Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (101.2 KB, 4 trang )
Xây dựng thương hiệu: Có cần thời
gian?
Mọi người thường có suy nghĩ rằng xây dựng thương hiệu mạnh
phải mất một thời gian dài, tính bằng nhiều năm ròng. Suy nghĩ
này càng được củng cố khi nó được đưa vào các giáo trình trong
các trường đại học kinh doanh.
Người ta thường lấy các ví dụ về các thương hiệu nổi tiếng như
Ivory Soap có tuổi đời 125 năm; Tide với tuổi đời 50; Crest thì 40.
Thương hiệu nổi tiếng như Apple có tuổi đời 20 thì được coi là trẻ
và hiếm hoi trong thế giới thương hiệu nổi tiếng. Điều đáng chú ý
là Steve Jobs và cộng sự hoàn thành việc xây dựng thương hiệu
Apple thực sự chỉ trong vài năm đầu khởi nghiệp khi họ cho ra mắt
dòng máy Macintosh năm 1984. Nếu nhìn kỹ hơn, ta sẽ thấy một
loạt các ví dụ khác về sự phát triển cực nhanh của một số thương
hiệu. Những năm 1980, American Online được 80% dân cư ở Mỹ
nhắc đến khi nói về thư điện tử. Tuy nhiên, chỉ trong một vài năm,
Yahoo! đã là thương hiệu đầu tiên người ta nghĩ tới khi nói về thư
điện tử.
Với sự phát triển của công nghệ truyền thông hiện đại, một cái tên
có thể được lan truyền trên khắp thế giới trong vòng một thời gian
ngắn, giống như anh mõ chuyên thông báo tin tức trong các làng
xóm ngày xưa. Nhưng ngày nay, vai trò của anh mõ này được đảm
nhiệm bởi người dùng, một nguồn lan truyền tin tức đáng tin cậy
trong thế giới nhiễu loạn thông tin ngày nay. Satjiv Chahil, một
chuyên gia marketing của Sony, đã tận dụng kênh thông tin “anh
mõ” này rất thành công để giới thiệu máy tính xách tay của Sony.
Trước khi sản phẩm mới chính thức ra mắt, ông liên lạc với những
người nổi tiếng và có ảnh hưởng trong giới công nghệ thông tin và
đề nghị họ dùng thử máy tính của mình đầu tiên. Điều này tương