Quảng cáo qua các tài liệu in ấn báo docx

Quảng cáo qua các tài liệu
in ấn báo, tạp chí
Phương pháp quảng cáo in ấn hoàng toàn
khác với quảng cáo trên các phương tiện
phát thanh truyền hình. Điều quan trọng
nhất là bản chất riêng vốn có của mình, báo và tạp chí có thể đưa
ra nhiều thông tin chi tiết về sản phẩm. Nhưng cùng lúc, do bản
chất tĩnh của các hình ảnh minh họa của quảng cáo này khiến
việc trình bày và thể hiện một cách sinh động cũng là một nhược
điểm của quảng cáo in ấn nói chung.
Hai phương tiện quảng cáo in ấn và báo chí có chung nhiều ưu
điểm cũng như nhược điểm, tuy nhiên bào có sự vượt trội hơn về
mặt thời gian và khả năng thâm nhập, các tờ nhật báo có số
lượng độc giả lớn và thường được các nhà quảng cáo địa
phương, đặc biết là các nhà bán lẻ ưa chuộng sử dụng. Mặc dù
nhà quảng cáo có thể linh hoạt trong thiết kế và sắp xếp vị trí
quảng cáo trên báo nhưng chất lượng ấn bản kém và do báo chí
chỉ tồn tại trong một thời gian ngắn đã làm giảm tác động của
quảng cáo qua báo so với quảng cáo trên tạp chí.
Quảng cáo báo chí mang lại hiệu quả tích cực trong việc tiếp cận
với khách hàng và tuyên truyền hình ảnh sản phẩm
Các thương hiệu như Calvin Klein và Guess đã tạo ra những liên
tưởng mạnh mẽ về những yếu tố ngoài sản phẩm bằng cách sử
dụng quảng cáo in ấn một số thương hiệu khác nu xe hơi Ford,
Lexus, Volvo; hãng mĩ phẩm như Maybeline và Revlon cũng nỗ
lực quảng bá nhưng lợi ích của sản phẩm đưa hình ảnh sản
phẩm đến với người tiêu dùng trong mẫu in quảng cáo của mình.
Tổ chức Video Storyboard Tests đã tiến hành khảo sát trên
20.000 người tiêu dùng hàng năm làm cơ sở để xếp hạng các
mẫu quảng cáo in ấn nổi bật nhất thương hiệu Ford, CK, Leo
Brunett…, trong đó hàng rượu Volka Atsolut, vốn là thương hiệu

có chiến dịch quảng cáo qua in ấn hiệu quả, mặc dù về cơ bản ta
có thể áp dụng những tiêu chí dùng cho quảng cáo qua truyền
hình, quảng cáo qua in ấn cũng có một số yêu cầu và quy tắc đặc
biệt. ví dụ, như một nghiêm cứu về loại hình này cho ta thấy,
không có gì la khi 2/3 các độc giả tạp chí đã không hề chú ý đến
một mẫu in quảng cáo trên đó và chỉ khoảng 10% có đọc ít nhiều.
Nhiều độc giả chỉ liếc qua những phần bắt mắt nhất của một
quảng cáo. Và điều này nhấn mạnh tầm quan trong của việc trình
bày phần ảnh minh họa cũng như tiêu đề một quảng cáo sao cho
thật rõ ràng, trực tiếp và nhất quán. Một số tiêu chuẩn quan trọng
mang tính sáng tạo cho loại hình quảng cáo này như sau:
1. Nếu chỉ cần liếc qua thì thông điệp quảng cáo đã đủ rõ ràng
hay chưa? Bạn có thể nói ngay được bản quảng cáo này là
quảng cáo về cái gì hay không?
2. Tựa đề đã nêu rõ lợi ích của sản phẩm hay chưa?
3. Hình ảnh minh họa có phù hợp với tựa đề hay không?
4. Dòng đầu tiên của thông điệp có phù hợp và giúp giải thích
rõ hơn cho tựa đề và minh họa hay không?
5. Quảng cáo có phù hợp với tựa đề hay không?
6. Sản phẩm có dể nhận thấy không?
7. Thương hiệu và nhà tại trợ có được thể hiện rõ ràng hay
không?
Trong kỉ nguyên mới của máy tình này triển vọng của quảng cáo
qua tivi và các phương tiện truyền thông khác không đảm bảo
chắc chắn. Những nhà chuyên môn nghiêm khắc cảnh báo các
công ty quảng cáo phải nhanh chóng nắm lấy cách sử dụng các
công nghệ hiện đại nếu không muốn đối mặt với các nguy cơ.
Chủ tịch kiêm giám đốc điều hành công ty Procter & Gamble, ông
Edwin L.Artz nói: “ Từ nơi chúng ta đang đứng hôm nay, chúng ta
không thể chắc rằng các chương trình tivi có quảng cáo liệu có

thể tồn tại và phát triển khi mà thế giới của video phục vụ theo
nhu cầu, xem chương trình nào trả tiến chương trình ấy hay tivi
hay truyền hình thuê bao… đáng được hình thành. Chúng ta cần
phải hợp tác với nhau trên tư cách là một ngành công nghiệp
công nghiệp quảng cáo để có thể xác định một thị trường video
tốt đẹp hơn trong tương lai và có thể hiểu rõ hơn nư thế nào dưới
tác động của các công nghiệp mới này.
Tuy nhiên, ở một mức độ nào đó thì sức mạnh của quảng cáo
qua tivi và các phương tiện truyền thông đại chúng nói chung vẫn
còn tồn tại. như một nhà quảng cáo đã nói “không gì có thể sánh
nổi với truyền hình do đó nó có khả năng tiếp xúc với khán giả
rộng khắp các phương tiện khác không thể đóng vai trò giải trí
hay thông tin theo một cách đầy hấp dẫn như thế.”