Thế mạnh thương hiệu potx

Thế mạnh thương hiệu
Thế mạnh của thương hiệu sẽ mang lại rất nhiều lợi ích cho
doanh nghiệp. Doanh nghiệp nào được thị trường cảm nhận như
một thương hiệu mạnh sẽ có thể đưa ra mức giá cao hơn, doanh
thu của doanh nghiệp đó sẽ cao hơn , thu hút được nhiều khách
hàng trung thành hơn.

Thế mạnh của thương hiệu sẽ giúp các doanh nghiệp có vị thế
phòng bị tốt hơn trong cuộc chiến với các đối thủ cạnh
tranh.Thực tế cho thấy, các doanh nghiệp chưa thực thi đúng
chiến lược thương hiệu và chưa nhận thức đúng về thế mạnh
của thương hiệu.
Bài viết này sẽ giới thiệu một số kiến thức về thế mạnh của
thương hiệu:
 Thế mạnh thương hiệu là gì?;
 Cách nhận diện một thương hiệu có thế mạnh;
 Làm thế nào để tạo ra thế mạnh cho thương hiệu?
Thế mạnh thương hiệu là gì?
Thế mạnh thương hiệu chính là thương hiệu có ấn tượng tốt, rõ
nét trong mắt người tiêu dùng. Định vị sản phẩm và đặc trưng
sản phẩm kết hợp lại với nhau thì cấu thành đặc trưng thế mạnh
thương hiệu
Định vị thương hiệu chuẩn xác và có sức mạnh: Định vị
thương hiệu là truyền đạt thương hiệu sản phẩm tới người tiêu
dùng (vì sao sản phẩm tốt, lí do chủ yếu để mua sản phẩm có gì
khác so với đối thủ cạnh tranh). Những thế mạnh thương hiệu
được thị trường sàng lọc đều có định vị thương hiệu được chấp
nhân, tán thành chuẩn xác và có
sức mạnh của người tiêu dùng.
Thương hiệu có đặc trưng rõ
rệt : Đặc trưng của thương hiệu

có thể chỉ ra cho người tiêu dùng
một số điểm gần gũi và sinh
động, những điểm này có thể vượt qua định vị thương hiệu, xa
hơn nội dung truyền đạt định vị.
Đặc trưng thương hiệu mang đến cơ hội mạnh cho thế mạnh sản
phẩm, khắc sâu vào tâm trí người tiêu dùng, thấu hiểu người tiêu
dùng
Cách nhận diện một thương hiệu có thế mạnh
Thương hiệu có thế mạnh là thương hiệu lí giải được toàn bộ bên
trong của thương hiệu trên cơ sở "nổi tiếng", từ đó tiến hành định
vị thương hiệu, hình thành đặc trưng thương hiệu, làm cho
thương hiệu thành thể thống nhất với mức độ nổi tiếng cao, mức
độ nhận biết về chất lượng cao, mức độ liên tưởng thương hiệu
phong phú và mức độ trung thành với thương hiệu, trở thành thứ
vũ khí lợi hại trong cuộc cạnh tranh thị trường.
Mức độ nổi tiếng cao
Đánh giá thương hiệu mạnh dựa vào hai chỉ tiêu: độ nổi tiếng
khơi gợi và độ nổi tiếng không cần khơi gợi đều phải cao. Mức độ
nổi tiếng cao có thể tạo dựng một cảm giác thân thuộc của người
tiêu dùng với thương hiệu, mang lại cho thương hiệu cơ hội được
tiếp nhận và đây là điều kiện đầu tiên của một thương hiệu có thế
mạnh
Mức độ nhận biết về phẩm chất tốt
Sản xuất ra sản phẩm chất lượng tốt là vấn đề không quá khó đối
với doanh nghiệp, nhưng chất lượng thực sự cao dựa trên thực
tế và đánh giá của người tiêu dùng. Sản phẩm chất lượng có chất
lượng tốt theo như đánh giá người tiêu dùng mới có thể hình
thành nên một thương hiệu thế mạnh. Doanh nghiệp giành được
sự đánh giá cao về chất lượng của người tiêu dùng quan trọng
như việc tạo ra sản phẩm có chất lượng cao.

