Chiến lược quảng bá du lịch thông minh nhất thế giới pps

Chiến lược quảng bá du lịch thông
minh nhất thế giới
7 triệu lượt người quan tâm, 34.000 video dài 1 phút từ 200 quốc
gia, 200.000 blog và khoảng 43.000 bài viết là kết quả thu được
từ ý tưởng quảng bá du lịch tìm ứng viên vào vị trí "Công việc tốt
nhất thế giới" đầy sáng tạo của Queensland,
Australia.
Trước nay, truyền thông trong quảng bá du
lịch chưa được chú trọng nhiều. Tuy nhiên
thành công vang dội của chiến dịch mang tên "Công việc tốt nhất
thế giới"của Queensland, Australia có lẽ là bài học đáng giá cho
nhiều quốc gia để thay đổi tư duy sáng tạo.
Trong thời gian vừa qua, thế giới dõi theo cuộc thi Công việc tốt
nhất thế giới của ngành du lịch Queensland, Australia. Người
thắng cuộc đã được quyết định, Ben Southall – một công dân
Anh, 34 tuổi – giành được công việc trong mơ này.
Bắt đầu từ ngày 1/7 tới anh sẽ làm công việc của mình. Đó là bơi
lội, khám phá và thư giãn tại hòn đảo Hamilton, đương nhiên
không quên việc viết blog kể về việc khám phá đảo. Mức lương
anh được hưởng sau 6 tháng sống như ông hoàng là 110.000
USD.
Bỏ 1 triệu, thu được 150 triệu
Chiến dịch “Công việc tốt nhất thế giới” của ngành du lịch
Queensland được thực hiện bởi CumminsNitro, một công ty
quảng cáo ở Melbourne, Australia. Chiến dịch này vừa giành
được vị trí cao nhất trong giải One Show lần thứ 34 ở New York -
một trong những giải thưởng danh giá nhất của ngành công
nghiệp quảng cáo toàn cầu.
Sự đột phá trong chiến dịch này là đã khai thác triệt để Internet và
các phương tiện truyền thông, nhằm thu hút hơn 34.000 bài viết
cho công việc chăm sóc dải san hô ngầm khổng lồ ở quần đảo

Hamilton và hưởng lương 110.000 USD.

One Show
– được ví như
Oscars của ngành công nghiệp
quảng cáo. Sự khác biệt cơ bản
nhất giữa giải One Show với
những giải thưởng cho quảng
cáo khác là giải thưởng này luôn
luôn chú trọng tới khái niệm
sáng tạo.
Có nghĩa là Giải Show One d
ành
cho những ý tưởng đột phá.
Hàng năm những người giành
giải Vàng, Bạc, Đồng sẽ tham
gia lễ trao giải và tiệc chiêu đãi
tại New York City được tổ chức
bởi One Club – một tổ chức phi
chính phủ uy tín nhất trên thế
giới trong việc đánh giá những
quảng cáo và thiết kế xuất sắc.
Trong lĩnh vực quảng cáo trên
Các quan chức trong ngành du
lịch cho biết chi phí cho chiến
dịch này chỉ khoảng trên 1 triệu
USD, tuy nhiên hiệu quả quảng
cáo toàn cầu của nó lại lên tới
150 triệu USD. Matt Farrugia -
giám đốc điều hành

