Yếu kém trong xây dựng, bảo vệ thương hiệu pot

Yếu kém trong xây dựng, bảo vệ
thương hiệu
DN chưa “mặn mà”
Nhiều DN vẫn mắc “bệnh tâm lý” ngại đăng ký thương hiệu vì thủ tục rườm
rà, rắc rối, chồng chéo. Bên cạnh đó, các hành vi xâm phạm quyền sở hữu trí
tuệ, nhãn hiệu hàng hóa ở trong nước ngày càng tinh vi khiến DN khốn đốn.
Bên cạnh đó, thống kê của các cơ quan chức năng cho thấy, mỗi năm có
hàng chục nghìn vụ vi phạm liên quan đến thương hiệu, số tiền xử phạt lên
đến hàng chục tỷ đồng.
Sở dĩ có tình trạng trên là do việc xây dựng thương hiệu của các DN ở nước
ta hiện nay còn mang tính tự phát, mang tính manh mún, rời rạc. Nhiều DN
còn ngần ngại đăng ký bảo hộ thương hiệu. Với gần 500.000 DN đang hoạt
động hiện nay nhưng mới có 10% DN có ý thức tự bảo vệ thương hiệu sản
phẩm. Nguyên nhân bởi đa số các DN Việt Nam là DN vừa và nhỏ, hoạt
động chủ yếu dựa vào nguồn vốn vay nên ngại tốn kém chi phí khi xây
dựng, bảo vệ thương hiệu, đặc biệt là ở thị trường nước ngoài. Hơn nữa, các
DN Việt Nam còn yếu về nhận thức luật pháp, nên chỉ khi nào thương hiệu
bị xâm hại hoặc có nguy cơ bị xâm hại từ phía thứ ba thì DN mới tính đến
việc làm thủ tục đăng ký bảo hộ.
Nâng cao vai trò của DN, Nhà nước
Theo nhiều chuyên gia kinh tế, DN cần nâng cao nhận thức về thương hiệu
trong việc quảng bá, bảo vệ; đẩy mạnh việc đăng ký bảo hộ thương hiệu
không chỉ ở thị trường trong nước mà cả ở nước ngoài. Tích cực tham gia
các hội chợ thương mại trong và ngoài nước nhằm quảng bá sản phẩm của
mình đến với người tiêu dùng. Phối hợp với các cơ quan chức năng để phát
hiện, xử lý các vi phạm về thương hiệu ở thị trường trong nước và nước
ngoài. DN phải tham gia sâu vào quá trình toàn cầu hóa và phải phát triển
mạng lưới phân phối sản phẩm rộng khắp. Đặc biệt, DN muốn tồn tại và
phát triển thì phải xây dựng chiến lược lâu dài, nhưng cũng phải chia ra
thành từng giai đoạn. Điều quan trọng là xây dựng thương hiệu ngay trong
chính thị trường nội địa để có thể loại bỏ tâm lý sính ngoại phổ biến từ bấy

lâu nay.
Về phía các cơ quan chức năng, cần đẩy mạnh việc tuyên truyền, cho các
DN hiểu rõ tầm quan trọng cũng như lợi ích của việc đăng ký thương hiệu.
Phổ biến các vấn đề chung về sở hữu công nghiệp cho DN như cách thức thủ
tục để đăng ký bảo hộ sở hữu công nghiệp, vấn đề quản trị sở hữu công
nghiệp và đối với từng loại hình DN cụ thể, có những chỉ dẫn riêng cho từng
đối tượng. Hỗ trợ các DN đào tạo, huấn luyện, cung cấp thông tin, tư vấn
cho DN về xây dựng, bảo vệ và quảng bá thương hiệu. Hỗ trợ DN đăng ký,
quản lý và bảo vệ thương hiệu ở thị trường trong nước và thị trường nước
ngoài, trước hết là đối với những thương hiệu đã có vị trí trên thị trường.
Quan tâm đến việc đảm bảo sự cạnh tranh lành mạnh giữa các DN, thành
phần kinh tế, nhằm phòng tránh và khắc phục những hệ quả tiêu cực của lạm
dụng danh nghĩa hợp tác để tạo độc quyền, lũng đoạn thị trường, triệt hạ các
DN đối thủ trên thương trường.