Ý tưởng sáng tạo quảng cáo trên truyền hình potx

Ý tưởng sáng tạo quảng cáo trên
truyền hình
Nhiều người, nhất là trẻ em, không thể rời mắt khỏi tivi trong các chương trình
quảng cáo. Slogan của các thương hiệu, các bài hát viết riêng, các thông điệp của
nhiều quảng cáo ngay lập tức trở thành “ngôn ngữ đời sống.” Điều gì tạo nên ma
lực đó?
Clip quảng cáo hạt nêm của Nestle trong vòng 30 giây được tung ra đầu tháng
9/2010 khiến cho nhiều người phải ngỡ ngàng. Chỉ chưa đầy nửa tháng phát trên
sóng của các kênh truyền hình, nhiều người đã thuộc lòng câu ca dao trong clip đó.
Từ trẻ cho tới già, đặc biệt là cánh phụ nữ, dường như an lòng hơn khi ngân nga:
“Ai đừng một dạ hai lòng - Đừng chê cơm ngắn - Đừng tham phở dài - Phở dài là
của người ta - Cơm ngon canh ngọt mới là vợ anh”.
Trên các diễn đàn, người ta săn lùng clip để xem lại, nhận xét, tán dương ý tưởng
quảng cáo hay. Dù nhiều người trong số đó nói rằng, thực sự không nhớ quảng cáo
về cái gì nhưng cách lồng ghép câu ca dao dễ thuộc, đánh trúng tâm lý của nhiều
người, khiến cho ai một lần xem cũng khó quên.
Ông Reshid Qureshi - Giám đốc điều hành Nestle Việt Nam chia sẻ: “Quảng cáo
hạt nêm Maggi 3 ngọt thành công ngoài sức mong đợi của chúng tôi. Hình ảnh
trong clip được chúng tôi lựa chọn cũng hết sức giản dị và nhẹ nhàng, xoay quanh
cuộc sống gia đình bận rộn của nhiều người Việt Nam hiện nay. Khi xem clip,
nhiều người thấy được hình ảnh của gia đình mình trong đó. Đặc biệt lời trong clip
mang đậm tính nhân văn, dễ đi sâu vào lòng người”.
Theo ông Reshid, lúc tung ra quảng cáo là lúc hạt nêm Maggi đang phải cạnh
tranh với hàng loạt các thương hiệu hạt nêm khác trên thị trường. Nhưng với
lượng phủ sóng rộng khắp của quảng cáo khiến cho nhiều bà nội trợ từ trước tới
giờ không có khái niệm hạt nêm nay cũng bắt đầu đi mua. Một số lượng lớn khách
hàng dùng hạt nêm thương hiệu khác đã đổi sang Maggi 3 ngọt. Lượng tiêu thụ hạt
nêm Maggi 3 ngọt đến cuối năm 2010 lên tới 400 tấn/năm.

Bà Dương Quỳnh Trang - Giám đốc Marketing siêu thị Big C cho biết: “Khi
quảng cáo tung ra thì khách hàng có cảm tình với hạt nêm hơn. Khách hàng chú

trọng hơn tới gia vị cho bữa ăn thêm ngon và chất lượng.

Lượng tiêu thụ hạt nêm Maggi cuối năm 2010 tại siêu thị tăng gấp 3 lần so với đầu
năm. Chưa bao giờ khách tới siêu thị lại lựa chọn nhiều hạt nêm Maggi đến vậy.
Ngay từ đầu năm 2011, chúng tôi nhập 100 tấn hạt nêm Maggi dự trữ và đến hết
tháng 5 đã tiêu thụ già nửa. Chúng tôi chuẩn bị nhập thêm 100 tấn nữa cho 6 tháng
cuối năm”.

