Hình ảnh của những giám đốc gắn với thương hiệu ppsx

Hình ảnh của những giám
đốc gắn với thương hiệu
Vẽ bất cần cũng như nhiệt tâm của
Richard Branson đã gắn liền với đế chế
Virgin trải rộng khắp các lĩnh vực như hãng đia, nước giải
khát và hàng không đường lối ngang ngạnh phản kháng
của Steve Jobs đã thấm nhuần vào Apple Computer In. và
tạo ra một nấn tượng khó phai về nhãn hiệu ăn sâu vào
tâm trí người tiêu dùng khi họ tự nhận mình là khách hàng
trung thành với Mac.
Liệu người đàn ông trung niên đầu hối , với một cái mũi to
và nét mặt tươi cười thân thiện có thể giúp việc kinh
doanh thịt gà trở nên phát đạt hơn? Jim Perdue, một giám
đốc 51 tuổi, nhân vật chủ chốt của công ty thực phẩm gia
cầm đã phủ nhận hoàn toàn ảnh hưởng sự của góp mặt
của ông trong các tiết mục quảng cáo trên truyền hình , dù
vậy, các thăm dò từ người tiêu dùng cho thấy mẩu quảng
cáo trên đã tạo dựng được ấn tượng tốt và nâng cao mức
độ nhận biết thương hiệu và sự quan tâm từ khách hàng
mới.
Tuy nhiên Perdue cũng có phần không đúng khi xem nhẹ
ảnh hưởng của tên tuổi ông trong công ty.
Dù sao đi nữa ông vẩn chính là tên cảu công ty và cha
ông Frank Perdue là người mà trong nhiều năm liền đã
xuất hiện trên truyền hình tuyên bố với công chúng rằng
“cần phải có người mạnh mẽ để có món thịt gà ngon mền”
chính vì lẽ đó, trong tư cách là một vi lãnh đạo Perdue
mang trên mình trong trách rất đặc biệt: trở thành một
biểu tượng mới cho tên tuổi công ty và là người đại diện
cho một thông điệp mới.
Vai trò này mang lại rất nhiều thứ thách nhưng đồng thời

những gì một vị giám đốc ít tuổi có thể mang đến cho một
công ty.
Những ấn tượng lâu dài do các nhà lãnh đạotrên mang lại
cho công việc kinh doanh của họ và một nền văn hoá tập
đoàn đặc trưng do họ tạo nên đã góp phần phân biệt tên
tuổi công ty với các công ty còn lại.
Thông qua đường lối lãnh đạo vững chắc, mục tiêu hoạt
động được truyền đạt rõ ràng và hình ảnh thương hiệu ra
đời và tồn tại lâu dài.
Trên thực tế, không ai có thể giúp cải thiện doanh số bán
hàng của dao cạo Remington tốt hơn Victor Kiam, hay
như Lee Iacocca đối với với Chrysler.
Tương tự, cũng không ai qua được vẻ bình dân của Dave
Thomas khi ngồi ngấu nghiến món
Burger trong hơn 500 mẩu quảng cáo lớn nhỏ cho
Wendy’s International cũng chế biến cũng như cah con
nhà Perdue, Frank và jim Khi nói về cách chế biến thịt gà
thơm mền.
Những hãng như Coors và Perdue thường là những
trường hợp ngoại lệ. Việc đưa Ceo vào quảng cáo chắc
chắn sẽ tiết kiệm chi phí hơn rất nhiều so với việc mời
những nhân vật Tiger Woods, Venus Williams hay Jerry
Seinfield bảo trợ cho một thương hiệu những thương hiệu
nhưng chỉ có vài công ty đặc biệt như Martha Stewart hay
các hãng chuyền về kỹ thuật như Michael Dell là thành
công. Phần lớn thành công khi sử dụng ảnh CEO trong
quảng cáo là tuỳ thuộc vào cá tính và bề dày thành tích
làm việc của CEO đó. Một vài người như Lou Gerstner
đến với IBM từ một ngành khác thì khó có thể trở thành
một gương mặt quảng cáo thuyết phục cho thương hiệu,

tuy nhiên những người như Bill Gates hay Larry Ellision
của Oracle, là những người đã từng một tay lập nên công
ty và trở thành người đại diện cho công ty thì hợp lý hơn
nhiều.