Cách làm mạnh nhãn hiệu ít tốn kém potx

Cách làm mạnh nhãn hiệu
ít tốn kém
Không ít người nghĩ rằng việc xây dựng nhãn hiệu đòi hỏi
phải có một ngân sách lớn. Tuy nhiên, John Williams, một
chuyên gia tư vấn về quảng cáo có 25 năm kinh nghiệm, là
Chủ tịch của LogoYes.com (một trang web chuyên giúp các
doanh nghiệp tự thiết kế logo lớn nhất thế giới). Ông đưa ra
những cách dưới đây để giúp các doanh nghiệp có ngân
sách tiếp thị hạn hẹp vẫn có thể làm mạnh nhãn hiệu của
mình:
1. Xây dựng một chương trình liên kết. Một chương trình liên
kết tốt sẽ giúp doanh nghiệp phát triển hiệu quả hơn là khả năng
tài chính hạn hẹp của mình. Việc xây dựng chương trình liên kết
đặc biệt có tác dụng đối với các doanh nghiệp chuyên về thương
mại điện tử. Thông qua các liên kết với các trang web quảng cáo
có chi phí thấp (như quảng cáo dạng “pay-per-click” -tức là người
quảng cáo chỉ phải trả tiền cho công ty quảng cáo khi có khách
hàng nhấp vào các đường dẫn đến trang web của mình), doanh
nghiệp có thể tăng lượng khách hàng ghé thăm trang web của
mình trong một thời gian ngắn.
2. Khởi xướng hay tham gia đóng góp nội dung cho một nhật
ký Internet (blog). Nên tìm một blog trong ngành kinh doanh của
doanh nghiệp có nhiều người truy cập, và tải lên blog đó những
bài viết về doanh nghiệp. Những bài viết này phải có tính liên
quan và có thể tạo ra sự chú ý của khách hàng. Hãy tận dụng cơ
hội này để thể hiện đặc điểm riêng của doanh nghiệp.

3. In logo lên các tờ nhãn hay miếng dán (sticker) và đính
chúng lên các văn bản giao tiếp với khách hàng. Những thông
tin trên các miếng dán thường gây sự chú ý rất cao. Nội dung của
các miếng dán này không cần phải quá cầu kỳ, nhưng chúng phải

có logo và màu sắc của doanh nghiệp.
4. Đính kèm câu khẩu hiệu vào phần chữ ký của thư điện tử.
Nếu doanh nghiệp chưa có sẵn một câu khẩu hiệu để giúp phân
biệt mình với các đối thủ cạnh tranh khác thì nên nghĩ ra một câu
và sử dụng nó cho mục đích xây dựng nhãn hiệu. Có thể quảng
bá câu khẩu hiện này một cách đơn giản như nói trên.
5. In logo lên các vật dụng không quá đắt tiền như nón, túi
xách . Nên chọn những vật dụng thiết thực và mua với số lượng
lớn để tiết kiệm chi phí. Có thể phát những vật dụng này cho các
khách hàng hiện tại, khách hàng tiềm năng và cả các nhà cung
cấp mỗi lần ghé thăm họ.
6. Gửi bản tin bằng thư điện tử cho các khách hàng. Trong
những bản tin như vậy, ngoài bài viết của doanh nghiệp, có thể
chỉ ra các đường dẫn đến các bài viết khác có liên quan đến
ngành nghề mà doanh nghiệp theo đuổi. Đây là một cách làm khá
hiệu quả để củng cố hình ảnh của doanh nghiệp một cách
thường xuyên.
7. Chia sẻ kinh nghiệm, kiến thức chuyên môn với báo chí
chuyên ngành hay của địa phương mà khách hàng mục tiêu
thường đọc nhất. Nên thể hiện tính tiên phong của mình trong
việc đưa ra những nhận định, dự báo về triển vọng, các xu
hướng liên quan đến ngành kinh doanh của doanh nghiệp.
8. Thăm khách hàng vào những dịp lễ và tặng họ những món
quà nhỏ. Có thể gắn logo của doanh nghiệp lên những món quà
này. Những món quà như vậy thường sẽ gây ngạc nhiên cho
khách hàng và củng cố hình ảnh của doanh nghiệp.
9. Cảm ơn khách hàng đã giao dịch, đã đưa ra những phản
hồi, ý kiến đóng góp về sản phẩm hay dịch vụ. Nên gọi điện
thoại, gửi thư điện tử cho khách hàng để cảm ơn hoặc ghé thăm
họ trực tiếp nếu thời gian cho phép.

10. Bảo đảm tất cả các tài liệu quảng bá, tiếp thị phải nhất
quán, tương đồng về hình ảnh. Các tài liệu, vật dụng như danh
thiếp, đồ dùng văn phòng, bảng hiệu, bao bì, brochure và trang
web của doanh nghiệp phải thể hiện tên, logo và câu khẩu hiệu
một cách nhất quán.
Về bản chất, xây dựng nhãn hiệu chính là xây dựng lòng tin từ
khách hàng. Điều này đòi hỏi phải có thời gian và sự nhất quán
chứ không cứ phải nhờ cậy đến một ngân sách tiếp thị khổng lồ.