thương hiệu – vấn đề sống còn của doanh nghiệp

Thương hiệu – Vấn đề
sống còn của doanh
nghiệp

Thương hiệu luôn là câu chuyện và đề tài nóng của nhiều cấp, nhiều
ngành, doanh nghiệp và chính từ phía người nông dân trong thời hội
nhập kinh tế quốc tế như hiện nay, nhất là khi chúng ta đã gia nhập tổ
chức WTO được hơn hai năm. Tuy nhiên cho đến nay, vấn đề xây dựng
thương hiệu và khẳng định thương hiệu vẫn giống như một chiếc áo rộng
mà doanh nghiệp và người nông dân loay hoay không biết mặc sao cho
vừa.



Việt Nam là nước có nhiều thế mạnh về xuất khẩu hàng nông sản như lúa gạo,
cà phê, chè, điều… Nhưng từ xưa đến nay, chúng ta mới chỉ chú ý đến việc
xuất khẩu theo số lượng mà chưa chú trọng đến chất lượng và các giá trị gia
tăng từ hàng nông sản mà thương hiệu nông sản cũng là một trong những yếu
tố quyết định giá cả thấp hay cao.
Có một thương nhân khu vực Tây Nguyên sản xuất được loại cà phê chồn,
vốn chỉ là dòng sản phẩm đặc trưng của một số Quốc Gia . Nhưng số lượng
mà thương nhân này sản xuất ra mới chỉ là con số nhỏ và đang tìm đầu ra cho
sản phẩm của mình dù giá bán tương đối thấp. Lý do rất đơn giản là thị
trường thế giới chưa từng biết đến tên Việt Nam trên bản đồ cung cấp cà phê
chồn.

Gần đây nhất là câu chuyện 5 loại trái cây của Việt Nam như vải, thanh long,
dưa hấu, chuối tiêu… phải ghi rõ xuất xứ, nhãn mác đầy đủ khi xuất vào thị
trường Trung Quốc. Việc tưởng dễ mà lại hóa khó, dù đã có sự hướng dẫn từ
các cấp ngành, địa phương. Khi áp dụng việc ghi rõ xuất xứ nhãn mác sản
phẩm có biết bao người bối rối. Trong suy nghĩ của người nông dân, việc tạo
thương hiệu cho sản phẩm là chuyện của mấy "ông" Nhà nước.
Trong thời hội nhập kinh tế quốc tế như hiện nay, vấn đề xây dựng và bảo tồn
thương hiệu không chỉ là vấn đề của cấp vĩ mô mà trở thành vấn đề sống còn
của chính các doanh nghiệp và người sản xuất. Có vẻ như suy nghĩ cứ bằng
chất lượng sản phẩm mà tiến lên, vươn ra thế giới đã không còn phù hợp
trong giai đoạn hiện nay. Cách đơn giản nhất là hãy bắt đầu từ cái chưa có đó
chính là đặt một cái tên cụ thể cho sản phẩm của mình.



Và, để làm được điều đó phải bắt đầu bằng chính những thay đổi trong nhận
thức. Thương hiệu là tên gọi của sản phẩm, chỉ cần nhìn vào thương hiệu
người ta có thể biết chất lượng sản phẩm như thế nào. Điều đó phải được
khẳng định qua thời gian và qua chính sự nỗ lực của doanh nghiệp, người sản
xuất. Đó là tài sản vô hình nhưng lại có giá trị kinh tế rất lớn, nhiều khi ngang
bằng và lớn hơn thực tế giá trị sản phẩm mà doanh nghiệp sản xuất ra.