Thương hiệu lớn nổi tiếng phải có mức độ nhận biết về chất
lượng cao, tạo cho thương hiệu một sự cổ vũ, động viên. và như
vậy mới trở thành thương hiệu có thế mạnh.
Có sự liên tưởng thương hiệu phong phú
Quá trình phát trình phát triển thương hiệu cũng giống như một
bộ truyện truyền kì, có những tình tiết xâu xa nhất trong trí nhớ
của người tiêu dùng, đó là do thương hiệu không ngừng giao lưu,
trao đổi lâu dài với người tiêu dùng.
Thương hiệu thế mạnh thông qua sự truyền bá mang tính chủ
động và tích cực, làm phong phú mức độ liên tưởng đến thương
hiệu, từ đó hình thành nên cá tính độc đáo của thương hiệu đó,
ảnh hưởng đến quyết sách mua hàng của người tiêu dùng, hình
thành nên thế mạnh thương hiệu.
Mức độ trung thành cao
Thương hiệu thế mạnh thì phải có lượng lớn người tiêu dùng
trung thành. Lượng khách hàng này giúp thương hiệu không
ngừng tăng trưởng, có bức xạ thị trường lớn, có khả năng tăng
trưởng một cách ổn định, đồng thời năng lực chống đỡ sóng gió
thị trường cũng tương đối mạnh, trở thành trọng điểm tạo nên
một thương hiệu mạnh.
Làm cách nào để tạo ra thế mạnh cho thương hiệu?
Một thương hiệu ấn tượng sẽ gây sự chú ý của khách hàng và
mang lại sự thành công cho doanh nghiệp. Lựa chọn thương hiệu
độc đáo; chú trọng nghiên cứu đối thủ cạnh tranh để có hướng đi
khác biệt; đưa chất lượng lên hàng đầu là các cách để tạo ra một
thương hiệu có ý nghĩa và thành công.
Chọn thương hiệu độc đáo:
Thương hiệu độc đáo sẽ trả lời được các câu hỏi: chúng ta sẽ
làm gì để có lợi nhuận từ khách hàng?; mục tiêu cuối cùng của
công ty là gì?; làm cách nào để tạo ra sự độc đáo cho công ty của

mình.
 Tính sáng tạo của sản phẩm (dịch vụ) sẽ giúp thương hiệu
tạo được ấn tượng với khách hàng,
 Xây dựng mối quan hệ chặt chẽ giữa thương hiệu và khách
hàng dựa trên sản phẩm của công ty
 Giá trị thực của sản phẩm (dịch vụ) tạo ra niềm tin và sự uy
tín cho khách hàng
Chú trọng nghiên cứu đối thủ cạnh tranh để có hướng đi
khác biệt:
 Doanh nghiệp cần tiến hành thu thập thông tin từ đối thủ
cạnh tranh, thu thập tất cả các biện pháp marketing của các
đối thủ chính, phân tích những thông tin đó cẩn thận để tìm
ra nghệ thuật bán hàng.
 Cần xác định cái để phân biệt doanh nghiệp mình với những
doanh nghiệp đối thủ cạnh tranh khác (điểm nổi bật về sản
phẩm của mình là gì?)
Đưa chất lượng lên hàng đầu:
 Chất lượng của sản phẩm, dịch vụ phải được đặt lên hàng
đầu.
 Giá cả, khả năng phục vụ tận tình đáp ứng nhu cầu của
khách hàng
 Nếu công ty có website, hãy "chăm sóc" chu đáo vì trang
web chính là nhãn hiệu và thương hiệu của công ty (khách
hàng sẽ chứng kiến - việc thiết kế trang web, chiều sâu của
sản phẩm) sẽ ảnh hưởng tích cực hay tiêu cực đến nhãn
hiệu cũng như thương