các mẩu quảng cáo sản phẩm. Phần mềm thông dụng là
AdobeFlash. Hình thức này đòi hỏi đầu tư cao về ý tưởng, thiết kế
mỹ thuật. Bù lại, các thành phẩm đặc biệt sáng tạo, cuốn hút và có
khả năng xác định chính xác đối tượng khách hàng. Hiện tại, đây là
hình thức quảng cáo trực tuyến hiệu quả nhất.

Lựa chọn quảng cáo truyền thống hay quảng cáo trực tuyến?

Từ nhiều năm nay, các hình thức quảng cáo truyền thống là lựa
chọn an toàn hàng đầu của mọi nhãn hàng. Dù giá của một phút
quảng cáo trên truyền hình rất đắt, các doanh nghiệp vẫn bấm bụng
chi trả với mong muốn quảng cáo của họ có cơ hội lọt vào mắt
xanh của càng nhiều khách hàng càng tốt. Kỳ vọng này là hợp lý,
vì các số liệu thống kê luôn cho thấy truyền hình và báo chí chưa
bao giờ bị “thất sủng”.

Nhưng vấn đề bắt đầu trở nên rắc rối hơn khi khán giả đang phải
đối mặt với vô số lựa chọn kênh truyền hình trong nước và quốc tế.
Họ chỉ có chưa đầy ba phút để lưu lại mỗi kênh cho đến khi chọn
được chương trình ưng ý. Vậy thì bao nhiêu người sẽ chăm chú

theo dõi hai phút quảng cáo nhãn hàng đây? Trong số đó, có bao
nhiêu khách hàng tiềm năng mà doanh nghiệp đang cố tiếp cận?

Tương tự, số lượng ấn phẩm báo chí cũng không ngừng gia tăng,
phân tán sự tập trung của người tiêu dùng và khiến việc kiểm soát
hiệu quả quảng cáo vốn chỉ mang tính tương đối càng trở nên khó
khăn. Phạm vi chật chội, đòi hỏi đầu tư quá lớn trong khi mức cạnh
tranh và rủi ro không ngừng tăng cao, các chuyên gia có lý do để
tin rằng quảng cáo truyền thống tuy chưa trượt dốc, nhưng chắc
chắn sẽ không còn là lựa chọn hàng đầu của các doanh nghiệp
trong thời gian sắp tới. Trong khi đó, quảng cáo trực tuyến không
ngừng chứng minh những ưu điểm vượt trội không thể tìm thấy ở
quảng cáo truyền thống, đó là:

Phân khúc thị trường rõ ràng: Mỗi website hay công cụ trên
Internet đều có những đối tượng sử dụng nhất định. Việc khảo sát
thông tin người sử dụng được thực hiện khá đơn giản và đáng tin
cậy, giúp các doanh nghiệp định hướng chính xác con đường ngắn
nhất dẫn đến khách hàng tiềm năng của mình.