Xu hướng quảng cáo trực tuyến hiện nay pot

Xu hướng quảng cáo
trực tuyến hiện nay


Sự phát triển chóng mặt của internet, sự đổi mới không ngừng của nền
tảng công nghệ đã góp phần tạo nên một thị trường quảng cáo trực tuyến
ngày càng “khởi sắc” với nhiều xu hướng quảng cáo tiếp thị mới.




1. Quảng cáo tiếp thị trên di động – mảnh đất màu mỡ

Quảng cáo trên di động là mảnh đất vô cùng màu mỡ và rất “hot” trong thời
gian gần đây. Nguyên nhân trực tiếp tạo ra xu hướng này xuất phát từ sự tăng
trưởng mạnh mẽ của thị trường smartphone và hàng loạt các phiên bản
website dành cho điện thoại di động ra đời.

Theo báo cáo mới nhất từ IAB, doanh thu toàn cầu của hình thức quảng cáo
này đạt ngưỡng $5,3 tỷ trong năm 2011 và có thể tăng trưởng tới $11,6 tỷ vào
năm nay. Nổi bật trong xu hướng này là hình thức quảng cáo tìm kiếm và
quảng cáo hiển thị (banner, video, rich media). Còn tại Việt Nam, tính đến
cuối tháng 12/2011, Việt Nam đã có hơn 16 triệu thuê bao di động 3G, tăng
hơn 3,2 triệu so với thống kê vào tháng 01/2012 (theo Bộ TT&TT). Dự đoán,
trong tương lai gần, con số này sẽ lên tới 30 triệu.

Trên đây chỉ là một trong những dấu hiệu tích cực cho thấy: sự phát triển của
xu hướng quảng cáo trên di động là tất yếu.

2. Xu hướng quảng cáo tương tác trên mạng xã hội (MXH)

Nếu như trước đây, nhiều nhà tiếp thị cho rằng, MXH không phù hợp với các
thương hiệu lớn do MXH thường hướng tới đa số khách hàng phổ thông, còn
các sản phẩm danh tiếng lại chỉ dành cho thiểu số. Thì ngày nay, một kết quả
khảo sát chỉ ra rằng: nhiều thương hiệu sang trọng cũng rất tích cực đầu tư
cho các hoạt động tiếp thị trên MXH. Ví dụ như Mercedes, Buberry cũng bắt
đầu xâm nhập vào các MXH: Facebook, Twitter, YouTube để tung ra chương
trình tiếp thị số đông và tăng cường tương tác với người dùng.
Theo một cuộc khảo sát từ Alterian, nhiều công ty đang sử dụng MXH để thu
hút khách hàng mới và nâng cao nhận thức về thương hiệu. Khảo sát này
thăm dò ý kiến 400 giám đốc marketing cấp cao từ các thương hiệu lớn và thu
được kết quả: 30,1% cho rằng thu hút khách hàng là mục tiêu quan trọng nhất
trong tiếp thị qua MXH và 26,5% để tăng cường nhận thức về thương hiệu.
Có đến 90% ý kiến tán thành việc phối hợp truyền thông xã hội trong chiến
lược tiếp thị là rất quan trọng đối với các thương hiệu lớn trong giai đoạn hiện
nay.

Xem xét trên thị trường Việt Nam, tuy xu hướng này đã có được bước khởi
đầu thuận lợi song chưa tạo nên đột phá. Chỉ có khoảng 1% các doanh nghiệp
chú trọng đến MXH như Cocacola Việt Nam, Converse Việt Nam,
Megastar, Ngoài ra, đầu tư đang ở mức dè dặt, ngắt quãng tùy thời
điểm/chiến dịch.

3. Quảng cáo video trực tuyến liệu có thể soán ngôi truyền hình?

Nhiều chuyên gia dự đoán, việc video quảng cáo trực tuyến soán ngôi quảng
cáo trên truyền hình chỉ còn là vấn đề thời gian. Các chuyên gia quảng cáo tại
Mỹ cho biết: quảng cáo video trực tuyến ngày càng trở nên phổ biến với thế

mạnh trong việc định hướng người xem. Cụ thể, khoảng 2/3 (64 %) chuyên
gia cho biết họ đang chuyển ngân sách quảng cáo từ truyền hình sang quảng
cáo video trực tuyến; cứ 10 chuyên gia thì lại có 6 người khẳng định video
trực tuyến có hiệu quả ngang ngửa hoặc hơn quảng cáo truyền hình (theo kết
quả khảo sát của BrightRoll).

Bên cạnh đó là hàng loạt các ưu thế vượt trội của quảng cáo video trực tuyến
như: độ phủ, hình thức đa dạng – liên tục đổi mới, nội dung phong phú, tiết
kiệm chi phí,khả năng sử dụng lại sản phẩm sáng tạo… Cũng trong khảo sát
của BrightRoll, độ phủ được đánh giá cao với (23%) ý kiến tán thành, kế đến
là dạng thức của đơn vị quảng cáo (11%), tiết kiệm chi phí hơn so với quảng
cáo truyền hình (10%) và khả năng sử dụng lại sản phẩm sáng tạo (10%).

Hiện nay, TVC online là cách gọi quen thuộc của quảng cáo video trực tuyến
tại Việt Nam. Hình thức quảng cáo này tuy mới xuất hiện nhưng được đánh
giá là đầy tiềm năng, thu hút rất nhiều công ty quảng cáo đầu tư khai thác.

4. Xu hướng đa dạng hóa hình thức quảng cáo hiển thị thương hiệu

Chỉ trong vài năm gần đây, từ một thị trường quảng cáo trực tuyến còn non
trẻ, tẻ nhạt với một vài hình thức quảng cáo banner thông thường, quảng cáo
trực tuyến Việt Nam đang ngày càng phong phú, đa dạng, với nhiều chọn lựa
mới như: CPM, CPC …Trong đó, nếu xét theo tiêu chí quảng bá thương hiệu
thì các hình thức quảng cáo CPM được đánh giá là lựa chọn tối ưu để thay thế
hình thức quảng banner CPD truyền thống.
CPM - hình thức quảng cáo hiển thị thương hiệu ngày càng được ưa chuộng

Thực tế, hiện nay, trên thế giới, hình thức quảng cáo CPM đã thay thế vị trí
thống lĩnh của hình thức quảng cáo hiển thị thương hiệu CPD, bởi những ưu
điểm vượt trội: tối ưu hóa ngân sách, vận hành và phủ rộng trên một mạng

lưới website đa dạng, tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu theo website/vùng
miền…

Mặc dù chưa thực sự chiếm lĩnh thị trường Việt Nam nhưng quảng cáo CPM
hiện rất được các thương hiệu lớn nắm bắt và khéo léo vận dụng tùy theo
chiến lược quảng cáo thương hiệu. Đặc biệt, đối diện với những biến động
kinh tế tài chính, cùng ưu điểm về tối ưu hóa ngân sách quảng cáo, CPM sẽ
nhanh chóng chiếm được cảm tình của phần đông các doanh nghiệp Việt Nam
còn lại.