Sứ mạng hay lợi nhuận pdf

Sứ mạng hay lợi nhuận
Cơ hội kinh doanh mở ra ngày càng nhiều đã đặt các nhà lãnh
đạo doanh nghiệp Việt trước sự lựa chọn: theo đuổi sứ mạng
kinh doanh hay chạy theo lợi nhuận?
Trước bối cảnh hội nhập kinh tế, cơ hội kinh doanh xuất hiện ào
ạt và liên tục, nhiều ngành nghề mới được hình thành. Thế giới
ngày càng "phẳng" hơn, mang đến nhiều cơ hội cho doanh
nghiệp với thị trường liên thông từ trong nước đến quốc tế, đồng
thời mở ra một vấn đề mới cho các nhà lãnh đạo, đó là theo đuổi
những giá trị kinh doanh cốt lõi của doanh nghiệp (còn gọi là sư
mạng) hay nhang cơ hội mới ập đến với mức lợi nhuận hấp dẫn.
Điều đơn giản đầu tiên là lợi nhuận chỉ mang tính ngắn hạn trong
khi sư mạng chính là mục đích cuối cùng.

Sự thay đổi môi trường kinh doanh
Trước đây, doanh nghiệp Việt Nam chỉ cần chú trọng quản lý thật
tốt khách hàng, sản phẩm, nguồn nhân lực, tài sản là đã hoàn
thành mục tiêu. Nhưng hiện nay, khi quá trình dân chủ hóa thông
tin, tri thức diễn ra hàng ngày trên toàn thế giới thì những công
nghệ, ưng dụng mới nhất, xu hướng ngành cũng như thông tin về
thị trường, đối thủ không còn là của riêng ban lãnh đạo doanh
nghiệp hoặc bất kỳ ai. Mọi người đều có thể lấy thông tin bàng
cách truy cập Internet.
Việc dân chú hóa thông tin và tri thức cũng cho phép ban lãnh
đạo doanh nghiệp đào sâu tìm hiểu kiến thức về những ngành
liên quan hoặc lĩnh vực mà họ quan tâm. Chính những kiến thức
này sẽ là động cơ thúc đẩy lãnh đạo doanh nghiệp hướng Công
ty mình thực hiện những hoạt động mới, tạo ra lợi nhuận và bành
trướng doanh nghiệp nhưng lại dần xa rời sứ mạng doanh
nghiệp.
Hiện có rất nhiều doanh nghiệp đi

theo chiều hướng này. Ví dụ, ngành
bất động sản cụ thể là xây dựng cao
ốc văn phòng cho thuê đang rất "sốt",
đem lại lợi nhuận cao, thế là hàng loạt doanh nghiệp đổ xô vào
đầu tư và quên mất sứ mạng chính của mình. Như một Công ty
chuyên sản xuất cà phê nhận thấy thị trường phân phối sản phẩm
tiêu dùng đang có tiềm năng, họ quyết định đổ hàng ngàn tỉ đồng
thiết lập hệ thống phân phối bán lẻ trải dài cả nước. Lời lỗ của
những dự án trên chưa biết thế nào nhưng trước mất là nguồn
lực của họ đã bị dàn trải khiến lợi thế cạnh tranh đang dần suy
yếu.
Kênh phân phối kia sẽ tồn tại như thế nào khi xu hướng người
tiêu dùng đang dần chuyển sự tập trung vào siêu thị. Nghiên cứu
về hành vi người tiêu dùng 2007 của báo Sài Gòn Tiếp Thị ở 4
thành phố lớn là Hà Nội, Đà Nẵng, TP.HCM và Cần Thơ cho
thấy, người tiêu dùng đang xem siêu thị là kênh mua sắm chủ
yếu ở các mặt hàng tiêu dừng và gia dụng.
Tương tự như khi doanh nghiệp của bạn dễ dàng nắm bất thông
tin của các ngành khác thì những Công ty ngoài ngành công
không quá khó khăn để có thông tin về ngành hoạt động của bạn,
thậm chí là cả thông tin về thị trường, xu hướng ngành, phát minh
công nghệ mà bạn đang có. Điều này sẽ thôi thúc những đối
thủ tiềm năng nhảy vào, đối thù trực tiếp sẽ cạnh tranh gay gắt
hơn. Và đây cũng là một động lực thúc đẩy các nhà lãnh đạo phát
triển những định hướng kinh doanh mới, tạo ra lợi nhuận cao
nhằm giảm thiểu rủi ro về ngành cũng như áp lực cạnh tranh.
Những vấn đề trên là thực tế cửa không ít doanh nghiệp lớn,
được xem là hàng đầu của Việt Nam hiện nay. Vậy nhà lãnh đạo
phải làm thế nào, theo đuổi sứ mạng hay lợi nhuận?

