Mục tiêu của chương trình quảng cáo sản phẩm pot

Mục tiêu của chương trình
quảng cáo sản phẩm
Một trong những nỗi sợ hãi lớn nhất
của các doanh nghiệp vừa và nhỏ là
lần đầu tiên bước vào thị trường và
quảng bá cho doanh nghiệp của mình là không biết phải
làm gì. Rất nhiều doanh nghiệp cho ra sản phẩm của
mình với những quảng cáo đơn giản và thậm chí phản tác
dụng. Theo các chuyên gia hàng đầu về quảng cáo, việc
đầu tiên cần tìm hiểu khi doanh nghiệp lần đầu tiên quyết
định dành ngân sách cho quảng cáo và có mục tiêu cần
hường đến. Nhìn chung quảng cáo có 5 chức năng cơ
bản.
Chức năng ăng ten để đưa vào các phương châm xử
dụng mới hay phong cách tiêu dùng mới như nước hoa để
chăm sóc cơ thể, nước sốt chế biến sẵn…
Chức năng khuyết đại có thể dùng để làm tăng sự quan
trọng và cường điệu những sự thay đổi trong sản phẩm
hàng hóa.
Chức năng tiêu điểm có thể đưa ra một lối sống mới và
những hàng hóa phù hợp với lối sống đó, những quảng
cáo sử dụng chức năng này có thể nhắc đến băng vệ sinh
cho Phụ nữ hay quần bò.
Chức năng lăng kính làm cho thông tin quảng cáo thích
nghi với những nhóm người tiêu dùng khác nhau và các
loại hàng hóa khác nhau
Chức năng tiếng vang có thể sử dụng như nhắc đến công
cụ của sản phẩm thường dùng để quảng cáo cho các loại
hàng hóa như chất tẩy rửa.
Tiếp đó, các doanh nghiệp cần phải xác định xem mình
quảng cáo để làm gì, để tăng nhu cầu cho những ai chưa

bao giờ sử dụng hàng hóa của mình hay tạo điều kiện để
xuất hiện những người tiêu dùng mới theo chiều rộng.
Điều này rất quan trọng khi mà thị trường chỉ mới nảy sinh
và cần phải kích thích nhu cầu.
Thứ nhất, tăng nhu cầu của những ai đã sử dụng sản
phẩm của mình và nhu cầu với những ai chưa sử dụng
không lớn lắm chỉ có một nhóm khách hàng chuyên sử
dụng sản phẩm.
Thứ hai, có thể tạo ra nhóm khách hàng tin cậy thường
xuyên mua hàng hóa của mình và có sự có sự trung thành
với mình và từ đó mới lôi cuốn các khách hàng mới.
Thứ ba, tăng cường khả năng cạnh tranh để mở rộng thị
phần nhờ hàng hóa cạnh tranh được khi mà nhu cầu của
những người đã sử dụng sản phẩm cảu mình lại chưa sẵn
sàng.
Xác định những mục tiêu cụ thể cho từng giai đoạn, các
doanh nghiệp sẽ tính toán được mức ngân sách và xây
dựng được chiến lược quảng cáo phù hợp và hiệu quả.
Ngân sách dành cho quảng cáo
Ngân sách maketting phụ thuộc vào việc bạn muốn thiết
lập độ chính xác đến mức nào. Việc tính toán chi tiết
không cần thiết nếu không đủ dữ liệu về nó.
Trước hết, nếu công ty của bạn đã hoạt động được nhiều
năm thì bạn có thể dễ dàng thiết lập ngân sách
Maketting dựa trên doanh số và chi phí của những năm
trước đây, để tính toán chi phí dành cho mỗi khách háng
và chi phí trên mỗi sản phẩm
Bước tiếp theo là xác định chi phí maketting cần thiết cho
1 sản phẩm để từ đó dựa vào chỉ tiêu doanh số hay nhu
cầu khách hàng mà xác định ngân sách chi tiêu. Kết quả

này không thật sự chính xác nhưng sẽ giúp bạn được
ngân sách cần thiết giúp đạt được mục tiêu đề ra.