CumminsNitro cho hay, trang
web của chiến dịch này được
khởi động trong bối cảnh nạn thất nghiệp lan tràn do tác động của
suy thoái kinh tế toàn cầu. Tuy nhiên, chỉ tính riêng 2 ngày đầu
phát động, trang web này đã thu hút được lượng người truy cập
vượt xa cả mục tiêu ban đầu của nhà tổ chức và trong vòng 2
tháng đã có khoảng 7 triệu người truy cập. Cuộc thi này cũng đã
Truyền hình, Báo chí hay Radio,
thì việc nhận được giải One
Show có ý nghĩa to lớn. Bởi, đó
đồng nghĩa với việc bảo đảm
những ý tưởng hay của ngày
hôm nay vẫn sẽ được duy trì
được tầm ảnh hưởng và được
tiếp thu trong tương lai.
nhận được 34.000 video dài 1 phút tham gia tranh tài đến từ 200
quốc gia.
Matt Farrugia thừa nhận: “Cuộc thi này đã tạo ra được sự quan
tâm chưa từng có. Mọi người đều muốn biết câu chuyện của
những người khác bởi đó là những câu chuyện hay, hấp dẫn và
giàu hình ảnh”. Chiến dịch này đã thu hút được 200.000 blog và
khoảng 43.000 bài viết mới - một con số đáng kinh ngạc.
Không thể phủ nhận được tác động tích cực của truyền thông
trong quảng bá du lịch, nhất trong bối cảnh phát triển không
ngừng của những trang blog, hay các mạng xã hội. Và còn gì thú
vị hơn, khi không phải chính quyền địa phương tự PR cho hình
ảnh của mình mà chính các blogger viết bài quảng bá du lịch cho
địa phương đó thông qua trang blog cá nhân của họ.
Chiến lược Internet hóa quảng bá du lịch thông minh
Schuman là nhân vật khá nổi tiếng trong giới blogger, người

chuyên post ảnh thời trang “chộp” được từ khắp các con phố trên
thế giới. Trang blog của anh thu hút được hơn 36 triệu bạn đọc
mỗi năm. Tạp chí Time xếp hạng Scott Schuman trong danh sách
100 người có ảnh hưởng tới thiết kế, còn trên tạp chí the
Observer anh nằm trong số 20 blogger quyền lực nhất thế giới.
Geoff Buckley giám đốc phụ trách ngành du lịch Australia cho hay
chương trình này sẽ mở rộng việc tiếp thị hình ảnh Australia tới
môi trường công nghệ Internet ngày càng phát triển lớn mạnh.
“Chúng tôi nhận thấy ngày càng hiện xuất hiện các thủ lĩnh mới
nhiều quyền lực, như các blogger, chính họ là người tạo ra sự
chuyển dịch thông tin nhanh nhạy và có nền tảng người hâm mộ
hùng hậu ở nhiều quốc gia. Những nhân vật có ảnh hướng này
giúp chúng tôi tiếp cận với những sở thích khác kiểu du lịch
truyền thống, đồng thời đem tới cho chúng tôi lượng khán giả
đông đảo hơn. Điều này quả thực rất có giá trị trong giai đoạn khó
khăn và sự cạnh tranh gay gắt giữa các điểm du lịch” -Geoff
Buckley cho biết.
Không chỉ mời blogger Scott Schuman, ngành du lịch Australia
còn mời cả những blog nổi tiếng khác trên thế giới như Julia
Knole of Lesmads.de – một blogger về phong cách sống, thời
trang, thiết kế, nhiếp ảnh nổi tiếng của Đức, trang blog của anh
có hơn 210.000 lượt truy cập mỗi tháng; hay Yibo Fan – một
trong những blogger phượt hàng đầu Trung Quốc.
Ông Buckley cũng nói rằng trước đó ngành du lịch Australia cũng
đã sử dụng các mạng xã hội như Twitter, Bebo, MySpace và
Facebook trong chiến dịch quảng bá du lịch trực tuyến. Kết quả là
hơn 200.000 người trở thành "fan" trung thành của trang
Facebook ngành du lịch Australia, và mỗi ngày có khoảng 1.000
người mới tham gia.
Buckley còn chia sẻ trang web này giúp những du khách đã từng

tham quan Australia chia sẻ kinh nghiệm du lịch ở đây. “Tạo điều
kiện để có những đối thoại cởi mở giữa những du khách về lý do
tại sao Australia là một nơi thú vị để tới du lịch, có thể là một công
cụ hiệu quả tới không ngờ, và chắc chắn nó sẽ góp phần lôi kéo
du khách đến đất nước chúng tôi nhiều hơn trong tương lai”.