Sứ mạng hay lợi nhuận
Một Tiến sĩ kinh tế học có tiếng ở Việt Nam nói rằng, vấn đề đơn
giản hay phức tạp phụ thuộc phần lớn vào cách ta đặt vấn đề.
Cũng giống như ngày xưa khi bao vây thành trì, vị tướng lĩnh chỉ
nhìn thấy công thành là phương pháp duy nhất mà bỏ qua những
phương pháp về ngoại giao, chính tri, kinh tế vì ông bị bó hẹp
trong chính quan điểm của mình. Không thể trách vị tướng đó
kém cỏi vì ông ta được đào tạo để chinh phạt. Giá trị để chứng tỏ
bản thân ông là nhũng trận chiến, số lượng thành trì và tù binh
chiếm được.
Tương tự với nhà lãnh đạo doanh nghiệp, không thể trách khi họ
rời bỏ những giá trị cốt lõi để chạy theo lợi nhuận. Đương kim
CEO của Motorola, Eo Zander là nhà quản ly xuất thân từ ngành
tài chính, sau khi tại vị, ông đã tiến hành cắt giảm nhân sự tại Mỹ
hàng loạt, chuyển các bộ phận hỗ trợ sang Malaysia và
Philippines. Một sớm thực dậy, các nhà quản lý cấp trung của
Motorola đến văn phòng không còn nhận được lời chào buổi
sáng từ cô thư ký xinh đẹp mà thay vào đó là cuộc gọi từ
Malaysla báo về lịch làm việc trong ngày, một email tư Philippines
cung cấp các hồ sơ chuẩn bị cho cuộc họp quan trọng. Những
thay đổi của vị CEO này đã vấp phải sự phản đối rất lớn từ nhân
viên, Chính quyền vì đã làm mất việc làm của hàng ngàn người
Mỹ và chuyển một bộ phận doanh số không nhỏ của Motorola ra
nước ngoài. Nhưng trong báo cáo tổng kết cuối năm 2005, lợi
nhuận và tăng trưởng của Motorola lại cao hơn những gì người
tiền nhiệm làm được.
Trở lại Việt Nam, rất nhiêu nhà lãnh đạo đang băn khoan liệu nên
tập trung vào lợi nhuận hay sứ mạng cốt lõi của doanh nghiệp.
Khó khăn của họ là đã đặt hai phạm trù lợi nhuận và sứ mạng ở
hai khía cạnh đối nghịch nhau. Trong triết học duy vật biện

chứng, C.Mác và Ph.Ăngghen nói rằng, bên trong mâu thuẫn có
sự thống nhất với nhau, mâu thuẫn là tiền đề đề phát triển tiến bộ
xã hội. Sự phủ định của những mâu thuẫn này mang tính biện
chứng, tức chúng không phủ định hoàn toàn mà chi phủ định
những mặt gây hạn chế, kìm hãm sự phát triển của nhau. Khi loại
bỏ những yếu tố này thì những yếu tố mâu thuẫn sẽ kết hợp với
nhau, tạo nên bước nhảy cho xa hội.
Nên áp dụng quy luật trên vào hai phạm trù sư mạng và lợi
nhuận, xem lợi nhuận như một công cụ để duy trì mục tiêu sứ
mạng của doanh nghiệp. Khi đó, mục tiêu hàng đầu trong hoạch
định chiến lược kinh doanh là xây dựng sức mạnh nội tại của
doanh nghiệp, lợi nhuận chỉ là công cụ thực hiện. Quan điểm này
còn thể hiện ở khía cạnh các doanh nghiệp mở rộng lĩnh vực kinh
doanh có liên quan trực tiếp hoặc gián tiếp đến lĩnh vực, thế
mạnh, lợi thế hiện tại của mình. Khi áp dụng quan điểm này, họ
sẽ được những chiến lược kinh doanh nhất quán, khai thác triệt
để sức mạnh nền tảng của doanh nghiệp mà không làm giảm
suất sinh lợi và tăng trưởng.
FPT là một ví dụ tốt cho nhận định trên. FPT đang theo đuổi rất
nhiều lĩnh vực như sản xuất gia công phân mém, phân phối thiết
bị tin học, cung cấp phần mềm hỗ trợ quản trị doanh nghiệp, cung
cấp dịch vụ thông tin liên lạc, lắp ráp máy tính và đào tạo tin học.
Nhưng họ chưa bao giờ xa rời triết lý kinh doanh của mình, đó là
"Công ty cổ phần đầu tư phát triển công nghệ". Tất cả những
hoạt động con của Công ty dù mới xuất hiện hay tồn tại từ lâu
đều tập trung vào mục đích phát triển công nghệ. Và bản thân
những ngành con này đều có suất sinh lợi rất cao (lợi nhuận và
tăng trưởng hàng năm của FPT đều đạt trên 30%).(Theo bản cáo
bạch của Công ty FPT).
Với doanh nghiệp cà phê ở trên, vẫn là xây dựng kênh phân phối

nhưng tại sao là hàng tiêu dùng mà không phải là hàng nông sản
hoa quả tươi, nông sản chế biến? Trong khi khai thác và chế biến
cà phê đang là thế mạnh của họ và tình hình phân phối nông sản
hoa quả tươi Việt Nam hiện rất thiếu những kênh phân phối trọng
yếu. Một mảng nhỏ thị trường đã vào siêu thị và các cửa hàng
cung cấp nông sản tươi sống, đại đa số còn lại là những cửa
hàng manh mún. Bên cạnh đó, người tiêu dùng ngày càng quan
tâm hơn đến nguồn gốc cũng như sự đảm bảo chất lượng của
nông sản cùng với tính an toàn khi sử dụng chúng.