báo cáo thuyết trình chiến lược truyền thông cho mũ bảo hiểm honda

SWOT
Giới Thiệu Sản Phẩm
Chiến Lược truyền thông
Ngân Sách
Lịch Trình Thực Hiện
Đánh Giá
Mục Tiêu Chiến Lược

Tên công ty: Công ty Honda
Việt Nam.

Năm thành lập: 1998

Website:www.honda.com.vn

Địa chỉ: Phường Phúc Thắng,
thị xã Phúc Yên, tỉnh Vĩnh
Phúc, Việt Nam.

Vốn đầu tư: 290,427,084USD

Lao động: 3.560 người.

Công suất: 1 triệu xe/năm
4

Lĩnh vực hoạt động: Sản xuất, kinh doanh xe máy, phụ tùng xe
máy chế tạo xe máy hiện đại nhất trong khu vực Đông Nam Á.


Sự thành lập: Công ty Honda
Việt Nam (HVN) là công ty liên
doanh gồm 03 đối tác:

Công ty Honda Motor (Nhật
Bản – 42%)

Công ty Asian Honda Motor
(Thái Lan – 28%)

Tổng Công ty Máy Động Lực và
Máy Nông Nghiệp Việt Nam –
30%)
CÙNG NỖ LỰC CHO MỘT TƯƠNG LAI TỐT
ĐẸP HƠN !
SỨ MẠNG THƯƠNG HIỆU
7
SWOT
Giới Thiệu Sản Phẩm
Chiến Lược truyền thông
Ngân Sách
Lịch Trình Thực Hiện
Đánh Giá
Mục Tiêu Chiến Lược
8

Bối cảnh thị trường mũ bảo hiểm trong nước :

Các doanh nghiệp sản xuất mũ bảo hiểm đang gặp khó
khăn.


Tuy nhiên Mũ bảo hiểm (MBH) rởm không đảm bảo
chất lượng bày bán tràn làm khắp nơi khiến các doanh
nghiệp (DN) sản xuất MBH lâm vào cảnh “khóc dở,
mếu dở”, chỉ dám sản xuất cầm chừng.

Mũ bảo hiểm rởm gần như chiếm lĩnh thị trường trong
nước ( bởi các giá quá bèo bọt của nó).

Một số nhãn hiệu có tiếng từ lâu như Honda, Protec,
Xanaha, Suzuki… vẫn thu hút một lượng lớn người
mua.


Mũ bảo hiểm giả bán nhan nhãn lòng lề đường.
Đội mũ bảo hiểm chỉ để đối phó CSGT!
Với một gáo nhựa, một dây đeo và mút xốp, sau khi ghép lại, các cơ sở sản xuất
mũ bảo hiểm mua thêm một con tem 2.000 đồng dán lên rồi tung ra bán, giá
khoảng từ 18.000 đồng-20.000 đồng/cái.
11
SWOT
Giới Thiệu Sản Phẩm
Chiến Lược truyền thông
Ngân Sách
Lịch Trình Thực Hiện
Đánh Giá
Mục Tiêu Chiến Lược
12

Tên công ty: Công ty

TNHH Long Huei Việt
Nam

Website:

Trụ sở chính: tại Đài Loan.

Lĩnh vực hoạt động: sản
xuất nón bảo hiểm.

Thương hiệu Andes đã có
mặt tại thị trường Việt Nam
hơn 10 năm.

Nhà máy tại Việt Nam sử
dụng máy móc tiên tiến và
tự động từ Tây Ban Nha,
Đức, Ý
13
Tên công ty: Công ty Mũ
bảo hiểm Nhiệt đới Protec
Website:www.protec.com.
vn
Địa chỉ: Khu công nghiệp
Nội Bài, Quang Tiến, Sóc
Sơn, Hà Nội.
Lĩnh vực hoạt động:
chuyên sản xuất, kinh
doanh mũ bảo hiểm.
Tên công ty: Công ty TNHH

AMORO Việt Nam .
Website:
rovietna
m.net

Địa chỉ: Lô D9-D10 KCN Đình
Trám, thôn My Điền, xã Hoàng
Ninh, huyện Việt Yên, tỉnh Bắc
Giang.
Lĩnh vực hoạt động:
chuyên sản xuất và tiêu thụ hai
sản phẩm đó là: Mũ bảo hiểm xe
gắn máy và bình ắc quy xe gắn
máy va xe hơi
15
16
SWOT
Giới Thiệu Sản Phẩm
Chiến Lược truyền thông
Ngân Sách
Lịch Trình Thực Hiện
Đánh Giá
Mục Tiêu Chiến Lược

Giành lại và nâng cao thị
phần mũ bảo hiểm trên thị
trường, mở đầu là thị
trường mũ bảo hiểm tại các
đô thị lớn.


Tiếp tục xây dựng và củng
cố hình ảnh một thương hiệu
HONDA - quan tâm, thấu
hiểu, thân thiện với KH.

Tìm hiểu, đáp ứng nhu cầu
KH, từ đó đề ra những chiến
lược mới trong giai đoạn
phát triển tiếp theo.
18
SWOT
Giới Thiệu Sản Phẩm
Chiến Lược truyền thông
Ngân Sách
Lịch Trình Thực Hiện
Đánh Giá
Mục Tiêu Chiến Lược
Cán bộ nhân viên văn phòng.
Chiếm số lượng lớn người sử
dụng phương tiện.
Trẻ em
Sinh viên
22
SWOT
Giới Thiệu Sản Phẩm
Chiến Lược truyền thông
Ngân Sách
Lịch Trình Thực Hiện
Đánh Giá
Mục Tiêu Chiến Lược

PHÂN TÍCH SWOT
-
Chất lượng sản phẩm tốt, được công chúng tin tưởng.
-
Thương hiệu nổi tiếng lâu đời, có vị trí trong tâm trí KH.
-
Hệ thống phân phối rộng rãi (từ đồng bằng lên miền núi,
từ thành thị tới nông thôn).
-
Có được lượng KH trung thành.
-
Có được thông điệp định vị giàu ý nghĩa, được KH ghi
nhớ.
-
Chưa có chiến lược truyền thông hiệu quả (PR, tiếp thị
không có sự đổi mới).
-
Bộ phận bán hàng và CSKH chưa được chú trọng.
-
Chưa thực sự tìm hiểu như cầu KH => chưa đáp ứng được
sự mong đợi của KH.
-
Chưa nhận ra những thế mạnh mà mình đang có.
PHÂN TÍCH SWOT
-
Nếu sản phẩm đáp ứng được nhu cầu của công chúng thì
thương hiệu sẽ thành công vượt trội.
-
Thành công trong bước đầu xây dựng lại chiến lược
thương hiệu sẽ là nền tảng vững chắc cho những kế

hoạch kinh doanh sau đó.
-
Tạo dựng cái nhìn mới, khác biệt hơn về mũ bảo hiểm
Honda trong tâm trí KH.
PHÂN TÍCH SWOT