Tài liệu Chiến lược mới của các nhà quảng cáo trực tuyến ppt

Chiến lược mới của các nhà quảng cáo trực tuyến
Không như truyền thanh hay truyền hình, internet dường như là một
sân chơi mới cho các hãng quảng cáo. Với những khách hàng thông
minh biết rõ phải làm thế nào để ngăn chặn quảng cáo, nhiều công ty
ngày nay đang phải vật lộn tìm kiếm những cách thức mới để kinh
doanh sản phẩm trực tuyến hiệu quả hơn.

Chỉ cần bạn có tiền, bạn có thể mua hầu như tất cả mọi thứ trên Internet
cùng với đó là những trải nghiệm thú vị. Kinh doanh trực tuyến được dự
báo là sẽ thay thế các phương thức kinh doanh thông thường vốn đang
bộc lộ nhiều nhược điểm khiến khách hàng phàn nàn.
Mới đây, các nhà sản xuất loạt phim truyền hình Lost nổi tiếng đã tạo ra
một trò chơi trực tuyến phỏng theo chương trình truyền hình của họ.
Những quảng cáo cho trò chơi lan toả khắp thế giới Internet, liên quan tới
các wesite giả định cho các công ty giả định, cũng như các cuộc phỏng vấn
và quảng bá giả định rồi sau đó trải rộng ra một cộng đồng lớn như
YouTube. Một vài trang web trò chơi thậm chí còn thu hút các nhà tài trợ
lớn, với hy vọng chiến dịch quảng cáo cho trò chơi sẽ lôi kéo đông đảo mọi
người đến với họ.
Đôi lúc bạn có thể tạo ra những cuộc tranh luận trực tuyến một cách tình
cờ. Bộ phim mới “Snakes on a Plane” (Rắn trên máy bay) đã lựa chọn một
chiến dịch quảng cáo trực tuyến rộng khắp, thậm chí cả trước khi bộ phim
được khởi quay. Chiến dịch này bao gồm rất nhiều quảng cáo lôi kéo, các
lời chào mời khuyến mãi... Nhưng thay vì né tránh những kiểu quảng cáo
cường điệu không dự tính trước, hãng phim đã theo đuổi phương cách này
- thậm chí còn kết hợp vào bộ phim một vài đoạn kịch bản mà những
người hâm mộ đề xuất. Đương nhiên, sự tham gia của giới hâm mộ cũng
như các chương trình truyền hình và phim ảnh hoàn toàn có thể thu hút sự
chú ý của mọi người để rồi khi tung ra thị trường, bộ phim sẽ đạt kết quả
tối đa.
Chứng thực blogger

