Chỗ đứng của marketing trong thời kì suy thoái docx

Chỗ đứng của marketing trong
thời kì suy thoái
Một trong những khoản hầu hết doanh nghiệp sẽ cắt giảm đầu
tiên trong thời kỳ suy thoái kinh tế sẽ là chi phí marketing. Tuy
nhiên chân lý không hẳn thuộc về đa số.
Dữ kiện khá bất ngờ trên do tiến sĩ Trần Mai Anh đưa ra tại
hội nghị “Marketing 2009, xu hướng và giải pháp”, hội nghị do
Thời báo kinh tế Việt Nam và AdMicro phối hợp tổ chức. 200 đại
diện từ các doanh nghiệp với các diễn giả trong và ngoài nước là
các chuyên gia trong lĩnh vực quảng cáo, truyền thông và đại diện
doanh nghiệp đã đến tham dự hội nghị.
Trong bài tham luận của mình tại hội nghị, tiến sĩ Trần Mai Anh
đã chỉ ra, trong khi hầu hết các doanh nghiệp đều có những phản
ứng rất giống nhau trong thời kỳ suy thoái, thì đã từng có rất
nhiều doanh nghiệp thành công khi tăng hoặc ít nhất giữ nguyên
ngân sách cho hoạt động marketing. Trong số này có những
nhãn hiệu rất quen thuộc như Pepsi, Walmart, P&G, …
Những câu chuyện trên có thể không mang tính phổ quát thì ít
nhất cũng nói lên sự cần thiết của marketing ngay cả trong thời
kỳ khủng hoảng.
Chú ý đến hiệu quả hơn
Marketing không thể thiếu ngay trong thời kì suy thoái, nhưng rõ
ràng tính hiệu quả phải được chú ý hơn.
Vì thế không có gì đáng ngạc nhiên khi cả hai bài tham luận tại
hội thảo lần này của hai đại diện đơn vị đồng tổ chức AdMicro
đều tập trung vào ý kiến tư vấn cho doanh nghiêp về việc nâng
cao tính hiệu quả của quảng cáo online.
Bà Phan Đặng Trà My, đại diện AdMicro, lưu ý các nhà quảng
cáo cần chú ý đến việc tổ chức không gian quảng cáo sao cho
hiệu quả khi tiến hành các chiến dịch quảng cáo trên các site.
Để đạt được điều này, cần lưu ý tới những yếu tố như định vị độc

giả phù hợp. Nhà quảng cáo cần quyết định quảng cáo trên một
trang đại chúng với lượng người truy cập lớn hay một trang
chuyên ngành, lượng truy cập thấp nhưng chất lượng độc giả
cao, không gian trang gồm những thương hiệu có giá trị tương
ứng…
1+ 1 = 1,1
Đề cập đến vấn đề độ phủ, ông Nguyễn Thế Tân, chuyên gia
Internet, đưa ra công thức rất thú vị 1+1 = 1,1. Khi đặt quảng cáo
trên hai trang không có nghĩa là nhà quảng cáo sẽ đạt được độ
phủ bẳng tổng độ phủ của hai trang, vì độc giả của hai trang có
thể sẽ có độ trùng lặp khá lớn. Đây là khía cạnh để các nhà
quảng cáo cần lưu ý để tăng tính hiệu quả cho chi phí bỏ ra.
Bài trình bày của ông Tân nhận đựoc khá nhiều câu hỏi do đề
cập đến một lớp các vấn đề khá rộng của thị trường online, từ độ
đo hiệu quả cho đến các dự báo cho thị trường online 2009.
Một trong những vấn đề rất được các doanh nghiệp chú ý là vấn
đề về ứng phó với khủng hoảng. Ông Tân đưa ra những khuyến
nghị rất thiết thực với doanh nghiệp sự dụng internet ứng phó khi
xảy ra khủng hoảng: Cần ứng phó nhanh. Nên chọn những trang
báo lưọng truy cập có thể, nhưng uy tín để tăng tính xác thực;
Tiếp theo nên chọn một kênh đại chúng đề lấy độ phủ; Cần bài
viết chất lượng để tăng tính lan truyền ….