Thêm hai clip quảng cáo vào cuối năm 2010 với thông điệp yêu thương mà hãng
Orion tung ra khiến lượng tiêu thụ sản phẩm đó tăng gấp nhiều lần. Lần này, việc
lồng ghép những câu hát gắn liền với sản phẩm như: “Nụ cười tròn tròn như bánh
Chocopie - Kỷ niệm ngọt ngào như chiếc bánh xinh - Mãi luôn hạnh phúc tháng
năm- Cùng nhau ta hát Chocopie - Mãi luôn hạnh phúc tháng năm - Cùng nhau ta
hát Chocopie - Orion là Chocopie -Chocopie là Orion” không chỉ khiến lượng tiêu
thụ của khách hàng tăng lên vượt bậc mà thương hiệu bánh Orion ngày một khẳng
định tại thị trường Việt Nam.

Ông Lee Kyung Jae - Tổng giám đốc Công ty TNHH thực phẩm Orion Việt Nam
cho biết: “Chúng tôi xác định đối tượng của Chocopie là trẻ nhỏ, chính vì thế mà
Orion lấy trẻ nhỏ làm nhân vật chính cho quảng cáo của mình. Hai quảng cáo trên
đều nhấn mạnh tình cảm giữa người với người, những kỷ niệm giữa hai ông cháu
ở bên bờ hồ hoặc tình cảm của hai anh em nhường bánh cho nhau bên quầy viết
của ông đồ đã giúp chúng tôi truyền thông điệp yêu thương đến với mọi người
thông qua chiếc bánh Chocopie”.

Rõ ràng, khi khán giả xem hai clip quảng cáo của Chocopie thì đều không thấy đề
cập tới tính năng của sản phẩm, hàm lượng dinh dưỡng, chất lượng trong cái bánh
đó mà ẩn sâu là giá trị mà nó đem lại cho khách hàng. Một khách hàng lớn tuổi
tâm sự: “Từ trước tới giờ tôi rất ít xem quảng cáo trên truyền hình nhưng khi tình
cờ xem đoạn quảng cáo bánh Chocopie thì cứ bật ti vi là tôi mong tới quảng cáo

đó. Cũng từ đó, gia đình tôi thích mua bánh Chocopie về để thắp hương rồi chia
cho các cháu cùng ăn. Tôi cũng rất quan tâm tới chất lượng nhưng thực sự bị cuốn
hút bởi những tình cảm trong quảng cáo”.

Slogan vượt thời gian

Mới đây, người Việt Nam hoàn toàn bất ngờ khi biết lượng tiêu thụ bia Heineken
trong nước đứng thứ ba thế giới. Ông Michel de Carvalho – Giám đốc thương hiệu
Heineken, cho biết, năm 2010 người Việt đã uống hơn 200 triệu lít bia nhãn hiệu
này, chỉ sau Mỹ, Pháp trong danh sách 170 thị trường trên thế giới mà dòng bia
này có mặt.

Ông Michel de Carvalho dự báo, đến năm 2012, Việt Nam sẽ chiếm vị trí thứ hai
của Pháp để trở thành thị trường tiêu thụ quan trọng của Heineken, chỉ xếp sau
Mỹ. Và khả năng đến năm 2015, Việt Nam sẽ trở thành thị trường tiêu thụ bia
Heineken lớn nhất thế giới.Theo ông Michel de Carvalho thì thành công của
Heineken ở Việt Nam không chỉ bởi thương hiệu có từ nhiều năm mà còn có vai
trò quan trọng của chiến lược kinh doanh quảng cáo.
Chỉ riêng quảng cáo trên ti vi, Heineken là một trong những thương hiệu sở hữu
nhiều clip quảng cáo được đánh giá cao về tính độc đáo và sự sáng tạo, nổi tiếng
với slogan “Chỉ có thể là Heineken”. Dân nghiền bia Heineken Việt Nam cho biết,
không thể nhớ nổi nội dung 7 clip quảng cáo của sản phẩm này nhưng slogan thì
thuộc ngay từ khi Heineken đưa ra clip đầu tiên