Có thể nói, mọi sản phẩm/dịch vụ đều cần sự trợ giúp của các chiến dịch
quảng cáo, tiếp thị. Một vài hãng quảng cáo đã quan tâm tới việc tranh thủ
sự trợ giúp của các blog phổ biến để truyển tải rộng rãi thông điệp họ
mong muốn.
Cái gọi là blogvertising (quảng cáo blog) bao gồm việc trả tiền cho các
bloggers nổi tiếng để họ chứng thực chất lượng sản phẩm, tuy nhiên
không thể bỏ qua yếu tố đặc trưng và nội dung của blog. Hiện nay, khi blog
phát triển với tốc độ chóng mặt, thì phương thức quảng cáo trên blog cũng
ngày một nở rộ.
Quảng cáo overlay
Trong một trang web, nơi mà các cửa sổ pop-up quảng cáo bị khoá, thì
cách thức hiệu quả nhất là cần tạo ra các quảng cáo chạy ngay trên trang
web. Các cửa sổ pop-up đang dần dần được thay thế bằng các overlays
(quảng cáo che phủ) có thể được thực hiện trực tiếp ngay trên toàn bộ
trang web. Overlays không thể bị khoá theo cùng cách với pop-up, bởi vì
chúng được thiết kế gắn liền với trang web. Nó chỉ được đóng lại khi bạn
tìm thấy nút đóng, nếu tồn tại một cái nút như thế trên quảng cáo.
Quảng cáo tìm kiếm
Có một khu vực vô cùng rộng lớn cho các quảng cáo trực tuyến mà không
cần đến hình ảnh sinh động hay các ý tưởng sáng tạo. Đó chính là việc trả
tiền cho các hãng tìm kiếm trực tuyến để đưa mọi người đến với trang web
của bạn khi họ gõ một từ khoá tìm kiếm nào đó.
Đây được xem là bí mật ẩn giấu của các quảng cáo trực tuyến. Đây là một
cách thức phát huy hiệu quả rất lớn. Lý do là nếu bạn tìm kiếm một vài thứ
gì đó trên Yahoo! hay Google có nghĩa là bạn thật sự mong muốn có được
nó, và các công ty cũng muốn đưa quảng cáo trực tiếp tới bạn. Do đó,
quảng cáo tìm kiếm đang trở thành một khu vực thu hút sự quan tâm của
đông đảo các công ty, và nhiều hãng quảng cáo đang tìm kiếm cách thức
để khách hàng nhìn thấy rõ những kết quả của quảng cáo tìm kiếm.
Các nhà tiếp thị có thể trả tiền để được có mặt tại khu vực phía tay phải

của trang Google. Đó là quảng cáo trả tiền, hay còn được gọi là quảng cáo
pay-for-click. Tuy nhiên, khu vực lý tưởng nhất là ở trung tâm của các kết
quả tìm kiếm, và cách thức để có được kết quả này là thông qua việc tối
ưu hoá công cụ tìm kiếm, như bổ sung kỹ năng biên tập nội dung, các
đường link...
Tiếp thị xã hội
Quảng cáo tìm kiếm là nơi mà phần lớn tiền bạc dành cho quảng cáo trực
tuyến được chi tiêu, không ít trong số đó đã giúp Google đàm phán thoả
thuận trị giá 900 triệu USD để trở thành đối tác tìm kiếm trực tuyến cho
trang web MySpace.
Tiếp thị xã hội sẽ đem lại cho các nhà quảng cáo khả năng tiếp cận tới một
thị trường trẻ tuổi vô cùng hấp dẫn. Người sử dụng MySpace thường bỏ
qua các quảng cáo truyền thống và gặp gỡ nhau để thảo luận về các xu
hướng và sở thích mới nhất, cũng như tự xây dựng các quảng cáo của
riêng họ. Nếu tiếp cận đối tượng này, các hãng quảng cáo sẽ có được sự
phổ biến rộng rãi với tốc độ lan truyền nhanh chóng, điều mà không thể có
được với các quảng cáo pop-up.
Khi đến với hoạt động quảng cáo trực tuyến, bạn không thể đánh giá thấp
hiệu quả các mạng lưới xã hội. Hàng triệu người sử dụng đang xây dựng
nhiều cộng đồng khác nhau trong hệ thống mạng lưới của họ. Họ mở rộng
ra toàn cầu, họ phát triển không ngừng, họ to lớn, mạnh mẽ, và họ là
những mục tiêu hấp dẫn cho các nhà tiếp thị nếu biết cách giao tiếp với họ
như thế nào.
Tóm lại, Internet và web giờ đây đang là phương thức quảng cáo phát triển
nhanh chóng nhất. Với số lượng trang web khổng lồ, cơ hội quảng cáo là
vô cùng hấp dẫn. Các hãng quảng cáo luôn hy vọng rằng với những chiến
lược quảng cáo mới trong kỷ nguyên Internet, họ sẽ tiếp cận số lượng lớn
khách hàng một cách hiệu quả và nhanh chóng hơn. Bằng không, tất cả
các nỗ lực đầu tư kinh doanh sáng tạo của họ sẽ trở nên lãng phí.