Doanh nghiệp với tiếp thị cộng đồng doc

Doanh nghiệp với tiếp thị cộng đồng

Tuy nhiên, không dừng lại ở đó, tiếp thị cộng đồng còn là sự kiếm
tìm những ảnh hưởng đối với cách ứng xử của cộng đồng, không
nhất thiết tạo ra lợi ích cho nhà tiếp thị, mà tập trung gây dựng lợi
ích cho những nhóm khách hàng mục tiêu và xã hội nói chung.
Không thể phủ nhận một thực tế là marketing truyền thống đang
ngày càng gặp nhiều khó khăn và mất dần tính hiệu quả. Ngày nay,
với sự bùng nổ của quảng cáo và sự xuất hiện liên tục các công cụ
truyền thông mới, các doanh nghiệp càng phải thận trọng hơn khi
lên kế hoạch tiếp thị hướng tới khách hàng mục tiêu.
Hoạt động marketing hiệu quả không chỉ đơn thuần nhằm giới
thiệu sản phẩm đến người tiêu dùng và xúc tiến bán hàng, mà còn
phải xây dựng hình ảnh, thương hiệu của công ty thông qua việc
tạo ra những lợi ích thiết thực cho nhóm khác hàng mục tiêu và
cho cộng đồng. Rất nhiều doanh nghiệp đã thành công trong kinh
doanh thông qua những hoạt động tiếp thị cộng đồng hiệu quả.
Mục đích của các hoạt động tiếp thị này thường là làm cho cộng
đồng nhận thức được những vấn đề chung của xã hội, đưa ra giải
pháp và hướng cộng đồng cùng tham gia giải quyết những vấn đề
đó. Ngoài ra, nó còn khuyến khích các doanh nghiệp có trách
nhiệm với xã hội và môi trường, thông qua các hoạt động như gây
quỹ, khắc phục hậu quả của hoạt động kinh doanh có ảnh hưởng
tới môi trường, phòng chống HIV, ma túy, hút thuốc hoặc khạc
nhổ nơi công cộng.
Những kênh tiếp thị truyền thống như báo chí, phát thanh, truyền
hình, pa-nô, áp – phích vẫn được áp dụng. Bên cạnh đó là việc tạo
ra những “sân chơi” mang tính đại chúng để gây ảnh hưởng tới
nhóm đối tượng mục tiêu, thay vì phải thu nạp thông tin một chiều,
thì họ có thể tham gia cùng thảo luận và đưa ra giải pháp cho các
vấn đề giao thông nơi họ đang sinh sống tại các diễn dàn trên

internet hoặc trong các buổi tọa đàm, giao lưu chủ đề an toàn giao
thông.
Hoạt động tiếp thị cộng đồng cũng mang lại nhiều lợi ích cho
doanh nghiệp. Thông qua các hoạt động này, doanh nghiệp đã thể
hiện được trách nhiệm đối với xã hội, nâng cao hình ảnh, uy tín
trên thương trường, góp phần tạo nên “giá trị cộng thêm” cho
doanh nghiệp. Thêm vào đó, tiếp thị cộng đồng ngày càng trở
thành một công cụ đắc lực cho việc tuyên truyền, nâng cao các
hành vi ứng xử xã hội, cũng như nắm bắt được nhu cầu cốt lõi của
cộng đồng, tạo đà phát triển cho các hoạt động tiếp thị thương mại
khác của doanh nghiệp.