Co –branding hợp tác xây dựng thương hiệu

Co –branding hợp tác xây dựng thương hiệu
Hợp tác thương hiệu là sự kết hợp giữa 2 thương hiệu sản phẩm khác nhau để cho ra
đời một sản phẩm, dịch vụ mới, mà chúng thường là một thứ sẽ không thể thành công
được nếu như chỉ có 1 trong 2 đối tác làm toàn bộ sản phẩm. Hợp tác thương hiệu là sự
kết hợp của chuyên môn, danh tiếng và ý nghĩa thông điệp của từng đối tác trong suy
nghĩ của người tiêu dùng.

Ví dụ như Sony-Ericsson hay dao cạo Philishave COOLSKIN - sản phẩm hợp tác giữa
Philips và Nivea (Nivea for Men).
Và gần đây, một sản phẩm hợp tác thương hiệu gây nhiều tranh cãi là HP iPod - kết quả của
hợp tác giữa 2 thương hiệu lớn - HP và Apple.
Việc hợp tác thương hiệu với Apple’s iPod của HP có vẻ như là một hành động không bình
thường cho lắm, một sự thoả thuận liên quan tới hai thương hiệu mà thông điệp của chúng
không thực sự có điểm nào liên kết với nhau.
HP là một thương hiệu có lịch sử phát triển khá lâu đời, là một trong những thương hiệu lớn
mạnh – đứng ngang hàng với IBM. Đây là một công ty máy tính lớn mạnh và đáng gờm với khá
nhiều những thoả thuận với các tập đoàn lớn khác, và thương hiệu HP rất có uy tín về sự đáng
tin cậy và quy mô khổng lồ. Trong khi đó thì Apple là công ty về sự cải tiến, sáng tạo và phong
cách. Ngay từ đầu nó đã là một thương hiệu phá vỡ mọi luật lệ và làm thay đổi những suy nghĩ
và kỳ vọng của người tiêu dùng. Nó là một thương hiệu được yêu thích bởi sự sáng tạo và trẻ
trung.
Đối với sản phẩm mới này, Apple mang tới sự cải tiến, thiết kế sản phẩm với phong cách riêng,
danh tiếng và sự hiện đại. HP mang tới một thương hiệu đại diện về máy tính dành cho kinh
doanh, sự tin cậy và đạt tiêu chuẩn về chất lượng sản phẩm - những điều không liên quan gì tới
sản phẩm iPod này cả.
Mặt khác, theo đúng định nghĩa về Hợp tác thương hiệu thì HP cần phải có đóng góp một thứ
gì đó ngoài hình ảnh logo – ví dụ như thiết kế khác biệt, một vài nét đặc trưng khác hay có thể
là một dịch vụ tốt hơn. Nhưng sản phẩm HP iPod không hề có những điều mới mẻ như thế để
có thể trở thành một sản phẩm hợp tác thương hiệu thành công - trừ logo ra thì HP chẳng
mang tới điều gì mới cho phần cứng của sản phẩm HP iPod cả.